海南省以文促旅发展现状分析

刘笑慈 杜娟

摘   要：建设国际旅游消费中心的具体定位对海南省提出了明确要求，海南省要大力推动文旅融合，通过开展更为国际化的文化活动吸引国内外游客。海南岛国际电影节不仅承担推动电影产业发展的任务，还担负着带动地方产业，尤其是海南省旅游产业发展的特殊任务。已经举办四届的海南国际电影节对当地的旅游业有着全方位的影响，刺激着当地旅游经济的发展。

关键词：海南旅游业；文旅融合；国际电影节

中图分类号：F592.7 文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2023）10-0026-03

国际电影节（international film festival）是世界各国电影艺术和技术成就展览的盛会。主要目的是通过系列活动交流经验、相互学习、取长补短，从而促进各国电影事业的发展，并带动相关产业发展。随着文旅融合的持续深入，一个独具影响力的电影节为所在城市带来的旅游效应也日益凸显。作为海南省新兴产业的海南国际电影节，未来的发展是否也会成为一个亮点，值得人们期待。

一、举办海南岛国际电影节的优势分析

海南岛位于亚洲、太平洋的交接带，居日本至新加坡的中段，是太平洋和印度洋两大水系在海上沟通的交通要道，占有特殊的区位优势。海南岛长夏无冬，岛上热带雨林茂密，碧海蓝天四季呈现，被誉为“旅游休闲度假”的天堂。

（一）海南特区的政策优势

2018年4月13日，在海南建省办经济特区30周年庆祝大会上，习近平总书记发表重要讲话并宣布：党中央决定支持海南全岛建设自由贸易试验区，支持海南逐步探索、稳步推进中国特色自由貿易港建设。随后，中共中央、国务院发布的《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》指出，要重点发展旅游、互联网、医疗健康、金融、会展等现代服务业，加快服务贸易创新发展，形成以服务型经济为主的产业结构；并明确提出，支持海南省举办国际电影节。海南省发展面临着新的重大历史机遇。

2020年6月1日，《海南自由贸易港建设总体方案》公布。自此企业和个人所得税15%优惠、加工增值30%免关税等优惠政策实锤落地。海南自由贸易港投资新政三年行动方案（2021—2023年）中“旅游业”一项提出，以海南岛国际电影节、海南国际旅游岛欢乐节等节庆赛事活动为引领，发展“文化＋旅游”“体育＋旅游”，吸引更多不同消费层级的人群来海南省旅游消费。海南岛国际电影节在推进自贸试验区建设背景下应运而生。

（二）依托自然环境与区位优势打造“旅游+电影”特色

三亚市地处北纬18度以南，是我国唯一热带滨海旅游城市，也是“一带一路”重要战略支点城市，隶属泛南海经济圈。海南省空气优良、阳光充足，非常适合举办各种反季节会展活动。电影界有个共识：海南岛旅游资源丰富，是可以全年全域全时取景拍摄的“天然摄影棚”，天然景观可以节省很多拍摄资金。中国电影家协会副主席，博纳影业董事长于东曾说：“海南可以围绕‘旅游+电影，打造属地文化IP。要打造‘旅游+电影，吸引全球人才来海南拍电影。还要集中精力打造属于海南的属地IP、文化IP，包括电影主题公园等。”这些举措将会成为打造“旅游+电影”的有力支撑。

（三）良好的城市形象与会展优势

三亚市拥有全国最美丽的热带滨海风光，碧海蓝天是城市的名片，优质的海水和自然生长的原始森林是靓丽的风景线。

近几年来，海南省成功举办了诸如2008北京奥运圣火接力、世界小姐总决赛、海天盛筵、澜湄国家旅游城市（三亚）合作论坛、三亚财经国际论坛、国际电影节、2018央视春晚分会场等重大活动，吸引了大批国内外专业人士和游客参加，积累了人气和国际知名度，树立了良好的城市形象。网络时代三亚市的热度迅速出圈，人们都称三亚市是“世界的三亚”。这些活动也为三亚市会展管理部门和企业积累了举办大型会展活动的丰富经验，为举办海南国际电影提供了有力支撑。

目前，三亚市拥有世界级星级酒店群，如亚特兰蒂斯、威斯汀、丽思卡尔顿、希尔顿、红树林会议中心等多家高星级酒店。这些酒店不仅都有宽敞明亮的迎宾大厅和户外草坪，还有专门为贵宾准备的免打扰沙滩；会议室一般都备有同声传译设备、大型电子展示屏等现代化设施，具备举办各类国内外论坛、会议、庆典的良好条件。三亚市会展业发展迅速，会展品牌效应逐渐形成，为海南国际电影节的举办提供了有力保障。

二、欧洲三大国际电影节对当地旅游业的影响

据资料显示，全球约有3 000多个电影节，因各种文化事件的强烈刺激，电影节迅速裂变产生了巨大的经济效应。除了电影产业自身的可观经济收益外，影迷和大批游客的观光、购物消费收入还为城市文化建设和经济发展带来了意外收获。

