媒介融合背景下对报纸新闻媒体融合发展途径的思考

王姗

摘要：在传媒一体化的大环境下，整个传媒产业的发展模式也出现了多样化的发展趋势。新媒介产业兴起并逐步成为传媒产业的主流，对报业传媒造成了很大的影响。在媒介融合的时代背景下，报纸的新闻采编必须在技术上进行创新，重视信息资源的优化，以创新的方式应对各种挑战。文章以传媒融合为切入点，从传媒融合的大背景下，对报业传媒融合发展的问题进行了分析，并对如何推动报业传媒融合发展提出了一些建议。本文研究的目的在于推动报业传媒融合发展，提高报业传媒的竞争能力，为报业传媒产业发展提供参考。

关键词：媒介融合；报纸新闻媒体；新媒体

在当前的发展阶段，传媒融合已经成为必然趋势，传统的报纸新闻媒体已经不能满足新的时代要求。面对以微博和微信为代表的新型媒介带来的挑战，报纸新闻传媒也迎来了新的发展机会。近年来，新媒介的迅猛发展为传媒产业提供了强大的动力，同时也对传统传媒产生了极大的影响。目前，我国报业存在的媒体优势逐渐减弱、受众流失、媒体平台竞争力不足等问题逐渐显现，已经成为影响报业发展的一个主要因素。报业要想从困境中获得新生，就必须进行整合和创新，创新报纸的采编工作，并不断探索与时代发展相适应的新的采编途径，持续增强新闻传媒的核心竞争力。要推动报纸新闻传媒的持续发展，就必须利用现代资讯科技，顺应时代的发展趋势，实现新旧媒体的优势互补，以推进新媒体与报业的融合。

新闻报道的技术

由于新闻在信息技术和新闻报道领域的广泛融合，需要新闻编辑具备丰富的专业知识和较高的技术素质。新闻编辑在掌握新闻技术的同时，也要注意与时俱进。所以，在新闻采编工作中，要加强新闻采编的创新意识，灵活运用各种题材，以达到增强新闻吸引力的目的。

提升新闻媒体的互动性

随着信息技术的飞速发展，新闻采编的互动能力得到了极大的提升，尤其是在新媒介时代，编辑与用户之间的沟通更加紧密，而新闻报道的传播范围也越来越广。在新媒介时代，随着新闻采编的发展，各种电子产品的涌现，新闻写作可以通过各种现代化的手段来实现，特别是在表现形式日益多样化的今天，公众可以在网络上自由地发表自己的意见，也可以通过各种各样的网络直播平台来获取新闻资讯，互动性大大增强。

多元整合

随着传媒融合的发展，新闻采编的工作模式发生了新的变革，以前的报纸新闻采编只有单一的媒体，而今天的新闻采编可以在网上进行，采编手段的创新、采编技术的提高，可以实现多个媒介的深度交流。媒介融合为新闻报道开辟了一条新的途径，与传统的新闻报道相比，新时期的新闻报道更加便于读者的阅读，使读者能够阅读到更多的内容。

越来越多的资料来源

媒介融合的发展，使各种媒介之间的互动得到了增强，而新的信息传递途径和来源途径也在一定程度上超越了传统的报纸。报纸和读者之间的距离，也在不断地缩短。在新媒体报道中，记者必须克服报道的滞后现象，并积极寻求更多的报道机遇。

一方面，报纸记者必须持续挖掘新闻资讯，使其内容更具色彩。由于新闻内容的日益丰富，报纸的采编工作难免会出现一些混乱的情况，因此，记者必须对报刊的新闻报道进行整理，以达到条块分割的目的。另一方面，新时代对记者提出了更高的要求，使他们能够在媒体整合和深度竞争的大背景下，更好地获取编辑优势，以满足读者独特的审美需求。

新闻报道的内容多元化

媒介融合使各种媒介能够通过自己的特殊途径获取新闻資讯，从而使新闻媒介呈现出多样化的发展态势，使信息传播得更迅速、传播的范围更广。

首先，报纸的新闻编辑工作越来越困难，记者在挑选有价值的新闻资讯的同时，也要对其进行有效的鉴别，准确地核实新闻资料。

其次，编辑的工作过程比较复杂，要求编辑具有良好的交流技巧，具有敏锐的新闻敏感度，能准确地把握新闻的本质。

记者必须具备归纳能力，能分析大量的信息，发现其基本特点，要做到最准确的新闻报道，同时也要找到自己的独特的新闻视角，才能更好地吸引受众群体。

媒介融合是媒介产业发展的一种技术潮流，它的应用适应了新时代的信息传递要求，也为人们更好地获得信息提供了可能。而对报纸的新闻编辑来说，媒介的整合给报纸的编辑带来了许多的挑战。

