新媒体时代新闻宣传能力的提升

张云衢

摘要：随着技术的进步，各种各样的媒介开始涌现，与此同时，各类新媒体平台层出不穷。基于此，县级融媒体中心在新闻宣传方面需要提升宣传能力。本文从新媒体时代的特征、优势以及对新媒体环境下新闻宣传面临的挑战等方面进行了分析，并提出了提升新媒体新闻宣传能力的建议。

关键词：新媒体；新闻传播；宣传能力

随着现代信息技术的不断发展，传媒产业逐渐步入了一个全新的传播时代。新闻宣传是新媒体相关传播中较为重要的一种表现形式和构成要素，随着新媒体的日益多样化，人们对新闻资讯的需求越来越大。为保证新媒体时代新闻报道能够获得更好的效果，新闻传播平台必须更好地理解和把握新媒介的传播特征，并根据其工作的进展和现状，对其进行有效的宣传和报道，这也使新闻业面临着更大的挑战。新媒体时代的到来，不仅使受众群体获取信息的途径变得多样化，而且对传媒行业的发展起到了巨大的推动作用。

新媒体时代新闻

传播的特点及优势

新媒介与传统媒介不同，它是基于数字技术、网络技术和移动技术，通过互联网、无线通信网络、计算机、手机移动终端等多种媒介，来实现新媒体平台传播形式的创新与融合。

第一，拓宽了新媒体社会受众群体的覆盖面。近几年，随着互联网技术的不断发展，网民的数量也在不断地增长，在这样的时代下，新媒体以网络为基础进行的信息传播具有广泛的受众面，它不受时空的制约，使得新媒体的传播范围得到了进一步拓展。

第二，传播的内容和类型也有了很大的变化。在新媒体时代，不仅为受众搭建了接收信息的平台，更为其提供了一个信息发布的平台，从这一点看，就与传统媒介有着明显不同。与此同时，新媒体时代下，各类新闻信息不仅仅只产生于新闻媒体端口，而是以多种形态、多样化渠道来进行传播，新闻信息的内容有文字、图片、音频、视频等，而且其内容种类也较为多样，因此新闻宣传在新媒体时代呈现出了丰富的传播内容。

第三，与受众群体的沟通互动能力提高。新媒体时代，互动是新闻传播的主要特征之一，不同于单一的传统媒介，新媒体平台的出现有效地打破了“你说我听”的模式。受众既是新闻资讯的接收者，又是新闻的传播者，透过新媒体的互动，他们可以更便捷地获取有价值的新闻。近几年，新媒体时代正在逐步深化和发展，而与之相应的监督与管理不到位，致使其在新闻发布的过程中缺乏相应的监督。

新媒体时代新闻宣传面临的挑战

新媒体时代，宣传的内容丰富，与受众群体的互动性强，传播速度快，即时性、时效性等诸多优点，在一定程度上为新闻传播提供了方便，但也对其提出了新的要求。

新闻宣传缺乏深度挖掘，新闻传播的真实性难以保障

当前，网络技术、移动通信技术虽然得到了飞速发展，但在新媒体时代，仍然有很多的不完善之处。人人都是信息传播的主体，但由于缺乏把关环节，导致人们的价值观念和认知水平参差不齐，这一不足之处造成了新闻信息的真实性和可信度的不确定性。由于新媒体平台传播的方式，其具体表现为过分强调传播发布的速度，而忽略了对新闻内容的全面审查和深度挖掘，造成了新闻资讯传播的缺失、片面和虚假。

缺乏有效的新闻宣传指导

在新媒体时代，由于缺乏相应的制约，部分新闻编辑在发布新闻信息时表现出了随意性，不但对事件信息的理解不够透彻，而且在自己的认知与价值观念上也有不同；而在新媒体时代，由于缺乏对客观事实的全面把握，造成了受众思维的混乱，也会由于缺乏有效的新闻宣传指导，造成新闻信息的错误传播。

缺乏有效的监督管理机制

近几年，新媒体时代逐步深化、快速发展，但缺乏与其匹配的相关监管领域经验，使得新闻信息的宣传缺乏必要的监督和审查机制，再加上它本身强大的互动特性，使得许多虚假信息趁机而入，若不加以有效的监督与控制，不但会影响到新闻宣传的效果，也会对新闻传播的进程产生很大的负面影响。

