新媒体时代体育类图书编辑的责任担当与发展思路研究

摘要：随着信息技术的高速发展，出版业迎来巨大变革，无论是出版形式还是营销宣传方式都发生了非常大的变化，这对体育类图书编辑提出了更高要求。文章在分析新媒体时代给体育类图书编辑带来的影响的基础上，对新媒体时代体育类图书编辑存在的问题进行分析，得出体育类图书编辑目前存在创新意识不够、服务意识有待增強、专业知识储备不足和角色定位不清晰等问题，进而建议新媒体时代体育类图书编辑在责任担当方面应坚守文化信仰，传承中华传统文化；整合优质的信息，正确引导社会舆论；有效引导全民健身，服务体育强国战略；认清角色定位，引领体育出版风向标。文章旨在增强体育类图书编辑在新媒体时代的责任担当意识，满足社会对体育类图书编辑的要求。

关键词：新媒体；体育类图书编辑；问题；责任担当；发展思路

中图分类号：G238 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）04-0222-03

5G网络的发展、人工智能技术的革新、数字全媒体模式的到来既给体育类图书编辑带来了冲击、挑战，也提出了新的要求。5G以大数据和云计算为基础，为出版融合提供了新的引擎，使出版业在内容编辑上更加多样化，并且能够在多个平台发布内容资源，也能通过各种渠道获得读者的反馈意见，因此对体育类图书编辑提出了新的要求。

这要求体育类图书编辑努力开发、策划有针对性的选题，如专题策划适合体育教师、体育院校学生、体育爱好者、健身爱好者、武术爱好者及大众读者的选题，出版高质量、融合新形态的体育类图书，为读者提供个性化、专业化、定制化的服务。

人工智能技术为出版业的发展带来了新的机遇，人工智能技术会被应用到编辑校对、语言翻译等领域，从而实现智能化的出版流程[1]。人工智能技术能够为客户提供各种语言的服务，还能够充当购物助手，精准地为客户推荐图书，并且可以进行自我学习，从而减轻人工的压力。

此外，大数据、虚拟现实等技术的飞速发展，推动了出版业生态的重新构建，加速了内容资源、载体、发行、营销的进一步升级。这就要求体育类图书编辑掌握更多的新技术，不仅要具备较强的编辑加工能力，还要具备内容资源整合能力，同时要与发行、营销人员创新宣传方式。

随着新媒体行业的不断发展，音频和视频成为行业发展的核心，数字全媒体出版模式成为各个出版企业的标配，精品化数字出版内容在发展过程中更加注重产品多形态的开发。数字全媒体模式打破了时间的界限，能够全年无休地发布信息，并且打破了介质的限制，使所有的信息都可以数据化。此外，它能够将信息进行多媒体和多渠道的转播。另外，数字全媒体模式还打破了功能的限制，实现了信息资源价值的最大化。这就要求体育类图书编辑适应时代发展，转变思维模式，创新出版形式，增强与读者的互动性和参与性，用简洁、朴素的语言文字来传播知识，也就是用有限的文字信息吸引读者，让其参与其中，并与文字互动，最终使其深度参与、深入解读。

（一）创新意识不够

新媒体时代对体育类图书编辑的基本要求就是要有创新意识。无论是出版业态、出版形式、宣传方式等，还是内文的排版设计、装帧设计等，都需要创新。当前，传统的出版形式已无法满足读者的需求，而体育类图书编辑大多缺乏创新意识，在出版形式上追求简单、不出错。例如：单项运动技术类图书会有大量技战术类图片展示，而这类图片更适合四色印刷，但实际出版过程中，体育类图书编辑为了节省成本，选用单色印刷，并在排版设计过程中选择多图一行等设计，造成视觉效果较差，读者阅读体验不好。

（二）服务意识有待增强

服务意识在各行各业都尤为重要，出版领域也不例外。当前，体育类图书编辑的服务意识有待增强。体育类图书编辑在挖掘作者方面，存在等待作者投稿的情况；在出版过程中常有“作者不联系我，我就不打扰作者”的心理，与作者保持密切沟通方面有待强化。在服务读者方面，体育类图书编辑没有树立全面服务的意识，并没有意识到最重要的服务是知识的拓展服务，以及为读者提供真实、正确、更佳的解决方案的服务[2]。

（三）专业知识储备不足

专业知识储备是体育类图书编辑专业素养的直观体现。专业知识储备是编辑对某一学科知识的储备量[3]。当前，体育类出版人才短缺，大部分出版社的体育类图书编辑不是从专业体育院校毕业的，因此，这部分体育类图书编辑就存在体育类专业知识储备不足的情况。因体育类图书涉及范围较广，涉及的专业词汇与用法较多，如果不能掌握正确的用法，就容易出现错误。例如：在口语中人们常说的“大臂”“小臂”，在体育类图书出版时就要称为“上臂”“前臂”；在传统武术类图书出版中，“勾”与“钩”也有明确的用法。

