地市级党报副刊困境与出路

黄素雲

【摘 要】如何在媒体融合的新形势下，推动副刊与新媒体的互动、融合，探索出符合自身特色的发展路径，让副刊更具生命力和影响力？本文以《右江日报》副刊实践探索为例，分析党报副刊发展面临的困境，提出如下应对策略：转变思路，加大图片版面的比重;打造品牌，提高副刊版的辨识度;加强学习，提升编辑的业务能力;搭建平台，提高通讯员写作水平;聚焦热点，刊发读者关注的作品。

【关键词】《右江日报》副刊；困境；媒体融合

在中国报业发展史上，副刊是报纸不可或缺的组成部分。副刊办得如何，能直接影响到一份报纸的质量和品位。有的报纸虽已消失，但它的副刊仍让人铭记于心。随着时代的发展，副刊也在不断发展變化。它以一种特殊的方式，记录和传递着中华民族在现代和当代所感受的情感变化，培养了一批又一批、一代又一代的文学大家，影响着许许多多的文学爱好者。因为它的主流和权威，曾是很多人的重要精神园地。如今，中国报业的改革，网络媒体技术的发展，使报纸的发展遇到了重重困难。作为报纸的一部分，副刊更是受到了更大的冲击。近年来，在传统媒体与新媒体融合发展进程中，副刊似乎更是受到了“冷落”，出现被边缘化和界限模糊的现象。

如何在媒体融合的新形势下，推动副刊与新媒体的互动、融合，探索出符合自身实际、具备品牌影响力、独具特色的发展路径，让副刊更具生命力和影响力？本文以《右江日报》副刊为例进行探讨与分析。

一、党报副刊发展面临的困境

在中国的报业史上，很多报纸都以创办一个极具影响力的副刊为荣。但到了20世纪90年代，科学技术的发展，推动了新闻行业的变革，办报理念也是随之改变，使党报副刊面临诸多困境，整体影响力逐渐下降。《右江日报》作为中国共产党在地方创办的较早报纸之一，至今已有90余年的历史。《右江日报》副刊随着报纸的发展，在推动百色文学事业发展、陶冶情操等方面产生了积极影响。

近年来，《右江日报》加快传统媒体和新兴媒体的融合步伐，全媒体传播体系建设已初见成效，形成了《右江日报》、百色新闻网、《右江日报》客户端、百色新闻网微博和微信视频号、百色新闻网头条号和抖音号一体化的传播体系，传播方式、受众群体、阅读习惯等都发生了深刻变化。受新媒体等因素的冲击，如今《右江日报》副刊也和其他党报副刊一样，面临以下几个困境。

（一）副刊稿件出现紧缺困境

在市场经济的影响下，很多作家对写作的重视程度降低，创作的数量逐渐减少，使副刊面临约稿难、数量少的困境。同时，受科学技术发展的影响，精神娱乐方式多样化，特别是年轻一代的群体，逐渐减少通过阅读文学作品来获得精神享受。

由于时代的不断发展，各种网络平台增多，比如微信公众号、美篇、小红书、简书以及各类网站等。在这类平台上发表文学作品，可根据浏览量获得相应的报酬，且体裁、内容、字数灵活多变。作者投稿可选择的平台增多，投给报纸副刊的数量相对减少，加剧了副刊编辑面临稿件紧缺的困境。

（二）副刊版面被其他版面挤压

一份综合性报纸一般由4个版块组成：新闻、副刊、专刊、广告。报纸在发展过程中，会根据自身的情况，适时适当地增加或者减少版面，增加的版面是专刊和广告。特别是专刊有特定的读者群体，能产生一定的经济效益。通常情况下，减少的版面多是副刊。总体来说，副刊版面的比例是下降的。媒体深度融合以后，不少广告虽已转移至微信公众号、移动客户端、抖音、微信视频号等新媒体平台，特定的读者群体还是比较喜欢报纸的图文展示方式，但副刊版面依然被挤压减少。

