面向大学生的非遗文化创新策略研究——以地方戏曲上党梆子为例

张 悦 行梦桐 牛韵星

讲好中国故事，提升中国文化传播力、凝聚力和影响力，应该成为彰显中国文化软实力的重要方向。①上党梆子是山西省地方传统戏曲，属于国家级非物质文化遗产。上党梆子始于明末时期，经历了繁华与衰败，但依旧生生不息，在历史的长河中散发着耀眼的光芒。上党梆子剧目类种繁多，内容昂扬向上，淳朴易懂，各具特色。上党梆子具有独特的声腔与淳朴的风格，对于研究戏曲文化具有很高的学术价值与实用价值。除此之外，保护传承上党梆子，不仅保留了晋东南地区人民的精神寄托，对于传承中国优秀传统文化也具有促进作用。在新时代，上党梆子对于青年受众的吸引力如何、如何使上党梆子在青年一代中产生更广泛的传播力并发挥更大的影响力，是我们研究的出发点。

目前，对上党梆子的研究主要集中在国内。已有研究中，不少研究者针对上党梆子面临的现实问题与发展困境做了剖析并提出相应策略，这些研究既有宏观视角也有微观视角。宏观视角上，研究多是关于产业市场、戏班建设或海内外传播形式等方面；微观视角上，研究则多为关于舞台细节、表现形式、传承主客体等方面。纵观近年来关于上党梆子的研究成果，分析上党梆子当下面临的现实困境、探讨上党梆子传承至今的班社、剧团、声腔、音乐和艺术表现形式的研究居多。然而，基于青年群体的上党梆子普及与传播策略研究则较少，如何使上党梆子的受众面年轻化，让这一非遗文化在传承中更富活力，成为迫切需要解决的问题。

一、面向大学生受众的问卷调查

为了调查大学生群体对上党梆子的了解程度和喜爱程度，我们面向山西科技学院400 名大学生制定了相关调查问卷。问卷发放400 份，回收385 份，回收率达到96.25%。问卷内容从传统戏曲出发，延伸到上党梆子，立足戏曲与现代元素相结合的可能方式，分别从大学生对戏曲的喜爱程度、接触频率、对戏曲的看法以及戏曲与现代元素结合的接受程度方面提出问题，得到如下调查结果：

1.在“您最近一年里是否接触过戏曲（演出），频率如何”问题中，50%的同学表示偶尔有，说明青年受众对戏曲喜欢程度一般，并且近一年里接触戏曲频率较低。

2.在“如果戏曲融入现代流行元素你会尝试接触它吗”问题中，73%的同学表示会接受，说明许多青年受众非常愿意尝试戏曲融入现代元素。

3.如果戏曲与短视频相结合，得票较高（受青年受众喜欢）的形式有：戏曲变装、戏曲知识科普、戏曲文化介绍、戏曲演绎脸谱、戏衣等局部特写等内容。

4.在“你认为怎样会选择去看一场戏曲（含非剧场观看形式，如电视、网络视频等）”问题中，71%的同学认为内容题材新颖、经典剧目创新时会选择观看，说明戏曲应该守正创新，焕发新活力。

综上可以得出，戏曲在大学生群体中的吸引力和影响力还不够大，应当加大戏曲文化的宣传力度，将戏曲文化与现代元素相结合，让更多青年人能够主动、愿意了解中华戏曲优秀传统文化。在进行戏曲短视频创作等新媒体宣传形式时，也应该倾向于年轻人喜欢的方式与内容，使戏曲受众面实现年轻化。

二、面向大学生受众的创新实践与策略

依据上述问卷调查结果，文章尝试提出面向大学生受众的创新策略。在文章所依托的大学生创新创业训练计划项目的研究过程中，项目组以上党梆子这一戏曲剧种为载体，坚持创造性转化、创新性发展，将上党梆子与现代元素相结合，分两阶段在大学生群体中形成广泛的影响力：前期利用海报、短视频对上党梆子进行宣传普及，吸引年轻人的注意，使上党梆子的受众群体广泛化、年轻化、大众化；后期依托潮玩小铺、文化戏曲节、评书场景，打造文化园地，尝试推广上党梆子的衍生产品，通过制作盲盒、手办等彰显上党梆子独特的文化魅力，使上党梆子“活”起来，让更多的年轻人爱上传统戏剧，从而提升上党梆子的知名度，打造家喻户晓的地方性特色文化。在笔者所在院校的大力支持下，项目组积极打造上述各类平台与活动，在大学生群体中引发热烈反响和一致好评。下面分类阐述面向大学生受众的创新策略。

