文旅融合背景下邯郸市全域旅游发展路径探析

刘伯康 韩 宁

（邯郸职业技术学院旅游与商贸系，河北 邯郸 056005）

2013 年，厉新建首次确立了全域旅游的概念，在学术界引起了强烈反响；2016 年，李金早提出中国旅游要从景点旅游向全域旅游转变的观点。全域旅游的提出为文旅新业态的发展提供了新的平台与机遇。针对邯郸市全域旅游发展中存在的一些问题，本文提出相应对策及建议，希望能够为邯郸市全域旅游高质量发展提供一定的帮助。

一、文旅融合背景下邯郸市全域旅游发展的基础现状

（一）历史文化悠久，旅游资源丰富

邯郸，历史上唯一一个三千年没有改过名字的城市。战国时期，曾是赵国的都城，汉代曾与洛阳、南阳、成都、临淄并称“五大都会”。全国著名的太极拳之乡、磁州窑之乡、成语典故之都，拥有8000年文明史和3100年建城史，形成了赵文化、女娲文化、磁山文化、曹魏建安文化、成语典故文化、广府太极文化、梦文化、边区革命文化等十大文化脉系。涉县娲皇宫、峰峰响堂山石窟、永年广府古城、临漳邺城铜雀三台遗址、武灵丛台、黄粱梦吕仙祠等一大批历史文化遗迹，享誉海内外。涉县八路军一二九师司令部旧址、晋冀鲁豫中央局旧址、晋冀鲁豫烈士陵园被列为全国红色旅游经典景区。西部山区的碧水丹崖京娘湖，飞瀑流泉七步沟，天然氧吧五指山，依山傍水。冀南皮影、武安平调落子等102 个民俗文化和民间艺术项目列入国家级和省级非物质文化遗产。目前，涉县和武安市被认定为国家全域旅游示范区，邯郸市有6 个乡村入选全国乡村旅游重点村。结合各区县的地域及旅游资源的特色，全市形成了西部太行山岳游、中部古赵历史游和东部美丽乡村游三大板块，全域旅游大美格局正逐步展开。

（二）优越的地理位置和区位条件

邯郸位于河北省南部，东接华北平原，西依太行山脉，与河南、山东、山西三省接壤。作为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国绿化模范城市的邯郸，地处晋冀鲁豫中原经济区、京津冀区域两大版块，拥有独特的地理位置优势。在《京津冀协同发展规划纲要》和《中原经济区规划》中，邯郸被定位为“区域性中心城市”。邯郸市作为四省交界区唯一的特大城市，地处晋冀鲁豫四省要冲、中原经济区腹心之地，是国道交汇、铁路交叉、高速纵横、航空港四位一体的立体交通重要交通枢纽，区位交通条件优越。

（三）地方政策助推邯郸市全域旅游发展

邯郸市政府为培育文化旅游产业新业态，推进全市文化旅游产业高质量发展，专门制定《邯郸市文化旅游产业发展规划》（2020—2025 年）。规划中要求，“扎实推进全域旅游示范市创建工作，全面推广涉县创建国家全域旅游示范区经验，引导和支持有条件的县（区）创建省级全域旅游示范区，带动全市全域旅游高质量发展”。以此规划为契机，深度融合文化旅游、休闲康养、乡村体验等相关产业，打造广府太极城、太行红河谷、康养东太行、水韵古磁州、复兴园博园等一大批景区项目，让更多人体验到邯郸旅游的厚重实力和无限魅力。

二、文旅融合背景下邯郸市全域旅游面临的主要问题

（一）旅游基础设施有待进一步健全

旅游基础设施是游客开展旅游活动最直观的旅游体验，优质的旅游设施可以成为吸引游客的途径。通过调查发现，目前邯郸区域内旅游交通网建设不完善，开往市区外的旅游专线较少，景区停车泊位数量有限，旅游旺季时容易造成交通拥堵现象。大部分景区的旅游智慧平台不健全，给游客带来了诸多不便，旅游信息化服务有待提高。游客服务中心是景区形象的整体展示，各景区的游客中心在业务服务的规范性、基础功能的完善性上需进一步规划提升，以满足不同类型游客的需求。

（二）展现邯郸特色的文化旅游品牌有待进一步开发

文旅品牌是文旅融合高质量发展的内在需要。本着“依托文化发展旅游，依托旅游创造品牌”的思路，将文化遗迹和文化符号景观化，丰富游客的体验感。长期的历史积淀，让邯郸文化呈现时间跨度长、内容博大精深的特点。但目前邯郸市仍有部分文化遗迹有待开发，需要转化成为游客可以直接感知的旅游产品。同时缺少能够展现邯郸独特地方文化特色的旅游品牌，如文化旅游商品、文化主题酒店等。

（三）文旅融合新业态有待进一步培育

近年，邯郸市将文化旅游产业列入构建“532”现代产业发展体系，推进全域旅游向纵深发展。依托当地旅游资源，将乡村振兴、生态治理等工作与文旅产业相融合，全域旅游逐步成为邯郸市各行业协同发展的重要平台。但在深化旅游文化产业链，在数字赋能文旅融合发展方面需进一步加强。人工智能、大数据、VR等数字技术在文化和旅游行业的应用还不广泛，数字艺术、沉浸式体验等新业态更需提速发展。

