守正创新勇毅前行

2023-04-29李社军

网络视听 2023年2期

李社军

按照党中央和河北省委关于加快推动媒体深度融合的指示要求，河北广播电视台制定出台推动媒体深度融合发展五年规划，初步形成河北广电媒体融合转型的新经验、新模式。在学习宣传贯彻党的二十大宣传报道中，河北广播电视台紧紧围绕主题主线，深入实施机制改革、内容转型、阵地转场、技术转向、人才转岗的“一改四转”战略，全面构建党的二十大全媒宣传矩阵，用河北特色叙事框架紧扣新时代脉动，书写新征程上河北故事。

赋能——机制改革增添融媒管理动力

河北广播电视台落实媒体深度融合战略，构建“一体化资源配置、全媒体内容汇聚、多平台内容生产、多渠道内容分发、多终端精准服务、全流程智能协同”的媒体深度融合发展格局。

全流程建设促融合生产。河北广播电视台确立了“以冀时客户端为基础，以垂直频道频率为框架，以新媒体账号为延展”的协同高效、共享开放的融合节目生产体系。通过制度建设，建立起融媒扶持机制、融媒激励考核机制等融媒管理运行机制。在党的二十大宣传报道中发挥导向把控、选题策划、指挥调度、融媒生产等方面主导作用，取得良好宣传效果。

全平台策划促协同发力。高度重视全平台策划的核心作用，建立完善重大宣传策划机制、重大活动调度机制。以台编委会专题会、台宣传例会、台每日全媒策划会为抓手，党的二十大主题内容集中策划、综合采制、全媒分发。建立全媒宣推机制，对重点特色报道、原创融媒精品进行全矩阵及第三方平台双重转载转发，扩大传播声量。建立宣传日报周报机制，重点稿件把关关口前移，确保党的二十大宣传声量大、效果好。

全环节实施促节目提升。破除部门界限，对重大主题宣传实施全环节协同作战。以大型专题节目《白洋淀纪行》为例，河北广播电视台集合广播、电视、新媒体等各部门精兵强将，全环节协同策划、协同实施、协同制作、协同播出。节目纵深讲述白洋淀全景生态的今昔变迁，书写了河北十年发展的“生态之歌”。这组专题以“广播+电视+新媒体”形式立体化呈现，全网播放量超1500万。

创新——内容转型激发融媒生产活力

河北广播电视台以内容转型为指引，全台广播、电视节目向移动端转型，原节目有近60%完成初步融合转型，新上节目必备条件之一为具备新媒体属性。大力推进广播视频化、融媒直播和短视频生产工作。“冀时”客户端全年推出直播超过2000场，做到直播不断线、重大活动不缺席、重要节点有影响。对于重点节目、项目，从节目策划创作之初即要求全媒呈现，充分考虑大屏、小屏不同受众偏好，深度策划了慢直播、微纪录片、民生节目、新媒体产品等跨平台播出的多品类产品。

跨地域、跨平台，创新推出慢直播节目。河北广播电视台大小屏同步推出《美丽河北》慢直播，节目创新采用“即时慢直播画面+实时对应拍摄素材”相结合的表现方式，呈现燕赵大地人与自然和谐共生的生态文明画卷。目前直播已覆盖全省14个地市，全网传播量超1.4亿。有网友留言说：“看了这个节目，才知道我们河北有这么多美景，很骄傲。”

小切口、大主题，纪实节目温暖表达。10集微纪录片《我们这十年》，以“人物自述+纪实纪录”方式，用民生实事绘就幸福生活底色。由国家广播电视总局策划指导，河北广播电视台创作的微纪录片《我和我的新时代》之《塞罕坝上父子兵》，通过生动的个体故事，呈现河北践行“绿水青山就是金山银山”生态文明思想的丰硕成果，实现了重大主题与微观讲述的统一。

