融媒体时代媒体融合发展及路径探究

何婷

摘要：社会经济在不断发展，科学技术在不断创新，媒体融合发展成为不可逆转的趋势，这无疑推翻了传统媒体的发展格局，形成了媒体发展的新生态。在融媒体背景下，机遇与挑战并存，相关媒体应该牢牢把握机遇，规避风险，寻求新的发展出路，走出当前的发展困境，由此才能够使各类媒体焕发新的发展活力，获得新的生命力和生长力。文章首先探讨了融媒体时代媒体融合发展过程中存在的各种问题，进而提出了媒体融合发展的可行性路径，旨在为媒体行业注入更多新鲜的血液，推动媒体行业朝着更光明的方向前进。

关键词：融媒体；发展路径；媒体融合

在当前的时代背景下，媒体正面临着前所未有的大变局，科学技术日新月异，这为新媒体的发展提供了重要的科技支撑，注入了源源不断的动力源泉。而传统媒体由于自身发展后劲不足、发展思维落后等因素的影响，陷入到发展的泥沼中，正处于夹缝中求生存的发展状态。媒体融合这一发展战略的提出，旨在让新旧媒体实现优势互补，互相帮助，走“融”和“合”的发展道路，这能够为媒体行业的发展提供良好的助力，能够使其积极跟随时代发展的脚步，迎合时代发展的潮流。基于此，在融媒体背景下，相关媒体主体应该积极开辟发展的新思路，探索更为高效的发展路径，由此使媒体的发展空间变得更加广阔，发展前景变得更加光明。

发展理念落后

媒体在融合发展过程中存在着很多的阻碍和困难，其中最关键的影响因素则是发展思维。当前很多媒体仍然以传统的发展思维为主，没有清晰地认识到当前的发展形势，没有明确地认知到自身的角色定位，没有充分认识到媒体融合发展的重要意义。这导致很多媒体在融合发展的过程中形式大过于内容，工作效率低下、工作效果不理想是整个行业存在的根本性现状。特别是很多传统媒体仍然固守己见，不思进取，没有充分利用新媒体优势，没有借助新媒体平台实现自身的转型和升级，所以他们的生存空间逐渐被新媒体抢占，这导致部分媒体从业人员对自身的职业发展、对行业的前景丧失信心，欠缺融合发展的自主性意识，导致媒体融合发展进程缓慢，甚至止步不前。

缺乏指导性经验

科学技术在快速发展，各行各业都面临着许多的挑战，就媒体行业而言，新媒体如雨后春笋般呈爆炸式增长，这使得每个人都获得了相应的话语权，能够将自身的认知、思维传递、传播给他人。不可忽视的是，新媒体的出现为社会生活、生产、文化、艺术等领域作出了极大的贡献，新媒体是一种新兴的事物，在整个发展过程中存在的最大弊端之一就是缺乏指导性的经验，新媒体无法从传统媒体领域中汲取经验、获取养分，由此导致新媒体的各种资源配置极不合理，很多资源存在着不公平的倾斜，最终造成的局面是媒体的融合发展重点有失偏颇。基于此，为了使媒体行业能够获得长期的、持续性的、稳定的发展，形成良好的发展生态，还需要有效构建媒体融合发展机制，以机制为引领，使传统媒体能够立足于自身的独特优势，加强和新媒体的合作，积极向新媒体靠近，同时相关资源也应该做到多方调配，体现公平性，这能够使传媒领域的发展更加科学、合理、高效。

缺乏专业性人才

不可忽视的是，各行各业在发展过程中都应该加强人才建设。人才是推进行业发展转型升级的核心动力和力量之源。当前在融媒体背景之下，媒体融合发展进程缓慢的重要原因之一在于缺乏专业性人才队伍，缺乏最根本的基础和动力。新旧媒体融合发展是一项长期的、系统性的任务，在融合进程中会遇到许多的困难，这需要从业人员付出极大的努力和心血，才能够不断攻克难关，突破瓶颈，所以人才是推进媒体融合发展的关键性元素。但是就当前投身于媒体融合发展洪流中的从业人员而言，无论是理论知识还是实践能力都还有很大的提升空间，且他们所具备的发展思维还应该进行针对性的改革和创新，形成前瞻性的思维才能够精准地预判传媒行业的发展方向，认清当前的发展形势，由此才能够做足准备，积极面对各种各样的难题，牢牢把握发展过程中的各种契机，由此乘着媒体融合发展的东风，走在媒体行业发展的前沿，推进媒体行业的融合进程，为社会作出卓越的贡献。

