创意引领“云”端赋能 全媒制播再创佳绩

王仁海

2022年10月22日，举世瞩目的中国共产党第二十次全国代表大会在北京胜利闭幕。河南广播电视台作为省级主流媒体，按照中宣部和省委宣传部的统一安排，高举旗帜、围绕中心、服务大局，秉承守正创新的宣传理念，精心策划、周密部署，紧抓党的二十大重大宣传契机，确立了全台重点项目，并统筹协调、助力宣传河南台以多元视角、创意表达，持续推出形式新颖、特点鲜明的特别节目、融媒产品。以《十大战略进行时》《此水此山此地》《创出新天地》《总书记的回信》等一系列重点项目次第花开，与时代同频共振，形成了新闻宣传持续“破圈”的少有现象，全面展示河南人民牢记总书记嘱托，心向党代会，奋进新征程的高昂姿态。

加强领导，强化统筹，构建宣传大格局

党的二十大期间，台领导靠前指挥，坚持“四个一体”：一体统筹策划、一体开设专题专栏、一体包装、一体宣推，实现全台“一盘棋”，构建起涵盖《人民日报》、中央广播电视总台、学习强国全国平台等央媒平台，微信、微博、抖音、B站等商业媒体，“云上河南”104家县级融媒体矩阵等在内的立体传播格局。全台各媒体围绕主题，坚持“三个突出”：突出总书记思想引领，突出河南生动实践，突出传播融合创新，全力做好各项宣传报道工作。各项工作有序推进，持续营造宣传热潮。联动多方媒体力量，在全国平台唱响河南声音，讲好河南故事。

由河南台发起，联动浙江天目新闻推出的短视频《从兰考到淳安》，探访习近平总书记在第二批群众路线教育实践活动中的联系点兰考和在浙江工作期间的基层工作联系点淳安，话题词#从兰考到淳安读懂中国式现代化#登上全国热搜，阅读量达7000万；联动五省党媒，共同推出《手绘H5丨中国足迹》，沿着习近平总书记的足迹，见证新时代10年的出彩中国模样，全网阅读量近亿次；联动全国六省新媒体，推出卫星创意短视频《新坐标刻进山河大地》，从60万米高空瞰奋进中国，捕捉党的二十大召开时刻祖国山河大地焕新面貌，相关话题词总阅读量超2.34亿。

大会期间，河南台共播发二十大新闻报道2300多条，制作新媒体产品1800多条，全网累计阅读量超26亿。中宣部5次点名表扬河南台报道。国家广播电视总局2次点名表扬河南台。此外，省委宣传部《党的二十大河南代表团宣传专报》《河南新闻阅评》也多次表扬河南台的报道，取得良好的舆论引导效果，营造了浓厚舆论氛围。

紧扣主题，把握节奏，主题报道内容扎实感染力强

一是围绕大会主题，突出领袖宣传，彰显河南特色，“行进式”全过程唱响大会主旋律。按照上级要求，相关媒体平台与技术保障、卫星传输部门密切配合，圆满完成对开幕大会、党代表通道、新一届中央政治局常委同中外记者见面等多场重要活动直播转播工作。

围绕习近平总书记活动和金句做好领袖宣传。微视频《握向未来的手》从习近平总书记和基层群众握手这一温馨的细节切入，深情重温习近平总书记十年间四次走访中原大地的温情瞬间，上线仅3小时，全网点击量超400万次。系列短视频《总书记的青年寄语》相关话题词#河南一村庄引来16位博士建研究院#登上微博全国热搜榜第一，阅读量超1亿。

做好二十大报告解读。推出《金句来了！习近平这些话掷地有声》《“数”读二十大报告》等一批鲜活融媒产品，对报告中提出的中国式现代化本质要求、三件大事、六个必须坚持等展开直观、形象解读，让党的创新理论走入寻常百姓中。

展现党代表履职尽责风采。微纪录片《党徽的一天》以党徽拟人化视角，生动讲述四名基层共产党员佩戴党徽开启新的一天，在各自岗位上履职尽责的故事。6小时内全网阅读量超100万，营造了喜迎二十大盛会的浓厚氛围。

全方位报道河南团活动。推出《大会速递》《时政VLOG|一起来上会》等系列报道，带领观众近距离感受大会盛况，推出《连线二十大》《二十大时光》《二十大进行时》等专栏，大时段、多角度呈现大会动态信息。

2022年10月19日下午，二十大新闻中心举行第三场集体采访，河南省代表团新闻发言人周霁发言。针对这一重要宣传节点，前方记者快速反应，连夜将拍摄素材传回后方，快速拆条，找重点、抓金句、炼标题，及时全网投放。相关话题、精彩言论，取得了非常好的传播效果，经过12小时，全网点击量超800万，其中《再创历史新高！今年河南夏粮产量762.6亿斤》登上抖音热榜。