（一）上党梆子与短视频

互联网的普及使我国网民数量规模不断扩大。短视频热潮的兴起也让短视频应用走进千家万户。人们可以通过短视频软件来了解信息、消遣娱乐与社交。因此，短视频软件成为人们手机中不可或缺的APP。近年来，短视频用户规模持续增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的统计报告，截至2021 年12月，短视频用户规模达9.34 亿人，使用率超过90%。

戏曲与短视频的结合已应用到诸多剧种，如京剧、昆曲、黄梅戏等。不少媒体利用抖音等短视频平台宣传中国传统艺术结晶，实现传播形式创新。抖音平台推出的“谁说传统文化不抖音”“非遗合伙人计划”等传承优秀传统文化的挑战赛，让更多用户了解中国传统文化的魅力，也让更多非遗文化找到“出路”，在文化发展的道路上走得更远。②戏曲与短视频结合有许多创新点，如戏曲的角色、服装、道具、头饰、脸谱，戏曲的每一个元素与短视频结合，都会带给观众不一样的体验，演员们为观众介绍戏曲行话、面部表情与眼技、虚拟性表演，让观众们了解戏曲知识，拉近戏曲与观众之间的“距离”，使得戏曲更加亲切。短视频与上党梆子的结合，如同为上党梆子插上“翅膀”，穿越万水千山，走入千家万户。同时，“国潮”“国风”的兴起，能够更好地助力戏曲行业的传承与发展。

当上党梆子与短视频平台撞个满怀，将擦出不一样的火花。上党梆子拥有独特的唱腔、精美的服饰、丰富的剧目。将现代服饰与上党梆子戏服结合，推出戏曲变装视频，足以让观众近距离体验上党文化的别样之美，探索戏曲脸谱的奥秘，感受脸谱背后表达的善恶忠奸，了解上党梆子内涵文化，体验上党梆子几百年的顽强生命力。上党梆子与短视频的结合，将会为上党梆子注入新鲜的血液，能够吸引更多的年轻观众，使上党梆子的观众不再局限于中老年人，使更多的年轻受众了解并喜爱上党戏曲，为上党梨园注入生机活力。

（二）上党梆子与文创产品

中华优秀传统文化越来越受到关注与重视，与中华优秀传统文化相结合的文创产品同时也受到欢迎。与优秀文化相结合的文创产品，使陈列在博物馆中的文物能够以另一种形式展现在大众面前。不同的文化衍生出各种各样的文创产品，这些产品既有共性，又有个性；都是为弘扬优秀传统文化，但每一个产品又各具特色。可谓初心相同，使命如一，但形式不同，创意不一。

2014 年，“萌萌哒”的雍正形象首次亮相全网，人们纷纷被故宫博物院的文创产品“种草”。故宫文创兼具故宫文化与流行元素，将文化创意融入人们的日常生活中，受到大众的追捧，例如“故宫+雪”系列彩妆礼盒、十二花神书签、故宫日历等，观赏性与实用性都极高。众所周知，故宫生活着许多可爱的猫咪，家住首都一环、拥有“御前带猫侍卫”称号的它们深受人们的宠爱。其中，最出名的便是胆小可爱、憨态可掬的帕帕。为此，故宫专门为这些“故宫御猫”做了专属周边，有猫咪抱枕、手机壳以及盲盒手办等。③2022 年6 月，甘肃省博物院推出“马踏飞燕”文创毛绒玩具铜奔马，亮相之后，凭借其丑萌的外表，迅速走红网络，网友们纷纷下单购买，甘肃省博物院也火遍全网，可见文创产品在文化传播中发挥的巨大作用。

将上党梆子与文创产品相结合，可以使更多年轻人了解这一古老剧种。通过制作上党梆子相关文创产品，以此达到宣传上党梆子的作用。上党梆子头饰、服饰与脸谱具有观赏价值与收藏价值，每一个元素所蕴含的文化内涵与角色性格也各有千秋，因此，其精美的服饰与头饰、生动的脸谱等元素都可以融入产品设计中。文创产品使上党梆子以崭新的方式出现在大众面前，使上党梆子更具创新色彩，让更多青年受众了解上党梆子底蕴深厚的文化内涵。

