董明珠手机梦碎？格力：手机团队未解散

孔学劭

近日，有媒体报道，格力电器手机深圳团队全部解散，并且后续不会再做手机了。

对此消息，格力电器相关负责人回应南都湾财社记者：格力手机研发持续进行中，TOSOT G7是格力第六代手机，且与格力+智慧家居结合。

在2021年年度股东大会上，格力电器董事长兼总裁董明珠曾表示格力在做的手机不比苹果差。针对外界的多次质疑，董明珠仍然表示，格力不会放弃手机制造，做手机能带来很多技术延伸。全屋智能控制里面含有很多跟手机有关的技术，希望手机和系统配置能够一致。

有业内人士表示，格力已经接近一年半时间没有发布新机，对于有意拓展这领域的企业而言，很难说它有多大的决心聚集这块。行业分析师刘步尘则表示，先天不足決定了格力手机必然失败。

网传格力手机团队解散

5月19日晚间，据界面新闻报道，格力电器已解散手机核心团队。有一位去年离职的员工表示，格力手机业务最早在珠海组建，于2019年左右将核心团队搬至深圳。该人士透露，深圳团队包括开发、测试以及行政人资部门，高峰时期有接近100人。但从去年开始，深圳团队逐渐解散，到2022年中期还剩40余人，之后“深圳团队全部解散，后面应该不会再做手机了”，该人士称。

对此消息，格力电器相关负责人回应南都湾财社记者：格力手机研发持续进行中，TOSOT G7是格力第六代手机，且与格力+智慧家居结合，欢迎进入“格力董明珠店”选购体验。

虽然格力电器否认解散手机团队。但南都湾财社记者注意到，上述提到的TOSOT G7手机是2021年11月格力电器推出的手机，目前在格力电器官网上仅剩两款手机在展示（TOSOT G7、TOSOT G5）。而且在其官方销售平台“格力董明珠店”只有TOSOT G7（售价2959元起）在售。值得一提的是，在该平台2021年发布至今，TOSOT G7手机销售额不足万台。而且，目前格力手机官网已无法打开。 在各电商平台，格力自营店已无手机在售，但有部分经销店铺售卖，价格比格力官方售价要低。

董明珠的“手机梦”

董明珠的手机梦诞生于2015年。当年3月，董明珠在一场大学演讲活动上突然宣布格力手机已经推出，并称自己正在使用。当年6月的格力电器股东大会上，董明珠正式宣布格力手机开卖，数量有限，售价1600元。据当时媒体报道，其产品主要由卓翼科技代工，预估早期投放量在10万部以下。董明珠当时还表示，格力手机供不应求，销售5000万部没问题。

随后，格力手机陆续推出二代（2016年）、色界（2017年）、三代（2019年）、TOSOT G5（2020年，格力第一台5G手机）、TOSOT G7（2021年）等版本。格力手机虽然低调，但仍保持一年发布一台新机的节奏。

2019年3月，董明珠在接受媒体采访时表示，格力手机肯定会跟上5G手机和柔性屏的大趋势。同年11月，南都湾财社记者在天眼查获悉，格力电器公开了四项手机相关专利，其中两项专利涉及折叠屏手机。

2020年12月，格力电器董秘在回复投资者提问时表示：手机作为万物互联的重要连接中枢，是“格力零碳健康家”五大控制入口之一。该公司将坚定不移地走“自主创新、科技制胜、双效驱动、全球引领”的发展道路，密切关注产业变革，向战略目标稳步迈进。

2022年在央视网抗疫特别节目《经济战疫·云起》采访中，董明珠还谈到了格力手机，称网上说董明珠做手机失败了，做电动车失败了。我从来不认为我失败，我觉得它要有一个时间的培育。“目前格力手机已经在正常地运营，我没有真正到市场上去卖，但是我相信，未来我们的所有的电器产品中，手机一定是其中之一的使用工具。我们家里用空调来监控整个电力的运行，同样我们的手机在外地也可以监控到整个家里。”

被质疑“高价低配”

格力在手机市场的频频动作彰显着他们的野心，但5G换机潮的红利并不好蹭。一直以来，格力手机销量未见起色。在该平台2021年发布至今，TOSOT G7手机销售额仍不足1万台。对于格力手机销量不尽如人意的原因，有消费者表示，其外观、处理器及摄像等配置，对比其他品牌手机不占优势。