（三）读者阅读习惯的改变

现如今，文学作品传播的途径和方法增多，很多读者改变了原有的阅读习惯，只要有一部手机，便可通过微信读书、豆瓣、樊登等APP阅读到所需的作品。或者通过懒人听书、喜马拉雅听书等APP，听喜欢的书籍。读者对报纸的依赖程度在减少，有的甚至已经不再关注报纸副刊。而短视频、直播等传播方式的出现，逐渐占据了读者碎片化的阅读时间，越来越多的人喜欢快餐式的阅读，从而减少了对书籍和报纸的喜爱程度。此外，副刊大多以文字的形式呈现，很容易被读者贴上“同质化”的标签。值得注意的是，副刊作品大多时候是单向传播，互动形式单一，编辑与作者、读者仅通过电子邮件等方式交流，很难及时获取反馈，久而久之，黏性就降低了。

（四）编辑队伍缺乏创新思维

在全媒体时代，读者的信息大多来自新媒体平台，逐渐脱离纸质媒介，报纸副刊作品更是受到“冷遇”。加之现在不少编辑的思想陈旧，编辑方式、技术老套，已经不适应眼下的发展变化。要想让读者重新关注报纸副刊作品，就需要编辑打破原有的思维习惯和观念，通过学习新的传播技术、方法，了解新形势，特别是90后、00后、10后的阅读习惯和喜好，大胆改革创新，不断提高自身的编辑水平。此外，作为副刊编辑一定要有小说、诗歌、报告文学、评论、理论等方面的写作能力和鉴赏能力，这样才能编发出更受欢迎的作品。

二、新时代背景下党报副刊寻求新出路的对策

党报副刊要坚持正确的思想导向，坚决弘扬民族精神、传播时代强音、推动社会文明进步，积极探索与新媒体的融合，以崭新的面貌赢得新老读者的青睐。以下是《右江日报》副刊寻求新出路的对策。

（一）转变思路，加大图片版面的比重

《右江日报》读图版以图文并茂的形式对百色的经济、社会、文化等方面进行报道，抓住了现代人的阅读兴趣，深受读者喜爱。但随着时间的推移，版面出现了稿源紧张、主题不明显等问题。2021年5月26日，《右江日报社签约摄影师视觉》专版走进读者的视野。该专版整合百色市内摄影师队伍，实现资源互补利用，围绕市委、市政府中心工作，推出特色主题报道，以图片形式真实记录百色发展成果，展示百色老区新风貌。版面策划主题涉及脱贫攻坚、乡村振兴、传统文化、重大项目等，通过精选图片，精心编排，推出一个个有分量、有厚度的图片版。与此同时，在《右江日报》客户端、百色新闻网、微信公众号、微信视频号、抖音号、百色新闻网头条号等新媒体平台推送，版面一推出便取得了良好的传播效果。截至2023年1月6日，共推出近80个《右江日报社签约摄影师视觉》专版，其中，《乡村美如画 处处乡愁浓》《田间稻谷黄 丰收画卷美》等17个专版被“学习强国”平台转发。

《右江日报社签约摄影师视觉》专版是《右江日报》副刊版面与新媒体深度融合发展，实现报网互动的有益探索。通过多平台联动，实现多渠道传播，提升了《右江日报》的影响力和知名度。

为了让读者有更好的视觉体验，从2022年起，《右江日报》开设《延伸阅读》栏目，在报纸上用富有视觉冲击力的大图，仅配简短的文字进行解释说明，其他深入解读的文字，放在百色新闻网，读者只需要扫码即可阅读，实现了报纸与网站的互联互通。

《右江日报》评论版除了刊登本地作者的文字评论，还注重刊登本地作者的漫画，丰富、做活了版面，用图片吸引读者。与此同时，在百色新闻网开设《百色锐评》栏目，择优刊发报纸评论版的评论，加深报网互动。

此外，编辑运用新媒体技术，对漫画作品进行深入再加工，变成了动画作品，发布在百色新闻网微信视频号、抖音号等新媒体平台，使评论活起来、动起来，得到读者的关注和好评。

（二）打造品牌，提高副刊版的辨识度

坚持党报的办报原则，立足百色丰富的自然和人文资源优势，主动适应新媒体的发展特点，结合自身實际，通过主题策划、开设重要栏目、调整版面、创新编排等方式，做活版面，打造具有本土特色魅力的副刊文化品牌。

近几年来，在百色新闻网开设了《原创文学》专栏，在转载报纸文学副刊《澄碧湖》稿件的同时，与本地作者保持密切联系，征集文学稿件，如诗歌、小说、报告文学、评论等，使作者有更多的平台展示优秀作品。