（四）角色定位不清晰

新媒体时代使出版行业发生巨大改变，融合出版模式给体育类图书出版带来了积极影响。这要求体育类图书编辑明确自身的角色定位。但目前仍有部分体育类图书编辑对自己的角色定位不清晰，具体体现在部分体育类图书编辑认为只要把好质量关即可，忽略了出版的图书是否有实际意义和价值。缺少站在读者的角度、站在社会需要的角度、站在服务国家战略的角度，思考他们真正需要哪类图书。

（一）坚守文化信仰，传承中华传统文化

出版物历来都是国家对外传播的重要途径之一。优质的选题就是文化发展的“排头兵”，引导着文化传播的主流方向。当前时代，体育类图书编辑必须有较高的敏锐度，对有政治问题、意识形态问题、有意贬低我国传统文化而大肆宣扬异国文化优越的选题，坚决不予申报论证。体育类图书编辑在完成整个选题策划的过程中，要自觉担负起弘扬中国特色社会主义文化的使命，坚定文化自信，多出能引导、激励、鼓舞人的好书，弘扬爱国精神，凝聚民族精神，实现正能量文化精神的传承[4]。体育类图书编辑要深挖“女排精神”“中华体育精神”，力争将团结协作、顽强拼搏的“女排精神”传承下去，持续激励所有中国人，为人们提供强大的精神力量。

（二）整合优质信息，正确引导社会舆论

随着网络信息技术的发展，信息的传播渠道日益增多，因此网络上的信息鱼龙混杂、真假难辨，这使得大众无法及时了解到真实的信息，同时，一些夸大的网络信息会造成社会恐慌，因此图书编辑要及时筛选和整理网络上的信息，以此正确引导舆论，消除人们心中的疑虑。同时，体育与健康密切相关，体育类图书编辑可以充分发挥自身优势，及时与健康专家沟通交流，向人们输出正确、健康的健身方式与方法，增强人们的健康意识。

（三）有效引导全民健身，服务体育强国战略

作为体育类图书编辑，还应传播国家对体育事业、对健康领域的相关政策，以更好地服务不同群体的多种需求。体育类图书编辑要服务国家全民健身战略，以引导群众科学健身，养成终身锻炼的习惯；要服务体育强国战略，多出专项教材，为国家培养高水平、高技能专业体育人才作出贡献；要多出体育类学术精品，担负起出版人的责任；要本着服务学校的原则，完善系列化教材、配套音频和视频、制作教师课件等各类教学资源，满足学校、教师、学生各层面的不同需求，为教育事业贡献体育出版人的力量。

（四）认清角色定位，引领体育出版风向标

新媒体时代的到来，无论是从读者需求角度、技术革新角度，还是从内容深度开发与重构角度，都将传统图书编辑推向了风口浪尖。图书编辑已不再是简单的文字加工机器，而是要掌握“十八般武艺”，并需要将其融会贯通，施展于实际工作中。体育类图书编辑要有清晰的角色定位，以引领体育出版风向标。

体育类图书编辑要扮演好守卫者角色。在新媒体时代，体育类图书编辑更应当好守卫者，捍卫国家的文化安全，把好体育类图书出版的质量关。此外，守卫者这个角色应该贯穿于体育类图书出版的全过程[5]。体育类图书编辑扮演好守卫者角色，不仅是体育类图书出版的要求，更是一名编辑作为文化传播者的首要责任。

体育类图书编辑要做好策划人角色。体育类图书编辑应对《全民健身计划纲要》《“健康中国2030”规划纲要》《体育强国建设纲要》《关于深化体教融合促进青少年健康发展的实施意见》等相关文件进行精细研读、深度剖析，从群众体育、竞技体育、学校体育等领域策划优质选题。

体育类图书编辑要做好数字内容开发者角色。体育类图书的内容资源会存在大量的技术动作图片或者视频讲解等，要深度分解与开发体育类图书的优质内容资源，实现纸书内容的一次出版、多次利用；努力使原有纸书内容通过数字化开发，变成集音频、视频、在线课程、微课堂、读者群为一体的出版融合产业链。这是体育类图书编辑紧跟时代步伐，努力做一名新媒体时代出版业的“弄潮儿”的基本素养与能力。

