新媒体环境下的电视新闻报道研究

杜 娜

（作者单位：云南广播电视台）

新媒体是以数字技术为基础，通过计算机网络、卫星等渠道，电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态和传播工具[1]。随着互联网尤其是移动互联网的发展，新媒体已然成为人们获取信息的重要渠道，这不可避免地对电视新闻报道产生了影响。在这种情况下，电视媒体需要客观、全面地审视新媒体环境下电视新闻报道发展的现状和趋势，清晰认识新媒体给电视新闻报道工作带来的机遇和挑战，并在此基础上主动调整自己的工作心态、工作方式，以便更好地适应新媒体环境下电视新闻报道的发展要求。

1 新媒体环境下电视新闻报道面临的机遇与挑战

新媒体环境对媒体行业领域的影响是普遍的，但对行业领域内的具体内容的影响却又是不同的。对于电视媒体来说，需要重点关注的是新媒体环境下电视新闻报道所面临的良好机遇和艰巨挑战。只有如此，才能够科学调整，积极应对。

1.1 新媒体环境下电视新闻报道面临的机遇

新媒体环境下，电视新闻报道的内容可以实现大范围的传播。一方面，电视媒体可以借助电视节目、融媒体中心平台、微博、微信等渠道播报、推送新闻内容，实现内容的实时传播。另一方面，那些通过电视、融媒体中心公众号或者微博获取电视新闻报道内容的用户，可以将自己认为有价值的新闻内容通过微信、微博、抖音等新媒体平台进行转发，实现电视新闻报道内容的进一步传播[2]。显然，这种多渠道、多主体传播的方式，极大地扩展了电视新闻内容的覆盖面，使更多人能够获取电视新闻报道的内容。

1.1.2 内容传播时效性增强

时效性，是电视新闻的生命力，直接关系到新闻的价值[3]。新媒体环境下，随着大数据、人工智能、云计算等新一代信息技术在采编工作中的应用，新闻素材获取、加工处理的效率得到了极大的提高，从而实现了在短时间内快速制作出新闻内容的目标。在新闻内容传播过程中，随着电信网、广播电视网、互联网的融合发展，电视新闻内容的传播可以充分吸收5G技术的优势，极大地提高网络传输速率，使得内容可以在短时间内快速传播。在上述两方面因素的共同作用下，电视新闻报道的时效性就得到了明显的增强，这使得电视新闻报道的影响力也有显著提升。

1.1.3 内容制作技术性提升

新媒体环境下，诸如虚拟现实技术、增强现实技术、H5技术等技术的应用日益普遍。而这些技术的应用，为电视新闻报道呈现形式的创新提供了技术支持。借助这些技术，不仅可以对新闻素材进行加工、处理，使得素材更加契合报道的主题，同时也能够增强画面、声音的视听感受，使得新闻报道内容更加人性化[4]。而这些表明，新媒体环境下，电视新闻报道的内容制作技术方法有了明显提升，可以根据制作的实际需要，不断吸收和使用相应的新技术。

项目区地处湖北省石首市东南部，位于中型灌区调东灌区和管家铺灌区范围内，涉及7个村庄。灌溉面积 2.33 万亩（15 亩=1 hm2，下同），其中水田2.246万亩，旱地0.086万亩。主要作物有早稻、中稻、晚稻、油菜和棉花，其中早稻和晚稻进行轮种，中稻和油菜轮种。项目区内属管家铺灌区范围的2个村已完成2011年度小型农田水利重点县建设内容，调东灌区范围内的5个村正在进行2013年度小型农田水利重点县建设，灌排渠系较为完善，具备实施水价综合改革的硬件设施条件。

1.1.4 内容传播平台增多

传统模式下，电视新闻内容的传播局限于电视终端，导致电视新闻内容的传播仅限于电视台。而在新媒体环境下，电视新闻内容的传播平台逐渐拓展到微博、微信、抖音等大众化新媒体平台，以及今日头条、人民网、新华网、央视网等专门的新闻传播平台，电视媒体可以通过多种新媒体平台发布、推送电视新闻内容。

1.1.5 内容传播形式多样

传统电视新闻的传播以音频、视频形式为主。新媒体环境下，电视新闻内容的传播可以融合文字、图片、音频、视频等多种形式，具有更为丰富和立体的新闻信息展示方式。例如，随着近年来网络视频、短视频在新媒体上的广泛应用，一些电视媒体就尝试通过这些新的形式传播新闻内容，吸引受众关注，提升新闻报道影响力。

