如何优化新媒体编辑的策划意识和能力

查海霞

摘要：我国新闻媒体行业在经济、文化、科技等方面得到了快速发展，各类新型媒介层出不穷，并得到了广泛的应用和推广，新媒体已经是大众获取资讯的重要渠道，它导致传统媒体的生态格局发生了转型。在传媒一体化的时代，编辑工作既面临着空前的机遇，也面临着前所未有的挑战。文章从媒体融合的角度，探讨了新媒体编辑应具有的创造性思维与综合能力，这是新媒体时代新媒体编辑应具备的素质和能力。

关键词：融媒体；新闻编辑；创新意识；融合能力；机遇挑战

面对新媒体的冲击，传统媒介的传播渠道和传播模式亟待革新和更新，这对编辑的职业素质也有了更高的要求，新时代的编辑必须提高新闻策划和优化能力，这样才能让更多的受众看到高质量的新闻报道。在媒体发展的新时期，新媒体作为受众获得、传播信息的主要传播手段，对传统媒介如广播、电视、纸媒等有着深刻的冲击。在新媒体的影响下，新闻媒介的发展，信息的传递方式和信息的生态也在不断的变化。可以说，在新媒体时代背景下，媒介的整合将成为未来的主要发展趋势。要主动改变传统的传媒观念，培育创意、传播思维，必须不断提高新闻策划和编辑能力，以适应新媒体时代传媒发展的趋势，并将更多优秀的作品呈现给新时代的受众，以满足受众日益增长的信息和心理需要，从而推动媒介的可持续发展。新媒体编辑，顾名思义，是在新媒介平台上从事新闻策划工作的新闻工作者，或者是将相关新闻稿件、素材按照特定的逻辑顺序组织起来的一种工作。新媒体编辑是新闻媒体能否正常运作的关键，直接影响着新闻媒介的发展速度和质量。尤其是在新媒体时代，随着传媒市场的激烈竞争，受众对编辑的要求也日益提高，因此，新媒体编辑必须不断练就“内功”，站在受众的视角，从受众的视角去考虑新闻的结构并且优化，以保证新闻节目的高质量，使其获得更好的社会和经济效益。

网络技术的兴起对传统媒体产业造成了很大的影响，为了增强其竞争优势，必须顺应时代的发展，充分利用自身的主动性，通过提升新媒体的专业技能与素质，增强新媒体编辑的规划意识与能力，从而使其获得更大的发展。

第一，可以使新闻主题更加深入，使新闻的内容更加丰富。今天，人们的生活步伐越来越快，大众对传媒产业的需求也在发生着改变。为此，必须不断地提升新闻编辑的规划意识与能力，不断地在新媒体平台上进行创新，并将新的内容与旧的内容相结合；在结构上要有创新，要在题材上多下功夫，要把题材做得更好，要按照读者的阅读习惯来安排。只有这样，才能更好地适应大众的审美需求，才能为媒体带来更大的经济效益和社会效益。

第二，为创建自己的品牌和独特的类型打下坚实的基础。新媒体编辑要不断增强规划意识，使之能迅速获得综合资讯资源，并根据编辑的特定需要，不断地在内容与形式上进行革新，使之在平凡的事件中发掘出更大的新闻价值。创造更多具有连续性、追踪性的新闻报道，并将新的媒介手段和方法运用到新闻中去，形成自己的特色。

第三，吸引受众群体的眼球，提高新闻资讯的整体效用。在新媒体环境下，要充分发挥新媒体编辑的策划意识，以全新的视角来做出正确的判断，增强对政策的敏感度，以敏锐的洞察力来分析和判断事情的发展趋势和本质；然后，通过对新闻内容的创新与整合，使新闻内容更加具有深度、温度和质量，从而增加受众的关注。

随着国家综合国力的日益提高，尤其是在新媒体时代，媒体产业得到迅猛发展，受众获取信息的方式也发生了巨大的转变，从时间和空间上都有了新的突破。不论何时何地，只要有了互联网，受众就可以通过一台智能手机，获得各种各样的资讯。因此，在新闻传播过程中，编辑必须认识到自己所担负的重大职责，并适时地进行改革，以期在新媒体环境下，融媒体有更大的发展空间。

编辑的创新意识有所欠缺

当今的互联网时代，融媒体产业发展较为成熟，在同一社会议题上，不同的平台会产生大量的同质报道。如果编辑的创意意识不能充分发挥，那么大量的读者将会对这个平台发布的内容失去兴趣，从而导致对这个平台的关注度下降，这对平台的长期发展不利。

