平面设计中视觉审美元素的构建

王青青

摘 要：在快速发展的社会环境下，各个行业都在不断扩大自身的影响力，加以对企业内容的创新和改革，以此满足人们多元化的需求。平面设计，在社会体系中具有重要作用，不仅关系到建筑平面设计，还和包装平面设计有着紧密的联系。随着人们的审美观发生改变，其对平面设计中视觉审美要求也就越来越高。因此，设计人员对平面设计中视觉审美元素进行创新构建，是当前平面设计行业发展中的重中之重，全面提升平面设计内容的感染力，呈现出良好的艺术效果，带动我国整体经济的发展和进步。所以，本文基于平面设计中视觉审美元素，探索新型的設计模式，提出一些构建的策略，推动我国平面设计迈向新的台阶。

关键词：平面设计；视觉；审美元素；构建；策略

中图分类号：J51文献标识码：A文章编号：2096-0905（2023）11-00-03

平面设计的主要目的是传递信息。在社会发展道路上，平面设计被应用到各个领域中，如广告宣传的图纸和装修的设计图纸等，其中平面设计中蕴含的特殊元素，如文字或者图形等，经过专业的设计处理之后，呈现出良好的设计作品，从而被人们青睐。为了满足不同人士对平面设计的审美要求，设计人员要提高作品的感染力，有效融入视觉审美元素，在设计作品的图案、色彩以及文字中，实现意识和形态上的转变，从而提升作品的辨识度。此外，对于产品的设计宗旨和价值，设计人员要利用视觉审美元素的构建，有效传达出作品的设计思想和情感，真正做到平面设计作品质量的提升，为人们提供更优秀的平面设计作品，带来良好的视觉审美感受。

一、平面设计中色彩、图形和文字的构建

（一）色彩构建

色彩，在平面设计中起到至关重要的作用。不同的色彩，可以呈现出多种含义和情感，如红色表示热情和愤怒等，黄色则代表温暖和阳光，绿色代表宁静和安逸等。设计人员在平面设计过程中，可以使用不同的色彩，进而传达出不同的信息。此外，在利用颜色的基础上，设计人员也可以通过对色彩的明暗、饱和度和清晰度等进行精准的调节，有效传递出所要表达的情感和韵味，通过这些颜色的细微变化，给人们带来不同的感受，在这种视觉冲击下，让学生接收到不同种类的信息。与此同时，色彩在中国文化领域中被赋予特殊的含义，如中国红，代表爱国主义情怀，以及红十字则表示对生命的尊重，这种色彩文化，在中国历史上具有丰厚的底蕴，也是人类发展道路上的瑰宝，需要加以珍惜和合理运用。所以，设计人员在平面设计过程中，一定要充分了解色彩背后的文化意义，突显出色彩的重要性，实现平面设计中色彩的真正价值。

1．色彩和商品保持一致

在平面设计环节，不仅要保证作品的艺术性，还是为商品提供良好服务。在创作阶段，色彩的使用要满足商品的定位需求，根据商品的实际要求，选用适合的色彩基调，确保和消费者的审美视觉相契合，充分引起消费者的注意和好奇心，从而产生购买欲望。比如，在婚纱摄影店中，主要以白色为西式婚礼和红色为中式婚礼，然而，在玩具店中，通常都是五彩斑斓的色彩组成。

2．色彩和市场定位保持一致

从当前市场调查中了解到，消费的群体过于庞大，商品的多样性，也促使市场竞争日益激烈。面对不同人群的爱好和需求，产品在色彩设计过程中，要设置好受众目标，其中包括老人、女性、儿童、工人以及白领等，在确定受众目标之后，才能对产品进行针对性的色彩设计和优化，满足这类人群的实际需求。比如，在运动品牌的设计环节，通常会以白色、黑色和灰色为主要色彩，拥有这种色彩设计理念的受众就是一些热爱运动的人员。然而，在饮料产品设计中，更多是一些白色、红色以及橙色等色彩，目的是激发活力和热情，受众群体主要的年轻人。

3．建构色彩诱导功能

众所周知，平面设计的主要目的就是产品营销。设计人员在产品设计期间，需要强化对色彩诱导功能的建构。比如，在春季的设计过程中，通常以粉色、绿色和白色为主。对于一些事物的设计，大多数以红色为主，目的是激发群众购买的欲望。而对于一些严肃和庄重的场合，设计色彩主要为黑色或者白色。因此，不同的色彩，会呈现出不同的效果，也就为产品带来不同的价值。

