论网络自拍文化下自拍馆的发展

摘要：网络自拍文化的兴起使自拍成为一种时尚的表达方式，因此自拍馆应运而生。自拍馆通过提供各种特色场景、灯光和服装等服务，为用户创造出更为理想的自拍环境。同时，自拍馆积极探索新技术和新模式，如虚拟现实技术、社交媒体营销等，以更好地满足年轻人日益多样化的需求。在追求经济效益的同时，自拍馆需要注意保护用户隐私和遵守法律规定。文章首先探讨网络自拍文化的兴起及其对社交媒体和个人形象塑造的影响，分析自拍馆作为一种新兴业态的崛起与成长；其次从自拍馆的经营模式、服务特点、市场需求等方面进行详细的分析，阐述其在网络自拍文化背景下的优势和发展前景；最后提出一些建议，包括加强宣传推广、不断创新服务模式、提高服务质量等，以促进自拍馆行业的可持续发展。

关键词：网络自拍文化；自拍馆；发展

中图分类号：F719；J40 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）07-0-03

1 自拍館的发展背景

1.1 社交媒体和自拍文化的影响

随着社交媒体的兴起，自拍文化也在不断发展。中国有超过9亿人使用互联网，其中80%以上的人使用社交媒体。社交媒体已经成为人们沟通、交流和分享信息的重要平台。自拍作为一种分享生活和表达个性的方式，在这种环境下得到了广泛传播和认可［1］。

《2018年中国网络文化发展研究报告》显示，目前中国网络直播用户规模已经达到4.25亿，占总网民数的58.1%［2］。其中，直播间里最常见的就是主播自拍或者合照，而这些直播间也被称为“自拍馆”。可以说，社交媒体在推动自拍文化发展方面起到了至关重要的作用。

1.2 自拍馆与消费升级

除了社交媒体对自拍文化的推动外，消费升级也促进了自拍馆的发展。当今社会，人们对生活品质和服务质量有了更高的要求。相较于传统摄影店而言，自拍馆更注重客户体验和服务质量。

与此同时，消费者对个性化服务和高品质体验的需求不断增长。

社交媒体和消费升级是推动自拍馆不断发展壮大的两个重要因素。随着技术和服务质量不断提升，相信未来自拍馆还会有更多创新。

2 自拍馆的经营策略

2.1 设施和场景的打造

随着社交媒体的普及和自拍文化的盛行，自拍馆作为新兴的文化消费场所，受到越来越多年轻人的青睐。在自拍馆的经营中，设施和场景的打造是至关重要的环节。

众所周知，现代年轻人注重个性、时尚、创新等元素，因此自拍馆要想吸引顾客，就必须在设施和场景方面下功夫。

首先是设施方面。自拍馆中最重要的设施当然是摄影器材。一款优秀的相机可以提高照片质量和用户体验。还要考虑到用户对拍摄效果的需求，不同场景需要不同光线、背景等条件，因此自拍馆须配备各种灯光设施、背景板等配件。

其次是场景方面。由于“颜值即正义”的时代特征，因此自拍馆必须打造各种时尚、美丽、有特色的场景供顾客拍照。例如，一些知名自拍馆就采用了精心设计的主题场景，如“薄荷花海”“星空森林”“粉红恋爱岛”等，每个主题都由专业团队设计和布置，让顾客们在其中留下美好回忆。

总之，设施和场景是自拍馆吸引顾客、提升顾客体验、增加营收的重要因素。自拍馆应根据市场需求不断调整设施和场景，并加强与顾客的互动和沟通，以真正实现稳定发展。

2.2 服务质量和顾客体验的提升

2.2.1 服务质量提升

（1）个性化服务。自拍馆可以通过提供个性化服务满足不同顾客的需求［3］。例如，在有些自拍馆，顾客可以预定专属场地、主题道具或化妆师，从而享受到更舒适的服务。

（2）智能化服务。随着技术发展与普及，智能化设备逐渐引入自拍馆业界。智能相机不仅能拍摄高质量的照片，还可以实时分享至社交平台或者保存至云端；智能语音助手则可以帮助顾客快速找到想要的道具或场景等。

