新媒体时代如何做好报纸副刊

刘雁林

摘要：新媒体时代，作为新闻延伸补充的报纸副刊，冲击与机遇并存。新媒体具有独特的个性化、互动性、移动化等特征，有传统媒体不能媲美的优势。在此情形下，诸如传统媒体报纸副刊等陷入不断萎缩的困境，不仅阅读率大幅度下降且市场占有率大打折扣。报纸副刊需要在融媒体改革中找到行之有效的突破口，精准定位并在转型中确立存在价值。本文以菏泽日报社为例，浅析新媒体时代报纸副刊的创新路径。

关键词：新媒体；报纸副刊；地域文化

互联网络时代，民众异常喜爱新型传播方式，这种方式让阅读更加生动有趣。然而，报纸副刊在这种环境下面临重重困难。在新媒体如火如荼的扩张态势下，报纸副刊如何顺应时代潮流对优质内容进行深耕挖掘，如何与时代思想相融合，在发展中求创新，如何在努力坚守中勇于突围，如何与时俱进实现新媒体时代的品牌影响力，是每一个传媒人值得思索的问题。

传播困境

长期以来，副刊作为新闻延伸的补充，需要依附报纸发展。近些年，媒体融合日新月异，民众可以通过多种方式获取信息，报纸不再占据主要地位。同时，新媒体便捷及时、画面丰富、信息广泛，紧抓阅读群体的眼球，副刊遭遇生存瓶颈，进退维谷。为了更好融入新媒体环境，全国报纸副刊积极尝试改革转型，但却因为受限于固定运行机制、运行体制，既缺乏与读者的有效互动又没有清晰融媒思路，大多只能浅尝辄止、功亏一篑，依然陷于困境无法自拔。

内容困境

报纸副刊以刊登创作为主，比如优美的诗歌、意境深邃的散文等，在不同时期都一贯坚持文学性。然而，在新媒体时代，民众的需求普遍多样化，副刊局限于视野格局，愈加凸显形式单一、内容单调之缺点，即便对热门话题进行关注也显得有些脱节，不能引起读者共鸣，更不能吸引年轻受众群体的目光。

定位困境

传统副刊将文艺爱好者作为主要读者群体，该群体生活阅历丰富、闲适且时间充足，所刊登的内容相对偏小众。互联网络近些年发展迅猛，早已渗透于民众的日常生活与工作中，人们习惯享受网络的便利甚至产生依赖。比如，观看抖音视频、进行网络阅读等，更喜欢在移动端浏览各类新闻。副刊的内容与阅读方式似乎与民众格格不入，致使受众锐减。

内卷困境

在传播过程中，传统报纸副刊内容与作者圈子化倾向较重，只局限于圈内传播文章，不能与圈外进行密切互动。基于此，致使同质化内容层出不穷，很多作者传递出感春悲秋的个人情绪，一味沉迷且自娱自乐。在新媒体时代，这些作者不能积极与读者互动交流、不能转变固有情绪，即便内容再有趣，也无法拥有更多受众群体。

在新媒体环境下，报纸副刊要改变发展策略，稳抓机会、准确定位，立足自身优势深入挖掘，转化危机为有利时机。

立足根本提高品质，深入挖掘特色文化

报纸副刊是报纸的面孔。在新媒体时代，副刊要改变以往的发展模式，积极与读者交流，让文字作为沟通的坚实桥梁，迸射出激情洋溢的火花，走入内心深处而产生情感共鸣，让更多人在这里吐露真情。同时，我国很多城市都有得天独厚的自然环境、浓郁的地域特色文化、厚重的历史质感，在创新中可以对上述文化条件进行灵活运用，让报纸副刊拥有自己的显著特色，促使其成为地方文化名片。

深入生活，服务群众

新媒体时代，广大读者受众群体最关注与衣食住行相关的内容，比如文化教育、娱乐购物、卫生保健等，报纸副刊要结合当下，深入生活服务群众。改变以往一贯坚持的纯文学作风，立足实用性、知识性、功能性，为读者推出丰富的文史、生活妙招、娱乐等内容，真正服务于群众。

注重参与性，提升互动性

以往，编者与读者采用直接互动方式进行投稿，这种方式在新媒体时代显然行不通，因为当下民众更注重参与性与互动性。基于此，报纸副刊要通过创新逐步转变办报方式，有力依托副刊版面，积极组织策划诸如诗歌会、主题征文以及改稿会等活动，不断提升报纸黏合度。

