哔哩哔哩网络自制剧发展策略——以《古相思曲》为例

杨 悦

（作者单位：青岛科技大学传媒学院）

1 网络自制剧概念及兴起

网络自制影视剧指由网站参与投资拍摄、适合视频网站播放的影视作品[1]。2008年，网络自制影视剧在国内各大视频平台崭露头角。但是此时的网络自制影视剧还处于起步阶段，整体上简单粗糙，以娱乐为主导[2]。2014年，国内多家视频网站宣布，大幅度增加对网络自制剧的投入，并提出2014年是“网络自制剧元年”概念[3]。自此，网络自制剧快速成长，逐渐走向优质化、精品化发展之路。《2023中国视听新媒体发展报告》显示，截至2022年年底，我国网络视听用户规模达10.4亿，网民使用率为97.4%，网络视听用户数量是10年前的近3倍，网络视听产业规模是10年前的20多倍，网络视听成为第一大互联网应用[4]。由此可见，网络视听用户数量巨大，产业规模也不断增长，为各大视频平台网络自制剧的发展提供了有力的支撑。本文以基于B站网络自制剧《古相思曲》的成功经验及不足之处，探析B站自制剧的特色和未来发展策略。

2 《古相思曲》走红原因

《古相思曲》是B站独立出品，知竹执导，张雅钦、郭迦南领衔主演的古装奇幻爱情剧，于2023年6月在B站播出。该剧改编自UP主（网络用语，指在视频网站上传视频的人）三千鱼的原创视频，讲述了现代作家、历史区UP主沈不言穿越到南晟时期（架空朝代），结识了历史上的“一代妖后”陆鸢，在逆向的时间线上引发的一系列故事。该剧共14集，截至2023年10月，B站有127万人追剧，站内播放量1.6亿，B站站内评分高达9.9，斩获豆瓣近10年古装偶像剧的最高评分——8.6分，位列一周华语口碑剧集榜榜首。《古相思曲》不仅是低成本网络自制剧的优秀范例，同时也是视频平台内容自制进程中的一次有效尝试，是B站网络自制剧的一次突破和革新。作为一部低成本网络自制剧，《古相思曲》能获得如此成绩，与其精良的制作息息相关。

2.1 逆向时空穿越，男女双视角设定

《古相思曲》与以往古装剧的不同之处在于采用了“逆向时空”的穿越设定。所谓“逆向时空”，指主要人物在同一时空中按照相逆的时间线发展，即一人按正常时间线发展，一人违背时间顺序逆向发展。这种设定在《神秘博士》《明日的我与昨日的你约会》《信条》中都有被应用，但在国内古装剧中较少出现。以往国内古装剧的穿越题材多以正向时空为主，主人公的灵魂通过某种方式来到另一时空，在另一时空中按照时间线向前发展，如《神话》《步步惊心》等。“逆向时空”的穿越设定在国内古装剧中十分新颖。本剧中，男主沈不言共进行了4次穿越，先后遇见了36岁、26岁、21岁、18岁的女主陆鸢。逆时空穿越的设定使得男女主的每一次相遇都存在着时间差和信息差，强烈的情感错位带来了极强的戏剧张力，逻辑环环相扣，形成悲剧性、宿命性结局。

在排播层面上，《古相思曲》采取了倒序排播的方式。第一集的标题是“第14集 这就是第一集”，开始与结尾互为结局，从前往后看是男主沈不言的视角，从后往前则是以女主陆鸢的视角展开叙事。倒序排播强调了“逆向穿越”的设定，加深了观众的印象。

2.2 人物形象塑造丰满，契合时代取向

女性题材一直是各类影视剧的热门选题。《风吹半夏》《安家》等大女主剧层出不穷，《流金岁月》《三十而已》《欢乐颂》这种女性群像剧也十分热门。《古相思曲》对女性形象的塑造十分成功，其中最为典型的是女主陆鸢。陆鸢不同于传统定义里三从四德的古代女性，其人物形象契合当下热门话题，突出了“她力量”。

陆鸢与以往爱情剧中依附男性的、被弱化的女性形象不同，她有着超越儿女情长的雄心壮志。身处九国纷乱的历史时期，她博览群书，能文能武，家国情怀浓厚，既有女性细腻温柔的情感性质，也有英姿飒爽、杀伐果断的上位者气质：亦师亦父的李拥叛国时，她不拘泥个人情感，从大局出发，毅然着手对抗李拥；面对爱人隐居南梦湖的请求，她心软动摇但仍坚守初心，选择与叛臣斗智斗勇。正如她的台词“可我若是为了一己私欲，与你隐居南梦湖，那牵制李拥，昭雪沉冤之事就没有人会去做了”“这便是一个生活在元启元年，晟国平凡女子的答案”，体现了陆鸢一心为国为民的博爱胸怀。