（一）戛纳电影节：改变度假旺季

戛纳（Cannes），位于法国南部港湾城市尼斯附近，是地中海沿岸一个浪漫舒适的休闲小城，有5 000米长的沙滩，四季鲜花盛开，空气清新。“精巧、典雅、迷人”是人们对戛纳的第一印象。原本受天气、水温的影响，戛纳的旅游旺季在每年的6—10月，但自从1946年开办电影节以来，彻底改变了当地传统淡旺季的划分。如今每年5月中旬，因戛纳电影节的举办，戛纳小城成为了法国最热门的旅游胜地。据戛纳电影节官方网站介绍，每年电影节举办前后的两个月已成为戛纳的旅游旺季，当地酒店不但爆满，而且房价也是节节攀升。戛纳电影节期间有4 000多部影片交易产生利润，万余名参展商带来场租费和交易税；电影节期间蜂拥而至的20万人，直接带来的就业岗位就多达3 000多个。另有数据显示，在电影节期间，戛纳小镇的住宿收入占到了小城酒店业全年收入的15%，交通工具租赁、餐饮、观光等相关旅游项目在此期间的利润也相当可观。戛纳在电影节的带动下，逐渐形成了以商业展销为主、吸引游客旅游为目的的经济模式，每届电影节所创造的直接经济价值已高达2亿欧元，间接经济价值达7亿欧元。

（二）威尼斯电影节：水都之旅的耀眼光环

威尼斯国际电影节（Venice International Film Festival）创立于1932年，是世界上第一个国际电影节，被誉为“国际电影节之父”。威尼斯有117条水道、118座岛屿，创造了电影与旅游结合的“水都之旅”的品牌。每年的8月末到9月初，世界各地的电影产业专业人员和影迷纷纷前来意大利威尼斯丽都岛观影、旅游打卡，促使当地旅游经济迅速发展。

（三）柏林国际电影节：综合元素带动经济

柏林国际电影节（Berlin International Film Festival），原名西柏林国际电影节，是1951年创立的当今世界影响力最大、行业排名最前几名的电影节之一，也是国际A类电影节之一。

柏林国际电影节以关注政治和社会现实为主，主要目的是加强世界各国电影工作者的交流，促进电影艺术水平的提高。

柏林国际电影节原在每年6—7月间举行，从1978年起提前至2月举行，为期2周。柏林电影节经常与时装节、音乐周等一起举办，融合创新经济发展，一度创下一届电影节产值高达22亿欧元，占GDP16%的惊人经济效应。

三、海南岛国际电影节历程

海南岛国际电影节（Hainan Island International Film Festival）是由中央广播电视总台与海南省人民政府共同主办的大型文化节庆活动。作为国际电影节群体中年轻的新生代，在中央和海南省委的高度重视下，海南岛国际电影节借鉴了世界各地国际电影节对当地各行各业发展影响的经验，以“全年展映、全岛放映、全民观影、全产业链”为目标，力求打造一个兼具国际性、专业性和大众性的“永不落幕的电影节”。在2018—2022年间已经成功举办了四届海南国际电影节。

（一）首届海南岛国际电影节：“永不落幕”的“光影盛宴”

2018年12月9日，首届海南国际电影节在海南省正式拉开序幕。12月11日，来自国内外优秀电影工作者以及前来参加电影节展映或新片推介会的数十个电影剧组纷纷走上开幕红毯，开启了此次的电影节之旅。电影节期间，有超过30个国家和地区的100多部电影佳作在三亚市放映。

（二）第二屆海南国际电影节：文旅结合，营造“诗和远方”

2019年12月1日至8日，第二届海南岛国际电影节在海南省三亚市举行。本届电影节上推出以“文化+旅游”为核心概念的大型文旅融合活动。“诗和远方”是本届电影节国际最佳拍摄景区推介的大会整合“景区+影视”资源，是推动电影产业上下游生态体系建设汇聚有益的发展思路与智力支撑。

2019年7月，本届电影市场自展商招募通道正式开启以来，得到了来自全球21个国家和地区上百家企业的关注。

（三）第三届海南岛国际电影节：促进交流，带动产业发展

2020年12月5日至12日，第三届海南岛国际电影节在海南省三亚市成功举办。本届电影节共收到来自114个国家及地区的报名影片4 376部，同比数量达到了293%。活动期间展映了189部影片，汇聚了2020年国内外备受瞩目的佳作，并设置了剧情长片、纪录长片和剧情短片三大类别的“官方推荐”，突出了国际性、专业性和包容性。在海南自由贸易港建设的背景和国际旅游岛的基础上，着力培育海南电影消费的新热点和新业态，使海南省成为旅游购物天堂，成为国际版的电影人之间的交流、合作和交易平台，从而带动影视文创、器材、版权等相关交易，进一步推动海南省影视产业向国际化、规模化发展。

