融媒体时代电视新闻播音的创新与坚守

张河山

摘要：在现代信息技术迅猛发展的今天，电视新闻产业已经完全进入了“融合”的时代。在这种大环境下，人们接收和获得的信息越来越多样化，传统的电视等媒介面临着越来越大的挑战。新时期的社会对电视新闻节目的需求越来越大，电视新闻播音必须坚守和创新，以顺应时代发展趋势，创作更好的节目。文章论述了在融媒体时代进行电视新闻播音改革的必然性，并对其所面临的挑战进行了分析，对其创新和坚守的战略进行了探讨。

关键词：融媒体；电视新闻；播音主持；创新与坚守

融媒体结合了新媒体和传统媒体的一些优点，使整个媒介产业在各方面都发生了巨大的变革。作为具有广泛影响的电视新闻节目，它的发展给它带来了巨大的变革和创新机会，同时也带来了巨大的挑战。社会公众收看电视新闻是为了获得与自己生活密切相关的新闻资讯，但在获取新闻信息的同时，受众更多地依赖于通过电视来接收新闻，播音若不能与时俱进，坚守传统与创新，就会失去观众的关注。

电视新闻播音的舆论传播是不可避免的

对新闻业来说，新闻资讯的传播能力和影响力是决定整个产业发展的关键，因此，如何提高新闻资讯的传播能力，提高媒体的社会影响力，这是一个值得新闻界认真思考的问题。另一方面，新闻媒介在新闻信息传播、舆论导向在新闻传播中占有举足轻重的地位。而作为电视媒体传播的主体必须在融媒体环境下进行电视新闻播音的创新，只有这样，新闻媒体的舆论传播效果才会越来越好。电视新闻播音作为电视节目中的一部分，也是电视节目呈现的一个重要组成部分，要使节目在整体上有所创新，关键在于电视新闻播音的创新。在媒体融合时代，随着信息技术的全面发展，电视新闻播音的改革将有助于电视新闻传播的受众更广，从而更好地发挥其社会责任，树立良好的新闻价值观念，促进积极的社会活动。

媒体融合时代电视新闻播音节目始终保持活力的必要性

在过去傳统媒体时代里，电视新闻节目早已变成一种固定播出模式，它已经不能适应新的信息传播方式。在这样的格局下，电视新闻播音的风格和特点没有得到充分的体现，同时，它自身的生命力也受到了抑制。电视新闻只有顺应时代的需要，不断地在观念、思维、风格等各个方面进行改革和创新，才能使电视新闻播音焕发出勃勃生机。在传媒一体化的今天，受众对信息的需求日益多样化、全面化，电视新闻要抓住机遇，及时进行改革。只有创新独特的电视新闻播音，才能更好地抓住观众的眼球，留住观众，使栏目的生命力长存。

在新媒体环境下，提高电视新闻播音中的监管

在媒体融合的时代，大众已经不仅仅是新闻的被动接收者，更多地成了新闻的积极传播者。而随着新媒体技术的不断发展，互联网上的信息发布门槛不断降低，依赖于媒体的企业也在不断增加。然而，由此产生的虚假信息，对公众的判断产生了极大的影响，对社会正能量的传递和科学价值观的形成产生了不利影响。假消息是新媒体新闻发展的一个不可避免的问题，它不能在短期内完全避免。一方面，网络平台的开放性与虚拟性，使其真假信息混杂；而在当前社会上，对虚假信息传播者的处罚却不到位，缺少对其进行有效的社会监管。另一方面，电视新闻广播的体制改革能为观众提供可靠信息，提供优质的新闻资讯，在某种程度上弥补了新媒体电视新闻发展的不足，促进了积极的传播效果。

随着新媒体的兴起，电视新闻报道的形式也随之改变，创新化、多样化、风格化的播音风格不断涌现，对传统的电视新闻播音构成了严峻的挑战。

缺乏个性化主持风格

电视媒介从诞生至今，历经了漫长的发展历程，但始终停留在传统的编排方式上，缺少创意。由于传统的新闻报道方法，往往难以使其引起人们的注意。另外，在媒体融合的作用下，短视频平台的涌现也越来越多，电视新闻播音的风格也越来越多样化。传统的电视新闻播音在激烈的市场竞争中，若继续保留原有的模式，将会逐步丧失其应有的位置。

