襄阳文化多媒介外宣策略探析

王晨晨

内容摘要：本地文化外宣是本地文化走向世界化的重要渠道。本文针对襄阳名城文化外宣媒介形式单一、宣传效果欠佳等问题，提出通过图文、影音、音视频等多维传播媒介方式，提升大众对襄阳文化的认知度和认同感，进而提升襄阳文化的影响力，实现襄阳名城的文化价值、经济价值和社会价值。

关键词：襄阳文化 多媒介外宣 文化价值

中共中央办公厅、国务院办公厅于2017年10月29日印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，文件指出：文化是民族的血脉，是人民的精神家园。[1]本地文化建设是整个中华优秀传统文化传承的重要组成部分，加强本地文化外宣不仅有利于中华优秀传统文化的传承与发展，更有助于增强中华民族多样文化自信和认同感。本文基于襄阳厚重的文化底蕴、现代信息技术媒介以及国家和地方政策的扶持，针对文化外宣什么、如何宣传等问题做出相应的对策。首先，创新襄阳文化外宣媒介途径，通过图文音频等新媒介多方位、立体化绘制襄阳文化外宣新蓝图，挖掘襄阳文化的潜在价值；其次，提升大众对襄阳文化的认同感，即“用世界语言讲好中国故事”，加大文化海外传播力度，推进襄阳文化国际化交流与合作，增强襄阳名城知名度和国际影响力。综上，这既呼应和支持了当下文化强国战略，也有益于襄阳文化的创造性转化与创新性发展，实现其潜在的文化价值、经济价值和社会价值。

一.襄阳文化外宣现状

学者姜洋在《北京奥运后中国政府文化外宣的策略研究》中，对北京文化外宣面临的机遇和挑战等问题提出了未来中国开展外宣的战略目标、原则和策略。[2]它山之石，可以攻玉，在参考已有文化外宣研究经验的基础上，对比襄阳文化外宣的现有策略，初步分析表明，宣传媒介形式单一和大众接受度较低是影响襄阳市文化宣传的两个主要问题。

首先，襄阳文化的宣传媒介形式较单一。宣传媒介作为文化外宣的技术支撑，起着渠道、桥梁的独特作用。然而，现有宣传媒介正面临着对外传播覆盖率较低、渠道创新慢、媒体文化外宣品牌少、投入与认识不足等众多问题。一方面，新型跨媒介外宣形式层出不穷，以数字和网络技术为支撑的新媒体迅速发展、崛起。例如抖音、快手等普遍被大众接受的短视频平台，正在逐渐取代传统纸媒，即图文宣传方式，成为当代营销宣传的主要方式。另一方面，我国的跨国际文化交流受阻，在文化体验方面常常被排除在外。比如，日本的试听率调查系统就将包括我国传媒在内的一些外来频道或频率排除在外；在部分欧美国家，因华人为非主流人群，所以试听率调查也往往忽略华人受众和频道。因此，文化跨媒介外宣首先要解决宣传媒介的创新问题，需要充分利用新媒体技术平台，精准定位，制作具有吸引力、简洁易懂的视频，更好地宣传襄阳名城文化。此外，需要更多本地学者进行文化外宣的经验性描述与理论性分析，研究更有效地讲好本土中国优秀传统文化故事，推动更多中华文化走向世界。

其次，襄阳文化的大众接受度较低。一方面，襄阳文化外宣的接受主体倾向于有较高文化水平和学习能力的群体，对不同阶层的接受能力还缺少调查和了解。实际上，地域、年龄、文化背景等都会影响文化接受度和认可度，在宣传过程中应该考虑不同受众群体的需求，多方位、多层次、多角度地创造出大众喜闻乐见的文化。另一方面，襄陽文化时常拘泥于传统、严肃、刻板的语言符号和文字宣传形式，对新型受众群体的接受能力缺乏深入研究。这要求我们将宣传内容和表达方式进行适量修改，通过对语言的整合，运用通俗易懂、幽默的表达方式进行解读，塑造独特的文化形象，从而吸引更多人对襄阳文化产生兴趣，激发大众的求知欲和分享欲，在无形中促进襄阳文化的外宣。此外，文化认同直接影响大众接受度。虽然全球化时代掀起了国际的、本土的文化交流热潮，但是文化认同仍然会成为成功交流的藩篱，国际受众对中国文化的认同存在新的文化身份诉求。尽管如此，身份认同问题也促使大众急需找到文化的相通性，进而进行新的身份定位。无论怎样，襄阳文化外宣的方式和策略也需要考虑文化认同因素。