编辑的自身素质有待提高

在信息快速变化的今天，如果还沿用传统的编辑方法，很难抓住读者的眼球。尽管有部分编辑采用传统的编辑方法，使成本下降，但会让这个平台失去大量的观众，进而让平台逐渐失去了在融媒体产业中的位置。

编辑策划缺乏目的性和整体性

一些编辑策划注重于吸引读者，忽视了整体策划。首先，新媒体编辑要做好新闻素材的选择，要有深度、广度的报道，但也有一些人只会用一些吸引人眼球的词语和图片，而忽视了新闻背后的含义，忽视了编辑策划的整体性。

新闻编辑所面临的机遇

首先，因特网使用者的数目逐渐增多。随着互联网信息时代的来临，网民的数量和覆盖面不断扩大，使其拥有更多的受众。随着受众群体的不断扩大，人们可以通过移动电话进行各种形式的信息检索，而新媒介的出现使得新闻传播更加具有时效性。

其次，对新媒体编辑环境进行了优化。新媒体时代的到来，使得新媒体的编辑工作有了更大的发展空间，也使得新媒体的工作环境得到了最好的改善，各种技术装备也得到了更新。在这种情况下，既能节约新媒体编辑编的工作，又能确保其新闻报道的品质。

新媒体编辑所面临的挑战

首先，是关于真实性的问题。在传媒一体化的今天，新媒体的编辑也面临着严峻的考验，而新闻的真实性更是不容忽視。新媒体编辑在追求时代精神的同时，也要关注其内容的品质。这就要求新媒体编辑反复筛选相关资料，如果没有严格的审核，不能保证其真实性，势必会对社会产生很大的负面影响。

其次，新的挑战与革新。记者要从大量的报道中脱颖而出，就必须持续地进行报道，这对编辑来说是一个巨大的挑战。要赢得受众的认可，就必须深入挖掘对象的内涵，顺应时代潮流，融入受众的喜好来编辑和策划，否则的话，就没有人会去看了。

最后，是互动的挑战。在这种融合的时代，编辑必须加强与受众的交流，及时向受众传递信息，保证受众的互动性。

当今，由于新闻的传播渠道日益多元化、便捷化，受众接收资讯变得越来越便利，特别是在新媒介的飞速发展下，观众可以在任何时间、任何地点接收来自世界各地的消息。同时，由于信息量的不断增加，读者对信息的选择也日益增加，对信息的内容和形式提出了更高的要求。新媒体编辑要在新闻报道的内容、方法等方面不断增强自己的创意和策划能力。如何最好地实现新媒体编辑的策划意识呢？作者根据自己的工作经历，对此有如下思考。

树立“内容为王”的思想意识

新闻的内容是影响新闻质量和影响受众群体关注度、收视率、收听率、发行量等传媒指标的重要因素，因此，媒体对新闻内容的制作日益重视。要提高新媒体编辑的策划意识和能力，必须在新闻内容上进行创新，确立“内容为王”的观念，把新闻内容做得更好。

首先，新闻编辑要善于把握各种栏目的特点，根据现实情况，科学、合理地优化、调整新闻节目的内容，使其内容更加丰富，使节目的表达更加生动，便于受众接受和了解。

其次，新闻编辑要运用图表、数据、解说等方法，使受众更快地了解新闻的内容，从而使受众对新闻产生更大的兴趣。提高新闻服务意识，为受众提供更多与现实生活相关的新闻节目，充分发挥其信息引导和服务的作用，促进新闻资讯的有效传递。

提升创新“新闻形式”意识

新闻的内容和形式是相辅相成、相互促进的，优秀的内容要有恰当的表达方式，以达到更好的效果。新媒体编辑应注重新闻形式的革新，突破传统的思维定势，大胆运用新的表达方式，这是新闻编辑优化策划的重要内容。以电视媒体的新闻編辑为例，传统的新闻报道有图片、声音、文字字幕等多种形式，但是，随着媒介的发展，受众的文化程度、审美观念的提高，新闻报道的内容越来越难以适应受众对新闻内容的要求，新闻的表现方式需要不断地创新；增加新媒体平台用户的互动和沟通。作为一名新媒体编辑能够引导受众主动参与到新闻传播中来，增强受众对新闻报道的黏性，增强可信度，提升传播力。

