论新媒体语境下音乐文化传播与产业发展*

赵胜山（百色学院音乐与舞蹈学院）

本文研究新媒体语境下音乐文化的传播以及产业的发展。分析新媒体环境下音乐文化的发展现状；分析新媒体环境下民族音乐与现代音乐的发展形势；分析新媒体环境下发展音乐产业需要面临的挑战，包括艺术文化市场的竞争加大、音乐文化传播交互的困难等等；分析新媒体环境为音乐文化传播赋予的机遇，包括促进了音乐文化传播形式的丰富、增强了受众的偏好调研质量、为音乐文化传播提供了助力等等；列举强化民族音乐文化传播的策略，包括提升对音乐文化传播的关注、整合传统音乐文化资源、强化对音乐文化传播的创新、借助新媒体的优势、打造优质的传播项目等，期望本文能够为相关工作者提供一定的参考作用。

相较于传统的媒体平台，新媒体平台传播信息更快、更广。现阶段看来，新媒体技术的发展，已经对音乐文化的传播起到了明显的影响，促进了音乐传播媒介的变革，同时，新媒体平台的开放性也对音乐文化的传播起到了积极的作用，使我国音乐文化与世界音乐文化之间的连接变得更为紧密，为不同国家、地域音乐文化的传播提供了平台。

对新媒体技术的应用，使得艺术传播的渠道，相较于过去变得更加丰富。在新媒体技术飞速发展的时代背景下，民众接触艺术作品的机会，正在变得越发丰富，每一名民众皆能够借助不同的渠道参与音乐文化的交流传播。

传播者是一切音乐文化传播活动的中心，这使得“面对面”的交流传播方式应运而生。在新媒体时代到来后，音乐文化的传播方式变成了“点对点”，公众与传播者之间的音乐传播渠道具有双向沟通特点，这能够方便音乐文化创作者与大众实现双向互动，为音乐产业的进一步发展打下了良好的铺垫。

一、国内新媒体环境下音乐发展的现状

近年来，随着科学技术的不断发展，新媒体时代已经到来。在音乐发展的历史长河当中，我国的民族音乐以及文化传播无疑有着极为强大的背景，可被挖掘的传统文化资源是极为深厚的，这些源远流长、博大精深的传统文化资源，能够为音乐文化的发展提供不竭的动力，其中尤其是与历史、生活、传承、希望、现实、情感有关系的部分，能够为音乐文化传播提供源源不断的力量。在现代语境下，音乐文化对社会文化发展造成的影响，正在变得越发显著，传播音乐文化，不仅能够促进我国文化的发展，还能够增强我国传统音乐在国际市场中的影响力。现阶段看来，随着新媒体环境的飞速发展，音乐文化面临的时代机遇正在变得越发广阔，这也为音乐文化的发展带来了积极的影响。

二、新媒体语境下音乐文化传播对产业发展的影响

民族音乐是我国音乐文化的重要组成部分，有着极为鲜明的民族特色，是我国悠久的历史长河遗留下来的结晶。民族音乐作品是历史的见证者、是文化的传播载体，对文化传播有着极为突出的影响力。在传播音乐文化的过程中，我们往往能够发现，传承民族音乐艺术，须与民族音乐的特色相结合，确保民族音乐有着鲜明的风格与自己独特的舞台。在近年来的文化发展中，流行音乐的特色往往并不很突出，很多音乐作品千篇一律，同时流行音乐的形式也是较为简单的，难以让大众产生情感共鸣。中国是一个有着几千年历史的国家，出生于这片大地上的人们，在情感需求、文化传承上都有着高度的细腻性，这要求音乐文化传播必须有着高度的合理性，同时还必须与生活产生碰撞，对压抑的情感给予抒发，或为人们提供源源不绝的力量。本文认为可从如下两角度出发，发展音乐文化：

