构建全媒体宣传矩阵 用心用情用力做好党的二十大宣传

龚荣生

中国共产党第二十次全国代表大会于2022年10月16日在北京召开，这是在进入全面建设社会主义现代化国家新征程的关键时刻召开的一次十分重要的大会。江西广播电视台（集团）始终把宣传党的二十大作为头等大事和首要任务，以所有资源力量聚焦二十大、突出二十大、服务二十大。广播电视和新媒体全媒体同步开设《新征程 新胜利——二十大全媒体特别报道》，打造矩阵传播模式，贯通会内会外、联动大屏小屏、协同前方后方，集中推出专区、专栏，刊播一大批主题鲜明、生动活泼的全媒体报道。

聚焦主题，报道大会盛况，围绕二十大报告持续进行解读阐释

江西广播电视台6名特派记者在全国人大会议中心搭建全媒体采访室，第一时间从会场上带来及时、鲜活的报道，展现党代表们饱满的政治热情、昂扬的精神面貌和浓厚的大会氛围。《江西新闻联播》《全省新闻联播》推出“直通二十大”“见证履职”“牢记总书记嘱托”“对话代表”“二十大时光”等专栏，聚焦中国共产党第二十次全国代表大会，持续播发重磅稿件，严谨、准确做好大会各项程序性报道。“牢记总书记嘱托”推出5篇重磅专栏报道，反映江西牢记习近平总书记视察江西时的殷殷嘱托，赣鄱儿女感恩奋进作示范，对标一流勇争先，奋力描绘好新时代改革发展新画卷，以优异成绩回报总书记对江西的关心关怀。

“今视频”客户端、PC端首页首屏置顶飘红，突出位置开设党的二十大报道专区，充分应用多维度、可视化、移动化、交互性的融媒体传播手段， 为广大网民提供多视角聚焦大会的窗口，直播报道累计观看人次超千万；围绕二十大报告，推出MG动画《听完二十大报告，“我”家邻居都在聊……》，以民生为切口，从小处着眼，以小见大，将中国比作“幸福小区”，在这里生活的邻居们热议二十大报告中最关心的民生问题，用最接地气的语言引发网友共鸣，让民生愿景变成幸福实景，点击量达213万；江西新闻广播制作的短视频《二十大报告中的9个数字》《中纪委：八项规定长期有效》《未来中国开放的大门只会越开越大》等融媒作品微博点击量近200万。

精心做好党的二十大新闻中心集体采访，展现江西高质量发展

2022年10月18日晚，党的二十大新闻中心举行第二场集体采访。二十大代表、江西省代表团新闻发言人、省委常委、省委宣传部部长庄兆林出席并回答记者提问。江西台前后方联动，大小屏同频共振宣传推广此次采访活动，突出报道来自江西红土地的党代表们认真学习讨论习近平总书记的报告，大家深刻感受到过去5年和新时代的10年，根本在于习近平总书记的把舵领航，根本在于习近平新时代中国特色社会主义思想的科学指引。境外记者纷纷点赞江西的高质量发展，香港《紫荆》杂志记者俞凤琼说：“党的十八大以来，江西省的GDP连续进位，增幅持续保持全国前列，觉得江西的后发优势也很大”；《澳门月刊》记者齐继革表示：“随着赣深高速铁路开通，便捷了江西与粤港澳大湾区的人员往来，拓展了大家共同富裕、迈向新时代的步伐。”

“今视频”客户端推出海报产品《二十大江西代表团新闻发言人这样解读“江西红”》，从红色资源保护利用、红色基因价值挖掘、红色文化铸魂育人等三个方面详细报道，展示党的二十大期间的江西好声音，也展现出了赣鄱大地欣欣向荣、蓬勃向上的新气象。

采访充分，生动报道党代表履职故事

《江西新闻联播》《全省新闻联播》把镜头和话筒对准党代表，特别是一线代表，推出特写、专访、综述等系列稿件，生动讲述来自生产和工作一线党代表的履职故事，反映党代表传递民意、民声，连接党心、民心的生动实践。新闻专题《社会传真》推出《新征程 新胜利——党代表云对话》系列节目，利用5G等技术手段实现云端赴会，北京与南昌多屏互动，实现云端访谈。

