产业数字化推动休闲农业创新发展研究

摘 要：党的十九大报告指出农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。《中华人民共和国海南自由贸易港法》通过法律的形式明确旅游业和休闲农业是海南自由贸易港重点发展产业，为海南乡村振兴指明了方向，而休闲农业是推进乡村振兴的一个切入点。随着数字技术的发展，传统的旅游业和休闲农业可以借助数字技术的优势，通过产业数字化进一步推动乡村产业振兴，推动休闲农业创新发展。

关键词：产业数字化；休闲农业；乡村产业振兴

由于互联网信息技术以及互联网信息技术的不断普及，在农耕经济和工业经济以后，数据经济社会也越来越成了新的发展形式。数据经济社会成长速度很快。据国家工信部资料，2019年我国的数据经济总量将超过38.5万亿元，占GDP的比例约为36.2%。我国数字化经济蓬勃发展已经成为一种大趋势，而新冠肺炎疫情的发生，也更加快了我国数据经济社会的成长速度。说明我国正在推进数字经济发展，而数字经济也将成为引领农业经济中科技与产业改革，带动经济增长的新引擎。同时农业产业数字化建设是农村地区生产力提质增效的主要内容，是实施乡村振兴战略的重要任务。

一、产业数字化的概述

数字经济是一个经济系统，在这个系统中，数字化技术和信息化技术被广泛应用于改造传统的农业，工业，服务业等，极大地降低社会交易的成本，提高了产业效率；同时通过数字化技术和信息技术，使得服务业的发展有了上升空间，促进农村一、二、三产业的融合发展，也为传统的农业，工业，服务业等产业的改革和产业结构起着优化和推动作用。

按数字经济的分类“产业数字化”和“数字产业化”两方面，界定了数字经济的基本范围。数字农业（或称为农业信息化、互联网+农业，更深一层次称为智慧农业）均属于数字经济的范畴，包括农业产业数字化和农业数字产业化。农业产业数字化是应用数字技术以及数据资源而为传统农业产业赋能，也是数字技术与实体经济相融合，也可理解为农业产业由数字技术赋能；农业数字产业化是指为农业产业的数字化发展提供数字技术、产品、服务、基础设施和解决方案，并完全由数字技术、数据要素支撑的农业经济活动，简单理解为农业数字技术的产业化发展。

产业数字化是指应用数字技术和数据资源为传统产业带来的产出增加和效率提升，是数字技术与实体经济的融合，涵盖智慧农业、智能制造、智能交通、智慧物流、数字金融、数字商贸、数字社会、数字政府等数字化应用场景，数字技术已经并将进一步与国民经济各行业产生深度渗透和广泛融合。产业数字化，它是以数字化的知识和信息作为生产要素的，高效可持续的新经济体系。数字经济以现代信息网络作为载体，减少了不必要的中间商，大大降低了成本，并且通过信息技术，能更高效地将资本投入生产和社会中，比传统的农业经济和工业经济的速度和效率更快。

产业数字化比传统生产在很大程度上节约了资源，避免能源的过度消耗，以及减小对环境的污染，缓解生态压力，实现了可持续发展性；同时也减少了非必要的中间商，降低了交易成本，提高农业经济效益。最后，产业数字化的日渐成熟，将不断地推进各产业的高度融合，而传统的农业进行产业数字化后也有更大的上升空间。

二、产业数字化推动休闲农业发展的意义

休闲农业的产业数字化包括数字种植，数字智慧无人温室的农作物养殖；数字化智慧无人牧场；数字化水产养殖，数字化农产品加工，还有数字乡村旅游，网上农家民宿，网上云共享农场，网上认养农业，休闲农业的发展在很大程度上帮助农村产业结构的调整，提高农村经济水平。随着我国的乡村振兴不断地深入推进，休闲农业的发展在乡村经济中的地位越发重要。乡村振兴战略在我国未来的经济发展过程中有着重大意义，同时对中国农业农村的发展有着指导性的作用。而休闲农业的发展以及探索，是乡村振兴战略必不可少的。休闲农业的发展意义主要有几个方面：

1.增加农村经济的增收，创造增收空间

休闲农业在很大程度上能有效开发和利用农村的旅游资源，调整及优化产业结构，在推动农村一、二、三产业融合的同时，通过大数据、微信、抖音、网红打卡地等网络数字技术，带动餐饮、住宿、农产品的加工等相关产业的发展，增加农民收入，给乡村创造了新的增收空间。

2.吸引资金，促进农民就业

休闲农业的发展有利于吸引资金流入农村，延长农业产业链，增加就业岗位，实现农民就地就近就业，促进农民转移就业，可使年轻的农民不再外出打工，同时可以有效地吸引人才、技术、设施等要素流入农村，培养更优秀的新型农民带动农业生产发展。

