媒介社会学视阈下的Vlog传播

朱珂瑶

【摘要】随着传媒技术的发展与移动终端的普及，信息化社会产生了以记录日常生活为主要内容的Vlog，并逐渐成为大众喜爱的流行娱乐产品，同时Vlog也在反向影响着社会文化。本文将从媒介社会学视角对Vlog展开分析，了解Vlog传播现象作为一种媒介中的传播现象联系起的社会环境，探究这种传播现象所依凭的媒介的社会基础，以及透过这一传播现象看媒介与社会的互动关系。

【关键词】媒介社会学；Vlog；新媒体

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.033

媒介社會学是一门研究媒介与社会的互动关系的学科，通过媒介社会学的视角可以深入了解媒介如何在互动关系中与社会发生联系。

Vlog即Video Blog，也称“视频博客”，是以个人生活为主题的第一人称视角拍摄的视频，时长中等，多在5～15分钟内，发布Vlog的网络视频博主常被称为Vlogger。这类视频内容主要为对生活的记录，目前主要受到年轻人的欢迎，成为了年轻人呈现自我、寻求情感认同、管窥他人生活的重要形式。

这类视频形式最早出现在Youtube，近几年来在国内走红，从明星到普通人都拿起摄影器材成为了Vlogger，通过Vlog记录自己的生活，在各大社交媒体和视频网站上都涌现出大量Vlog作品，同时例如抖音、微博、哔哩哔哩、今日头条等各大平台也开办了各类Vlog创作活动，鼓励Vlog的创作和发布，使Vlog在当下互联网中更加流行。

本文希望通过对当今互联网中Vlog流行的这一传播现象的传媒技术、生产、内容三方面进行社会分析，了解Vlog传播现象作为一种媒介中的传播现象联系起的社会环境，探究这种传播现象所依凭的媒介的社会基础，以及透过这一传播现象看媒介与社会的互动关系。

1. 信息技术与信息社会：Vlog的传媒技术

哈罗德·伊尼斯曾在《传播的偏向》一书中断言：一种新媒介的长处，将导致一种新文明的诞生。任何一种新媒介的出现必然与特定的政治、经济、文化、历史语境紧密关联。传播行为塑造着我们的社会，而任何一种传播都需有其凭依的媒介，纵观传播发展史，媒介的发展植根于社会背景，媒介的发展极大地影响着传播行为，形塑着社会的发展。如今新兴的传播现象正是与传媒技术的发展紧密相连，同时也深刻地影响着社会传播行为的发展。

随着互联网的高速发展、5G的开发与广泛应用，以及互联网终端的升级换代和大规模普及，网络世界成为了每个人触手可及的。《第50次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，互联网普及率达74.4%；我国手机网民规模达10.47亿，网民使用手机上网的比例为99.6%。网络信息技术能够在中国取得长足发展、互联网网民数量能够在中国有如此大的规模，都有赖于中国信息基础设施建设和信息产业的蓬勃发展。完善的信息基础设施建设，让信号覆盖率更广、信号强度增强、通信资费降低，降低互联网使用门槛，让更多的人可以接入互联网观看和发布视频；信息技术产业的建设与发展带来了5G技术，5G的应用大大提高了网络传输速度，让互联网视频的浏览和制作都更加便捷；互联网产业的发展使得网络平台大量涌现，发展出各类主打视频内容的网络视频平台。视频原有的播放速度慢、播放流量消耗大的传播限制不复存在，在此传媒技术基础上Vlog才得以流行。

麦克卢汉认为“媒介即讯息”，新媒介技术本身即会带来人与社会的感知与行为的转变。传媒技术的发展塑造着社会，媒介技术的进步不仅仅影响着传播行为，更深入影响着社会生态。随着互联网的兴起和普及，视频成为了当下最流行的传播形式，视频作为一种视觉影像内容为主的媒介，使得当代文化产生了“视觉转向”，让文化的传播日益以视觉影像为主流。可以说，如今我们用以解释、理解和再现世界的方式很大程度上依赖于图像化/视觉化的形式、经验和趋势。“视觉因素一跃成为当代文化的核心要素，成为创造、表征和传递意义的重要手段”。网络视频中的内容不但成为了受人欢迎的娱乐产品，更反映并形塑着日常生活。