（四）全域旅游宣传渠道和内容有待进一步扩展

随着全域旅游的开展，许多旅游景区建立专门的网站，部分旅游景区通过微博、微信公众号、抖音直播进行宣传。目前，已有的关于旅游文化的网络宣传视频内容缺乏深度，大部分只是简单介绍旅游景区的概况，旅游景区制作的网络宣传视频较为单一，没有很好地突出各自的文化特色，导致很多消费者对邯郸旅游文化并不是特别了解，所以仍需进一步发挥网络传播的优势，增加宣传的力度和广度。通过走访调查发现，大部分市民不清楚邯郸市全域旅游发展的概况及特色，外地游客更是不了解邯郸市全域旅游发展的举措。

三、文旅融合背景下邯郸市全域旅游发展的对策

（一）完善旅游基础设施，提升全域旅游公共服务质量

完善旅游基础设施建设，首先要发现旅游基础设施建设中存在的问题。针对正在使用的基础设施，通过游客反馈、现场调研等方式发现问题，及时采取相应的调整措施，确保基础设施建设能够与全域旅游发展同步。其次，要加强全域旅游信息化建设，建立邯郸市全域旅游大数据中心，继续推进“一中心、三平台、一部手机游邯郸”智慧旅游体系建设。通过开发全域旅游APP、完善景区网络平台等方式为游客提供更加便捷的服务，实现省、市智慧旅游管理平台、服务平台、营销平台等系统资源共享，提升游客对邯郸全域旅游的体验感。第三，要推进和完善各景区的基础设施建设，针对游客服务中心、星级酒店、乡村民宿、房车基地等基础设施建设，重点完善服务功能，优化旅游环境，满足游客多样化需求，增加游客的满意度，推动邯郸市全域旅游产业快速发展。

（二）整合全市旅游资源，提升旅游品牌效应

树立“全域共兴”的大旅游发展理念，对邯郸市全域旅游空间布局、旅游基础设施、全域旅游公共服务体系、全域旅游线路等进行合理规划和整合。在充分整合全域资源的基础上，构建邯郸市全域旅游品牌新形象。近年来，邯郸市已成功举办五届市旅发大会和一届河北省旅发大会，形成了“举办一届旅发大会，打造一个旅游品牌，助推一方经济发展”的良好格局。邯郸方特国色春秋主题乐园，运用数字化高科技展现邯郸成语典故、赵国历史、远古神话，将互动体验与邯郸特色文化传播融为一体，创新优化邯郸文化旅游产品。以此为借鉴，可以通过整合邯郸市的特色旅游资源，打造红色旅游、文化旅游、研学旅游、生态旅游及康养旅游等独具特色的高质量旅游线路，创建更多的全域旅游示范区，树立全域旅游地方品牌，开发具有京津冀市场的标杆旅游产品，提升邯郸全域旅游品牌效应。

（三）实施“文旅+”战略，加强文旅新业态的培育

发展全域旅游，促进旅游与其他相关产业相融相盛。深入实施“文旅＋”战略，加快文旅新业态的推陈出新，各区县应结合各自特色，推动旅游产业从观光为主的单一功能向观光、度假、休闲、体验综合功能转型。为进一步推动邯郸旅游行业向现代化、智慧化、品质化转变，要充分利用邯郸的人文史迹和自然景观，加快培育西部山水康养游、中部城市休闲游、东部乡村体验游等新兴业态。

在推动邯郸市文化旅游业发展过程中，要始终坚持抓产业、促融合，积极探索旅游产业新业态。创新理念，开阔思路，加大引入旅游新业态。结合城市环境改造提升项目，回车巷历史文化街区通过引入文创小店，开展特色活动等旅游业态，成为了“网红打卡”文化旅游度假街区；永年广府古城改变单一的观光旅游模式，开展了集“观光、度假、研学”于一体的太极研学旅游项目；建设响堂山石窟数字展示中心，更全面地反映石窟文化；建设生态营地、特色民宿、房车基地等项目，促进当地乡村振兴，提升当地景区品位。

（四）优化全域旅游配置，实现全民共建共享

发展全域旅游的最终目的是让旅游业发展的成果更多惠及人民群众。通过鼓励全民参与共建，共同推进全域旅游发展，促使邯郸市的全域旅游更上一个台阶。交通建设不仅搞运输，还可以把道路建设成独特魅力的风景道。提升“太行山旅游风景道”的建设，一方面整合了太行山区磁县、涉县、峰峰矿区和武安市四个县市区的文化旅游交通资源，使邯郸西部旅游景区融为一体，吸引了更多的自驾游游客，另一方面也为当地的居民出行提供了便利。城镇建设为居民建设了美好家园的同时，还应注重旅游服务和旅游环境质量的提升，一方面满足游客的绝大部分需求，同时也让当地居民感受到旅游业发展的成果。通过提升公共旅游设施及其服务功能，开展旅游惠民便民服务，推动全域旅游的创新创业，让人民群众在共建共享的旅游发展中获得更多的幸福感和安全感。