3.弘扬传统文化，保护历史物质资源

休闲农业的发展弘扬了传统文化，同时也保护和传承了传统文化，将农村生活和农村风情风貌与现代化社会有效的融合，促进传统文化和现代文化的发展，将农业文化遗产、古村古建筑等作为景观资源和文化资源开发利用，在发掘农村特色文化的过程中，尽可能地保护相关历史物质资源，在利用这些资源的同时，将传统文化传承，又能提高第三产业的收入。

4.促进生态环境的改善，提高生保护意识

休闲农业的发展能有效带动农村技术设施建设，促进农村生态环境的改善，同时也符合“绿水青山就是金山银山”的发展理念，有效地保护了生态环境，也推动了乡村的建设，将农村生态景观资源转化为产业发展优势，同时提高了人们生态环境的保护意识。

三、傳统休闲农业发展存在的问题

1.缺乏规范的引导，使休闲农业发展不平衡

由于休闲农业与乡村旅游的具体定位及总体规划不健全，导致休闲农业发展存在不平衡的问题，如质量上的参差不齐、同质化严重、特色不突出等，没能充分发挥自然资源及农业资源，没有充分规划休闲农业作为农村经济发展建设中的重点，不能完全地将资源力量作用到休闲农业的发展中。二是重视程度不同、发展思路不清晰，导致乡与乡、镇与镇之间的休闲农业发展不均衡，以及休闲农业的技术设施建设缺乏合理性，发展得相对成熟的地区会越来越壮大，但是无法将产品质量进一步的提升；发展相对弱的地区难以发展壮大并且规划的项目难以落实。相关的旅游产品的开发深度以及旅游设施不足，服务水平落后，导致休闲农业不能有效地带动农业产业的提升。

2.经营理念落后，产业发展意识不强

经营主体负责人文化程度相对较低，思维理念较为传统，加上学习机会少且能接收的信息少，经营的理念往往跟不上市场发展的需求。部分经营主体由于对引进的农作物品种的信息了解不足，只看到了经济效益，没有注意环境等因素，导致生产效率低下，还有的农产品刚上市就被市场淘汰。传统的小农户生产经营方式难以改变，绝大部分的经营主体依旧是以产品、食品、旅游为主，忽略了娱乐和购物，绝大部分经营主体不愿意开发相关的服务业，缺乏合作发展和合作探索的意识。

3.特色品牌发掘不够，营销方式欠缺

乡村旅游景区景点分布稀疏且狭窄，游客资源也相对的分散，休闲农业与乡村旅游景区的联系也不紧密，缺乏引导景区游客资源向休闲农业引导的机制，导致流入乡村的旅游游客较少。虽然有部分的地区的经营主体在一定的时间点会举办一定的活动，如果实成熟的季节举办丰收节，到花季的时候举办赏花节等节日，但是大部分都是附近的一些村镇的游客，而真正吸引到的外来游客并不多，还是很缺乏对外的影响力以及通过相关的节日对休闲农业产业的带动。大部分的休闲农业宣传以及营销手段都缺乏统一的宣传及包装，各经营主体之间缺乏联系，大都是自我发展，呈现出“小而散，散而多”的形势，各经营主体之间没有一个组织来集合宣传渠道，统一对外宣传，没能形成具有特色的文化及产品。

4.农民思想观念薄弱、参与意识不强

目前，休闲农业在不断发展中，但由于农村居民的思想观念跟不上社会的发展，农民文化程度较低，休闲农业的产业数字化要求加入计算机、云计算等，农民没有把休闲农业产业作为一项脱贫致富的新产业来重视，参与积极性不高。同时从事休闲农业服务人员素质较低，目光短浅，没有长远经济发展的规划，为了获得短浅的高额利润，出现坑宰旅客的行为。休闲农业的产业没有被农村居民广泛的认识与接受和参与，这就制约了休闲农业产业工作的开展。

5.人才缺乏，休闲农业数字化产品开发创新缺乏

休闲农业的开发大部分在偏远的贫困地区，人才缺乏，且发展模式经营模式大部分相同，在网上预订民宿后，如果客人增多，出现供不应求的节假日，有少数农民不讲信用，出现乱涨价和无房可住的现象，很容易伤了游客的心，大部分休闲产品缺乏特色，模式单一，容易使游客产生视觉疲劳和厌倦心理，缺乏参与性的特色项目。如何在众多相同的休闲农业开发市场中脱颖而出，创新休闲农业数字化的产品，主要是人才引进和留住的问题，这个问题值得我们深刻思考。