实现全媒能力的与时俱进

在融媒体时代，新媒体的优势逐渐凸显，信息传播速度快，信息内容具有极强的针对性，能够满足受众的实际信息需求。另外，受众的社会角色在媒体融合发展的浪潮中发生了明显的改变，他们除了是信息的接收者之外，同时也是信息的生产者、传播者，这也表明受众对信息的需求变得更加多元。相关媒体人员应该切实跟随受众的阅读需求、阅读兴趣，实现精准化、精细化推送，由此才能够聚焦受众的眼球，吸引受众的关注。所以当前媒体从业人员自身要形成先进的发展理念，不断强化自身的专业能力，提升对信息的敏感度，提升自身的技术素养，继而借助大数据技术，从多维度、多层面出发，用心了解大众的口味、偏好，生产优质的内容，加快信息的传播速度，拓宽信息的传播渠道，产生良好的宣传效应。

基于此，当前媒体工作者应该树立终身学习的理念，做到与时俱进，不断夯实专业能力，提升专业素养，成为一位拥有全媒体功能的工作者，能够对媒体市场、媒体信息保持敏锐，能够灵活应对媒体市场的各种突发状况，能够结合受众的实际需求优化调整信息内容，改变语言文字风格，能够有效运用丰富的、趣味性的美学元素为新闻内容注入更多新鲜的血液，由此带给受众更强烈的感官刺激，让其获得眼前一亮的新鲜感，使推送的信息与民众的实际需求和审美水平相符合，达成事半功倍的宣传效果。

树立用户思维

在媒体融合发展的进程中，必须坚持以人为本的原则，把人作為融合发展的立足点，所有工作的推进都应该围绕着受众这一中心，旨在满足受众多元化的信息需求，这样才能够加强受众黏性，形成有效互动，也能够使媒体聚集大量的流量，获得改革发展的新生机。基于此，在媒体融合的趋势下，各类媒体要积极搭乘科学发展的列车，以先进的技术为依托，有效推进信息的收集、整理工作，了解受众想看的资讯，了解他们的心里所想、心中所求。不可忽视的是，媒体的融合发展使信息如同喷发的火山一般，零零星星的信息火光充斥在受众的眼前，通常情况下，受众对于不感兴趣的信息一划而过，所以当前媒体从业人员必须要以受众的需求为导向，生成、传播信息内容，这样才能够在五花八门的信息中脱颖而出，牢牢抓住受众的眼球，激发受众的阅读兴趣，提升整体核心竞争力。

以《合肥日报》为例，在“融”与“合”这一道路上，《合肥日报》始终坚持着受众本位思想不动摇，以受众为中心，以受众的需求为尺度，从受众碎片化的阅读习惯出发，着力打造精品内容，提供优质的服务。《合肥日報》作为地方党报，其主要是以弘扬时代主旋律为主，同时又呈现了非常丰富的地方特色内容，这样能够深深地感染受众。在春暖花开的时节，《合肥日报》展开了融合联动，推出了《走，下乡去 看美丽乡村 绘时代画卷》这一专题栏目，描绘了合肥乡村产业兴旺、生态宜居的新景象、新画面，呈现了家乡的变化，展示了家乡的美景，由此能够引起受众的情感共鸣，能够获得更高的点击率和转发率。

坚持内容为王的原则

一定程度而言，无论媒体融合发展处于何种进程，处于怎样的发展背景，都应该坚持内容为王的原则，高质量的内容才是硬道理，才是灵魂、才是根本。媒体在融合发展过程中会遇到许多的瓶颈和诸多的挑战，俗话说，打铁还需自身硬，媒体应该牢牢遵循内容为王的原则，保持不变的精品意识，以社会主义核心价值观为导向，融入特色元素，这样生成的内容品质自然能够得到提升，核心竞争力也能够得到强化，进而对于媒体融合的发展起到推波助澜的作用。