实际上，格力手机面世后一直充满争议，尤其是从格力二代开始，很多网友定义其为“高价低配”。如目前在售的TOSOT G7价格区间为2959——3099元，官方表示其配置为高通骁龙870芯片、6.67英寸OLED屏幕、120Hz高刷新率、后置6400万像素AI矩阵三摄、4300mAh大电池、30W多协议快充，此外内存为8+256GB。

5月20日，南都湾财社记者检索发现，目前同一价位的手机有vivo S16、Redmi K60、荣耀80GT、OPPO Reno 9等，且这一价位集中了各品牌走量机型，也是竞争最激烈的价格区间。如2999元的vivo S16虽然同样配置了高通骁龙870芯片和6400万像素后摄，但其前置为5000万像素，快充功率也远胜TOSOT G7，达到66W，而且内存也为12+256GB。

此外，格力的销售渠道也相对偏少。南都湾财社记者检索发现，目前网络端仅有格力商城和“董明珠的店”小程序才能购买格力手机，而在京东商城、淘宝等电商渠道，根本没有格力手机的踪影，很多消费者都未见过格力手机的“真容”。而线下渠道，格力方面回应，目前还没有相关计划。

被爆用手机抵年终奖

格力电器从未公布过手机的销售数据，各大市场机构的销量统计中也从未出现过格力手机。有网友曾戏称：会买格力手机的人，只有格力员工或经销商吧。

此前，格力电器内部还被爆出在2020年、2021年时用格力手机折价，抵扣员工年终奖。有格力电器经销商也曾告诉南都湾财社记者，要从格力电器进货热销空调，需要搭配一定份额的格力手机。

5月19日，行业分析师刘步尘在接受记者采访时表示，格力决策层对手机的狭隘理解限制了其手机的定位。此外，格力自2015年出手机至今，竟然没有开过一场发布会，8年时间连专业销售渠道都没有建立，都是在格力空调专卖店销售手机。

多家家电企业曾跨界做手机

不过，有业内人士认为，格力电器进军手机行业不是件“太离谱的事情”。让企业业务多元化，哪怕放在现在来说，都是家电企业一直在部署的事情。

事实上，家电品牌造手机并不是一件新鲜事。此前，国内黑电厂商大都有自己的手机品牌，如TCL、康佳、创维、海信等。二十几年前，TCL、康佳、创维等家电企业就已经开始经营手机业务——1999年，康佳在国内推出了第一款拥有自主知识产权的手机。2006年，长虹手机便实现月销量50万台，月销售收入达4亿元，进入国产手机的第一方阵。

与一般企业拓展智能手机业务不同，服务智能家居是多数家电企业投入巨大资金进行手机研发的原因。不少家电企业希望将手机打造为物联网领域连接家电与智能硬件的服务终端。

但是，近年来随着国产专业手机品牌崛起，昔日的“跨界玩家”已经逐渐跟不上时代的节奏了。根据此前多家数据机构报告，2022年全年，国内市场TOP 7分别为vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米、华为和realme。根据 CouterPoint 公布的消息显示，上述TOP 7的市场份额分别为vivo19.2%、苹果18%、OPPO17.5%、荣耀16.7%、小米13.9%、华为7.9%、realme为2.4%。留给其他Others品牌的仅剩4.4%，其中不乏三星、魅族、联想、中兴等专业手机品牌。

再加上近年来电子消费趋势下降，市场的不景气让专业手机品牌们颇感头疼。自去年以来，如小米、OPPO、vivo、中兴、荣耀等多家头部手机企业，都频频传出裁员、降薪新闻。

种种趋势，让“跨界玩家”更难以取得市场份额。南都湾财社记者梳理发现，近年来昔日的“家电手机”已经逐步退出中国市场甚至全球市場。继2020年，BlackBerry Mobile（黑莓移动）官方发布消息称，自2020年8月31日起，现在持有和运营黑莓手机品牌的TCL将不再销售黑莓手机。目前在国内各电商平台上已经难以搜索到TCL手机，仅剩少数几台老人机在售。

类似的还有“昔日王者”长虹手机，目前长虹手机在淘宝商城上同样剩下数台价格约为300元区间的老人机。而康佳手机虽然现在仍能保有官方旗舰店，但目前在售的手机类型与上述一致。