四、产业数字化推动休闲农业创新发展路径

1.合理规划及平衡发展休闲农业

一是充分利用热点景区的影响力，对游客资源进行整合并分析乡村旅游的主要客源，做出合理的规划，充分发挥网络信息技术，推动自然资源和农业资源的融合，将能利用的资源有效作用到休闲农业中，并将休闲农业规划到农村经济发展重点。二是从实际出发，鼓励和支持打造各乡村富有特色的品牌，合理的增添休闲农业技术设施建设，对相对发展成熟的地区打造高质量产品，对发展相对弱势的地区给予帮助，逐步推进各村各镇的发展以及合理规划各产业发展平衡。以休闲农业和乡村旅游景点为主，将特色文化以及产品、旅游接待服务等，通过网络向外“辐射”，将休闲农业和旅游业融合起来，不断提升乡村形象和影响。

2.提升经营理念及产业发展意识

将经营主体整合，定期对从事休闲农业的经营主体通过网络进行学习，接收更多适合自身发展的信息，建立市场前景好的农作物信息库，提升生产效率。改善思维和经营理念，同时加强宣传和引导，加强基层数字乡村专业化人才队伍建设，广泛发动各级党员群众共同参与到农村产业数字化发展的队伍中。利用抖音、快手等新媒体平台推广当地农村产业，实现农民足不出户盈利。鼓励有条件的经营主体开发乡村旅游接待服务，也鼓励各经营主体之间相互合作交流探索的意识。加强绿色化生态化，促进休闲农业的发展。

3.通过数字化分析提高产业效率意识

休闲农业景区的农产品种植可以通过数字化分析来提高效率，传统农业生产方式的弊端是无法及时知道农产品的具体生长情况，但是机器可以对农产品进行全面分析，且这种分析高效、科学、精准。农业数字化的一个明显优势是机器分析的出现。人工分析任务繁重，易出错，而机器可以保证超高的分析准确度，且为机器录入各种百科后它可以自动进行综合分析，大大提高了休闲农业农产品的采摘效率。

4.发掘特色品牌及改善营销方式

可以发展以旅游景区为中心，鼓励在一定的“辐射”范围内的经营主体联合发掘适合这一群体的特色品牌，将休闲农业与乡村旅游景区融合，建立一个吸引游客的引导机制，集中流入乡村的旅游游客资源，开展特色活动，同时利用网络信息技术将相关的活动发布在互联网上吸引更多外来游客，为休闲农业与乡村旅游带来更多的实质性联动效应以及活力。同时可以联合各经营主体加以管理整合，以组织的形式统一包装和统一对外宣传渠道以及统一打造的特色品牌的宣传。充分利用网络信息技术和大数据技术，有效的发展休闲农业，持续推动乡村振兴的发展。

5.搭建数字农村产业信息化数据库

促进产业数字化与农村产业深度融合发展，首要任务就是加速构建乡村产业信息数据库，借助数字经济互联性强的特点，完成“农村—城市”“农民—客户”之间的信息整合，实现数据资源长期共建共享。其次，要加强“互联网+”、大数据、北斗卫星导航系统等现代高科技信息技术与农村产业的紧密结合，通过监测农业生产过程的实时数据来分析和预警，逐步建成综合农业生产、信息监测、市场管理以及物流运输于一体的服务平台。为农村产业数字化发展提供有力保障。

6.搭建农业电商平台

农业电商平台是数字时代的休闲农业的基础，随着产业数字化模型的升级休闲农业的产业会更有活力，对数字经济运用得当，能及时解决农村产业融合的问题，同时产业数字经济促进产业经济效益的提高，增值加大。对于城镇居民來说，产业数字经济利用农业的电商平台，可实现从地头到餐桌的便利，减少流通环节，降低了费用，对于农民来说，提高了农产品的销售，增加了收入，数字经济能使农产品和服务提高了相互性，提高了消费者的购买欲望，带动了休闲农业经济的增长。

五、结语

产业数字化将进一步加快实现休闲农业现代化，推进城乡融合发展。未来海南休闲农业发展的成败在于其是否能成功进行数字化的普及转型，因为数字化的生产模式使他们能最大程度跨越地形、气候等条件的影响，用最科学的方法分析预测，全面掌握作物生长情况及市场动态。推动休闲农业的发展，是拓宽农民增收和建设现代化农业农村的重点，是加快乡村振兴的建设和发展符合国情的特色农业现代化路径的必然。产业数字化推动休闲农业，休闲农业助力乡村振兴的发展道路，需要借助各地区农业农村建设、国内外的发展情况加以学习，在学习的同时也要加强人才的留用和培养机制。加快推进现代化农业农村的建设，持续发展乡村振兴。

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作者简介：王竹宇（1968— ），女，汉族，河北衡水人，工学硕士，海南科技职业大学，工商学院院长，副教授，主要研究方向：农业经济。