2.2.2 顾客体验提升

（1）设计与装修。设计与装修是直接影响顾客体验的因素之一。自拍馆经营者应该注重场景设计与道具布置、灯光与色彩搭配等方面，注重设计的差异化并充分考虑目标客群喜好，以取得更好的视觉效果。

（2）社交氛围。自拍馆不仅是一个用于拍照留念的场所，还是一个社交场所。因此，自拍馆经营者应着力营造友好、活跃、互动性强的社交氛围。例如，某些自拍馆会定期开展各种活动如派对、主题活动等；还有一些自拍馆会推出会员制度、积分制度等，以增进与顾客的交流和互动。

3 自拍馆的发展前景

随着社交媒体的普及，自拍成为一种社交方式。自拍馆提供了一个专业、有趣的场所，让人们可以更好地展示自己。消费者对自拍馆的需求不断增加，这也为自拍馆的发展提供了更多的机遇。

首先，从消费者需求角度来看，自拍馆的发展前景较好。一方面，年轻人对于自我表达有着强烈的需求，而自拍馆恰好可以满足这个需求。另一方面，随着人们对生活品质的要求不断提高，其希望可以体验更多有趣的事情。相关数据显示，2019年中国文娱产业规模为3.1万亿元，并且呈现逐年增长的趋势［4］。因此，自拍馆作为一种新兴娱乐场所可以满足消费者对休闲娱乐的需求。

其次，在技术支持方面，自拍馆也进行了创新。新技术的应用是自拍馆发展的重要保障。当前，随着人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的快速发展，自拍馆开始广泛运用新兴技术，以提供更具创意和趣味的服务。例如，在日本，一些自拍馆利用人工智能为用户化妆等，让用户在短时间内拍摄出多样化、高质量的照片。

总体而言，在未来几年，随着大众消费观的改变、科技水平的提高以及社交媒体平台不断发展壮大，自拍馆发展前景将更加广阔。同时新技术是促进自拍馆发展的重要因素。只有通过不断引入新技术、新理念和新思维，并将其运用到产品设计、营销策略等方面，自拍馆才能逐步走向成功，实现长远发展。

4 自拍馆面临的困境与发展建议

4.1 自拍馆面临的困境

4.1.1 市场竞争激烈

自拍馆作为一种新兴的文化产物，旨在为年轻人提供一个良好的拍照场所和社交平台，吸引了越来越多的关注和投资。然而，自拍馆也面临许多挑战，首先是市场竞争激烈。

（1）同质化严重。自拍馆大多具有类似的功能和装修风格，难以在功能上有所创新。此外，许多自拍馆使用相同的道具和背景布置，导致各家自拍馆大同小异。

《中国自拍馆行业发展深度研究与投资前景预测报告（2022—2029年）》显示，截至2021年，我国共拥有自拍馆门店数量2673家，其中大部分以“网红”为卖点，在装修和道具上高度同质化，不同自拍馆之间难以区分。

（2）高昂的租金。受地段、场地面积等因素影响，许多自拍馆的租金较高。根据全国重点城市主要商圈写字楼租赁样本的调查数据，2021年一季度，全国重点城市主要商圈写字楼租金整体水平环比微幅上涨0.02%，平均租金为每天4.76元/平方米；一线城市中，63.9%的商圈写字楼租金环比上涨。这给自拍馆经营者带来了不小的经济压力。

4.1.2 消费者安全问题

自拍馆面临的困境之二在于消费者的安全问题。自拍馆是一种提供自拍服务的商业场所，其主要客户群体为年轻人。近年来，随着社交媒体的普及和移动互联网的发展，自拍文化逐渐兴起，并成为年轻人生活的一部分。自拍馆也得到了广泛的关注和发展。然而，在自拍馆快速发展的同时，消费者安全问题日益凸显。

（1）隐私泄露。在大多数自拍馆中，顾客需要提供个人信息，如姓名、手机号码等，以便预约设备等。然而，这些个人信息可能被滥用或泄露，给顾客带来损失。

（2）服务质量问题。由于竞争压力较大，因此一些不良商家为了降低成本和提高利润，会牺牲服务质量。例如，没有清洗服装、不及时更换配件等都有可能影响顾客的体验甚至身心健康。