陆鸢是近些年来影视作品中难得一见的个性鲜明、敢爱敢恨的女性角色，契合了当今时代女性题材影视剧的思想，传达了女性价值和力量，展现了女性解决问题的能力，表现出女性的价值观和克服困难的潜力，以及拼搏奋斗的经历，彰显了女性文化的内涵[5]。《古相思曲》彰显了女性对历史的贡献，表现了战争带来的苦难和时代的悲歌，体现了渴望和平、反战的大格局，展现出真实感与厚重感。

2.3 基于站内资源，切合用户喜好

《古相思曲》的创意来源于B站的短视频。2019年，UP主三千鱼从席慕蓉的同名诗中汲取了灵感，使用影视素材二次创作了演员刘亦菲和朱一龙的混剪视频。该视频在网站爆火，被制片人蔡雨潮买下创意，落实改编。2020年，蔡雨潮联系到导演知竹，《古相思曲》的制作正式提上日程。

剧集的主创人员都与B站有着密切的关系。导演知竹是汉服摄影师，从2016年开始拍摄视频作品并在B站发布，陆续创作了《东栏雪》《长公主在上》等在网络平台上小有名气的作品。编剧兼剪辑指导鹤唳云端是一名拥有40多万粉丝的影视区剪辑UP主，曾制作出站内播放量超2 000万的《中国历史年表》。编剧戴超超则是B站的策划，也是一位专业编剧。

在剧集的制作和宣传过程中也有众多UP主参与其中：拉宏桑、泡芙喵-PuFF、蒲熠星等B站知名UP主客串了剧中的角色，并在自己的账号上发布参演体验，为剧集作宣传；原作者三千鱼为《古相思曲》剪辑预告，形成联动。B站举办了“我在B站拍短剧·《古相思曲》合伙人”的官方征稿活动，鼓励用户进行二次创作。导演、编剧和制片还就剧集拍摄与观众进行探讨，实现了实时有效的观众互动。

2.4 画面制作精良，细节诚意满满

该剧在视听语言方面有很多独具匠心的表达。在展现将军陆时遭人暗算的情节中，陆时孤身一人在院落内厮杀，倚华抱着未来将统一九国的幼年楚同裳在屋内，陆时身中数箭依然阻止倚华把门打开，这时导演使用了对称式构图：画面以门为界线，门内是抱着孩子掩面哭泣的倚华，门外是身中数箭却依然抵着门的陆时，一个画面将两种境遇巧妙地结合在一起，既表现了陆时保护爱人的迫切之心，也侧面表达了他誓死守护家国的赤诚之心，家国情感在此刻交融在一起。

剧集在细节方面也很有考究，物件细节都环环相扣。剧中男主沈不言穿越的关键信物——双鱼玉佩，不仅贴合古代人用双鱼玉佩作为定情信物的史实，而且契合了剧中反复出现的台词“鱼在水中游，是尾也是头”，暗示了本剧的因果循环；剧中女主陆鸢的服装颜色从最初的鲜艳的大红逐渐演化成素白色，而男主沈不言的服装则从素白色渐渐变成了墨黑色，暗示二人年龄、感情深浅的变化。每集片头出现破碎玉佩和人物的动画效果，破碎的玉佩随着一次次穿越变得逐渐完整；片尾的字幕也设计了两条相反方向滚动的字幕，对应了男女主逆向时空的设定。

剧中的选景和命名也十分巧妙：陆鸢生活的地点叫作“镜花楼”，剧中的战役发生在“琉璃谷”，琉璃谷、镜花楼、水月亭也蕴含琉璃易碎、镜花水月、南柯一梦的深意，暗示了最终的结局。同时，剧中也有中国传统文化的展现：男女主数次相遇的关键日期是上巳节，上巳节俗称“三月三”或“女儿节”，是汉族招魂辟邪的传统节日。剧中多次出现的吃荠菜煮鸡蛋、“柳枝沾露，祓禊去灾”等都是上巳节的古老习俗。并且，《诗经》也作为细节物件在剧中起到关键作用，“昔我往矣，杨柳依依”等片段也多次作为台词或歌词出现。这些颇具文化气息的表达使得全剧具有一种浓厚的古典氛围，表现出该剧集对中华优秀传统文化的继承与发扬。

3 不足之处与发展策略

3.1 不足之处

3.1.1 产出能力不足

从2020年至2023年上半年，B站共上线8部网络自制剧，包括青春剧《风犬少年的天空》，职场剧《正义的算法》《三悦有了新工作》，女性剧《突如其来的假期》，民国悬疑剧《双镜》，古装美食剧《珍馐记》等。这样的产出能力显然不能满足观众的观剧需求，不利于培养观众在B站追剧观影的习惯，极易造成观众流失，无法提高用户黏性。