生动展现河南奋进图景。微视频《十年青绿瞰中国》用“习近平总书记金句原声+俯瞰镜头+硬核数字”的形式，全方位展现十年来中国生态的巨变，作品登上微博要闻热搜榜第7位，微博话题量1.1亿人次。专题节目《豫鉴中国》，以中华文明探源工程为注脚，探黄河文化文脉，彰显新时代文化自信风貌，第一集《寻龙之旅》全网阅读量1.1亿。

二是创新大会报道形态，全方位、多角度、立体式、深层次宣传贯彻党的二十大精神。大会期间，河南台首创卫星3D短视频栏目《瞰见新时代 河南ING》，开篇摘取习近平总书记做二十大报告时的原声，从1万米高空俯瞰大美河南，强大的画面张力使该报道实现新闻性与艺术性有机统一，全网点击量破3亿。系列微视频《青春问答党代会》，通过青年学生与党代表的对话，将代表们梦想映初心的故事娓娓道来，实现青年群体与二十大的亲密接触，人民日报客户端、央视网、中国青年报、腾讯、网易等转发关注。

党二十大闭幕后，河南台各媒体平台持续扎实做好党的二十大报告解读阐释，深入宣传报道全省各地各部门学习贯彻的具体举措和实际行动，大力营造学习贯彻大会精神的浓厚氛围。特别策划《问渠》，创意微视频及评论节目带观众领略历久弥新的红旗渠精神，特别策划《守望红旗渠》《云连线 话征程》《百折不挠民族气》等作品，集中展现新时代自力更生、艰苦奋斗的红旗渠精神。《河南新闻联播》策划推出《赓续中华文明 坚定文化自信》系列报道，系列节目《舞动吧，汉字》播发《闪耀的甲骨文》8期，学习强国全国平台首页推荐短视频《藏在殷墟里的文明密码》，用深入浅出、通俗易懂的语言，展现中华传统文化魅力。

同时，通过《我省举行学习贯彻党的二十大精神宣讲动员会暨全省宣讲骨干培训班》《认真学习宣传贯彻党的二十大精神 把乡村振兴这篇大文章做出彩》等报道，生动展现省委宣讲团成员走入田间地头、街头巷尾，对党的二十大精神和习近平总书记视察陕西延安、河南安阳重要讲话精神作了深入浅出的阐释，并与基层干部群众面对面交流互动。融媒体专栏“二十大代表在基层”推出的《扮靓城市的“娘子军”》《绿色转型的“排头兵”》等报道，融媒体策划《这里是河南》之系列节目《党的二十大，我的这十年》，短视频《搭乘这趟公交，你绝不会无聊到低头看手机》《利刃出鞘 倚天铸剑》等节目深入浅出的解析进一步增强了受众对二十大报告的领悟，获得了受众广泛点赞。

提高政治站位，锤炼新闻四力，能力作风再提升

党的二十大召开期间，台领导具体统筹全台宣传工作，先后召开四次选题策划会，推动各项工作进展，为频率频道解决实际问题。各媒体党组织靠前指挥，充分发挥党员骨干先锋作用，激发报道团队争先进位、争先出彩，大家严格执行常态化疫情防控措施，在人员减少的情况下，确保稿件标准不降低，做到出新出彩不出错，圆满完成了大会各项采访报道任务，充分展现了过硬的业务素质和敬业奉献的良好形象。

紧跟央媒反应迅速。党的二十大闭幕不久，习近平总书记来到河南省安阳市考察。当晚，河南台全媒体第一时间转发新华社、总台《习近平在陕西延安和河南安阳考察时强调 全面推进乡村振兴为实现农业农村现代化而不懈奋斗》等报道，精准推出《红旗渠从俺村流过》《殷墟：寻找中华文明的根脉》《来时路上》等短视频产品，以小切口呈现大主题，展示新时代红旗渠精神的一脉相承，深情展现总书记大国领袖风范和深厚的为民情怀。

做强做优“头条工程”。《继承发扬红旗渠精神 传承中华优秀传统文化》《全面推进乡村振兴 奋力实现农业农村现代化》等系列报道，有声海报《新时代新嘱托》等，展现了习近平总书记安阳考察在我省干部群众中引发的强烈反响，总书记对河南的殷殷嘱托扎根中原大地、走进干部群众的心里。融媒报道《根脉——文化自信》《当“上下五千年”不再成为“传说”》，新媒体系列策划《问渠》等，以习近平总书记金句作为引领，展示中华文明探源工程中的河南担当、河南实践，号召紧跟领路人走中国文化自信之路。

以项目为抓手，推进宣传管理全面创新。2023年，河南台将把学习宣传贯彻党的二十大精神作为全年工作的重中之重，定期部署二十大报道方向和内容，选定重点项目，分阶段分时段有序推进，确保会前宣传亮点频出。会中，制定详细的宣传报道、舆情应对、安全播出等工作方案，建立领导挂帅、各部门协作的宣传协调机制。选题策划会紧扣会议主题，将宣传任务分解成一个个具体的项目，统筹台各媒体一体化推进，做到了密切配合，又各有侧重，真正实现了全台一盘棋。