融媒体时代典籍文化大众传播途径分析

周来

[ 关键词] 融媒体；典籍文化；大众传播

典籍文化记载着中华民族的智慧与思想，属于集成创新时代文化的关键组成部分。融媒体时代下，为了扩大典籍文化的影响力，应科学引入大众传播技术，打造专注度高、创意性强的IP，在继承创新的基础上，将传统古典文化转变为大众喜闻乐见的产品，达到守正创新的目的。

一、典籍文化的起源与传承意义

（一）起源

我国文字起源较早，为典籍文化的发展创造了有利条件。新石器时代便出现了最早的文字，商周时期出现甲骨文，文字逐渐成熟，至春秋战国时期，文字开始分化，内涵不断丰富，商周时期社会开始普及文字与典册制度，士人阶层开始第一次整理神话传说、典册等中华文献资料，产生中华民族元典，为此后统一发展民族精神打下基础，为促进典籍文化的规范流传创造有利条件。发展至西汉武帝时代，中华典籍确立了尊经重道的传统，刘向、刘散父子第二次全面整理典籍，为此后典籍文化的保存与发展起到了积极作用。直至隋朝开始确立科举制度，密切联系了读书、考试、做官等事项，扩大了典籍文化的影响力。

（二）意义

我国具备独特的历史文化，属于世界著名的文明圣地，而保存、传承文化的重要载体在于中华典籍。

随着社会的快速发展，人类文明也在不断变化创新，积累更多经验与知识，走出了蒙昧时代，正是因为文化的不断传承，才促进人类社会不断发展进步。通过典籍文化，人们可以了解以往的历史事件，明确民族发展的意义，并在多次考验中依然坚持不懈，不断巩固我国在世界中的地位，为促进民族未来的全面复兴具备十分关键的作用。

二、融媒体时代下典籍文化大众传播存在的机遇与挑战

（一）典籍文化面对的挑战

1. 新媒体技术的影响

自然环境、技术环境、文化传播等因素决定着典籍文化的发展进程，融媒体时代下，社会产生新的信息传播方式，社会关系发生转变，打造了全新的文化传播体系，典籍文化生态结构得到改变。且当前出现较多新媒体技术，媒体融合发展程度得到加深，文化传播形式发生改变，大众接受、处理信息的思维方式也开始变化，呈现碎片化趋势。而大众频繁接触碎片化信息，会弱化传统阅读过程中培养的逻辑思考能力，无法严肃专注对待历史文化。同时，从文化传播客体角度，典籍文化属于高语境类型，脱离语境传播会扭曲典籍文化的精髓，无法保证逻辑性、完整性、真实性，不能达到深层次传播的效果[1]。

2. 跨文化传播与新兴文化的影响

随着融媒体的发展，世界不同国家、民族之间文化交流渠道得到增加，文化全球化发展进程加快，但在此期间也会发生文化选择与交融问题，引入的外来与新兴文化会挤占传统优秀文化的空间。一是在全球化发展进程下，传统文化需要对比其他国家与民族的文化，此时形式单一、欣赏门槛较高的传统文化很难调动大众阅读兴趣，易被其他碎片化信息干扰。二是在社会的变迁过程中，出现多种不同的信息传播途径，大众更喜欢通过图片、视频等方式获取信息，静态、二维、文字形式的典籍文化受到冲击。

（二）典籍文化面对的发展机遇

1. 文化辐射面积增加

融媒体时代下，网络媒体类型增加，拓宽了传统文化的覆盖范围，达到了资源共通、内容兼容、宣传互融的效果，典籍文化的传播辐射面积不断增加。一方面，典籍文化呈现出多样化的存储与展现方式，相关网站引入大数据技术处理典籍文献资料，建设媒资库系统，并通过视听技术改变典籍文化的传统形式，将典籍内容存储于图像、音频、视频中。另一方面，典籍文化多样化的呈现方式，为大众提供了更多选择。融媒体时代下，大众并非完全被动接受信息，而是可以自主确定媒体接触，根据自身的喜好动态选择优质的典籍文化，打破年龄与圈层限制，扩大典籍文化的受众范围[2]。

