文化传承视角下安庆古城文旅开发运营现状分析

2023-04-20金鑫

旅游纵览 2023年4期

金鑫

摘要：安庆市是安徽省地级市，也是皖江城市群中唯一一座历史文化名城，它的古城街区每一座建筑都展示着安庆沧桑的历史，每一个细节都体现着安庆的底蕴。本文通过对安庆古城核心商业街运营现状进行综合分析，对安庆古城开发的瓶颈问题展开讨论，并从文化传承的视角提出相应建议，以期为该项目后续开发和地方旅游业复苏提供参考。

关键词：文化传承；旅游开发；安庆古城

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

安庆市地处长江下游北岸，自古便被称为“万里长江此封喉，吴楚分疆第一州”。随着时代的变迁，这座有着近800年建城历史的城市在一轮又一轮改革发展的浪潮中逐渐褪去了旧貌，但安庆这座历史文化名城的精神内核经过漫长的岁月依旧留存，本土历史文化传承较好，而这正是安庆古城的魅力所在。近年来，安庆将旅游业作为绿色发展的首位产业，以文促旅、以旅载文，着力发展全域旅游，推进文旅融合发展。作为皖南国际文化旅游示范区核心城市之一，安庆在主城区文化旅游产业的开发运营方面以“安庆古城”作为首选品牌，从文化传承的视角打造安庆文旅新名片。

一、安庆古城的文化脉络

安庆文化源远流长、灿烂多元，具有鲜明、独特的地域文化形态，属于皖江文化圈。从地理位置上看，安庆西侧为大别山区，北靠大龙山（属大别山余脉），南临长江，交通便利，被誉为龙山凤水之地。安庆拥有丰富的文化资源，包括宗教文化（禅宗）、文学（桐城派）、戏曲（徽剧、黄梅戏）、教育、思想、书画、科技、民俗等，其中桐城派文学和黄梅戏等，曾盛极一时，得到广泛传播。

安庆境内有旧石器时代的彭岭文化遗址、新石器时代的薛家岗遗址和张四墩遗址，可以看出安庆文化作为长江流域远古文明重要组成部分，孕育了这一方水土的文明之源。到了春秋战国时期，安庆文化受吴楚文化交流影响，诞生了古皖文化，后又与中原文化交汇，呈现出多元文化发展的面貌。

到了隋唐时期，安庆文化受区位局限，距北方当时的全国政治文化中心较远，但也呈稳定发展的传承性质。南宋嘉定十年（1217年），安庆正式建城，到了元朝至治三年（1323年），开始以“安庆六邑”建制。从南宋到元末明初，安庆一直处于战争交汇之地，经历过余阙安庆保卫战、朱元璋与陈友谅的鄱阳湖大战等，紧随战争而来的大规模移民潮，也使得安庆文化呈现出南北碰撞交融的景象。

明清时期由于安徽省府的设立和文化的融汇，安庆文化发展到鼎盛状态，确立了以文载道、崇文重教的人文传统，进而发展出了清代最大散文流派——桐城派。

清末民初，随着长江黄金水道兴盛，安庆作为当时安徽省城，与重庆、武汉、南京、上海并称为“长江五虎”。在洋务运动的影响下，西方文明和新思想在安庆广泛传播，安庆开创了中国近代机械工业和造船业的先河，也成为中国最早接受近代化的城市之一。在新文化运动的浪潮中，安庆文化成为引领时代潮流的生力军，以陈独秀为代表的新文化运动先驱革故鼎新，拉开了中国新民主主义革命的序幕，也造就了安庆辉煌的近代文化[1]。

二、安庆古城文旅开发运营现状

安庆的老城区在20世纪80—90年代经历了大规模改造，很多古旧建筑消失在大街小巷，那些历经岁月沧桑的街道、建筑所承载的厚重的历史故事、人文风情也渐渐在人们的脑海中模糊了印象。自2005年入选国家历史文化名城以来，安庆开始意识到一座城市的繁荣不仅是破旧立新，更应该立足长远，在保留城市历史印记的基础上进行有效的文化传承和创新。想让曾经的荣光重新绽放绚烂色彩，就要思考如何将这座城市的历史文化与城市的现代化发展尽可能完美地融为一体。