3.1.2 制作能力较弱

从2020年开始，B站正式布局自制剧，大多采用和影视公司合作的方式进行网络剧的制作和播出。B站在2020年和欢喜传媒、上海拾谷影业共同出品了《风犬少年的天空》，2021年与万年影业、完美世界合作出品了《突如其来的假期》。B站也尝试独立制作剧集，如《三悦有了新工作》和《古相思曲》。但从整体来看，平台的独立制作能力较弱，过分依赖于专业的影视制作公司。这一问题在独立制作的剧集中表现明显：缺乏宏大场面支撑、男女主的情感铺垫不足、权谋戏份一笔带过等都是观众普遍反映《古相思曲》存在的问题。此外，《古相思曲》对于反派人物的脸谱化塑造也暴露了其编剧能力的不足。早期的李拥是一腔热忱为百姓的好官，中后期却勾结敌国，陷害皇帝并企图夺权自立为帝，剧中对这一巨大的心态转变刻画过少，直接导致李拥的个人行为动机不明，人设扁平化，人物形象单薄，成为推动剧情发展的工具人物。

3.1.3 宣发局限性

B站对于网络自制剧的宣传和发行主要集中在站内：发布开屏海报、首页轮播、官方二次创作等活动内容。但B站局限在站内宣传，其他平台的宣传投入较少，导致平台网络自制剧知名度不高，无法吸引全平台受众。

3.2 未来发展策略

纵观B站网络自制剧的发展之路，其自制剧的产量显然无法满足观众的观剧需求；去流量化的选角和冷门选题必然带来关注度低下的问题。如何破除圈层、吸引全平台多年龄段观众也是一个不小的挑战，这也是B站网络自制剧发展道路上必须解决的问题。

3.2.1 开辟影视板块，增强产出能力

从2020年至2023上半年，B站网络自制剧产出数量较低，显然无法满足观众的观剧需求。因此，B站需要加大资金和人员的投入，集中资源，开辟定位清晰的影视板块，如爱奇艺的迷雾剧场系列。应结合平台特性制作剧集，提升自制剧产能，增强产出能力，满足用户需求，增强用户黏性，培养用户在B站追剧的习惯，将平台用户转化为剧集观众。

3.2.2 紧跟社会热点，打造热门IP

在选题方面，不能只局限于站内平台用户的喜好，要破除圈层，面向全平台、全社会进行调研，了解观众需求，在立足平台特点的基础上紧跟社会热点，进一步吸引全平台用户。B站可以购入有一定粉丝基础的热门IP作品，吸引关注度，利用平台版权优势，进行网络剧周边衍生产品开发，形成良性循环。在播放形式方面，除了针对互联网平台推出的“云视听小电视”，B站可以与传统电视台进行合作，进行网台联动，吸引更多年龄段的观众。

3.2.3 建立制播一体化机制

B站布局影视剧领域以来，大多采用和影视公司合作的方式制作剧集，二者强强联手。但是从长远发展的角度来看，B站需要转变思路，正视自身的不足，学习其他视频平台的发展策略，如爱奇艺成立了平台的制作团队和各个相关部门，在此之后出品了多部精品网络自制剧。B站要坚持可持续发展战略，加大资金投入，建立平台自身的网络剧制作团队，提升平台自制能力，提高制作水平与创新能力，整合平台资源打造精品剧集，积累创作经验，朝着制播一体化的方向发展，弥补在影视领域的不足。

3.2.4 严把内容关，增强竞争力

对于网络自制剧来说，内容是决定其吸引力和成功的关键因素之一。在竞争激烈的当下，B站需要严把内容关，在剧本创作阶段为剧集夯实基础。在人物形象塑造方面，认真创作主要人物故事线的同时，也不能忽视次要人物的塑造，要坚持真实的创作原则，塑造丰富、立体的人物形象，制作有温度、有口碑的优质剧集。

3.2.5 全媒体多平台、多渠道宣发造势

在宣传发行方面，以往B站主要将宣传重心放在站内，整合内部生态资源。现阶段，B站还需要充分利用微博、微信等社交网络媒体平台以及抖音、快手等短视频平台，在不同平台开设官方新媒体账号与粉丝实时互动，进行宣传造势，扩大传播范围，增强影响力。除了线上发行，还可以进行线下宣发，投放户外广告大屏、室外海报，举办线下主创见面会、网络剧发布会等，做到多平台同步宣传、线上线下联动宣传。

4 结语

《古相思曲》作为B站自制剧发展进程中的重要尝试，是一部贴合平台特性的高质量黑马剧。该剧打破了古装爱情剧同质化的现状，体现了B站网络自制剧以精品意识为主导、以质量赢口碑的特点，为B站网络自制剧未来的发展指明了方向，也为网络自制剧提供了一个发展的新路径。纵观B站网络自制剧的发展之路，我们也可以窥见独属于其自身的特色。一方面，B站的网络自制剧在题材和内容上具有针对性，满足站内用户喜好，切合用户兴趣点，以质量赢得口碑。另一方面，B站将作品植根于平台生态之中，让用户参与到作品生产的过程中，进行资源整合，《古相思曲》就是这一创作方式的最佳实践。从《古相思曲》这部剧透视B站自制剧的发展，建立制作团队、发展制播一体、全平台多渠道宣发也将是B站在影视领域前进的必经之路。