第一，媒介融合的时代，随着智能手机的普及，新媒介的兴起，大众获得新闻资讯的途径已由报纸、网站、微博、头条、微信等，向个性化定制、快速检索等方向发展，而这恰恰是传统传媒的软肋，报纸销量下降、纸媒市场萎缩成为最突出的问题。

第二，报纸的新闻报道内容不够新颖。由于媒体的局限，报纸的传播速度、所能承载的信息量都受到了限制，而新闻的采写都是由专门的人员来完成，其获得的途径也比较单一。在传媒一体化的年代，报纸新闻仍然是对事件的报道，它的时效性不强，与时代发展相去甚远。

第三，由于报纸新闻编辑的管理机制滞后，编辑、记者缺乏创作激情，即便是在内容上有所创新，也难以获得嘉奖和激励，是造成报纸新闻发展停滞的主要原因。

加强体制保障

在传媒融合的大背景下，报纸新闻传媒要实现一体化发展，必须要有科学、合理的体制保障，要有一定的顶层设计，才能真正推进报业传媒的深度融合。在具体运作中，应充分利用报纸新闻媒介的整合发展思想，并与有关专家进行探讨、分析，定期组织研讨；通过组织内部专题讲座，增强学习意识，提高新闻传媒从业人员的专业素质。

加快新闻媒体整合方式的改革

在传媒融合的大环境下，新闻报道必须以更为专业化的方式进行报道。要在激烈的市场环境下赢得受众的认同，必须加速新闻传媒融合的方式创新，提供有价值的资讯。要增强对深度新闻的把握，抓住新闻事实，获得受众的认同，尤其是在某些不真实信息泛滥的大环境下，新闻媒介要增强自己的公信力。

利用大数据技术将新媒介与传统媒介相结合，使得新媒介可以给读者以崭新的体验。只有真正的新闻能够让受众产生共鸣，从而保证媒体的可信度。新闻信息的生成有赖于获取信息的主要途径，只有把所获得的信息资源整合起来，严格审查新闻资讯，保证新闻传媒的绝对严谨，才能使所获取的信息更加真实、可信。

利用科技创新提高传媒服务的价值

新闻媒体融合的整体发展离不开信息技术的支持。尤其是在传媒融合的大环境下，新闻传媒要从自身出发，加大新媒体技术的运用。在我国的科技创新进程中，与人才培养的步伐不相适应，导致了技术人才的短缺。这些问题表明，新媒介技术是一种新产品，应当具有开放的心态，必须加速创新，为信息技术的普及搭建一个广阔的平台，以快速、广泛的渠道融合为优势；利用网络视频、音像资料、微课堂等技术手段，加强网络技术资源的利用，加强数据库的建设，采用现代化的宣传技术，为用户提供全新的体验。与此同时，报刊和新闻媒介要加强各类信息沟通的渠道，对各类沟通信息进行及时的反馈，以更好地理解人们的需求。要增强报业传媒的竞争能力，必须认真研究、分析借鉴新媒体发展的经验和方法，顺利推进报业融合发展，增强其核心竞争能力。

采用新的阅读方式

媒体融合在发展的进程中，通过新技术的引入，使传统的纸质报刊阅读模式发生了转变，采用数字阅读的方法，可以使读者更方便地使用，而不会受到时空的制约，可以通过手机等媒介进行阅读。这种体验更加吸引人，是今后报纸新闻发展的必然趋势。因此，编辑工作者必须正确认识媒体融合的技术特征，转变观念，注重运用新技术，以提高读者的阅读兴趣，并要保障阅读的质量，为普及文化知识的传播提供技术支撑。只有在坚持创新的基础上，通过技术创新，不断开发和掌握核心技术，才能更好地满足读者的需要，从而使纸质报刊与数字媒体之间的联系更加紧密。

发挥新闻媒体的优势和作用

媒体融合的发展既给报纸媒体带来了巨大的冲击，也给报业的发展提供了契机。与其它的新闻传播方式相比，报纸既有自身的弊端，又有其突出的优点。这个时候，我们要把它的优势最大化。报纸上的报道，大多都是当地的新闻，也是最真实的报道。在新闻里，经常会出现这样的例子，比如一个区域的地铁项目，要进行封闭修建。受此影响，巴士将会改变路线，给人们出行带来不便。对这些问题的报道，既能让新闻媒介更接近民众，又能反映出一些居民的意见，比如在建设过程中要注意噪声，在媒体上要及时地反映民众的需求。这是一種很好的沟通方式。同时，要加强报纸新闻综合写作的能力，加大受众对事件的关注。