通过对多媒介文化外宣现状的分析，可更准确、具体地对文化多媒介外宣得出深刻认识，从而探索出最适合襄阳文化外宣的方式。

二.襄阳文化多媒介外宣条件

襄阳历史文化氛围浓厚，具有较大的外宣潜力。因此，如何充分利用自身的文化传播条件，发挥特色文化优势，值得归纳总结。

第一，悠久的历史文化背景能够给文化外宣创造机遇。襄阳拥有众多文化遗迹和名胜景点，如古隆中、广德寺、唐城影视基地、米公祠、孟浩然故居、襄阳历史文化博物馆等，具有独特的地方文化内涵，可供我们深入挖掘，分析其中与当代世界文化传播产生共情的主题内容，加以创新、改造，打造襄阳文化新名片。除此之外，诸多现当代学者留下的外宣文献资料，如《传播学下的外宣翻译》[3]、张丽坤的《传播学视角下地区特色文化外宣翻译策略研究》[4]等，为襄阳古城文化外宣的创造性转化和创新性发展提供了宝贵的经验，极具借鉴参考价值。

第二，新型的科学技术条件能够促进襄阳文化多元传播。在湖北日报《襄阳全力推动区域科技创新中心建设成势见效》一文中，襄阳产业基础设施和建设已成功更新换代，高科技孵化园带来创造了初步效益，产学研一体化融合创新，这些都为襄阳文化外宣打下了坚实的基础。[5]襄阳市正逐步创新文化宣传策略，充分利用创新科技手段和现代信息技术，更好地进行文化外宣。近期，襄阳市致力于完善科技服务体系，通过全面提升“汉江科联网”服务功能，高标准建设科技服务产业园，推进“科创中国”试点城市建设，不断强化文化宣传手段，多方面创新文化宣传途径，逐步加速襄阳文化外宣进程。

第三，政府的政策支持能够促进襄阳特色文化稳步发展。2017年2月23日中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》中，表明要牢牢把握文化发展改革指导思想、把新发展理念贯穿于文化发展和改革的全过程的总要求。[6]这体现了国家对于文化建设的高度重视，有利于为襄阳文化跨媒介外宣提供良好的社会环境。襄阳日报对市政府关于《襄阳市加快文化产业高质量发展若干政策》解读中提到，大力奖励文化宣传突出的产业和个人，鼓励宣传襄阳文化，从而为襄阳文化跨媒介外宣创造了更明朗的前景。[7]

三.襄阳文化跨媒介外宣策略

在文化外宣的策略选取中，历史文化是必须考虑的一个重要因素。襄阳市文化研究会关于《试析襄阳历史文化研究的相关问题》一文中，指出了襄阳文化外宣的三个主要问题。[8]一是如何有效地凝练襄阳历史文化内涵精髓；二是怎样达到襄阳历史文化的大众认同问题；三是如何体现襄阳文化建设中的特色问题。它们反映了大众文化认同感不强和宣传媒介单一等问题。这就需要创新跨媒介宣传的方式方法，在现代多媒体技术的辅助下，进行全方位、多层次、立体化传播，真正达到文化跨媒介多元宣传、大众对襄阳文化认同感提高的效果。

首先，借助图文形式，准确直观地表达宣传内容。图文宣传指的是通过编辑多语言宣传文章，选取具有代表性的图片，以图文形式对襄阳文化进行宣传。宣传内容可从特色文化入手，开设历史遗迹、古书记载等不同板块，灵活运用本土化的表达方式对襄阳文化进行介绍，进而达到宣传目的。此方式可解决多媒介外宣中文化不准确、不全面和地区语言歧义等方面的问题。襄阳市文旅局现已开通文化宣传板块，利用文化遗产和地标建筑等吸引大众眼球，同時与多方具有历史文化元素的平台紧密联系合作，让接近“失活”的文化标志重新焕发生机，提升了文化宣传广度和深度。

其次，运用影音手段，全面高效地体现文化创新。影音宣传指的是以视听结合的方式当面或借助媒介，向文化受众呈现作品。影音宣传可以是现场表演，也可以是通过录制视频、纪录片、宣传片、电视剧等方式传播。当前，短视频流量热度居高不下，为顺应文化传播趋势，我们应当创新传播方式，充分利用影音手段，将襄阳文化高质量、高效率地传播出去。以襄阳唐城为例，它对内是演出平台，对外是取景平台。唐城内设有“盛世唐城景区”，培训了专门的演员班子负责表演《大唐百戏》《异域风情》等节目，使前来的国内外观众在视觉盛宴下沉浸于中国古典文化的魅力；唐城内的“影视基地”，基于独特的建筑风格和完善的配套设施，吸引了影视组织前来取景，漂洋出海的《梦华录》便是其中的代表之一。电视剧中所呈现的自然风光、园林建筑，很难不引起海外人民的喜爱和向往，是很好的文化传播案例。

