县级融媒体新闻报道策划优化路径

陆琇

【摘要】随着社会经济的增长和科学技术的进步，新媒体得到了广泛的应用和展现，为信息资源的传播提供了更广泛的途径。本篇文章的主题思想是依据新媒体时代县级融媒体新闻报道转变报道策划意识的方法进行分析和研究，以此提出相关的建议和对策。希望通过相关的方法展现新媒体时代技术的应用，为促进融媒体编辑内容更好地满足新媒体发展的需要。

【关键词】县级融媒体；新闻报道策划；优化路径

中图分类号：TN92                     文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.043

新媒体作为信息时代的重要成果，不仅有效改变了信息资源的传播方式，同时也提高了人们的生活品质。县级融媒体新闻报道策划要想在新媒体时代下取得长足稳定发展，就要不断去创新自身的采编能力，善于将传统媒体理念和新媒体理念进行结合，去开拓全新的工作路径，才能将新闻内容得到有效的传播，从而实现新闻媒体报道的价值和意义。

1. 新媒体时代的含义和具体表现

融媒体就是把传统媒体的优点与新媒体的优点进行融合，然后再从人力、内容和传播方面进行更加全面的融合，以提升传播信息品质，从而提高传媒经营模式的社会价值，也就是说将电视、广播、报纸、期刊、互联网等的传播功能加以融合，进而联合形成新型的媒介宣传报道载体。同时也能够为新闻资讯的传播提供更为宽广的空间，并且县级融媒体资讯的传递效率也可以得以有效提高。新媒体的产生是互联网时代冲击下而形成的，因此融媒体的应用是需要多种互联网新兴技术的结合，另外还需要对不同的媒介组织、不同的社会资源进行资源整合，这样新媒体的发展才是有效的，也才能在经济快速发展的市场中拥有一席之地，也就是说，县级融媒体想要得到进一步的发展，就要立足于新媒体而进行改革、创新，这样才能跟上时代的脚步，不被时代所抛弃。

2. 县级融媒体新闻报道策划现状分析

县级融媒体新闻作为县域当地人们了解外界动态，关注世界发展的一种最常见的途径，往往具有一定的参考性和权威性。比如说电视新闻，因为电视新闻工作者也不同于其他媒体工作者他们往往担负着更重要的任务和使命，承担着向电视观众传递正确的价值观的重要责任。而在新媒体时代下各种网络短视频的快速兴起，吸引了人们的大部分注意力很少，再有人愿意花时间去看新闻。分析其原因得出如下结论：①电视新闻讲究严谨性，语言复杂，使用长句，电视新闻一般比较复杂又不够有吸引力，因此没有观众愿意有耐心完整的看完新闻。与之相反的是短视频新闻可以快速获取大量信息，容易刺激观众在短时间内获得观看节目的满足感。②电视新闻的节目质量越来越失去了原本的活力和生命力。“因此借助新媒体时代，这股东风加速对县级融媒体新闻报道策划进行升级和转型，是我们现如今要关注和探讨的问题。”

3. 新媒体时代县级融媒体新闻报道策划意识的重要性

从古至今，报纸作为信息传播的主要方式之一，一直广泛地应用，但随着社会经济的发展和新时代的变革，许多信息化技术体现到社会发展中，进而就会导致用报纸宣传信息的方式被淘汰。在此环境中，对发展模式进行创新和完善不仅可以让报纸更好的适应社会发展的需求，而且还可以通过新媒体技术的应用拓展信息传递的途径，丰富信息传递的内容。在新媒体时代下，报纸的展现形式转变为电子报纸，相比传统纸质信息的宣传更具有优势，并且将信息保留的时间也比较长。但是即便电子报纸在社会中得到广泛的应用，也不代表电子报纸可以完全的代替传统报纸，传统报纸具有一定的历史意义，在发展过程中也可以起到良好的积极作用。所以将电子报纸和纸质报纸相互融合可以促进报纸向更好的阶段迈进。

除此之外，新媒体技术的应用也可以促进报纸在发展过程中朝着媒体化方向进行前进，摒弃传统阅读模式下的弊端，加强信息的收集和整理以及使用等相关方面的统一，凸显新媒体技术的应用对报纸发展的重要影響和意义。利用新媒体技术融入到报纸信息宣传过程中，可以让更多的人及时了解到信息的变化，实现信息在传递过程中的实效性，以便于创造一个全新的媒体产业结构，带动我国社会经济建设的进步。

4. 县级融媒体新闻报道策划的适用范围

好的新闻报道策划，对新闻的传播效果能起到锦上添花的作用，但并不是任何事件、人物、现象都可以作为新闻报道策划的选题。我们所说的新闻报道策划，指的是在以事实为依据，坚持正确舆论导向的前提下，对新闻事件本身的起因、经过和纵深发展的再报道，一般适用于重大主题报道、深度报道和系列报道等。