首先，传承是发展的基础。为确保音乐文化能够在新媒体时代的影响下，实现进步发展，相关工作者必须提升音乐的民族性特点。音乐人在平时应当重视增强音乐作品的民族特色，同时大众也应重视做好音乐文化传播工作，为音乐文化给予充足的保护、传承与传播，确保音乐文化能够在新媒体环境下得到更好地保存，受到大众的喜爱与支持。

其次，在社会发展的潮流中，音乐受众市场通常会受到一定程度的影响，这主要是因为人们的需求并不是一成不变的，为更好地满足大众的需求，音乐文化产业在发展过程中，往往面临着一系列的要求。若想使音乐作品更好地传播出去，我们必须提升民族音乐文化在受众市场中的影响力。

目前看来，随着新媒体时代的发展，民族音乐文化的影响力越发彰显，这为音乐文化的发展与传播提供了全新的思路。

三、新媒体环境下发展音乐文化面临的挑战

新媒体环境对音乐文化造成了冲击。如下分析音乐文化在新媒体环境下面临的挑战：

（一）艺术文化市场传播压力大，产生强烈竞争

在当前的大环境下，音乐文化的传播与发展，无时无刻受到多种因素的影响，在音乐市场中，主流音乐文化占据着较大的比例，主流环境中，大众对音乐作品有着一定的需求，很多受众更加沉迷于一些表达不够充分、传播价值不高的音乐作品，虽然促进了主流音乐作品的发展，但对音乐文化的发展传播造成了阻滞，导致市场中很多音乐作品缺乏内涵。

（二）音乐文化传播存在交互困难

在新媒体时代中，相关工作者必须高度重视促进民族音乐文化的传播与发展。目前看来，受到新媒体环境等因素的影响，民族音乐的传播发展呈现出了一定的交互式特点，在音乐领域中，我们常能够看到，不同音乐专业人员，在从业过程中表现出的特色是极为鲜明的，而这些特色往往会在他们的工作、生活中，产生一定的交互。通过沟通交流，从业者会对自己研究的内容与方向产生更为清晰的认知，但也有一部分从业者会盲目自信，最终影响音乐文化的交互。

四、新媒体环境为音乐文化传播给予的机遇

（一）新媒体环境丰富了音乐文化的传播形式

在发展音乐文化的过程中，相关工作者可借助新媒体技术对文化实施传承。近年来，音乐传承者的数量不断增多，民族音乐的研究潮流逐渐兴起，很大程度上影响了对民族音乐文化的传承。从业者可对不同类型的音乐作品展开研究，分析音乐作品蕴藏的历史文化、民族文化、地域特点要素，针对民族音乐展开研究与学习，能够为音乐人的创作提供更为不竭的灵感。音乐有着表达人们情绪的作用，同时也能够表达出人们的希望，可以说，新媒体环境下人们需求的变化，就能够给音乐文化的传承与发展带来巨大的机遇。

（二）新媒体环境增强了音乐受众的偏好调研质量

随着新媒体技术的飞速发展，大数据技术的成熟程度也有了明显的提升，相关工作者对全国音乐用户展开调查，同时分析了各大音乐网站的排行榜，最终得出结论，在新媒体技术的加持下，音乐人对大众的音乐喜好更为了解，这对音乐人的创作起到了一定的推动作用。

（三）新媒体环境使音乐文化传播有了市场、资本的助力

目前看来，新媒体行业的飞速发展，也为音乐文化的传播提供了良好的环境与条件。尤其是近年来短视频、网络购物的兴起，对民族音乐文化的传播与弘扬带来了积极的影响。近年来，很多新媒体平台会在重大节日时举办晚会，通过这种方式传播音乐文化，增强了受众对平台的忠诚度与购买力，使得音乐产业的发展有了资本的助力，为音乐文化的传播发展带来了积极的影响。

五、新媒体环境下传播音乐文化的策略

新媒体环境下，大众获取信息的渠道正在变得越发广泛，使得人与人之间的情感链接变得更为紧密。在传递音乐文化的过程中，从业者必须重视应用新媒体技术，增强音乐文化的传播力、影响力，如下列举几条在新媒体环境下传播音乐文化的策略。