（二）图形构建

图形构建，在平面设计中特别重要。从数学知识视角来看，图形属于几何的一种表现形式，通常从点开始，通过几点进行连线，组成平面图形。单独来看，点实则表示在空间的特点位置，一旦放在图形中，表示图形的开始和结束的位置。由此可得，图形是由线组成的，独立的点无法组织成图形，需要由点和线的参与，形成各种形状不一的图形。同时，这种图形所在的空间，也被人们叫作面。在平面设计中，空间内所有通过点和线之间的组合，构建成完整的图形[1]。

图形，属于平面设计视觉审美元素中的基本要素，具有广泛性的特点，能够对一些信息进行突破和限制，因此被大部分群众接受和应用。例如，如果把大拇指竖起来，则表示很厉害、很棒的意思，会让人们直接领会到其中的意思。同时，在公共场所中，经常会见到有关交通标志或者地点标志，也会让人们轻而易举地明白不同标志所要表达的信息。由此可见，图形在平面设计中具有诸多意义，需要通过合理和专业的构建方式，为平面设计提供更好的图形服务。

（三）文字构建

文字，在我国历史发展过程中，具有丰富的文化色彩，是几千年历史发展的衍生物，具有丰富的文化底蕴，也是人类文明道路上的重要标志，不同文字代表着文化的象征。在平面设计中，文字占有重要比例，如端庄的楷书、飘逸的草体以及古韵的宋体等，都蕴藏着丰富的文化价值。然而，随着社会整体经济不断发展和进步，网络科技时代的到来，逐渐创造出多种新兴的字体，不同字体的使用，为人们呈现更多视觉审美上的效果。此外，不仅有字体的演变，还会涉及文字色彩的搭配，进而展示出不同的风格和韵味，同时也需要一些具有特色的图形化字体，通过这一类文字的使用，迅速提升平面设计的艺术美感，彰显文化价值。当设计人员在使用文字的过程中，一定要重视字体的排列顺序和字号大小等关键点，以重点突出为设计原则，做好详细和简略的设计工作，在全面考虑到文字设计内容之后，为人们带来不一样的感受，从而实现销售的目的，为商家带来良好的经济效益[2]。

二、平面设计中视觉审美元素的构建策略

（一）重点突出功能性

从目前市场产品的竞争来看，平面设计应用范围十分广泛。由于商品的竞争激烈，也体现出产品平面设计的竞争性。因此，在产品设计环节，也要充分考虑到市场的竞争情况，提高产品的销量。此外，在具体的平面设计中，设计人员也要充分考虑到产品的功能性，保证产品的质量，进而为人们提供优质的产品平面设计服务，实现良好的核心竞争力。如今，市场产品竞争激烈，各种商品的设计形式呈现出多样性的特点。为了获得更多群众的认可和信任，設计人员还是要重视平面设计的视觉审美元素，提高产品的独特性和新颖性，从而提升企业的产品设计效果，加强产品的营销和宣传，为产品增添良好的社会价值[3]。

（二）提高表现力

高水平的平面设计作品，能够给人们的视觉带来强大的冲击，在这种震撼的模式下，重点突出产品平面设计的表现力。因此，如何提高产品平面设计的视觉冲击力，是值得设计人员重点思考和探究的关键点。设计人员在平面设计过程中，在重视作品本身的艺术之美的同时，也要加入一些特殊的图形符号，进而直观地表达出作品的主题和特色。同时，设计人员也不要过于重视自身的主观看法，因为不同的人对事物的理解有所不同。设计人员在产品平面设计准备阶段，要充分了解到产品的功能和具体内容，找准受众群体，加强对市场的调查和研究，了解不同群众的喜好、审美方向和消费习惯等，结合图形、符号、色彩以及文字等元素，展开对产品的创新性设计，从而真正满足更多受众群体对产品的需求[4]。