4.1 适用于重大主题报道

在新媒体迅速发展的时代背景下，作为县级融媒体要积极主动占领主阵地，积极发挥自身优势，强化责任担当，弘扬主旋律，传播正能量，为经济社会转型跨越发展营造良好氛围。2021年3月，为全方位展示锦屏县扶贫攻坚工作取得的不凡成就，更好地把党的主张和人民心声统一起来，锦屏县融媒体中心策划推出《绘就全面小康美丽风景线——锦屏县“十三五”期间脱贫攻坚工作综述》系列综合报道。通过电视、网络视频等全方位、多角度向世人展示了多姿多彩的杉乡锦屏，进一步增强了锦屏人热爱祖国，热爱家乡的朴素情怀。

4.2 适用于深度报道

深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。需要有指向性地思考、有针对性地选择着眼点，通过新闻报道策划对事件本身的起因、经过和纵深发展的再报道。

4.3 适用于系列报道

系列报道就是针对一个事件进行连续不断地充分报道。2022年7月1日建党节，为庆祝中国共产党成立101周年，喜迎党的二十大胜利召开，引导广大党员干部不忘初心、牢记使命，在各自的工作岗位上发挥先锋模范带头作用，进一步增强组织凝聚力、战斗力和创造力，2022年7月1日，锦屏县文体广电旅游局党支部积极组织全局党员干部和部分非党员干部职工开展了“讲好一节专题党课、组织一次集中学习、开展一次主题党日、重温一次入党誓词、慰问一批困难党员”的“五个一”系列活动。我们通过文字+图片+视频的形式，真实讲述他们与祖国同呼吸、共命运的故事。该系列报道刊发后，取得了良好的宣传效果，作品全部被国内多家融媒体平台转载。

5. 新媒体时代县级融媒体新闻报道策划意识的方法

5.1 加强传统媒介和新兴媒介的创新融合

新媒体时代的到来，为当代的县级融媒体新闻策划报道工作提供了更多的便利，新闻报道的传播渠道也越来越多样化。正因如此越来越多的媒体开始对新旧媒体进行整合，不再局限于一种媒介上，而是开始结合新兴媒体和传统媒体的优势，以更多元化的方式、更具创新性的形式来进行新闻播报。传统电视媒介中，对新闻进行播报，需要有相应的设备和场地，利用电视台进行直播，而加入新兴媒介，电视台的新闻直播可以借助相应的直播媒介，增设多个直播平台而不再局限于电视台上。随着新闻报道的传播渠道拓宽，新闻点击量也能提高，从而实现多元化渠道传播。除了直播以外，电视及广播、报纸的新闻内容也可以通过移动端网络媒介来传播，如偏向年轻化的微博、微信以及头条新闻资讯类APP，这类移动端的网络媒介打破了传统媒介在信息传播上的局限性，使得受众接收新闻资讯有了更加方便快捷的渠道，传统媒介与新兴媒介的形式创新和融合也得到了加强。

5.2 信息采集要兼具时效性和全面性

信息采集是新闻内容报道策划的前端环节，也是决定新闻内容质量的关键环节。新媒体时代下，大数据、云计算、网络通信等信息采集处理技术层出不穷，各种信息传播平台竞相出现，各大信息处理软件、人工智能设备纷纷冒出，这既为新闻传播和信息处理提供了强大助力，也为虚假内容、低俗内容的生长提供了可乘之机。在海量的数据信息中，如何采集到时效性强、真实准确、全面立体的信息是新闻报道策划人员需要积极研究的课题。对此，编辑记者就需要不断提升自己的信息素养和职业素养，了解大数据、云计算、数据编辑软件的应用技巧，从社交网络、媒体平台、短视频软件、现实生活等多种渠道来分析新闻内容，挖掘新闻热点。在采集到感兴趣的、有话题性的新闻后，编辑记者要第一时间与新闻报料人、知情人和当事人进行沟通，确认事件的真实性，深入了解整个事件的来龙去脉，并前往现场求证，力求将整个事件的前因后果、发展动态搞清楚、弄完整，保证整个新闻事件的全面性、客观性和立体性，以满足观众后续的好奇心及关注需求。

5.3 要坚持真实性的原则，挖掘新闻背后的新闻

在快速发展的时代，人们对于新闻往往有更高的要求，尤其是要保证新闻报道的真实性，在进行新闻报道策划时，必须要坚持真实性的原则，能够为人们再现整个事件的现场，而不存在虚假报道的现象。只有坚持真实性，才能够更好地立足，因此在对新闻策划时，要坚持真实的视角，能够对新闻事件真相认真挖掘，避免出现报道千篇一律的现象，避免出现形式化。只有不断地挖掘新闻背后的新闻，能够真正去了解一些民生，为受众提供独特的视角以及全新的画面，才能够保证观众的满意度。新闻报道的过程当中必须要进行深度的挖掘，能够还原真实的内容，尤其是要打破时间上的限制，能够结合受众关注的程度，对一些专题内容、重点内容进行深入的探讨，才能够增加受众的满意度。