Vlog作为一种视频，这种传播形式迎合着社会追求视觉内容的流行趋势，提供了在当下互联网上极其具有影响力的日常视觉化内容。Vlog将人的日常生活通过视频形式的记录和再呈现转变为了一种媒介视觉景观。同时，Vlog连接着网络社会中人与人的情感，构建虚拟网络社区。在Vlog呈现的“生活景观”中，最受关注的Vlog内容往往通过呈现真实性、个性化的生活场景为受众带来感官愉悦，这让Vlogger的日常生活公开化，成为了一个与受众共享的意义空间，而受众在与Vlogger产生情感共鸣和认同时，受众的评论、转发、持续关注Vlogger等行为让传者和受者共同参与进Vlog带来的网络社会小社区中。

2. 平台经济与用户生产：Vlog生产

2.1 互联网商业平台中诞生的Vlog

新世纪以来，新媒体产业快速发展，互联网上的新媒体平台业态快速崛起，迅速吸引了网民的关注，成为了互联网上最为活跃的平台。

平台并不是生产或消费的主体，而是聚合了互联网专门资源，将内容进行整合，使得产品可以在平台上获得更高曝光，受众可以通过平台获得接触各类产品的渠道，而平台作为信息产销之间的“中间人”，对需求进行对接，吸引了大量使用者。

在新媒体平台业态的发展中，诞生了如今成为最热门新媒体平台的各类视频平台，在由商业公司建立的商业化平台上，平台负责提供管理和服务并出售用户商品以盈利，而海量的用户可以在平台中自由发布视频、观看视频并互相交流。在这个过程中，用户通过视频的方式获得收益，而平台则通过广告的方式获得收益。这种模式的优势在于，用户可以通过平台获取信息、获得关注，获得与链接着网络的海量用户交流的机会；平台则可以利用用户生产的内容吸引更多的用户，并将用户出售给广告商，以此持续获益。

随着移动互联网的发展，人们的生活方式发生了巨大的变化，观看网络视频成为一种新的娱乐方式，也成为人们日常生活中不可或缺的一部分。正是因此，Vlog获得了大量的用户基础，平台的强大互动能力也为Vlog亲近受众生活的社交属性提供了发挥空间。Vlogger通过视频既是在进行叙事也是在与观众进行互动，Vlog内容具有很强的互动感，为观众带来感情上的亲近性;同时，Vlog通过表现个人生活，体现与真实生活的接近性，获得广泛认可、凝聚受众粉丝群体，在平台上取得了极强的传播力。

2.2 UGC模式的Vlog生产

在这种平台化的网络空间中，媒介生产者和媒介信息接收者的界限模糊化，受众转变成为“产消者”，Vlog的生产以用户生产内容的UGC模式为主。这种模式下，用户不再是传统意义上的受众，而是一个“产消者”，可以通过自己的视角、思维方式、审美趣味，创造出属于自己的“Vlog”。用户生产模式让Vlog具有极强生命力，用户的产出经由平台推广能够被广大网络用户观看，从分散的人群中吸引对特定内容有兴趣的特别受众群体，这一过程体现出Vlog的生产自由度高、生产非专业化的特点，这些特点让Vlog能够充分体现互联网的多元性，充分触达不同受众的兴趣爱好。

在生产方式上，一个人拿起手机随时随地就可以完成Vlog视频的拍摄、制作和发布，而不需要专门的设备和场地。这种新型的视频传播方式，让人们可以随时随地享受Vlog带来的乐趣。在这个信息爆炸的时代，只要你有一部手机就能开始记录自己的生活，制作门槛低，向大众开放了表现自我的方便之门，大量的Vlog也激发了如今用户的分享和创作欲望，使得Vlog成为了常见的用户自制内容，随着越来越多的人参与到Vlog创作之中，其中不乏精品获得了广泛的关注与认可。