最后，结合影音图文方式，真实立体地呈现风土人情。在进行襄阳文化外宣中，可以通过拍摄襄阳的历史遗迹、人文风情等，利用数字化技术在视听方面展现襄阳文化的魅力，更加立体地向国际传播襄阳文化。例如，《你好，李焕英》在襄阳市宜城区卫东厂取景拍摄，电影宣传了上世纪70年代的劳动风貌，描绘出襄阳人民积极向上的精神面貌，是襄阳文化宣传的良好示范。除此之外，对于经典的历史故事，可以借助画册、画报的形式宣传。画册能够做到图文并茂，并且可供反复阅读查看，使人经久不忘。

信息碎片化、多元化的当下，我们必须跨越媒介宣传创新和增强文化认同感的两重关山，在文化外宣工作中努力革新，与时俱进，增强中华文化的感召力，和国际社会平等对话。

四.襄阳文化跨媒介外宣的潜在价值

襄阳文化的对外传播实践不仅能获得国际社会的文化认同，同时能够作为潜在索引，带来政治、经济、社会等多方面的连锁效益，推动襄阳的城市发展建设和创新变革。

一是增强文化的归属感和认同感。2021年7月12日，参加2021年湖北港澳台大学生暑期实习计划的近30名在鄂台生赴襄阳宜城市张自忠将军纪念馆、殉国处纪念园海峡两岸交流基地等处参加“寻访抗战史迹襄阳行”活动，深切缅怀民族抗战英烈。张自忠将军不怕牺牲、勇于奉献的精神作为优秀文化力量，可以促进襄阳文化对外交流。通过对襄阳文化跨媒介外宣的研究，可达到三方面预期成果：一是通过多媒介宣传的方式，增加大众对文化的认同感，使其更深入了解和掌握襄阳历史文化；二是通过建立外文网站，还原襄阳文化历史风貌，更好地向外界展示历史文化，让襄阳文化走向世界舞台；三是通过研究襄阳丰富的历史文化遗产，对其进行深入且全面的调查和收集，以完整的时空主线呈现，同时方便后期相关学者的了解。

二是促进经济贸易合作和发展。襄阳文化跨媒介研究具有实施意义。在商业价值中，襄阳市拥有大量有价值的历史文物和历史信息，通过挖掘本地特色文化，创造自己的特色优势，逐步形成自然景观与人文景观交相辉映、良性互动的大旅游格局，促进当地经济发展。例如唐城影视基地的开发，一方面作为襄阳市著名景区吸引诸多游客来访，拉动当地经济发展；另一方面作为大型影视拍摄基地，促进周边第三产业的快速建设，继而拉动经济可持续发展。襄阳市诸多历史文化景区附近都开展了第三产业，如唐城、襄阳市博物馆等，周边常设有餐馆、酒店等产业，这在为广大旅客提供良好食宿行环境的同时，也拉动周边收入，带来可观的经济效益。

三是推动特色文明城市建设。通过文化外宣，可以不断增强市民的文化幸福感、归宿感和自豪感，从而形成热爱家乡、献身家乡以及发展家乡的城市理念，提升整个城市的向心力和凝聚力。在文化传播价值方面，有利于提升襄阳市城市建设品味，处理好城市建筑保护和发展的问题，从而在各方面保留发展襄阳城市建设品味，打造特色城市品牌。

文化滋养着城市，是城市发展的根基，也是城市功能的最终价值。本文的研究成果对襄阳文化跨媒介外宣提出了创新策略，响应了建设文化强国的号召，有利于推动创造出更高的社会理论价值和时代传播价值，挖掘襄阳优秀文化资源潜力，推动襄阳文化“走出去”。

参考文献

[1]关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见[J].中华优秀传统文化研究，2019（10）：3-13.

[2]姜洋.北京奥运后中国政府文化外宣的策略研究[D].吉林大学，2010.

[3]李卫.传播学视角下的外宣翻译[D].华中师范大学，2013.

[4]张丽坤.传播学视角下地区特色文化外宣翻译策略研究[J].文化产业，2021（28）：108-110.

[5]湖北日报.襄阳全力推动区域科技创新中心建设成势见效[OL].襄阳全力推动区域科技创新中心建设成势见效-湖北省人民政府门户网站（hubei.gov.cn）.2021 -11-03.

[6]中共中央办公厅 国务院办公厅印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》[J].中华人民共和国国务院公报，2017（14）：5-21.

[7]市人民政府关于印发襄阳市加快文化产业高质量发展若干政策的通知[J].襄阳市人民政府公报，2019（03）：10-12.

[8]襄阳市文化襄阳研究会.试析襄阳历史文化研究的相关问题.襄阳市文化襄阳研究会.[OL].试析襄阳历史文化研究的相关问题_课题成果_襄阳市文化襄阳研究会（xysww.com）.2022-02-15

本文属湖北省2022年大创训练项目《襄阳文化跨媒介外宣研究》（S202210519021S）阶段性成果。感谢指导老师范司永的全程指导、陈婧茹师妹的文字协助工作！

（作者单位：湖北文理学院外国语学院）