2. 趣缘群体扩大

融媒体时代下，信息传播方式发生改变，开始倾向于使用垂直传播模式，针对某一领域精耕细作信息内容，并利用专业性软件整合创作信息，为特定目标人群推送需要的信息内容，获得更多大众的关注，构建以兴趣为基础的社群，其间人们可以根据社会层级结构打造广泛的网络体系，系统化推送文献信息，以周围节点的方式将信息持久性扩散，通过好友关系保证信息的裂变式传播，打破以往的社交时空界限。因此，典籍文化可以以文化社群为单位，不断扩大自身的影响范围，在全社会得到广泛传播，将趣缘群体发展为最大的受众。

3. 文化IP不断涌现

传统文化属于民族精神发展的关键所在，也是社会主义核心价值观的重要源动力。中华传统文化具备巨大势能，这些优秀文化资源不能仅陈列于博物馆中，也不能仅成为部分专家学者的研究内容，而是应改变静态形式，实现提取创新，打造标志性的文化符号，将更多的优秀传统文化打造为优质文化IP，授权相关企业生产时尚创意的文化产品，走进国人生活，全方位传承典籍文化。同时，融媒体时代下，还可以挖掘典籍文化IP，在把握精髓的基础上精雕细琢，体现出自身的生命力，真正将典籍文化打造为代表国家形象的文化符号。

三、融媒体时代典籍文化大众传播途径

融媒体时代下，典籍文化的发展格局发生改变，出现多种传播方式，传播受众也发生改变，出现新形势与新格局。为了达到预期的大众传播效果，应强化开发转化文化IP，實现传播突围。

（一）明确传承使命

典籍文化集聚了大众群体的集体记忆，属于群体联系的精神纽带。为了扩大大众传播范围，应打造典籍文化IP，利用中华五千年的文化积淀价值，承担传承文化的使命，在掌握典籍文化内涵与人文精神的基础上，激发受众参与情感与语言互动，加强典籍文化与大众的联系，促使更多人群认可典籍文化，打造中华民族的精神纽带[3]。

（二）深耕典籍文化

融媒体时代下，社会文化的传播格局发生较大改变，为了多元化、大范围传播，应保证典籍文化的优质性，体现历久弥新的精神内涵。典籍历史文化凝聚着中华儿女的心血，蕴含着中华民族治理政治的智慧，体现着劳动人民的伟大创造，集体构成了典籍文化的深刻内涵，为打造文化IP 提供了丰富的信息资源，可以多角度解读典籍文化。在现代文明社会中，为了保证典籍文化的大众传播效果，应全面深耕典籍文化，使大众在丰富的典籍资料中感受现实与传统的联结，在古今情感共鸣的过程中，创新性地解读典籍文化内涵，把握精髓，打造特色化的典籍文化IP，满足大众的精神文化需求。

一方面，应做到以小见大，见微知著。融媒体环境中，人们倾向于碎片化的阅读习惯，接收短时间冲击力强、片段式的信息，逻辑思维能力减退。而典籍文化资源内涵深刻、内容复杂，呈现出较强的整体性，内容广泛抽象，理解难度较大，不适合碎片化的阅读方式，不利于扩大受众阅读范围。虽然当前大众接受对典籍文化的阐释与解读，但并非意味着典籍文化的浅显化、局部化发展，为了增强大众的接受程度，应针对典籍文化资源库系统，找准切入要点，将典籍故事转变为具体信息，真正做到以小见大，使受众更易理解文化内容，促进典籍文化的广泛传播。同时，在讲解典籍文化时应改变为了讲解而讲解的思维模式，应重点塑造典籍中的人物形象，以此为基础明确人物的思想与情感，引导观众初步理解人物，以此为切入点增强对典籍的阅读兴趣。具体文化解读过程中，应发现典籍人物身上的家国情怀、礼仪孝悌等精神，反映出大众感兴趣的文化要素，折射大众内心的情感与思想。整体而言，在解读典籍文化过程中，应重点分析其中的代表人物与背后的历史故事，以此为基础打造核心文化IP，帮助大众加深对典籍内容的理解。另外，大众较为熟悉典籍文化中的象征，但却并未理解其中的内涵，比如在“伏生传书”故事中，伏生的爱国主义精神与人文主义精神被大众了解，但其传书护书的故事却较少人知道。为了增强人们对典籍文化的亲近感，在解读期间应深耕典籍中未知的文化形象，使大众产生共鸣，体验熟悉感与新鲜感，以此扩大传播范围。