1.2 新媒体环境下电视新闻报道面临的挑战

1.2.1 受众对新闻报道内容的质量要求提高

新媒体环境下，受众对新闻报道内容质量的要求有了明显的提高。首先，对真实报道、深度报道更加关注。新媒体环境下，虽然受众可以通过多种渠道获取新闻内容，但这些新闻内容的质量良莠不齐，导致受众在新闻报道内容阅读前，会更多地思考内容的真实性和深度性。在真实性方面，受众对虚假新闻和误导性信息的容忍度降低，他们希望新闻媒体能够提供准确无误的信息，并对报道的真实性负责。在内容深度方面，受众不再满足于表面的新闻报道，而是渴望深入了解事件发生的原因和可能产生的影响，他们期望新闻媒体能够提供深度分析和独到见解，帮助他们更好地理解复杂的社会现象。在这种情况下，电视媒体需要根据受众的要求开展更加规范、严谨的新闻报道工作。其次，个性化的需求促使受众对不同类型新闻的关注度有所差异。新媒体环境下，受众往往会投入比较多的时间通过各种新媒体平台阅读相关的新闻报道，而且，受个人兴趣、爱好和从业领域等因素的影响，受众所关注的新闻报道类型也会有所差异，他们希望电视媒体能够更多地为自己提供某一领域的优质新闻内容。

1.2.2 行业内新闻报道的竞争日益激烈

新媒体环境下，电视新闻报道面临多方面的竞争。一方面，不同电视媒体之间存在新闻报道方面的竞争；另一方面，电视媒体与其他新闻媒体之间存在新闻报道方面的竞争，具体可以细分为电视媒体与报纸、广播等其他传统新闻媒体之间的竞争，以及电视媒体与今日头条、微博等新媒体之间的竞争。总之，在新媒体背景下，电视媒体在新闻报道方面面临的竞争压力也在持续增加。

1.2.3 电视新闻报道的技术性要求持续提高

新媒体环境下，电视新闻报道活动对技术的依赖度越来越高。虽然电视媒体会根据新闻报道的需要采购、开发相应的技术工具，但在使用这些技术工具开展高质量的电视新闻报道工作方面的能力有所欠缺。例如，为了提升新闻报道的视觉效果，电视媒体引进了一系列先进的视频编辑软件和技术。然而，部分人员无法熟练使用这些软件进行内容制作，工作效率低下，且无法制作出符合受众审美要求的高质量视频内容。同样，一些工作人员对大数据分析的原理和方法不了解，无法正确解读分析结果，影响了新闻内容的优化调整。

2 新媒体环境下电视新闻报道的优化策略

在机遇与挑战并存的情况下，电视媒体需要顺势而为，通过优化现有的电视新闻报道模式以把握机遇，迎接挑战。具体来说，电视媒体需要重视以下几方面的优化。

2.1 丰富新闻内容，提高新闻质量

为适应新媒体环境下电视新闻报道的发展，电视媒体需要在丰富内容和提高质量两方面同步努力，通过多样化、高质量的内容来获得竞争方面的优势。

首先，革新新闻报道思想。电视媒体需要结合新媒体环境下新闻内容传播的现状和规律，对原有的新闻报道思想进行革新，确立更加科学的新闻报道思想，将新闻报道的关注点从“大”调整到“小”，更多地关注国家和社会发展，以及群众生活中的细微小事，以此来丰富新闻报道内容。

其次，丰富新闻报道内容。在内容制作方面，电视媒体要拓宽内容报道的视野，除报道受众广泛关注的内容外，还要对那些影响部分群体或者某一个体的新近发生的事实进行报道，借助小范围、典型的报道来提高新闻报道内容的丰富度和新颖度。例如，在开展杭州亚运会专题报道过程中，除报道赛事赛程、奖牌数量等内容外，还可以对运动员在赛场内外的一些细节性内容进行报道，以加强受众对运动员的了解。

再次，严格新闻内容的审核校准。为满足受众对新媒体环境下优质新闻内容的要求，电视媒体要继续保持和提升新闻内容审核校准的能力水平，确保所报道内容的准确性和可靠性。除了安排能力强、经验丰富的编辑对新闻内容进行多次反复审核校准，还要借助人工智能软件或者系统，对新闻内容从多方面进行自动化的分析检查，及时发现和纠正存在问题的内容，确保新闻报道内容的准确性[5]。