新媒体时代新闻宣传能力提升策略

县级融媒体中心加强观念的转变，积极应对机遇与挑战

在新媒体时代，信息技术在运用上的优越性日益显现，但与此同时，信息技术的发展也面临着新的挑战，特别是观念上、思想上的认识。在新媒体时代，把握新媒体平台的宣传特征与内涵，是当前我国传媒发展的一个重要环节，这对于推动我国新闻舆论工作的发展具有重要意义。所以，在提高新闻传播能力的思考中，可以从以下几点出发，加强观念的转换，以思想引领工作思路的策划和工作实践，既能有效地应对新媒体时代的机遇与挑战，又能使新闻工作得到更好的发展，从而提高新闻宣传报道的质量。例如，在县级融媒体中心，可以从改变新聞编辑意识出发，正确地理解新媒体时代的优点和缺点，通过这种方式，可以促使其对新媒体平台的传播途径有更新的认识，将危机转化为发展机会，从而有效地推动新闻事业更好发展。

首先，县级融媒体新闻编辑要正确认识新媒体时代的概念、内容等理论知识，并通过联动全媒体平台直播矩阵，开展“视频直播”“新媒体高峰论坛”等活动，对新媒体时代概念、特点进行解读，进而有效推动新闻宣传工作者对新媒体时代的理解和认知，以此为新闻宣传工作助力，带动新闻宣传工作的可持续发展。

其次，要从思想认识的角度出发，围绕实践感受、实地考察，深刻理解新媒体技术手段，从思想上正确理解媒体融合及转型，正确面对新媒体时代新闻宣传的创新和挑战，推动新闻舆论工作不断进步。

最后，从新媒体时代的优势与劣势出发，正确认识新媒体时代。新闻宣传是一把双刃剑，对新媒体时代的利弊要有一个全面的认识。因此，在新媒体时代，要充分利用新媒体时代的新闻传播优势，进而为其优化发展提供思路与依据。比如，在实践中，我们可以从辩证的角度去思考新媒体时代所带来的挑战，并将其视为对传统媒介的补充与发展，并以此为载体，为传统媒介注入新的活力和发展机会。

搭建融媒体技术平台

在5G的到来和4K高清晰度技术日益普遍应用的今天，技术壁垒的降低为构建媒体整合技术提供了有利的条件。融媒体中心要尽快发展自身的硬件设备设施，如户外屏幕媒体播控中心、全媒体演播中心、展播中心等。在软件方面，大力引进VR、AR、4K、5G等技术，加强推广方式的革新，推广到县城及周围，并充分运用大数据与人工智能实现个性化、精准化的内容推送。通过技术手段的不断改进，使新闻传媒中心能够做到一次采集、多种生成、多种形式的发布，最终构建起一个全面的新闻传播网。

提升新闻宣传舆论工作者的综合素质

在以新媒体为基础的新闻宣传工作优化过程中，如何推动和发展新闻宣传工作，电视新闻编辑作为新闻宣传工作的一支重要力量，对新闻宣传起着至关重要的作用。

然而，从现实的角度来看，绝大多数的主流媒体都没有充分地意识到新媒介的重要性，而非主流媒體的专业理论知识和技术水平也有一些欠缺，二者之间的冲突，使新媒介与传统媒介的各自不足显示出来。因此，在新媒体时代，新闻宣传工作可从下面几点开展。例如，加强新闻宣传队伍的综合素质，在提高新闻宣传队伍的整体素质的前提下，正确引导与把控舆论，从而推动新闻宣传工作更好发展。

首先，要强化自我新闻媒介素养的提高，包括提高理论知识、应用思路和工作方式，并在实践中结合自己的工作特点和现实状况，在学习中强化新闻宣传能力。

其次，要加强学习和掌握新媒体的传播规律，深刻地了解新媒体时代的特征和规律，使之朝着新媒体时代的要求不断优化，从而使与受众之间交流的信息更为精确，进一步有效地提高新闻宣传的质量。同时，要在新媒体时代加强对新闻业务的研究，使其与新媒体时代的受众需要有机地结合起来，只有这样，新闻报道才能以更具感染力、更具影响力的方式来进行宣传。