（一）提高对音乐文化传播的关注程度

新媒体环境下，部分受众较不关注音乐文化的发展，为真正实现对音乐文化的传播，相关部门有必要发挥好自身具有的教育引导作用，在全社会范围内，针对音乐文化传播做好思想建设，为音乐文化的传播打下良好的基础。本文认为从业者应当重视在新媒体的加持下，扩宽音乐文化传播、交流的渠道，促进音乐文化的传播，引导公众通过此类渠道，加强文化交流，使音乐文化得以真正实现向外传播，同时相关工作者还应将音乐文化理念传播开来，例如，可通过开办讲座的方式，增强大众对音乐文化传播的关注度。

现阶段看来，随着新媒体技术的高速发展，相关单位还有必要为新媒体平台给予更多的监督与管理，组建专业化的管理队伍，对平台上发布的音乐信息给予有效的管理，避免音乐文化传播面临法律纠纷等问题。针对在新媒体平台上，发布劣质歌曲的经营者，有必要提供一定的警示与惩罚。此外，新媒体平台还应完善对公众参与机制的设计，收集公众的反馈意见，对相关信息给予汇总分析，通过这种方式提升信息传播渠道的完善性。

（二）强化对传统音乐文化的整合

为促进音乐文化产业的发展，从业者必须重视挖掘音乐文化资源，从而更好地保护、继承、创新音乐文化，不断丰富音乐作品的内涵，真正彰显我国音乐文化的特色，同时引导大众不断对音乐文化给予创新。

结合音乐文化发展历程可知，发展音乐文化，绝不意味着照搬其他类型的音乐作品，相关工作者必须在融合各类音乐作品的精髓的基础上，传承本国文化的特点，这启示我们在传播音乐文化的过程中，我们必须重视创新，借助创新更好地传承、发扬音乐文化。我国音乐文化源远流长、博大精深，在传承、发扬音乐文化的过程中，相关工作者必须重视挖掘音乐文化资源，借助新媒体技术改造音乐文化，确保音乐文化能够更为深刻地彰显出中国音乐特色。

近年来，随着音乐家的改编，很多优秀的传统音乐作品重新映入了人们的眼帘，与现代审美有了更高的契合度，同时还深刻彰显了我国民族音乐的魅力。如，很多音乐创作者在音乐作品中，加入了古筝、二胡等元素，将传统文化与现代音乐作品结合在一起，使音乐作品既具有古典风格，又具备现代特色，使更多的人愿意接触、了解、喜欢民族音乐。

在新媒体技术的加持下，国风音乐的发展尤其受到大众的瞩目。所谓的国风音乐，一般指的是一类融合了传统音乐文化的作品，它的基础是古典音乐，但它同时也成功融合了民谣、流行乐等多种不同的音乐元素，因此受到了大众的喜爱，彰显了音乐文化具有的独特价值。

（三）促进音乐文化传播的创新

现阶段看来，对音乐文化实施创新，是促进音乐产业发展的重要路径，对提升音乐产业发展质量有着极强的帮助。在新媒体环境下，我国音乐人有必要创作为社会大众接受的音乐作品，满足大众对音乐产业发展提出的要求。

实际工作中，音乐人必须重视从实际出发，结合社会的发展状况创新音乐文化，为音乐作品的发展提供更为完善的环境。如，可将影视音乐与民族音乐结合在一起，借助歌曲渲染影视作品的氛围，促进音乐作品在新媒体环境中的传播。

现阶段看来，新媒体技术的发展，深刻影响了音乐文化的传播与发展，也对音乐创作者的进步提出了新要求。在新媒体时代的号召下，音乐创作者必须不断夯实自己的新媒体操作技术，同时还应深刻领悟影视作品的内涵。目前看来，音乐文化产业亟待转型，具有的发展空间是十分广阔的，但部分音乐作品明显缺乏创新性，故而，在发展音乐文化的过程中，相关部门必须重视发挥引导作用，为音乐文化的传播与发展营造更为良好的环境，确保音乐人才能够得到更好地成长，通过这种方式带动音乐文化的创新发展。