2017年，安庆人民路以南历史文化街连片保护和利用项目正式启动。整个区域采取“四街一点一片”的动线设计，核心区域包括倒扒狮街、国货街、四牌楼街和英王府周边，改造后的历史文化街区以“安庆古城”冠名运营，使这座城市的历史痕迹和精神内核焕发更强的生命力，打造有灵魂、有根基、有历史文化基因的特色古城品牌。2020年元旦，安慶古城项目已完成首期核心区域L型商业街的修整开发并投入运营，截至2022年年底，已正式运营三年。

（一）古建修旧如旧展现百年商业街格局原貌

安庆古城核心区域L型商业街主要由倒扒狮街、国货街、四牌楼街组成，总占地约2.24 ha，总长440 m。其中倒扒狮街和国货街均为东西走向街道，四牌楼街为南北走向街道。在这个区域中，建筑构造主体以砖石与木结构为主，沿街两旁的现存古木建筑有65栋，基本为两到三层，建筑总面积约1.25 ha，一层为临街店铺，楼上为居住区；非木建筑33栋，建筑面积约1.65 ha。这些建筑保留着不同时期特别是近代以来的文化风貌，以明清时期民居为主，少量近代民国时期的西洋风格建筑混搭其中，经过专业古建筑修复师的精心修复，这些古建筑修旧如旧，还原了百年商业街区的格局原貌，也再次展现出安庆兼收并蓄的包容性格[2]。

（二）老字号与时尚流行品牌商铺同时空交汇

安庆古城项目由专业的运营公司进行市场化运作。在招商方面，商户与运营公司签订正式房屋租赁合同，明确租金、管理费，运营公司履行引流、导流责任，提高古城引流活动频次，增加街区人气。作为安庆古城品牌的核心商业街区，3条主要街道上的烟火气主要依赖于各类商家的经营。在专业的运营公司的招商策划之下，街区以老字号商家品牌为亮点，唤起人们心中的复古情怀，同时以现代时尚流行品牌为古城注入商业活力，点燃人们对生活的热情向往。

（三）古城国风潮助力文化自信

艺术兴国，文化兴邦。文化是国家和民族的灵魂所在，也是精神文明建设的重要源头，安庆古城作为安庆地方文化传承的一个重要载体和文化展示的舞台，在近三年的运营中重视将国风文化贯穿其中，通过举办一系列有特色、有代表性的国风民俗活动，吸引了众多传统文化爱好者。

自2020年开始，安庆古城每逢传统佳节、国庆、元旦，均会举办各类民俗活动，包括端午汉服文化节、七夕文化节、中秋灯会、非遗文化节等。这一系列国风文化活动从商业角度上看属于商业引流的操作手段，从文化的传承和发扬角度来看则属于弘扬民族文化的正向传播。安庆古城倒扒狮历史文化街区因古色古香的风貌、丰富多彩的人文艺术活动引起了人们的关注，在互联网上获得了广泛推荐，并荣获2021安徽十大新晋网红打卡地荣誉称号。

三、安庆古城当前开发运营的瓶颈

（一）核心商业区运营空间受限

目前，安庆古城修复对外运营的只有核心商业区部分，这块区域地处主城区中心，北接人民路步行街，南近大南门生活区，西临龙山路。但这块区域周边缺少大型停车场，周围又多阡陌小巷，机动车通行受局限，加上核心商业区3条商业街总长度不过400 m有余，街道狭窄，客流高峰期时，会造成拥堵，商业街的运营空间受到局限，无法开展更大规模的活动。

从整个“人民路以南历史文化街连片保护和利用项目”的规划中不难看出，主城区仍有大片历史文化古迹亟待保护、修复、完善，如英王府、二陈（陈延年、陈乔年）读书处、探花第、清末民初安庆造币厂、清代所建江西会馆等。这些分散的历史文化古迹如同遗落在安庆主城区的星星，需要通过整体的规划布局，将点连成线，再由线扩成面，最终重现安庆古城的历史风貌。