最后，确保内容的客观性、完整性。确保新闻报道内容的客观性和完整性是电视媒体保持与提升自身社会影响力及公信力的基本要求。在新闻素材收集过程中，电视媒体要注意通过采访当事人、查阅资料、现场调查等多种方式尽可能多地获取相关的信息，确保新闻素材的全面性和完整性。在新闻内容制作过程中，电视媒体应当始终保持客观立场，避免在新闻报道中加入个人意见或价值判断，而是以事实和证据为依据进行报道。同时，要详细了解新闻事件的起因、经过和结果，尽可能完整、准确地还原事件的全部脉络，以便受众能够全面了解新闻内容。

2.2 拓宽传播渠道，增加受众数量

新媒体环境下，电视媒体要根据受众接收新闻内容的习惯，进行科学的渠道开发与布局。

2.2.1 拓宽电视新闻传播渠道

新媒体环境下，电视媒体必须认识到新闻传播渠道的变化，并积极拓展传播途径，发挥网络优势，以适应观众需求的变化，提高电视新闻的传播效果和影响力。一方面，电视媒体应当深度挖掘和利用网络优势，将电视新闻内容的传播扩展到新媒体平台上。例如，微信、微博等用户基数较大的新媒体平台为新闻内容的广泛传播提供了机会，电视媒体可以在这些平台上发布新闻摘要、视频片段或链接。另一方面，电视媒体应该重视移动端应用程序资源的开发与利用，通过移动互联网和智能手机、平板电脑等移动终端，打破电视新闻传播的局限性，实现即时性传播和碎片化接收的目的，在更大范围、更大程度上提高新闻传播的效果[6]。

2.2.2 提高新闻内容投放精准性

渠道选择只是第一步，更为重要的是如何借助渠道维持好用户的数量，确保用户能够持续关注电视媒体。在这方面，需要重点做的就是提高新闻内容投放的精准性，即根据不同媒体渠道对应的受众群体特点，进行差异化的新闻内容传播。电视媒体要针对不同新媒体渠道的新闻类内容的形式和语言进行详细调查分析，确定适合的内容和形式。例如，抖音、快手等短视频平台适合短视频形式传播，注重的是视觉效果和简洁的表达；微信公众号、微博等社交性的媒体平台上，则适合以文字和图片为主的传播，可以更深入地介绍新闻事件，提供详细的文字报道。同时，电视媒体还可以利用大数据分析方法了解平台用户的新闻内容接收习惯，以此指导新闻内容的制作和投放。

2.3 提升报道能力，迎接竞争挑战

新媒体环境下，电视媒体需要不断提升自身的新闻报道能力，以强大的能力支撑电视新闻报道工作的高效开展，以高效、优质的电视新闻报道赢得受众的支持。

2.3.1 持续引进、培养优秀新闻工作者

在新闻工作者的引进方面，电视媒体要根据新媒体环境下电视新闻报道的实际需要，通过社会招聘、校园招聘等多种渠道招聘具备新闻报道、新媒体运营方面知识、能力和经验的人员，持续充实电视新闻报道方面的工作人员队伍。在新闻工作者的培养方面，电视媒体要构建常态化、持续性的电视新闻报道人员培训机制，为现有新闻工作者提供新闻报道、新媒体运营等方面的知识、技能和经验培训，使新闻工作者有机会不断学习、持续提升[7]。当然，电视媒体也需要定期对新闻工作者的综合能力进行考核评价，及时促使他们改进存在的不足，为培训工作的策划、组织和开展提供详细、具体的信息参考。

2.3.2 对标短板精准发力

新媒体环境下，电视媒体要对电视新闻报道中面临的现实性挑战和困难给予足够的重视，通过深入分析、科学论证掌握问题的本质所在，然后调动相应的人力、物力、财力、信息、技术等资源进行精准发力，在短时间内克服阻力，弥补电视新闻报道的短板。例如，针对新媒体环境下电视新闻报道中的语言过于单调、缺乏吸引力的问题，电视媒体可以组织新闻工作者深入研究新媒体平台上点击量比较高的新闻类文稿内容，通过集中性、大范围的分析了解受众喜闻乐见的语言表达方式和风格，以此优化电视新闻报道中的语言表达。

3 结语

新媒体环境下，电视新闻报道在面临内容传播范围扩大、内容传播时效性增强、内容制作技术性提升、影响力提升路径增多等机遇的同时，也面临着受众对新闻报道内容的质量要求提高、行业内新闻报道的竞争日益激烈、电视新闻报道的技术性要求持续提高等挑战。鉴于此，电视媒体要通过丰富新闻内容，提高新闻质量，拓宽传播渠道，增加受众数量，提升报道能力，迎接竞争挑战，以实现良好的发展。