话语权面临挑战

在众多的主流媒介中，电视与受众有着紧密的关系。经过多年的发展，电视新闻播音已在新闻传媒领域占有一席之地，并拥有较高的权威地位，几乎已经是“公信力”的代名词。随着新媒体的兴起，电视新闻播音的话语权受到了新的冲击。如今，每个人都可以是新闻资讯的发送者，也可以是新闻的评论者。但是，在媒体融合的推动下，传统媒介受众接收信息的单向、被动接收方式已经发生了变化，而受众本身则能够在任何时间、任何地点进行传播。在互联网时代，由于社会和经济的快速发展，人们通过多种渠道进行的通信成本逐步降低，同时，各类信息交换方式也更加迎合受众的需求；虽然新兴传媒的力量日益强大，但其在电视新闻节目中的话语权却不能与电视新闻相比。

受众选择多样化

在新媒体时代，新媒介和传统媒介的有效融合是当前传媒发展的主要方向。新媒介的出现打破了时间和空间的限制，为观众提供了各种途径。以往，观众们都是在固定的时间段收看《新闻联播》，获得最新的消息，而现在，他们已经突破了时间的界限，开始从各种网络平台上了解到更多的消息。而对广播电视媒介而言，这是一种“分流”的过程，因为观众获得信息的多元化，将会危及传统媒介的地位。

融媒体时代电视新闻播音工作遭遇发展瓶颈

在融媒体蓬勃发展的今天，人们获取各类信息的渠道日益多元化，并在一定程度上适应了自身的实际需求。新时代，网络技术和数据处理技术日趋成熟，各类智能软件可以根据用户的喜好，为用户提供个性化的、差异化的信息。同时，随着数据和信息的快速传递，传统媒介在媒体融合的背景下，信息传输过程中经常会出现的延迟问题也被有效地解决。新媒体的出现，使传统的电视新闻媒介发生了巨大的变化，而对电视新闻播音而言，其工作却遇到了发展的瓶颈。要做到不仅满足少数人的需要，还要能够满足大多数人的需要，在原有的工作方式上进行创新，这是一个很大的挑战。

电视新闻播音战略的改革

创新主持观念

在融媒体环境中，观念创新是电视新闻传播创作的首要步骤。在播音风格、播音思维、播音方法等方面，都源于观念上的革新。电视新闻播音要在融合发展的基础上进行观念上的创新，突破陈规，大胆创新，力求在电视新闻播音中体现出鲜明的主题、丰富的内容和新颖的形式。

首先，要确立“面向受众的信息需要”的新闻传播观念；在融媒体时代，电视新闻主播的角色从“主动角色”向“被动角色”转变，其角色属性也随之发生变化。

其次，面对日益复杂的新媒介环境，电视新闻播音必须改变观念，树立“以受众为中心”的观念，始终关注和迎合观众的个人信息需要，以此为依据进行电视新闻播音的改革，使之成为一种值得称赞的新闻报道。同时，电视新闻播音员还要不断地求知、更新、开拓，不断提升自己的素质。

最后，在新媒体背景下，电视媒体观念创新，必须在新的信息技术基础上进行创新，为电视新闻播音的改革与发展创造一个很好的平台。

创新主持风格

随着电视新闻受众的审美要求越来越高，信息需求也越来越个性化，新闻播音主持人若脱离时代的轨道，将失去其自身的特性，难以吸引大众，也难以赢得广大受众。因此，播音主持人必须在主持风格上进行创新，使其与众不同的风格成为节目的亮点。

首先，要强化主持人的基本技能和语言技能。电视新闻主持人的主持风格并非一蹴而就，而是在长期的新闻主持工作中逐步形成的，这就要求主持人具备扎实的基础知识和语言技能。比如，在说话的时候，吐字清楚，在主持人的情绪中充满了激情，在遇到紧急情况的时候，可以运用自己的语言技能来成功地解决问题，让自己融入节目中。只有在扎实和熟练的语言技能的基础上，主持人才能逐步形成自己的主持风格。