新媒体产品的整体风格“严谨活泼”，大受网友们欢迎。在真实记录、表达准确的基础上，后期制作与语言风格年轻化、接地气。《江西新闻联播》短视频《江西省出席党的二十大代表抵京》，抖音单平台播放量 1401.9 万，视频号单平台播放量 1393.5 万；短视频《二十大党代表李媛媛的“时尚单品”》记录了90后记者与党代表同吃同住三天，用年轻人的视角感同身受，挖掘代表们参会的自豪之情，党代表李媛媛特意带上了自己珍藏的“瑶族服饰”，着盛装、赴盛会，充分展示了党代表的风采。该视频发出后迅速冲上抖音二十大热搜榜，全网点击量超1800万；短视频《准备好了吗？和二十大代表一起上会》，通过“Vlog+混剪”拍摄手法，沉浸式体验党代表从住地出发前往人民大会堂参加大会的全过程，全程运用“主观视角+原声”，让网友有“身临其境”“共同上会”的特别感受，全网点击量超1500万。

跨“屏”传播，大屏小屏优质内容相互转换

江西台《江西新闻联播》新媒体重点策划《刷闪美好时光》，标题中的“美好时光”源于习近平总书记“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”，寓意大家一起携手刷出每个普通人的高光时刻。《刷闪美好时光》合集分为《小小的我 大大的国》《了不起的江西》《党代表说》三个系列，推出50个短视频作品、12条中视频作品、10条图文信息。其中，《小家富裕了，国家更和谐了》《笃定前行，书写红土圣地新的时代荣光》《做司法为民的奋斗者》《世界首条稀土永磁磁浮轨道交通》《闯入世界香料市场的江西小县城》等9条作品单平台突破百万，《刷闪美好时光》合集抖音单平台流量达5182.2万。

《喜迎二十大？你笑起来真好看》系列融媒短视频中全台二十位记者从大屏移步小屏，采取竖屏构图、小屏呈现，突出以记者为叙事主体，讲述十年采访中印象深刻的笑脸故事，紧扣“欢笑？喜迎”典型意象，用小角度折射大时代，小故事反映大变化，增加了“网感”和时代气息，一经推出即引发网友共鸣。“今视频”客户端及矩阵账号全网首发后，经由央视频、人民日报、学习强国等多家新闻客户端同步推送，抖音、快手、视频号、微博、今日头条、百家号等多个商业平台分发。抖音话题#江西人的笑脸故事#播放量超800万，全网阅读1570万。在二十大召开期间，江西都市频道《都市现场》电视端播出该系列短视频，小屏优质内容输送大屏播出，真正实现了全媒体融合。

文艺精品奏响喜迎二十大的“红色大合唱”和“青春交响曲”

国家广播电视总局喜迎党的二十大十档重点文艺节目、“中华文化广播电视传播工程”重点项目《闪亮的坐标 青春季》二十大期间在江西卫视播出，节目以“青春”之名，赴“时代”之约，打造新时代的青春之歌，从真实的生活出发，从平凡中发现伟大，从质朴中发现崇高，让普通人成为故事的主角，让人民群众站在舞台的中央，大量运用XR技术演绎等新技术、新手段和新模式，通过数字科技和精工细作的舞美营造，打造沉浸式视听体验，创新更青春的表达、更艺术的呈现，在大屏呈现的同时，在小屏下功夫，实现传播最大化。截止2022年10月20日，《闪亮的坐标 青春季》已播出第三集，在学习强国、新浪微博、今视频、爱奇艺、优酷视频、腾讯视频、搜狐视频、西瓜视频、好看视频、抖音、腾讯视频号、哔哩哔哩等多平台矩阵传播，全网曝光超4000万。同时，江西卫视还推出《老表们的新生活》等重点节目，生动反映江西老表们在新时代改革创新的火热生活，全媒体奏响喜迎二十大的“红色大合唱”和“青春交响曲”。