新媒体时代，报纸副刊要与时俱进努力革新，主动承担其文化职责，并抓住时代赋予的机会与新媒体融入，创新内容并突出鲜明的地域性。

运用真情实感，彰显内容价值

与报纸正刊相比，副刊在新媒体时代更能展现自己独有的特性，可通过集中凸显新闻感染力吸纳更多读者。比如，在对某个社会热点新闻事件进行报道时，可从事件本身入手深入挖掘，并适时拓宽报道领域；在编排整合新闻内容时，可结合新闻性与文艺性，引导读者对新闻的前因后果清晰了解，并让读者在幽默的语言中体味文学的魅力，以此有效弥补新闻报道的不足，充分体现副刊的内容价值；在报道某个事迹时，可结合主要人物凸显时代意义，用真情实感引得读者共鸣。

近些年，菏泽日报社立足媒体融合发展背景，对旗下的菏泽日报、牡丹晚报副刊等进行科学整合，从时代性、统一性、传承性等入手，将新媒体作为重要传播介质，以此打造集中凸显特色品牌的刊物。在对具体事件进行陈述时，力求真实、深刻，以此找到最佳契合点并给予浓厚人文情怀关注。

例如，2018年7月3日，菏泽日报文学副刊（5版）《曹风》刊发了文章《书记的耳光》，记述了老共产党员伊巧云的故事，以此激励党员、领导干部时刻谨记为人民服务的初心。假如只对这一事件进行简单报道，根本无法彰显共产主义精神的传承意义。菏泽日报文学副刊将主要人物作为核心，通过侧面描绘让我们了解到老共产党员曾经为革命事业作出的贡献，平凡人的不平凡人生，并结合周书记的语言、心理变化让更多共产党干部树立为党、为国、为民的担当，突出了刊物特色。虽然不足千字却感人至深，刊登后不仅被菏泽本地媒体纷纷转发，菏泽微友也在自己的微信朋友圈积极推送，更是被人民日报客户端、人民日报海外版编辑部官方微信“学习小组”、《半月谈》官方微信转发，因為它真的让人“读着读着流泪了”。

深度挖掘本土历史，展现地域文化辉煌成就

地域文化才是地方报纸竞争的重要点。在此基础上，地方报纸可稳扎稳打，向民众介绍本土经济、特色文化以及历史传承等，从本质上给予支持认同，并自觉承担维系读者情感与精神的黏合剂，对本土媒体市场驾轻就熟，推进地方报纸稳步发展。

菏泽为中华民族发祥地之一，存有尧王墓、蚩尤冢、仿山遗址、刘邦登基坛、水浒故里等名胜古迹，是文化交流重地，更是著名书画之乡。新媒体时代，菏泽日报社集思广益，为民众不断推出具有深度的地域新闻及特色文化栏目。同时，充分围绕地域文化开展选题策划，既与读者保持热烈讨论交流又引发其情感共鸣。

菏泽日报就对菏泽这个文化名城的丰厚资源进行充分利用，对其本土历史设置多个主题版面深度挖掘，并积极展示菏泽得天独厚的自然资源、浓郁的文化底蕴、别具一格的地域特色等，将菏泽历史文化与城市韵味融入其中，追寻文化脉络并逐步强化文化符号，吸引更多读者主动了解菏泽。比如，牡丹晚报副刊（10版）在2022年5月13日，刊登《春风十里人民路》的文章，以点带面，对菏泽城区道路交通的变迁进行报道。该内容为读者介绍了纵跨菏泽全城的人民路40年来一系列的发展变化，展示了人民路在菏泽的重要地位：它既是体现新菏泽建设成就的亮丽名片，又是为其输送资源和动力的康庄大道。由人民路的发展，体现菏泽改革开放的重要成果，展现了菏泽大地的蓬勃生机。

在菏泽日报中，读者不仅可以及时了解到各项重要政策的变化与重大会议精神，还能了解到地方红色文化、水浒文化、名胜古迹，更能欣赏到书法大家的作品与诗词歌赋及非遗文创作品，让菏泽文化更加活泛，在发展创意中加深菏泽美好印象并谱写美好菏泽故事，让本地读者在潜移默化中产生对地域文化的自豪感。经过奋力开创，菏泽日报为读者展现了文艺新风貌，读者可通过阅读刊物上的时代故事感知平凡人的真实生活经历，形成积极向上的教育风气。