其次，既要强调严肃性，又要强调互动性。新闻报道的严肃性是电视新闻传播的根本准则，在此基础上，记者必须创造一个具有互动交流的主持环境。在融媒体环境下，电视新闻必须突出“以受众为本”的观念，并通过某些媒体平台与受众进行互动交流。

此外，主持人的风格也要体现出生活的、个性化的。电视新闻播音要做到贴近生活、迎合观众需要，既要突出“接地气”的文体，也要防止与其他节目有同质化，保持自身的播音特色。

创新电视新闻播音的思维理念

在媒体融合时代，客观上电视新闻播音必须坚守可靠、真实、严肃的传统媒介理念；同时，要适应新媒体时代信息传播的多元化要求，不断更新主持人的思维方式，提高电视新闻节目的影响力和创造力。这就要求电视新闻主播必须具备媒体融合的思想，新闻传播是网络时代发展的必然产物，因此，广播电视新闻播音必须充分运用新媒体传播方式来提高节目的可见度和趣味性。例如，可以在节目开始之前，将视频剪辑出来，这样才能吸引观众的注意，增加受众对新闻报道的期待。再就是要坚持新闻媒体“融合”的思想，媒介融合思维的核心在于“沟通与连接”，在融媒体时代，电视新闻播音要进行观念上的创新和改革，将媒介融合的理念与传播理念相结合，与观众进行紧密的联系和沟通。比如，可以通过微信公众号进行与观众的交流，也可以通过多屏幕的交互来提高节目的影响力。

融媒体时代电视新闻播音的坚守策略

坚守社会责任

在融媒体时代，电视新闻播音主持除了通过创新主持理念、思维和播音方式来提高其社会影响力以外，还坚守着对社会的责任。电视新闻播音必须坚持正确的舆论引导，准确、及时、客观地传达给大众；为推动社会和谐与发展，提供可靠的新闻资讯。在新媒体日益普及的今天，各种虚假新闻信息如潮水般涌来，电视新闻主播要发挥积极的宣传作用，及时传播真实的消息，消除虚假的谣言；为人民的利益保驾护航。电视新闻播音要从根本上认清自己所做的工作的特殊性，要有强烈的社会责任感，坚持自己的社会责任，不散布和变相传播不良言论。社会责任是电视新闻播音必须坚持的基本原則，对自己的角色定位要有很高的政治素质和道德意识，要时时刻刻用正确的立场向人民群众交上满意的答卷。

坚守审美底线

不同的受众因其个性特点而产生了不同的审美意识和美学风格。而且，由于不同的地理环境和不同的文化背景，使得他们的审美观念上也有很大的不同。随着融合时代的到来，电视新闻节目的影响力不断扩大，在追求创新的过程中必须坚持美学的底线。在此基础上，电视新闻播音必须立足于我国基本国情，在满足观众多元化的审美要求和节目创新的前提下，使其与大众的审美意识始终保持一致。

坚守语言文字的规范化

中华文明的底蕴深厚，其中以中国文字、词语、语言为主体，具有深厚的情感和趣味性。在媒体融合发展的今天，电视新闻主播不仅要做到语言标准化，还要做到语言的精确、规范化，才能让中国文字、词汇、语言更加发扬光大。在日常的新闻播音工作中，播音员要注重语言的积淀，丰富自己的词汇量，夯实自己的文学素养，保证可以自如地运用电视新闻的语言。此外，电视新闻播音过程中要注意语言的规范化。

电视新闻作为受众获得新闻资讯的主要渠道，它承担着将新闻事件传递给大众的任务，因此，必须与时俱进，坚持专业的基本原则，不断创新。因此，播音主持必须积极运用创新的方法，例如：电视新闻播音主持风格创新，传播理念创新，主持理念创新。而在广播电视节目中，新闻播音员要坚持自己的责任与原则，正确地使用语言，坚持在创作中坚守，努力成为讲原则和有魅力的主播，推动我国电视新闻事业的发展。新闻媒体是大众获取新闻信息的重要载体，它肩负着传递新闻信息、引导正确舆论的任务。

总之，在融合媒体背景下，电视新闻播音员要适应新形势，抓住发展的契机，主动迎接新的挑战；勇于创新，勇于面对挑战，在此基础上，要坚守新闻“道德”基本原则，在新时代，努力成为一个勇于创新、善于坚守的电视新闻播音员。

参考文献：

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