（三）建立秩序感

通常，产品的平面设计会根据文字、色彩以及图形的不同，按照规律统一排列起来，从而保证平面设计作品的秩序美。在文字、色彩以及图形等元素的设计中，设计人员要以作品的实际需求，综合使用视觉审美元素，避免给人们带来一种杂乱无章的感觉，影响到作品的主题发挥，从而为群众提供更有价值的平面作品信息。同时，优秀的具有秩序感的作品，可以为群众带来清晰和明确的产品认知感，在轻松和愉快的审美环节，丰富群众的体验感，从整体上提高社会大众的审美能力。比如，在国徽设计中，其中包含大量的图形元素，由于图形具有秩序性，可以实现良好的组合效果，让人们在看到作品时，油然而生一种图形元素的含义，促使平面设计作品所要表达的主题内容，被人们所获知。在我国国旗的设计中，主要是由五个大小不一的五角星组成，通过提高作品的秩序感，实现醒目的设计效果，把中国红的理念有效传递给人们，向大众展示中国人民万众一心的团结力量，突显出国旗的设计主题和价值，从而形成具有秩序感的优秀平面设计作品[5]。

（四）充分发挥构图的功能性

在平面设计中，比较传统的宣传方式具有直观和形象的特点，这种效果主要是通过图片传达出来的，根据图形的形象化和生动化，把这些图片组合在平面作品中，进而直接为人们传递信息。由此可见，设计人员在平面设计期间，一定要重视图形的组合形式，根据不同的构图方式，激发群众的兴趣。因此，在具体的构图过程中，设计人员要根据图形的主次以及大小进行合理的组合，充分展示设计的意图，呈现出丰富的含义和情感，具体可以从以下几方面加以分析和设计：1．在确定好图形元素之后，利用构图增加作品的层次感。层次感的体现，可以进一步传达出设计的主题，让群众直观地理解产品的主要内容。2．设计人员也要重视产品的吸引力，利用构图的优势，在充分了解作品的内容和信息之后，促使消费者产生购买的欲望，因此这种牵引式的平面设计，是需要设计人员重点关注和研究的内容之一，需要进行详细的调研，从而真正发挥平面设计中视觉设计元素构建的价值。

（五）重点体现出视觉冲击的效果

视觉冲击效果，在平面设计中具有重要的意义和价值。良好的视觉冲击效果，可以第一时间吸引人们的注意力，在市场营销过程中，体现出良好的产品价值，从而在同类产品中脱颖而出，提高产品成交量。所以，设计人员要灵活构建色彩元素，提高产品的视觉冲击效果，满足人们对产品的审美需求的同时，也起到促使消费者购买的作用，从而促成产品销售[6]。同时，一个优秀的设计作品，如果要突出视觉冲击效果，需要结合以下几方面内容：1．在产品平面设计期间，设计人员不能盲目展开色彩对比，要充分考虑到选择的色彩是否符合产品的设计需求，比如在冷饮产品设计中，通常不会选择比较厚重的色彩，主要选用清晰和淡雅的色彩搭配；2．确保设计人员具有色彩敏感度，准确的色彩选择，是平面设计的重点环节，基于色彩选择的合理性和科学性，能够获得事半功倍的效果。因此，对色彩的细微之处进行调整和改进，直接影响着整体作品的设计。在现如今人们追求的色彩中，如典雅紫和雾霾蓝等，都是对不同色彩的饱和度以及明暗度等进行微小的调整和优化，从而被人们所喜爱和应用。同时，这些颜色的出现，受到大众广泛追捧的同时，也逐渐成为一种潮流元素，为社会的发展提供多元化的色彩。这种典型的成功案例，离不开设计人员在背后的努力。

三、结束语

视觉审美元素的构建，是体现作品美学价值最为显著的方式，提高作品视觉审美效果的同时，也创造更多效益。在平面设计中，视觉审美元素主要体现在文字、图案、色彩等方面，为人们的视觉带来强烈的冲击，通过上述讲述的创新型构建方式，为作品带来良好的视觉效果，推动我国平面设计行业的可持续发展。

参考文献：

[1]周慧赢.平面设计中视觉审美元素的构建研究[J].戏剧之家，2018（17）：152.

[2]郭洁.探究平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2019（09）：86-87.

[3]卓少鹏.平面设计中视觉审美元素的应用[J].国际公关，2019（07）：228.

[4]戴中富.平面设计中视觉审美的构建[J].戏剧之家，2018（14）：153.

[5]柳湍红.平面设计中视觉审美元素的构建及思考[J].美术大观，2018（04）：126-127.

[6]肖亚，赵丽丽，屈爽.浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J].才智，2018（19）：195.