（三）上党梆子与文化戏曲节

文化戏曲节是宣传戏曲文化最直观的形式之一。从古至今，戏曲舞台在传承戏曲文化方面发挥着重要作用。戏曲舞台就如桥梁一般，连接着百姓与戏曲文化，不仅丰富了百姓的生活，也传承了中华优秀戏曲文化。戏曲舞台并不局限于剧院之内，它还“行走”在广场大道上。剧团搭建简易的舞台，展演优秀的剧目，使出独特的看家本领，引得观众连连称赞。而戏曲文化节使戏曲走进千家万户，走进人们心中，如若人人都能哼唱两句戏词，这便是戏曲文化节的重大意义所在。

因此，举办戏曲文化节进校园，展现戏曲艺术之美，让年轻群体感受戏曲文化的魅力，可以成为应对戏曲文化在年轻人群体中逐渐淡化的重要策略。学校与剧团进行合作，打造戏曲专场，邀请戏曲演员进校演出；搭建评书场景，邀请戏曲爱好者分享评书故事；将后台搬至荧幕上，切身感受戏曲服化道承载的故事，让学生身临其境地体验戏曲里的多种情感。戏曲文化的传播需要新生力量的接力，传承创新戏曲文化，以期重现国粹繁荣。

戏曲文化节的演绎形式多样，不仅可以线下展演，也可以线上“云游”。2022 年7 月5 日，第三届山西艺术节（云上艺术节）开幕，对各色题材优秀剧目进行展演，技术的创新与演员的倾心演绎使舞台的表演精彩纷呈，为观众带来一场震撼人心的视觉盛宴。④上党梆子红色题材优秀剧目《太行娘亲》与现实题材优秀剧目《申纪兰》参与展演，多彩的灯光、流畅的音乐、生动的表演，让观众全身心投入到戏曲表演中。因此，面向大学生的校园戏曲文化节也可以借鉴这一方式，让学生在“云游”中感受戏曲魅力。

不论是线上或是线下戏曲节，都是传承戏曲文化的载体。通过观看戏曲文化节，观众可以更为直观地欣赏戏曲，也能使青年一代重新认识戏曲，如此实现上党梆子的受众群体广泛化、年轻化、大众化，提升上党梆子的知名度，打造家喻户晓的地方性特色文化。

（四）拓宽上党梆子艺术文化市场

根据产业经济学，文化产业也要以消费者为中心，遵循市场发展规律，挖掘消费者需求，满足消费者精神需求。针对不同的消费者，打造不同的文化营销策略，是实现面向大学生的戏剧创新策略之一。多元的文化市场营销，使艺术文化市场具备竞争能力，为文化产业赋能。

因此，面向青年受众的上党梆子创新策略之一，可以是以大学生为主要消费对象，充分了解市场动向，把握年轻消费者需求，在保留经典剧目的同时，创作贴近时代发展、符合青年群体口味的创新剧目，通过立意新颖的新剧目吸引年轻人，使年轻人愿意主动欣赏、主动参与这一艺术形式，使上党梆子真正留在年轻人心中，实现其文化价值的传承。这样就构建了年轻人与优秀传统戏剧文化之间的桥梁，巩固了艺术文化市场的年轻态。

在打造创新剧目的同时，也要重视营销的重要性。上党梆子是地方特色文化，应该有更多大学生熟知这一特色文化。拓宽文化市场时，首先宣传与推广上党梆子，让更多学生了解上党梆子文化。在大学校园中，可以通过海报宣传、社团活动等宣传与推广上党梆子。或以学校为载体，搭建平台，邀请上党梆子剧团来校演出，展现上党梆子的独特文化魅力。只有使学生充分感受到上党梆子的文化特色，才能使上党梆子得到更好的传承，年轻人才有可能走进剧院，体验上党梆子深厚的文化底蕴。

三、结语

上党梆子是祖辈留下的文化精华，永远不会被历史的尘烟所遮掩。在历史延续的过程中，上党梆子在人们的日常生活与精神世界始终扮演着不可或缺的角色，它所传达的信念影响着一代一代的观众。杨家将与岳家军的忠肝义胆、爱国情怀让人心潮澎湃，太行娘亲的可亲可敬、大爱无私让人潸然泪下。因此，上党梆子在新时代青年群体中的普及与宣传刻不容缓。将上党梆子与现代元素相结合，提出面向大学生的创新策略，旨在呼唤青年受众感受传统非遗文化展现出的新魅力，使上党梆子焕发新的生机与活力，让上党文化“重新”闪耀在太行山巅。