（四）利用好新媒体的优势

传统音乐体现着我国各个民族的文化特点与精神面貌。在新媒体环境下，相关工作者必须借助新媒体技术，梳理、归纳博大精深的音乐文化，确保公众能够对音乐文化产生更为深刻、丰富的认知，真正了解音乐文化的魅力所在，确保音乐文化能够在良好的环境中，实现向前发展，为音乐产业的蓬勃发展提供一定的条件，确保音乐文化能够与时代的发展相契合。

在文化多元化背景下，音乐文化的传播渠道正在变得更为多元，相关工作者必须重视借助新媒体技术，提升音乐文化在社会中的地位，借助新媒体的优势，将音乐文化传播开来，确保音乐文化能够在新媒体环境中，实现更进一步的发展。

此外，相关工作者还应强化对大数据、VR、人工智能等技术的研究，以更好地挖掘丰富的音乐文化资源，以视觉化的方式展现音乐作品，力求更好地彰显音乐文化的价值内涵。相关工作者可结合音乐文化的发展需求，构建地方音乐资源库，针对音乐素材给予优化利用，创造融合了先进技术的文化艺术，以先进技术处理优秀音乐文化，提升音乐文化的品质，使大众的文化生活变得更为丰富，确保音乐文化能够在更为良好的环境中传播发展，确保音乐文化在全球范围内有着突出的竞争实力。

基于此，为更好地促进音乐文化的传播，相关工作者也应强化对新媒体技术的研究与利用，使音乐文化的传播途径变得更为广阔。如，可将新媒体平台、音乐平台、电子期刊等，视作传播音乐文化的重要渠道，增强大众对音乐作品的了解与支持，促进音乐文化的向前发展。

（五）建造优质的音乐文化传播项目

创作优秀的音乐文化传播项目，能够使更多受众愿意参与到音乐文化的传播交流当中，同时使传播者的个人荣誉感、成就感变得更为强烈，使更多人愿意接触、喜爱音乐作品，增强从业者创作优秀音乐作品的积极性，促进更多具有文化特点的音乐作品的产生与发展，使音乐文化的发展真正贴合时代的步伐，确保文化、技术与音乐能够实现融合发展，确保大众能够真正认可音乐文化在新时代中的价值。但值得说明的是，在创作音乐文化传播项目的过程中，相关工作者必须看到新媒体并非万能，在音乐文化的传播过程中，我们必须重视满足大众的需求，在传播方式的选择以及传播理念的应用方面下足功夫、做好设计，在深入研究的前提下，提升传播效率，针对各项资源做好整合，强化平台建设工作，为音乐文化在新媒体环境下的传播提供良好条件。

（六）培养新媒体环境下的音乐传播人才

人才能够为音乐文化的传播提供源源不绝的驱动力，在当今时代下，随着音乐规模的不断扩大，社会对新媒体音乐文化传播人才的需求量日益提升，在新的时代背景下，各大高校在培养音乐文化传播人才时，必须重视设计多学科联合的教学体系，发挥多学科的协同效应，促进音乐产业的持续发展。总而言之，在新媒体环境下，相关工作者唯有不断创新，才能够真正促进音乐文化的可持续传播。如，可对教学体系实施创新设计，为学员参与音乐文化传播提供更多的时间与条件，发挥好社会实践活动在音乐文化传播中的作用，为音乐文化的向外传播提供更多新鲜血液，确保音乐文化能够实现更好地传播与发展。

六、总结

综上所述，在新的时代背景下，相关工作者必须将传播音乐文化，视作重要的时代使命，借助层出不穷的先进技术以及新媒体平台，助推音乐文化向着世界进发。为提升音乐文化传播质量，相关工作者必须深刻认识中国文化在传播当中的优势，为中国文化的传播制定有针对性的策略，避免音乐文化在传播过程中遇到各种各样的困难，确保音乐文化能够真正实现进步发展。