5.4 创新报道内容，体现人文关怀

由于新媒体的出现，受众群体能够获得资讯的方式更加地多样化，优秀的新闻报道得到普遍认可，使县级融媒体新闻报道受到一定程度的影响。所以，新闻工作者一定要关注新闻报道的质量和内容，使其覆盖尽可能多的受众群体，利用大数据技术来掌握受众群众所关注的内容，使县级融媒体新闻报道的内容覆盖到各个层次的受众。按照制定好的规划，尽可能提高县级融媒体新闻报道对受众的引导作用。作为权威的新闻媒体，必须起到主要的引导作用，使新闻内容具有时代特点，立足本职，勇于改革创新，才可以树立舆论的权威性。县级融媒体新闻报道要把专业的新闻术语，采用通俗易懂的语言来诠释，兼顾国家重要经济政策和人民群众的柴米油盐，不但从专业的经济视角来分析经济现象，而且还要重视经济活动当中的“人”，持续增加全新的资讯内容，这样经济新闻就能够和人民群眾的生活联系在一起。

5.5 创新编辑人员的新闻报道策划理念

在这个信息化发展迅速的社会背景下，为满足社会发展的需求，可以通过更新理念的方式对新闻报道策划方法进行更新，这样的方法也是促进编辑记者转变报道策划意识的主要方法之一。所以编辑人员可以将报道内容与新媒体技术相互融合，以创新的形式将内容进行展现，这样不仅可以吸引群众对相关的信息内容进行阅读，而且还可以改变传统新闻报道策划理念，解决传统新闻报道策划在发展过程中的局限性。例如，有些报纸行业为了吸引群众对售卖的报纸内容进行阅读和购买，将虚假信息融入到报纸内容中，并且报社在审核的过程中也没有进行注重，造成报纸内容与实际情况不符合的状况，错误的引导阅读者，这样过于商业化的发展方式并不是促进编辑记者转变报道策划意识的正确方法，因此，编辑人员在内容制定的过程中，需要根据实际状况对筛选的新闻素材进行编辑，通过新媒体技术的融入增强信息内容的意义，实现编辑人员创新新闻报道策划理念实施。

5.6 挖掘培养新的新闻报道人才

随着新媒体时代的到来，电视新闻行业对于新闻报道策划工作人员的素质水平有了更高的要求。不仅需要具有专业的新闻报道主持能力，并且需要有符合新媒体时代特点，与观众能够进行充分互动的新型新闻报道工作者。一方面要求他们要对行业发展、变迁的方向有一定的敏锐性和随机应变的基本能力，另一方面，也要求他们具有深入培养和提升自身水平能力的决心和勇气，给县级融媒体团队带来新的活力和生命力。随着互联网技术的全面覆盖，以及短视频APP的快速流行，县级融媒体工作者已经不再是电视上冷冰冰的图像，而是变成了一个个有血有肉的人，人们借着各种媒体平台，增加了对于县级融媒体团队成员的了解和关注，这些流量也将为县级融媒体进行新闻报道时提供热度和关注度，使新闻报道得到的传播任务落到实处。

例如，去年开始在网络各大平台迅速火起来的央视著名主持人王冰冰，作为新一代的主持人和新闻工作者，顶着“央视最美女记者”的头衔，王冰冰用她的经历给县级融媒体在新媒体时代的发展提供了一条全新的道路。改变了观众对于传统新闻工作者的严肃的刻板印象，也给县级融媒体带来了流量和话题以及关注度。而王冰冰也靠着这些流量，一下子走进大众视野，连带着她参与的所有节目都变成“爆款”节目。无独有偶，央视新闻主持人朱广权凭着幽默的主持风格，妙语连珠的语言能力，火遍网络，靠着“与手语老师的爱恨情仇”这一话题，出现在了各大媒体平台，也给县级融媒体提供了创新发展的参考答卷。

6. 结束语

新媒体环境下，县级融媒体新闻报道策划记者需要顺应当前时代发展，注重优化和完善策划、报道新闻内容，可以起到正确的舆论引导，充分展现出新闻媒体自身的社会价值。县级融媒体新闻报道记者需要对新媒体环境具备的特点进行深入分析，明确当前对于策划和报道新闻工作相关要求，注重提升自身专业素养，对新闻主题进行充分掌握，不断完善策划和报道新闻工作内容，有利于为社会传递更多的正能量。

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