（二）文旅产品同质化竞争影响购买力

纵观近年来全国各类古城文旅项目开发，产品同质化竞争的问题较为明显。在安庆古城商业街的一些旅游纪念品商铺中，其他旅游景点同款商品随处可见，而且这些商品大都质地廉价粗糙，游客很容易识别此类旅游商品的出处。在有着丰厚文化底蕴的古城中观光游览，消费者想要购买的是带有本地特色的纪念品，如果这种地域的独特性无法体现，消费者的购买力将大打折扣。文旅项目的开发，也是希望通过文化传播带动区域经济，借助文化旅游吸引客流量，最终拉动消费需求，安庆古城的文旅产品如果无法有效解决同质化竞争问题，将对于古城进一步的招商和发展产生消极影响[3]。

（三）淡旺季差异大导致商户经营不稳定

安庆是一个流动性人口较为缺乏的城市，旅游景点在吸引外来旅游者时呈现出显著的淡旺季差异。通过相关数据可以看出，大部分客流高峰均集中在周末及节庆日，尤其是在古城组织文艺活动的时间段，古城商业街人流量会达到高峰。客源群体主要集中在市区及周边市、县，其中又以青少年群体居多。但在常规工作日，古城商业街客流量反差明显，甚至显现出清冷之态。

随着时间的推移，本地人群对古城的新鲜感和热度减退，直接影响沿街商户的经营收益。据商户反映，淡季时街道上行人寥寥，高昂的房租、电费物业费的压力让新商户望而却步，以前入驻的老商户有些还在勉强支撑，有些则无奈解约，终止合同。如果文旅项目无法吸引更多有实力的商户进驻，会形成恶性循环，将在中长期显露项目营销疲态[4]。

四、安庆古城未来发展的建议

（一）加快古城项目其他模块联动开发

安庆自古依地势高处建城，临江而治，城西（老西门）及中部人民路和城南（大南门）区域曾经是安庆的政治、经济、文化中心。老西门由于多年的城市化进程已然失去了旧时的风貌，但人民路及大南门区域，曾經文人志士云集、商贾名流聚集、回民聚居，现在仍具有无可替代的特色历史文化资源。为弥补当前安庆古城开发区域空间局限，应尽早推动其他模块的开发，如城西（老西门）、人民路和大南门区域，打造集传统风貌、市井生活、滨江休闲等元素为一体的多样文旅体验，实现古城区域整体联动发展。

（二）调整古城商业选品思路

为尽量避免文旅产品同质化竞争带来的购买力下跌，安庆古城应在招商和选品思路上进行调整，文旅商业模式不能一成不变，简单的拿来主义对于今天的旅游业而言并非明智之选。作为以文化传承为精神内核的安庆古城运营方要通过加强与本土优势企业合作的方式，将能展现地方皖江文化特色的品牌、商品吸纳到古城的商业运营中。安庆古城在店铺选品的过程中可尝试适当调整本土老字号品牌和地方特产的比重，吸引“柏兆记糕点”“怀宁顶雪贡糕”“安庆一枝梅日化”等品牌汇聚于此，建议政府给予一定的政策扶持，留住和培养本土品牌商户，真正形成具有安庆地方特色的商业街[5]。

（三）多渠道提升古城品牌知名度

目前，安庆古城品牌营销多集中于互联网线上宣传，包括官方微博、官方微信公众号以及抖音号等，以网红图片、短视频的形式呈现。最新数据显示，安庆古城官方微博粉丝数5 424人，抖音官方账号粉丝3.3万人，显然线上推广的影响力还有待提高。2023年，全国旅游市场回暖，安庆古城营销要走出去，通过线下渠道有针对性地开展品牌推广。例如，对接皖南国际文化旅游示范区其他核心城市的优势旅游资源，面向黄山、池州、宣城、马鞍山、芜湖、铜陵等兄弟城市进行旅游线路优化整合，争取在华东旅游区扩大安庆古城品牌影响力，再进一步布局全国，吸引更多客源。

此外，多利用文化名人效应参与古城线下活动宣传，与安庆孔雀东南飞影视城、安庆怀宁长城影视基地合作，吸引一些影视剧到安庆古城来拍摄，这些都会提升古城品牌知名度。