移动互联网技术的发展给当今社会带来了巨大变革，改变了大众的阅读习惯、获取知识的渠道和方式。体育类图书编辑在用传统方法、思路开展工作时，工作方式、服务模式、营销策略等方面存在的问题愈加明显，如果不能与时俱进，就会在新媒体、新技术时代的洪流中被湮没，因此体育类图书编辑转型发展刻不容缓。

（一）顺应融合出版发展态势

进入21世纪，国家相关部门围绕出版及新媒体业态，出台了多项规范制度和重要举措，如《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》等。相关文件、意见等的陆续出台，推进新兴出版业态向法治化、规范化、制度化持续迈进，展现了出版业跨界融合发展的新要求。体育类图书编辑一般都具有专业学科背景和比较深厚的编辑功底，同时具有大量内容资源与相对稳定的作者群体，而这是新媒体领域缺少的地方。但新媒体技术先进，用户广泛多样，具有更加先进的传播理念与传播方式。这就要求体育类图书编辑除了具备纸书内容的编辑和选题策划能力外，还要积极探索新媒体的发展理念，借鉴其优越的内容呈现方式和制作技术，学会开发多种形态的优质资源，以顺应融合出版发展态势。

（二）调整思维模式

出版业的融合发展势在必行，体育类图书编辑应积极调整思维模式，即从传统出版工作中以产品为核心的思维向以满足用户需求为核心的思维转变。在新媒体、新技术的影响下，用户的多元化、多样化需求不断增加，产品的形态也越来越丰富，服务用户的方式也在逐渐改变，如果传统图书编辑还无法接受这个事实，就必将被时代抛弃。因此，体育类图书编辑要主动学习、主动思考，调整思维模式，多从产品形态、服务方式、技术融合的角度思考，努力做出符合用户需求的多元化产品。体育类图书编辑要充分利用新媒体技术，敢于创新，敢为人先，要不断学习新知识、新技术、新理念、新思维，拓宽自己的知识面，努力让自己加入融合出版这个大势所趋的新兴浪潮中。

（三）作出融合出版的改变

国家政策给融合出版的发展指明了方向。出版形式的多样化、营销渠道和盈利模式的改变为出版社指明了发展方向。体育类图书编辑要学会制作音频、视频、二维码等，要学会用立体、直观的方式将书中的内容展现在读者面前，或者延伸出比纸质图书的内容更为丰富的知识和内容。新媒体时代，以抖音、快手等为代表的短视频平台营销方兴未艾，同时微博、微信公众号、微店、今日头条等线上营销和传统的线下营销机构为出版单位构建起了立体化、全方位的市场营销体系。

人们阅读方式的改变推动了传统出版模式转型。随着新媒体时代的到来，人们获取知识、信息的途径越发多样化，手机、电脑、电子阅读器等设备大量涌现，且它们获取信息的便捷性减少了传统纸质图书读者，取而代之的是越来越多采用新媒体阅读方式的读者，因此传统图书出版模式亟待创新改革，凭借以互联网为依托的数字化阅读的优势，如阅读方式灵活、与作者及其他读者互动无缝连接、数字设备携带方便等，以读者需求为导向，为读者提供更好的阅读体验[6]。

面对新媒体时代的技术革新，体育类图书编辑应作出融合出版的改变，从国家政策中找方向，从出版形式的多样化、营销渠道的转变、用户阅读方式的改变上寻找融合出版的新思路。

新媒体时代，体育类图书编辑作为传播社会主义文化的忠实使者之一，应坚持出版的科学性、思想性、文化性，继承与发展社会主义先进文化，坚持提升自身修养、提升业务能力，把握融合出版的发展机遇，转变心态、转变工作方式、转变思维方式，主动学习新媒体技术，努力为体育事业贡献力量，为社会主义精神文明建设增光添彩。

参考文献：

[1] 刘晶晶.臧永清：直面疫情，主动承担起文化传播的使命和责任[J].民主，2020（3）：47-48.

[2] 袁金榮.媒体融合背景下美术图书编辑应具备的四种意识[J].新闻研究导刊，2019，10（16）：9.

[3] 孙宇.新媒体时代图书编辑提升综合素质的思考[J].新闻研究导刊，2022，13（20）：214.

[4] 张晓翠.新时代图书编辑在文化传承中的作用与使命[J].图书档案，2020，3（3）：104.

[5] 肖燕.文化消费时代编辑的角色定位及文化责任[D].长沙：湖南师范大学，2006：26.

[6] 韩丹.数字化阅读与纸质阅读的心理差异：评《数字化阅读设计》[J].中国造纸，2020，39（5）：101.

作者简介 潘海英，编辑，研究方向：编辑出版、体育人文社会学。