以现代化为关键 走好高质量融合发展之路

王彬

湖北广播电视台深入学习宣传贯彻落实党的二十大精神，紧紧扣住“现代化”这个关键，聚焦“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，繁荣发展文化事业和文化产业”等方面的新部署、新要求，围绕“主流新表达、传播新矩阵、垂直新生态、发展新格局”的思路，以新技术建强新平台、以新理念讴歌新时代、以新机制促进大融合，积极探索湖北广播电视台走好高质量融合发展之路。

以技术手段的现代化为基，布局智慧广电

新一轮信息技术革命推动舆论生态、媒体格局、传播方式等发生深刻变化。没有坚实的物质技术基础，就不可能实现广电的现代化发展。湖北台顺应发展大势，重视技术、装备、设施建设，以新技术建强新平台，拓展智慧广电大格局。

建设现代化传媒基地，为未来发展奠定新基础。湖北台以“文化精品高地、新兴产业新城、宜居生态社区”为总体布局建设全国一流的广电传媒基地平台。按照“大基座、大制作、大播出、大总控、大媒资、大安全”六大技术体系，对正在建设中的湖北广播电视台传媒基地进行全媒体生产体系规划及场景应用，确保以高质量的设备设施、高质量的应用能力、高质量的支撑体系，实现每一档节目、每一段视频、每一帧画面的高质量，真正实现技术引领内容生产结构性变革。确保满足加快构建“5G+4K+AI”战略格局的需求，切实为加强全媒体传播体系建设奠定扎实的物质基础，建成“对内大流量高速率生产、对外多渠道多终端分发、外场制作轻量化多场景”的5G智慧融媒体样板，在全国形成示范效应。

建成全媒体传播体系，为融合生产开辟新路径。依托长江云生产平台和集装箱式IDC大数据中心，湖北台对“采、编、播、存、用、管”进行集约化、数字化流程再造，创新虚拟制作岛群、异地“云直播”等模式，建成全新架构的云网协同，全台异地远程云采编、云制作、云播出、云直播常态化，40多档节目通过长江云生产平台实现网络化、文件化送播，全台内容资源实现智能分类处理和共享融合生产。以长江云为出发点，开创性打造“混合云平台、生产平台、发布管理平台”三位一体的融媒体云制播一体化产业链。

建强功能型平台生态，为社会治理开拓新场景。在建成并上线长江云121个云上客户端，率先于全国实现新媒体平台省市县三级全覆盖基础上，湖北台自主研发“长江云·新时代文明实践平台”，打通宣传、教育、服务群众的“最后一公里”，平台注册志愿者超过290万人，总服务时长达1050万小时；聚焦乡村振兴开发“长江云·数字乡村智慧服务云平台”，应用场景涵盖政务服务、在线教育、智慧农业多个领域，产品形态覆盖移动、电视和指挥调度多端，基于长江云用户优势，实现“千村千面”的信息精准进村入户。全量接入“鄂汇办”100多项便民服务，实现群众“云”上办事、在线问政；创新推出“长江云·返鄂宝”，服务人群3500万以上，助力全省常态疫情防控。

以创作理念的现代化为魂，铸就精品力作

先进的技术工艺体系具备了，思想观念、工作理念也必须要跟上。湖北台在内容生产上以新理念新思路新办法，抓统筹抓谋划，以新思想讴歌新时代，生产群众喜闻乐见的产品，建设精品工程传递主流价值。

突出时代性，为重大主题宣传注入创新动能。用精品力作记录新时代、书写新时代、讴歌新时代，湖北台以“二十大”“中国梦”“这十年”等主题为方向，面向全台（集团）征集兼具思想与创意的优秀创作方案，加强对重大题材创作一体化统筹管理，全面提高创作生产能力。大型理论节目《改变中国的真理力量》以故事重构推动语态创新，让青年们在鲜活事实中感悟习近平新时代中国特色社会主义思想的真谛；二十大特别报道《桥见十年》创新故事讲述，以桥为眼，透过荆楚巨变，看中国非凡十年；大型纪录片《飞越荆楚》借助“天眼”，以超凡的视野、极致的影像、大气磅礴的音乐，全景式呈现湖北的优美风光和发展变化；广播剧《问天》献礼中国航天，以聂海胜等我国首批航天员的成长经历为主线，是首部反映中国航天员选拔特训的广播剧。

突出艺术性，激发民族的、大众的文化创新活力。坚持内容精品建设标准，深入挖掘优秀文化资源，重塑湖北文艺新标杆，湖北台创新升级以《戏码头》为主的“戏曲IP”系列、以《奇妙的汉字》《奇妙的诗词》为主的“奇妙IP”系列、以全省中小学生诵读大赛为主的“经典诵读IP”系列，打造、弘扬优秀传统文化品牌。全新推出的国风楚韵节目《高山流水觅知音》，以国乐为血肉、以高科技为骨，运用AR、VR、水下舞蹈等多手段，让楚乐焕发新生机。以书婷工作室为主体创新打造“中国心愿”短视频IP，共计推出《新年心愿》《纸箱里的年味》《我们正青春》《幸福的题》《欢迎回家》5部短片，以“心愿”为时代写照，感悟生活变化、国家进步和岁月静好背后的来之不易。