充分发挥报纸新闻的长处，促进全面发展

媒体融合为新闻媒体构建了一个良好的平台，要克服报纸新闻在这一领域的不足，充分挖掘出产业的潜能。报纸新闻要不断地挖掘新闻事件的内涵，使读者获得一种阅读的满足感。报纸新闻应深入挖掘受众的思想，对其内容、类型进行综合分析，以弥补其缺陷，使其更好地满足读者的需要。目前，互联网技术已成为人们获取新闻资讯的重要手段，但是有些新闻资讯却是未经权威人士证实或捏造的，这需要仔细甄别和整理。所以新闻媒体要强化对新闻报道的审查，消除与之相关的消极信息，使之能更好地发挥其应有的作用，让读者了解到真正和有效的信息。

在传媒融合的大环境下，报纸新闻传媒将以更快的速度发展，新闻媒体要抓住这个千载难逢的机遇，克服重重困难，做好基础工作，利用媒体融合技术，在技术上进行优化。运用可视化的报纸新闻技术，实现报纸形态向阅读平台的转变，发展可视化的报纸阅读方式，为我国报业综合发展提供强有力的支持。以顺应当代的阅读需求，满足不同的读者需求，为当代社会发展注入精神力量。

在新媒介技术创新中保障新闻内容

在当前的传媒产业大背景下，一些媒体过分强调自身的经济效益，为了谋取利润，不惜以恶意制造舆论、报道虚假信息等进行恶意竞争。因此，新媒体的可信度逐步下降，同样面临着严峻的形势。报纸媒体在公信力、权威性等方面都有着显著的优势，应当利用现有的优势进行整合，以扩大受众群体。深入报道既是新闻传媒的核心竞争力，也是新闻传媒的生存之本。在信息泛滥、新媒体公信力低下的今天，报纸新闻媒体应充分利用和强化其优势，以实现其最大的价值。新闻的真实性是新闻的根本，是新闻的灵魂。媒体往往需要深入挖掘新闻资讯，即从大量的新闻资讯中，对有利用价值的资讯进行细致的筛选，发掘其背后的内涵。然后可以通过构建持续新闻报道的方式来吸引受众，获得更多的关注，从而吸引一大批忠实的受众。

随着新媒体业务的扩展，各相关媒体逐步提高了对用户的关注，逐步扩展和更新了对用户服务的考核范围和评价指标，努力构建一个完整的评价体系。但随着新媒体的涌入，传统媒体也开始参与到了争夺用户的战争中，并且在不断地壮大自己。随着报业传媒产业的规范化和合理化，进入门槛提高，各传媒平台将会把重点放在细分领域上。当前，我国的新闻传媒产业呈现出全面的发展态势，因此，新闻传媒必须利用信息化手段，整合和创新新闻相关的资源；与整合发展策略相结合，积极推动技术创新，努力实现全面覆盖客户端、电视、电脑等领域；移动电话技术支援体系.应当特别关注报刊新闻媒介使用者的沟通和反馈，并建立与之相适应的沟通与反馈通道，以了解读者的真正需要；调整和优化系统的平台。如有条件，报纸新闻媒介可以结合现实情况，引入云计算、大数据等新兴科技，并借鉴国外企业的成功经验，建立一个云平台，进行深度的信息资源整合，提高报业传媒的竞争能力。

传媒融合为报业传媒发展提供了新的发展机会，但也为报业传媒的发展提出了新的要求。传统的报业传媒只有从观念上进行变革，才能在市场的激烈竞争中获得生存与发展，并占据一席之地；坚持与时俱进，抓住自己的优势，认真梳理新闻编辑工作中的缺陷，吸取新媒体的优点和长处，实现与新媒体的深度融合；要坚持提高新闻报道的质量，加强新闻报道的传播效果，迎接传媒融合所带来的种种挑战，以求达到新闻传媒的可持续发展。

参考文献：

［1］冯洁娜．全媒体时代报纸民生新闻如何守住竞争力［J］．新闻研究导刊，2019.

［2］焦磊．融媒体背景下报纸新闻传播的创新发展研究［J］．传播与版权，2018.