高度重视策划意识的重要作用

新媒体编辑在进行新闻策划时，不仅要注重新闻的内容和形式，更要注重思想认识的提高，还要注重策划意识的提高；只有充分认识到策划意识和策划工作的重要性，新闻编辑们才能齐心协力集思广益，探讨最佳策划的措施，使新闻编辑的策划工作真正落地。

加强训练，提升基本功，增强新闻专业素养

新闻编辑的素质和策划水平，将对新闻业的可持续发展和新闻节目的整体质量产生重要的影响。加强新闻编辑的综合素质是当务之急。新闻编辑的能力，包括创意、策划等等，都是职业能力，而策划能力则是其中的关键。对于新闻编辑来说，新闻稿件、新闻素材的合理使用和巧妙的组织，直接影响到新闻的传播效果。这就要求新闻编辑在平时的工作中加强训练，注重基本功，尤其要提高新闻编辑技巧和分辨新闻报道的真实性。新闻编辑要善于抓住热点、重点新闻、合理的篇幅、时长、时段等要素，必须依靠新闻编辑的统筹和协调来编辑新闻。

注重编辑专业知识的学习和积累

新媒体时代的到来，使传媒发展出现了新的转型。新媒体编辑既要有创造性，又要有专长，此外还涉及经济、文化和政治、科技、法律等领域，这些专业知识能够促进新闻编辑的工作质量和经验的积累。

利用新媒体，加强媒介资源的整合共享

新时代的新闻编辑要想提高和优化策划水平，必须要充分利用新媒体的资源优势，在传媒一体化的大背景下，传统的传播渠道和传播方式都发生了改变。因此，新闻编辑必须对其特点有深刻的认识，并对其进行细致的分析和归纳。在新闻编辑过程中，应充分考虑到不同媒介的特定传播特征，在内容和形式上进行创新，使其更好地在不同的媒介渠道中进行传播。在这一层次上，新闻编辑的策划能力即是指善于将各种媒介资源进行整合，并针对不同媒介的特征，灵活地运用与之相适应的新闻传播手段，继续拓宽新闻报道的传播途径，拓宽其受众面，提高其影响力。

从根本上提升新闻策划质量

新闻编辑的策划能力是新闻工作者的基本素质，无论何种新闻实践，策划工作总是贯穿于新闻编辑工作之中，而这一切都取决于新闻编辑的策划能力。新媒体编辑在实施新闻策划时，往往遵循事先拟定计划的方针，并根据事件的发展情况对其进行调整，从而保证其质量。新闻编辑想要最大限度地优化和提高其策划能力，必须从提高新闻策划的品质入手。只有具有较强的策划能力，才能保证新闻策划的品质。要做到这一点，就要不断地提升编辑的策划能力。

简而言之，在新媒体时代，传媒融合对新闻编辑的要求越来越高，而新闻编辑必须要不断地进行创新，要改变观念，提高自己的专业素质和综合素质，把满足受众多样化的信息需要作为工作的出发点。通过这种方式，可以使新闻编辑的策划意识和策划能力得到有效的优化，使编辑的实际操作能力逐渐得到提升，从而让新闻编辑在新时代得到更好的发展。

新媒体传播平台的出现使传统媒介的传播模式、受众群体发生了变化，而新媒体平台则为公众提供了更多的资讯，同时也为人们所接受和重视。新媒体编辑在面对新的挑战和新的机会时，既要提高自身的职业素养，又要增强媒体的号召力，充分发挥媒体的引导作用，推动媒体行业的长远发展。与传统媒介相比，新媒介具有时效性、互动性、多元性、发展性等特点。新媒体编辑在信息化的快速发展中，面临着空前的机遇与挑战。在今后的新闻工作中，新媒体编辑应遵循“新闻真实性”的原则，将各种内容资源有机结合，尤其要在新闻报道的形式和内涵上进行创新，全方位地提升自己的媒介素养。事实表明，尽管新媒介对以报纸为代表的传统媒体提出了很大的挑战，但是，只要编辑策划者有意识地增强自己的深度策划能力，正确使用表达手段，增强舆论导向能力，就能在网上舆论场中成为“最强音”。

参考文献：

［1］马文军．如何优化融媒体编辑的策划意识和能力［J］．记者摇篮（融媒前沿），2021（03）：95-96.

［2］王建国．新媒体视域下培养和提升新闻编辑策划意识与能力的措施［J］．声屏世界，2020（05）：99-100.

［3］冷玮．新媒体环境下新闻编辑的策划意识与能力培养［J］．传播力研究，2021（26）：115.

［4］马智泉．如何优化融媒体编辑的策划意识和能力［J］．记者观察，2020（15）：17.