最后，新媒体时代对新闻宣传工作提出了新的挑战，需要从整体上对其进行综合分析，寻求新的宣传途径和传播思想，此外，还要不断提高自己的整体观念、服务意识、责任感、职业道德修养，为今后的新闻宣传工作提供更好的发展动力。

正确利用新媒体时代整合优势

在分析新媒体时代如何提高思想观念的同时，如何把握和利用新媒介的时代整合优势，是推动新闻宣传工作优化和发展的关键和基础。基于以上的分析，我们可以在新媒体时代，合理利用时代的整合优势，来促进新闻宣传工作的优化和发展。

例如，在具体的分析中，首先，要以新媒体时代的表现形态为基础，将图文、视频等多种传播方式有机地融合在一起，使宣传工作更具科学性和有效性，使其能更适应受众的需求，并能更好地传播新闻资讯，提高吸引力、亲和力、感染力。其次，在新媒体时代，应加强对双向交互作用的关注和优化利用，主要是通过建立集中工作群来有效地突破时空局限性。因此，媒体融合发展时期，县级融媒体中心可以有效地拓宽新闻信息的宣传覆盖面，增加问题解决环节，并加强对新闻宣传工作的把关。总之，提升新闻宣传能力，就要不断地强化新闻编辑媒介整合和学习能力，深入理解各种媒介平台的宣传优势。

加强新闻宣传阵地和渠道的开拓

新媒体时代下，要想提高新闻编辑思想认识、提升宣传能力，那么在工作实践中，就要加强对宣传阵地和传播渠道的理解与阐释，进而提高新闻传播的质量和效应。例如，在具体的分析中，在进行宣传和阵地建设的实践中，要坚持正确的舆论导向，树立正确的新闻价值观，以保证宣传工作不偏离中心。另外，要从开辟新闻传播的空间、传播途径等方面着手，使新闻传播的覆盖面更广、更有效。在具体的扩展中，新闻信息传播更加直接、传播速度更快，根据新闻传播范围更广泛的特点，构建大众新闻交互阵地，以此形成通畅的信息传播与沟通渠道，使新闻宣传工作更符合公众意愿与需求，并要构建和完善突发事件应对机制，提高新闻宣传的应对能力。

在新媒体时代下，新闻宣传工作的优化和提高也可以从突发事件的处置、应急机制的构建等方面进行，加强新闻舆论工作中的应急反应能力和水平。例如，在遇到突发情况时，县级融媒体编辑可以从新媒体传播路径出发，对突发事件做出及时、高效的反应，来表达自己的新闻立场，并运用主流媒体的权威性来掌握新闻的主动性。另外，县级融媒体中心还要建立一个常规的新闻宣传应急机制，将新闻宣传的突发事件录入到数据库，从而进一步深化和完善这些问题的解决思路，从而为新媒体时代提高新闻宣传工作的质量和宣传能力提供源源不断的动力。

转变新闻宣传的方式

新闻传媒相关产业应充分利用因特网的网络内容与信息资源，对有关的热点新闻、事件等进行深入探讨，从中汲取经验，找到某些规律，把握某些要点。只有这样，才能更好地发挥新闻宣传的价值和功能，才能更好地提高新闻传播者的信息宣传能力。相关从业者应主动改变新闻传播的观念与方法，在网络技术的推动下，以创新观念为基础，增强受众对新闻传播产业的认识。新闻传媒要加强与受众的交流，建立与之相适应的传播平台，使受众能够对所反映的问题进行及时的反馈，以达到对当前的新闻传播方式和宣传方式的创新，为受众提供更好的服务。在新媒体时代，新闻编辑记者必须持续地发挥其影响与功能，以更好地为受众服务。

在新媒体时代，新闻宣传工作越来越多样化，作为新闻宣传工作的主体和核心，如何提升新闻宣传能力，适应新的形势和变化对于促进新闻传播工作的优化和发展至关重要。随着新媒体时代的来临，人们在信息的传播过程中，对信息的品质有了更高的要求。县级融媒体中心的新闻编辑要与时俱进，脚踏实地为人民群众服务，要主动学习、借鉴先进的新闻传播方法，更加积极地转变新闻宣传方面的观念，提高新闻编辑的业务水平。

参考文献：

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