但这种模式也存在一些问题，首先，Vlog的内容质量参差不齐，不同类型的Vlog之间差距很大，有的Vlog可以达到百万甚至千万播放量，但大部分普通作品并没有获得很多关注。随着Vlog强大的商业潜能被发掘，如今以Vlog实现盈利转向商业化的制作越来越多，Vlog制作越发精致复杂，Vlogger建立制作团队、与MCN公司合作，成为专业生产者，凸显出PUGC制作的特点，商业变现开始冲击Vlog生产的UGC模式。

3. 表演“真实”与消费主义：Vlog内容

3.1 Vlog内容中的剧场化生活

尽管Vlog以其朴素的真实性、非虚构内容受到观众的欢迎，但创作者在赛博空间的影像实践是一种拟真的媒介化“表演”而非客观真实。Vlog的内容表现为渗透并融入人们的日常生活的真实情景，Vlog第一视角的拍摄行为在情境下似乎被默认为真实，其对Vlogger生活后台的展露也受到无数粉丝追捧。然而观众所能看到的往往只是在编辑和处理过程中被选择出的碎片化的真实生活场景，是被伪装成后台的前台表演行为。在其中，不光Vlogger自身的选择是影响因素，观众也会因内容是否精彩而选择是否观看，影响着观看数、评论、转发、点赞等诸多网络流量数据指标，而广告商的支持更是让符合广告设计的内容在商业上能够获得更大的成功，在这种环境下，在Vlog中的“真实生活”往往就成为了迎合观众与广告商的剧场中的表演。这种表演凝练着社会符号的象征意义，例如通过拍摄购买奢侈品表达着自身的良好经济状况和高级审美品位，通过旅游展现自由自在、独立自主的生活状态。当Vlog对日常生活的记录移向对社会符号的记录时，被表演的“真实生活”只不过是真实生活和戏剧表演之间的裂隙。在Vlog中所谓的“真实生活”是否真的意味着“真实生活”，是值得考虑的。

3.2 Vlog内容的意识形态反思

如今，消费主义文化盛行。我们可以看到，在当今商品生产极其丰富的今天，人们的社会生活组织日益围绕着商品、服务和休闲而进行，而消费和象征性的消费创造需求则是推动了整个社会的发展，从而形成了一个消费社会。为了刺激消费者的消费欲望、推动产品和服务的生產，社会持续地创造出象征式的消费。象征式的消费反映在媒介内容上时，则显现出媒介内容对消费的积极态度。

人们用符号来建构自己的身份、标榜自己的特质、为自己贴上标签。在Vlog影像中的视觉符号所呈现的生活方式和审美风格，如小资情调、小清新风格、自由职业、旅行生活等，从符号学的角度看，这种由多种意向构成，经编排、组合、修饰而成的视频符号代表的是观众对精致、优质生活和高级审美趣味的心理需求。

它把人们对理想生活的象征进行了具体地描述，使人们在享受的过程中，也表现出了对类似人生的渴望。Vlog是消费主义时代的产物，它通过各种商品的符号来突出产品的个性和消费品位营造出一种“美好生活”的氛围，营造出一种虚拟的消费氛围，激发观众的消费欲望，并将受众的产品包装起来，让观众自然而然地形成一种对产品的认同。

4. 结束语

Vlog是在信息技术发展、信息文化深入影响社会的新媒体视频产业发展中产生的视频模式，与互联网商业视频平台相伴相生，以其独特的UGC模式取得流行，但在内容上有着内容虚假、消费文化过度盛行的问题。伴随着5G技术的发展，Vlog更将深入社会的各个层面，如何促使Vlog实现良性发展是接下来需要考虑的问题。

为促进Vlog良性发展，社会各个主体需要协作，从政府到企业，从媒体到用户，从内容生产者到消费者，共同推动Vlog行业健康发展。在这个过程中，通过各个主体紧密合作，让企业为用户提供更好的服务，创造更有活力的网络文化环境，同时也为社会创造更多价值。相信青年文化的发展有其原生力量，应当激发青年文化的自然生命力，摒弃消费主义糟粕，向发展良性的流行文化做出努力。

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