突出人民性，以更多精彩作品丰富群众精神世界。坚持以人民为中心的创作导向，以 “小成本、大情怀、正能量”为原则，突出原创特色，组织精品生产。湖北台连续五年成功承办“世界华人炎帝故里寻根节”开幕式、全国社区网络春晚、中国农民春节联欢会、高校达人秀、湖北省中小学生经典诵读大赛等大型品牌活动。五年来，广播剧《今生无悔》和纪录片《金银潭实拍80天》荣膺中宣部精神文明建设“五个一工程”奖；27篇新闻作品获中国新闻奖，其中7件作品荣膺一等奖；电视剧《小欢喜》荣膺中国电视剧“飞天奖”和中国电视金鹰奖；纪录片《长江之恋》荣膺中国电视文艺“星光奖”；广播现场直播《八方驰援，携手战“疫”》等7件作品获得中国广播电视节目大奖。

以体制机制的现代化为要，激活融合动力

把握新发展阶段，贯彻新发展理念，以新的体制机制促进大融合，在构建新发展格局上有新作为。湖北台以管理体制、运行机制的现代化，努力在湖北构建新发展格局先行区中当好文化排头兵。

做好内容中心制改革的乘法。发挥内容中心的集聚效应、桥梁功能、叠加优势，促进内容中心制改革。整合全台（集团）国际传播相关节目、资源、人员，计划组建国际传播中心，以鲜明的荆楚风格、荆楚风韵向世界讲好湖北故事、传播湖北声音，展示可信、可爱、可敬的中国形象。整合运营全台（集团）康养类、教育类、三农类产业资源，建成建好大健康中心、教育传媒公司、垄上传媒集团。大健康中心创新构建医疗、健康、养生等全民健康养生新模式，持续打造高质高效的大健康垂直生态链。教育传媒集团抢抓素质教育、职业教育、智慧教育转型机遇，融入新场景、探索新赛道、打造新业态，不断提升本土教育品牌综合实力。垄上传媒集团聚焦三农发展，构建起农业特色鲜明、多元产业并存的湖北乡村振兴综合服务平台。

做好融媒体管理机制的除法。湖北台破除频道壁垒，抓住“顶层设计”这个牛鼻子，成立长江云编委会，在全国率先打造长江云垂直频道新模式，广播电视频道根据各自定位与资源，运营一至两个垂直频道，促进每个传统广播电视频道整体转型成为长江云垂直频道编辑部。长江云垂直频道运营项目入选2022年全国广播电视媒体融合成长项目。湖北台创新决策机制，制定垂直频道建设与考核标准，建立数据模型、全媒体综合评价体系，做好考核评优、借外脑进行内部实战训练等，建立起协同高效的融媒体生产管理机制。

做好融媒体工作室制改革的加法。湖北台解放思想创新改革，打造56个融媒体工作室，并完善配套管理措施，出台融媒体工作室人事管理、财务管理、考核升级三项细则，将工作室选人用人权、薪酬分配权、资源调配权等落到实处，激荡起广电内部改革的一池春水，涌现出房产家居工作室、谭海燕工作室、书婷工作室、移动互联网工作室、好看工作室等一批特色工作室。各工作室撬动市场资源，挖掘增量融媒业务，逐步摸索“广电+”的新融合点、新创收方式与经营新动能，其中房产家居工作室以“裴敏说”扩大融媒影响力，牢牢锁定优质地产客户，2022年全年创收超900万；移动互联网工作室瞄准县域市场，紧盯三农垂类打造的垄上MCN目前已排名全国广电MCN前十位。

做好频道所有制的减法。湖北台贯彻落实国家广播电视总局关于“把优化资源配置与淘汰落后产能相结合，集中力量打造精品内容和知名品牌”的总要求，加强对广播电视专业频道的建设管理，先后撤销了两个电视频道和三个广播频率。同时牢固树立“全台一盘棋”思想，把分散在各频道的优质资源集中起来，把能整合形成更大效益的资源从频道剥离出来，让资源跨频道流动、跨主体共享，全台一盘棋办卫视、一盘棋办长江云、一盘棋办内容中心、一盘棋办头部大号，全台新媒体总用户规模突破2.8亿，切实形成合力。

新时代赋予新使命，新征程呼唤新作为，湖北广播电视台将踔厉奋发，勇毅前行，以改革开启新局、以实干再立新功，在媒体深度融合浪潮中转型破局，以更多的广播电视和网络视听精品节目，弘扬荆楚文化，讲好湖北故事，在奋进新时代伟大征程上努力建设具有强大传播力、影响力的新型主流媒体。