突出融合思维，用高品质强化引导力

新媒体时代，副刊在发展中有必要结合报纸整体定位突出融合思维，用高品质强化引导力。在具体报道中，主动肩负正面舆论导向，在保持自身格调与品位的基础上展现文化立场与价值观。比如，菏泽日报各纸质媒体曾在中国共产党成立100周年之际进行宣传，不仅向广大读者征文，还以专版等形式发表大量对党热情洋溢进行颂扬的书画作品、散文作品等，让民众深刻感受到我党奋斗百年路的艰辛历程。

新媒体时代，作为新闻媒体的报纸副刊要及时向受众反映时代精神。媒体人要从根本上意识到，副刊要改掉以往格调，抵制无病呻吟作品，与大众贴近，对时代变化进行真切反映。同时，报纸副刊要以文化为内核，让更多读者对新时代的人或事有充足了解。

新媒体时代，副刊要对现实生活给予密切关注。媒体人要深入社会感受普通民众的酸甜苦辣，贴近实际、下足功夫，积极反映发展变化中的社会现实，真实报道百姓的生活，力求实用性，促使副刊在众多刊物中脱颖而出。媒体人要时刻将读者装到心中，准确判断广大读者群体的兴趣爱好，耐心调查组稿并精心编写优质稿件，将更多有思想、有特色的作品推送给读者。单篇稿件，报道得要有深度，可聚焦社会热点并结合历史文化完整呈现，这样读者在阅读后才有深刻印象，才能通过阅读对变革的新时代有更全面的了解。

积极拓展新媒体空间，满足传播便捷化

新媒体在近些年如雨后春笋般保持旺盛的发展劲头，传媒人在这种态势下纷纷倒向新媒体，致使纸媒受到冷落。任何事物的发展都有双面性，新媒体也一样。遵循辩证思想，纸媒不可能因为新媒介的出现而消亡殆尽，因为二者拥有不同的受众群体与阵地。纸媒有自己的显著特色，虽然是白纸黑字，但版面语言或犀利或幽默，设计合理且能体现公信力，识别保存价值较高。同时，纸媒在以往发展中积累了一众忠诚读者，这些读者多为中老年群体，长期保留读报习惯，因此对报纸等有一定依赖。

即便纸媒有一定影响力，報纸副刊也要结合受众思想不断拓展新媒体空间，满足广大读者的碎片化阅读需求。 报纸副刊可借助新媒体优势进行革新。纸媒可从传播趋势上完成转型，既要及时向受众播报重大新闻等，又要向少数固定受众保留慢阅读的体验方式。菏泽日报社为了满足受众的“快”与“慢”，在副刊具体采编流程中合二为一，有快有慢，让不同读者有所收获。

经过不断改革创新，菏泽日报社编辑部已完全具备新媒体思维习惯，能够在策划环节、采编环节以及传播环节中进行融会贯通。所刊登的文章，大多数都有生动的视频、丰富的图片为标配，而且还在部分文章中配以吸引眼球的漫画。同时，菏泽日报社还通过学习实行一稿多发的方式，即在纸媒中刊登稿件后，还可以在报社的客户端、微信公众号等新媒体终端进行积极推送，读者在阅读后，可以在留言平台发表自己的看法，也可以获取相关链接进行分享，从而做到全面覆盖并增加了读作编三方互动。菏泽日报社编辑部认为，副刊触角要随着受众进行延伸，这样才能在发展中完善。

报纸副刊是纸媒的重要构成部分，但在波诡云谲的新媒体时代，副刊遭遇发展软肋与瓶颈。基于此，报纸副刊要利用新媒体优势，培养更多具备高媒介素质并对新媒体技术掌握扎实的骨干编辑，充分与网络相融合、与社会热点相结合，逐步丰富素材内容、不断拓展传播方式，发挥自身优势，做好“快”与“慢”节奏的调试，在坚守优质品质的同时稳步创新。副刊人在新媒体时代要保持积极进取心，坚持初衷勇于突围，积极探索网络化生存发展之路，顺应时代发展潮流并保留报纸的灵魂。

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