接地气、冒热气，民生节目鲜活生动。大型全媒报道《2022石榴花开？媒体走基层》聚焦民族团结主题，用“一个个豆包火出了圈”等接地气、冒热气的生动语言，鲜活反映了河北民族事业的成果，全网浏览量超1000万。微视频《冀路这十年》《我的家乡我来夸》，以小视角折射大时代，用鲜活的影像让受众在真实的讲述中产生共鸣。

灵动——阵地转场提升融合传播张力

河北广播电视台通过大屏嫁接小屏、强化“冀时”客户端首发、整合第三方平台账号等多种途径，把更多的人、财、物投向互联网主阵地，初步形成“网、端、号”一体化发展格局。“冀时”客户端下载量突破2000万，成为河北最具影响力的新闻客户端之一，微博、微信、抖音等第三方平台账号粉丝总量突破1.4亿，在主力军挺进主战场、占领主阵地、唱响主旋律、凝聚正能量方面发挥了重要作用。

首屏报道“开门红”，提升产品关注度。聚焦党的二十大精神宣传阐释，新媒体端首页首屏开设主题专栏并精心制作开机画面，以特色化、网感化的表达，推出多组专题专栏、特别节目和创意产品。开展“身边？图个幸福——喜迎二十大我的获得感”活动，征集到的作品以“海报+图文”的形式呈现，让百姓讲自己的故事，增强了可信度、亲切感。

系列专栏“线性化”，锁定受众注意力。冀时客户端推出早中晚“见面式”专栏《你早，河北》《正午学习时间》《晚安？河北》，分别在早中晚以新闻报道合集、海报、图文、音频等形式，全时段、多维度吸引受众，立体化打造新媒体宣传矩阵。

协同报道跨地域，扩大节目传播力。河北广播电视台联合北京广播电视台、天津广播电视台推出特别策划《协同发展花开更艳》，联合广东、上海、湖北、四川台共同推出庆祝党的二十大全媒特别报道《新时代新征程——20位党员的二十大心声》，集中展示来自五省市不同地域、不同岗位20位普通共产党员不忘初心、砥砺前行的精神风貌。

添翼——技术转向聚集融合传播魅力

河北广播电视台注重以新技术、新设备为融合传播赋能，秉持集约高效原则，建立先进适配的技术平台，大力推动落实技术重装备向轻装备转向、广电端向移动端转向、传统采编向融媒采编转向，完成广播演播室视频化改造，技术平台引导能力、支撑能力和融合水平明显提升。

高科技赋能主题宣传。重点新闻节目《河北新闻联播》推出《报告解读》专栏，以主流媒体的权威表达及虚拟演播室的场景设计，提炼报告关键词，运用动画、图文设计等多媒体手段，将党的二十大报告提出的重要目标和战略部署讲清楚、说明白。

虚拟主播真实场景互动。加大硬件设施投入，以技术赋能推动内容创新和传播创新，精心设计虚拟主播、虚拟演播室、视频特效等，打造沉浸式、场景化的互动体验。采用真人动态捕捉和实时渲染技术，推出虚拟主播，成为生动展示美丽河北成就的靓丽新名片。

AI合成活化科技报道。短视频《创新加速度》，每集设置一位量身打造的拟人化主人公，让枯燥的科技知识变得生动有趣。轻快活泼的音乐、网感化的表情包、AI合成配音，使短视频具有年轻态气质，深受网友好评，全网点击量达2000万。

铸魂——人才转岗淬炼融合传播内力

以互联网思维为指导，构建一专多能全媒人才队伍，通过专场培训、专岗设置、专项推进等多种形式手段，积极推进广电人才的全媒体转岗，锻炼培养了一大批优秀全媒体人才。

注重全媒人才教育培训工作，全年开展各类教育培训69场，其中一半以上为融合类内容。开展新媒体短视频创作思路、新媒体技巧、编辑记者全媒转型、视频账号运营等系列培训，推动采编播各岗位、各工种人员向全媒人才转型，助力员工成长成才进步，为台事业产业高质量发展赋能蓄力。目前，全台节目一线采编人员中，从事新媒体工作的人员占比超过50%。