4.2 自拍馆发展趋势

自拍馆作为自拍文化的重要组成部分，在过去几年中得到了蓬勃的发展。但是，由于市场竞争激烈、消费需求变化等因素，未来自拍馆的发展仍然充满了不确定性。基于此，本文从市场需求、技术创新、消费模式等方面分析自拍馆的发展趋势［4］。

4.2.1 市场需求

随着人们审美水平的提高，消费者对自拍馆的要求也越来越高。第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿。因此，在未来几年中，可以看到，将有更多的自拍馆会致力于利用社交媒体平台推销产品和服务，这些平台将给予消费者更多的选择权。

4.2.2 技术创新

目前，自拍领域已经涌现出很多独具特色的软件，如美图秀秀、P图神器、Faceu激萌等。这些软件为用户提供了更便利、实用和有趣的功能，并且得到了广泛的应用。

同时，在硬件方面，一些新兴技术将推动自拍馆行业的发展，如虹膜识别技术、人脸识别技术、虚拟现实技术、增强现实技术等。这些技术将极大地提升用户体验，并且为行业提供更加广阔的发展

空間。

4.2.3 消费模式创新

随着消费者需求不断变化，传统的自拍馆经营模式也需要不断改进和创新。目前，在中国市场上最受欢迎的经营模式是按时收费，同时提供基础设施和装饰等道具租赁服务。可以预见，未来将出现更多个性化服务，例如为顾客提供专属造型师、定制服装道具等。

由此可见，自拍馆行业在未来几年仍须面对挑战。只有不断创新和突破传统经营模式，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地，并且实现可持续发展。

4.3 自拍馆发展建议

4.3.1 提高服务质量

服务质量是自拍馆的核心竞争力之一。相关数据显示，超过90%的用户选择某种服务是因为其良好的口碑和信誉度。因此，自拍馆在服务质量上要下真功夫［5］。

4.3.2 加强品牌建设

品牌在现代市场中扮演着至关重要的角色。据《2022中国品牌价值百强榜——前十大品牌盘点》，在中国品牌价值排行榜中位列前十的企业最低品牌价值高达1991.81亿元。因此，自拍馆需要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，可以通过广告宣传、社交媒体营销、公益活动等塑造品牌形象。

4.3.3 拓展海外市场

当前国内自拍馆市场竞争日益激烈，在如此压力下寻找新的增长点就显得尤为重要。而海外市场则是一个不可忽视的选择。根据《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》，2018年中国跨境电商交易规模达9万亿元，同比增长11.6%，这显示出海外市场对中国企业来说具有巨大的潜力。因此，自拍馆可以考虑通过跨境电商等方式进入海外市场。

5 结语

随着社交媒体和智能手机的普及，自拍已经成为一种全球性的文化现象。在中国，自拍文化也得到了快速的发展，并逐渐形成自己的特点。其中，自拍馆作为自拍文化的重要组成部分，在过去几年得到了蓬勃的发展。对自拍馆而言，要想在竞争激烈的市场环境下保持稳定发展并实现盈利，还需要做到提高服务质量、丰富产品线、加强品牌建设、推广线上预约以及拓展海外市场等，同时需要注意行业内部的风险挑战，并采取相应措施减少风险。

参考文献：

［1］ 张鑫淼.传播学研究视域下的网络自拍现象研究［J］.卫星电视与宽带多媒体，2020（13）：258-259.

［2］ 文芊芊.网络时代的青少年自拍亚文化研究［D］.长沙：湖南师范大学，2020.

［3］ 文厚泓.网络自媒体对社会文化建设的作用［J］.边疆经济与文化，2019（12）：60-62.

［4］ 高艳.社交媒体用户网络自拍的使用与满足研究［D］.大连：大连理工大学，2019.

［5］ 杨静，张勇，查抒佚.网络自拍行为的社会功能与心理学解读［J］.长春教育学院学报，2018，34（2）：48-52.

作者简介：陈海洋（2001—），男，贵州遵义人，本科在读，研究方向：新媒体传播。