比如以新华社新媒体中心的媒体融合为例，相关媒体人员始终坚持着融合报道的理念，深入普通民众，走进广大基层，积极挖掘网络草根英雄，传播社会正能量，弘扬社会主义核心价值观。在媒体融合进程中，相关从业人员专门设立了新闻栏目《中国网事 感动人物》，在这一栏目中，聚焦了各种各样的网络正能量，构建了一个基础的平台，拉近和民众之间的距离，提升网络影响力。这一栏目自从创办以来，主要将目光投放到默默无闻的小人物和平民英雄身上，对他们平凡而又伟大的光辉事迹进行系列报道，让网上的民众能够“零距离”和网络“草根英雄”接触，受到潜移默化的感染，从“草根英雄”的事迹中获得道德的力量，看到人性的光辉。比如该栏目独家报道了90后潜水员官东的英雄义举，他说在最危险的那一刻我只想着救人。同时也报道了李小文，他是一位布鞋院士，在这个纷繁复杂的世界如同“扫地僧”一般的存在。这一栏目的创建在普通人和社会大爱之间构建了最真诚、最牢固的情感纽带，成为了新华社融合发展道路上的一张名片，产生了极强的舆论影响力。

加强新媒体和传统媒体的交流融合

新媒体和传统媒体在融合发展的过程中各有特点、各有优势，同时各有弊端，所以当前媒体走“融”与“合”这一发展道路，应该立足于整体的思维，站在客观的角度，将彼此的优势长处进行融合构建，规避两者的短板。基于此，媒体融合发展要具有创造性、创新性，加强新媒体和传统媒体的交流和融合，使优势更加突出，进一步提高媒体的号召力、感召力。

以广州广播电视台交通广播为例，在媒体的融合发展进程中，广播的收听终端已经发生了明显的变化，且受众主体也主要从中老年群体向青年群体转化，该交通广播在融合发展阶段并没有忽视传统广播的优势，而是将传统广播与新媒体相互融合，彼此借力，以提供咨询服务类的信息为主，具体推出了《好好先生》《车天车地车世界》《一路开心》等节目，为节目聚集了一大批的忠实受众，同时还建立了微博、微信等相关平台以及新媒体平台，运用各大客户端吸引更多的流量，由此使媒体和受众之间的忠诚度和黏性变得更高。

培养专业化人才

媒体融合发展如火如荼地开展，融合的脚步从未停止。与此同时，媒体的融合对相关从业人员提出了更高的要求和标准，在传统的媒体发展格局之下，从业人员的主要任务是写稿、编辑、排版等等。而在融媒体时代，从业人员应该具备更高的专业素养和能力，所以构建一支高质量、专业化的人才队伍是相关媒体单位最为重要的任务和使命。一方面，媒体单位要从根本上改变选拔制度，提高从业门槛，采用聘用职工的原则，使从事这一行业的人员具有较强的能力和素养，由此才能够胜任岗位职责，积极履行岗位使命，在媒体融合发展的进程中贡献自己的力量和智慧。另一方面，相关媒体单位还应该加强对新入职员工以及在职员工的专业培训，帮助他们树立互联网思维，掌握前沿的知识，不断地提升其操作水平和工作能力，具备对新闻信息的敏感度，强化判断力、分析力、辨别力，使他们能够立足于新闻事件挖掘其中的深层内涵，继而积极传播正确的人生观、世界观、价值观，形成良好的舆论导向。

加强产业融合

在融媒体时代，新旧媒体之间的壁垒被打破，界限也变得模糊，两者一直在不断地融合交互，由此推进了融合发展的进程。当前相关媒体企业应该立足于融合思维，加强对所有资源的有机整合，拓宽服务渠道，开辟产业融合的新路径，在激烈的市场竞争中站稳脚跟，拥有一席之地。如媒体单位可以在整合资源的基础之上加强网站建设，构建互助平台，研发新的媒体产品，使新的媒体之间形成良好的融合势态。以《拉萨新闻》为例，《拉萨新闻》相关从业人员可以和网络媒体平台展开合作，以助农为立足点，展开直播带货活动，提高农产品销量，增加民众的收入，打赢脱贫攻坚战略。

参考文献

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