2022年以来，在百色新闻网开设《百色名咖》专栏，征集刊登百色本地知名作家、评论家、摄影家、音乐家、舞蹈家、画家的优秀作品，放置在个人专栏里，通过文字、声音、视频等方式，展示百色的文艺成就，吸引很多读者关注，取得了良好的传播效果，从而实现了通过新媒体来推广副刊作品的目的。

（三）加强学习，提升编辑的业务能力

副刊编辑是副刊版面质量的把关人，若是业务能力不强，没有一定的鉴赏能力，便选不出好的作品，更编不出好的作品。报社在订阅杂志时，可以订阅一定比例的文学、理论、评论期刊，供副刊编辑阅读，以便提升编辑的鉴赏能力。适时适度安排培训，邀请作家、评论家、文学编辑等专业人士，为副刊编辑讲课，提升文学鉴赏能力。邀请业界内新媒体人才给副刊编辑传授新媒体知识和技术，使其转变观念，打破固化的编辑思维，提高版面美观性、创新性。比如，结合读者的阅读习惯，对报纸副刊作品进行二次创作，创新运用H5、VR、视频、音频等方式，既可读，也可听、可看。再通过右江日报社的全媒体平台，如微信公众号、头条号、微信视频号等，把二次创作的产品进行推广，吸引读者对《右江日报》副刊的关注，改变单向传播方式，提高点击率和互动率。

此外，需制定全新的育人方案，培养青年骨干副刊编辑，特别是90后、00后的编辑。这个年代的编辑属于新一代的青年群体，更容易接受了解新事物，看待新事物也有不同的视角，编辑出来的作品，更符合大众的需求和审美，从而吸引更多读者的关注。

（四）搭建平台，提高通讯员写作水平

经过几十年的发展，《右江日报》副刊积累了大量的作者。但受到多种原因的影响，现已流失了不少作者。在未来的发展中，需要重新提高副刊作者对《右江日报》的关注度。比如，每年安排时间举办文学笔会、创作培训班，邀请市内在文学、理论、评论创作上有成绩的作家、专家为通讯员讲课，传授创作知识，从而提高通讯员的创作水平和供稿的质量。此外，通过举办活动，密切联系市内外的知名作家，努力约到优质稿件，提高副刊作品的质量。

《右江日报》副刊是一代又一代百色人的精神家园，影响、培育了很多优秀人才。它是培育文学家的摇篮，如曾平标、杨映川、潘小楼、陶丽群、马元忠、罗南等知名作家，都是在《右江日报》副刊的启蒙和激励下正式踏上写作旅程，发表了大量的文学作品。他们从《右江日报》出发，走出百色市走向全国。为此，《右江日报》副刊版面存在的意义重大，需要一代又一代副刊编辑接力，发现和培养创作新人。在工作中，副刊编辑需要认真对待每一篇稿件，加强与作者的联系沟通，指导作者进行稿件的修改，帮助作者提升创作能力。

（五）聚焦热点，刊发读者关注的作品

党报副刊选用的作品，不仅要符合党报的主旋律，而且还要符合广大读者的口味，不能一直故作高深，或者一味地歌颂赞美，更不能孤芳自赏自娱自乐，而是要结合当下老百姓关注的新闻热点，有分寸适度地揭露社会的另一面，给予人警示和反思。

与新媒体平台的传播速度快相比，报纸有着明显滞后的弱点。在报道的深度和广度上，报纸有着一定的优势。副刊可以利用这一优势，在深度报道、热点评论等方面大做文章，积极主动策划，运用文学化的视觉，最大限度地还原事件真相，让读者了解事件的来龙去脉，实现副刊与新闻热点的结合。

此外，在编发稿件时，要尽可能地考虑到不同的受众群体，不同层次的阅读需求，找到他们的结合点，适度地做调整。有读者看，作品才能发挥更大的价值。

三、结语

党报副刊的作用并不因时代的变化而减弱，反而是浮躁社会中的“清凉一隅”。新媒体传播技术的飞速发展，使副刊面临版面被其他版面挤压、读者阅读习惯改变等诸多困境，但《右江日报》副刊编辑主动融入融媒潮流，努力探索，深入研究和分析，提高业务本领，大胆创新，联动策划，通过加大图片版面的比重、加强报网联动等方式，做活了评论版和文学版，打造了《右江日报社签约摄影师视觉》《延伸阅读》《百色锐评》《百色名咖》等一批具有本土魅力的副刊文化品牌，取得了良好的传播效果。潮

（编辑：黄佳君）