另一方面应做到观照现实，古今融通。任何时期的典籍文化均蕴含着深刻的时代精神，为了创新性解读典籍文化，应结合传统与现实情况，在历史经典中凸显当代价值。其间应以大众现实精神需求为基础，充分挖掘典籍文化中的价值精神，体现公平正义与爱国情怀，真正达到古今互通的效果，引发大众的情感共鸣。同时，在解读典籍文化内涵时也应使用大众喜闻乐见的语言，通过深入浅出的表达方式将典籍文化转变为时代经典，满足受众的阅读需求[4]。

（三）注重媒介表达

融媒体环境中，大众传播界限被打破，典籍文化传播载体也得到改变，由以往单一的纸质形态转变为多媒体形态。由此，典籍文化IP 也应改变以往平面化、纸质化的传播方式，构建多元化的内容样态，引入特定的叙事模式，打造多维度的话语形式。

一方面，应综合运用融媒体技术，实现典籍文化的立体化解构。融媒体技术打破了各种傳播形式的界限，各种形态的文化产品得到协同发展。为了丰富受众的视听体验，为典籍文化创建多维度、立体化的传播空间，应综合引入多种传播方式，创新新媒体平台，聚集多方面受众。比如应引入人工智能、大数据、虚拟现实等技术，整合文字、图像、音频、视频等形式，打造多样化的文化产品，增强与受众的互动效果。同时，还应引入抖音、微博等新媒体平台，结合不同层次受众特点，展开立体化宣传，扩大典籍文化的覆盖范围，突破受众原生圈层。

另一方面，应引入非线性叙事方式，实现多维度连接。融媒体技术下，典籍文化的线性叙事方式得到改变，不再仅重视时间线索与因果关系，而是开始引入非线性的叙事模式。比如可以使用互联网超文本链接方式，为用户直接跳转需要阅读的内容。且在打造典籍文化IP 时，还应利用融媒体技术有机连接不同的典籍文化内容，以时间序列为基础，集中主题相近的典籍内容，突破时间与主题的影响，保证典籍文化的整体性，引导大众多方面了解[5]。

（四）营造共情基础

优秀文化的传承基点依然在于大众，为了打造优质的文化IP，应引导大众自主参与典籍主题，并实现自主表达。融媒体时代下，互联网社交平台实现了去中心化处理，为大众提供了广泛的讨论空间，可以根据个人兴趣自由表达分享。由此，在打造典籍文化IP时，应明确大众的阅读需求，建立高效的互动模式，为典籍文化IP 注入新的发展活力，最大限度地挖掘典籍文化的内涵价值，体现时代精神。

一方面应融入情感元素，形成共情。典籍文化中包含着真挚的亲情与友情，为了唤起大众的共鸣，应重点强调典籍中的故事情节，引导观众沉浸其中，在情感处挖掘直击人心的文化元素，获得大众的共情体验，调动大众讨论与表达的积极性。

另一方面，应明确大众需求，激发再创作模式。融媒体环境中，人们大多在网络社群中分享信息，呈现出垂直化的表达特色。由此，在塑造典籍文化IP 时，应激发受众表达意愿的兴趣，挖掘受众情感共鸣情节，建立反馈与互动机制，引导大众表达创作意愿，加快典籍文化的传播速度。同时，为了保证受众主动参与典籍文化IP 的构建过程，扩大影响力，还应形成多方联动的矩阵，利用网络社群平台，综合视听传播方式，鼓励受众弹幕互动、自由转发、二次创作，实现信息的多点矩阵式传播。另外，还应构建受众与典籍文化的高效反馈机制，对接受众需求，增强对典籍文化的黏性，拓展大众传播路径。

四、结语

典籍文化包含着劳动人民的创造与修身齐家的规范，随着融媒体的快速发展，典籍文化应转变传播途径，实现创新性、多维化演绎，融合古今元素，创建一脉相承的经典文化IP，真正突破传播障碍，在提升文化软实力的基础上，促进传统优秀文化的长远传承。