（四）第四届海南岛国际电影：“向光而生，与影同行”

2021年10月11日，海南岛国际电影节组委会宣布受新冠疫情影响，原定于12月5日至12日举行的第四届海南岛国际电影节延期举办。

2022年，新冠疫情管控逐步放开，海南岛国际电影节于2022年12月18日至25日在海南省三亚市举办。其中包含开幕式、专题论坛、电影展映等多个活动。第四届海南岛国际电影节发布的主视觉海报主题是“光亮”，寓意“向光而生，与影同行”。开闭幕式均座无虚席。

四、海南岛国际电影节对当地旅游业的影响

海南岛国际电影的目标是“全年展映、全岛放映、全民观影、全产业链”。为实现这个目标，海南省通过一系列活动带动电影投融资和电影衍生产品及相关产业链的延伸和发展，继而打造全域性海岛电影节，实现“电影+旅游”带动地方经济的目标。

1.明星效应带动旅游热潮。海南岛国际电影节因国内外各界明星和嘉宾的莅临，以及有国际影响力的明星作为电影节形象代言人，吸引了大批影迷和游客前来观影助阵，带动三亚市周边的酒店、民宿、餐饮业、离岛免税店营业额大幅上升。

2.游客观影带来较好票房收入。海南岛第三届国际电影节活动环节约80多场，包含开闭幕式、电影展映、专题论坛、大师班等八大板块，邀请的电影行业专家和嘉宾约300余位，前来参加活动和观影影迷达4万多人次，据悉还有一些特意打“飞的”前来观影的影迷。第四届电影节展映片开票不到四小时，已经达到上届总票房的97%，平行于主节影片展映的劝导展映单元在海口、文昌、儋州三座城市8家影院同步放映，共计87场次，热度影片都有较好上座率，有些影片上座率为100%。

3.景区、网红打卡地火爆。电影节期间，来自五湖四海的游客不仅参加了国际电影节的系列活动，还纷纷到电影拍摄基地打卡留念，比如电影《非诚勿扰》的拍摄地亚龙湾森林公园、电影《芳华》拍摄地海口骑楼老街、海口冯小刚电影公社等，顺便游览了海南省各地的旅游景点，体验了海南省特有的水上项目和黎苗风情。其中，亚特兰蒂斯酒店和蜈支洲岛的水上项目备受年轻人的欢迎。

4.酒店、民宿供不应求。三亚市当地很多酒店和民宿经营者表示，国际电影节期间，客房爆满、供不应求，营业额直线上升。很多追星影迷为了一睹明星风采，不惜请假前来，多则住一个多星期，少的也要住三五天。且大多影迷游客都是带着参加电影节顺便在当地旅游的计划前来的。

5.探店驻地美食，满足味蕾的享受。海鲜大餐是每位游客美食清单里的头牌。海南省的各种海鱼，如铺前马鲛鱼、金钱鱿鱼等；各种海虾，如龙虾、琵琶虾、基围虾、毛虾、富贵虾等；还有生蚝、海胆、琵琶蟹、临高三色沙虫、海南鸡腿螺、安游夜光螺等美味海鲜，数不胜数。独具海南特色的“老爸茶”街头巷尾处处可见，精美的点心以其诱人的香气使游客欲罢不能。海口骑楼的水巷口辣汤饭，文昌的清补凉、椰子鸡，陵水的酸粉，万宁的和乐蟹、东山羊，琼海的加积鸭，东方的烤乳猪让人大饱口福，还有散落在街边或隐藏在小巷深处的海南粉、港门粉、抱罗粉店等处处留下了游客的足迹。

6.购物天堂——离岛免税店。海南岛的免税商品对内地游客有着极大的吸引力。每年12月份，免税商品都有非常大的打折力度，以至于几乎90%以上的游客都会去免税店购买免税商品。免税店里手表、服装、进口食品、酒类、儿童用品、电子产品等应有尽有，其中香化产品、箱包等备受女士青睐。据汇通财经APP讯，自2022年12月中旬以来，海南离岛免税日均销售金额超1亿元，元旦三天假期日均购物金额更是达到1.4亿元。

五、结束语

在文旅融合推动相关产业的大背景下，海南岛国际电影节不仅可以增加举办城市的文化底蕴，更有利于其对外展示城市多元文化的内涵。对于三亚市这样一座年轻的城市，在会展业快速发展的同时，也存在着诸多的薄弱环节和不足之处。比如，基础设施还需进一步完善，交通枢纽需要改善，会议、展览、赛事分属管理存在多头管理造成混乱现象，资源整合力度不够，因地域文化所限服务行业水平有待提高等。但纵观世界各地因成功举办电影节催生旅游经济的实际收益，已印证了影视节庆活动是带动旅游业和影视业双发展的有效途径。海南国际电影节可以依托自身优势，借鉴成功案例，进一步打造“电影+旅游”的文旅融合特色。