新闻短视频的制作与传播探索

金一丁

（作者单位：安徽广播电视台）

进入21世纪以来，科学技术日新月异，媒体生态环境已悄然发生前所未有的变化，媒体市场竞争硝烟四起，以广播电视媒体为代表的传统媒体与新媒体之间展开了对目标受众、广告投放、收视率（收听率）等各方面媒体资源的疯狂争夺，双方各显神通，以便抢抓更多的发展机遇和更好地应对挑战。在媒体融合发展的背景下，传统的信息传播方式、传播渠道不断革新，使得受众的信息接收渠道越来越便捷，也更为立体化，能够极大地提升受众的信息消费体验感。特别是短视频的出现，其凭借内容制作精良、时长短、形式多元化、传播时效强等优势，一经出现，便深受广大受众的疯狂追捧，相应的短视频应用程序（Application, App）也因此红极一时，如抖音、快手。与此同时，随着媒体融合的深入，很多电视台也纷纷推出自己的短视频App，譬如央视的央视频给受众提供了一种全新的信息接收渠道，进一步激发了受众的信息接收热情。相关研究数据表明：截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，短视频内容创作者账号累计超10亿个[1]。可以说，短视频已进入了发展的黄金期，新闻媒体正好可以借着短视频的东风，通过完善短视频制作和传播路径，打造优质新闻短视频，以实现快速发展。

1 新闻短视频的特点

新闻短视频自问世以来，一路高歌猛进，不断俘获不同年龄层次、不同文化水平及不同地域受众的“芳心”，成为最受受众欢迎的一种新闻传播类型，拥有庞大的受众群体。新闻短视频在短时间内就能取得如此发展，归根到底还是与其特点息息相关。以下笔者将对新闻短视频的特点进行分析。

1.1 内容精悍，时长短

在新媒体时代，受众受到生活、工作节奏变得越来越快的影响，没有大量集中的空闲时间去浏览大篇幅的新闻报道，对信息需求变得碎片化、随意化。受众对信息需求习惯的改变迫使新闻媒体在生产新闻报道时一定要注意适应受众的信息获取习惯，将大版块分割成小版块，缩短新闻节目的时长，但要保证新闻节目的整体性和连贯性，然后争取在有限的时间内最大化传递更多有价值的信息，新闻短视频正好契合受众的信息接收习惯。一般情况下，新闻短视频的时长在1～5分钟，且新闻短视频的内容非常精简和制作精良，形式灵活多变，具有强烈的视觉、听觉等感官冲击力[2]，能在第一时间吸引广大受众的注意力。

1.2 易于转发，互动性强

随着智能化通信设备的普及，特别是智能手机与5G网络的飞速发展，大众能够随时随地将自己的所见所闻拍成新闻短视频并传至网络。由于新闻短视频的内容包罗万象，形式灵活，非常适合在具有社交属性的新媒体平台上传播，所以能很好地满足受众愈发多元化的信息需求，且受众可以进行点赞、分享和及时互动。与此同时，随着受众的大量转发并形成大量的评论，受众还能与新闻短视频的生产者、传播者之间形成多样化的互动交流，如此有利于快速地引导社会舆论导向。正是由于新闻短视频具有极强的互动交流性，能够优化用户体验，格外受到年轻受众群体的追捧，传播效果自然也更好。

1.3 时效性强，制作简单

新闻短视频主要是在互联网上传播，传播速度较快，与传统电视新闻节目、广播新闻节目相比，具有更强的时效性。当下，随着媒体竞争的白热化，是否具有较强的时效性是决定各大媒体能否拥有更强竞争力的关键因素，各大媒体非常重视新闻时效性。由于新闻短视频具有生产、发布门槛较低的特点，新闻从业者只需要通过视频制作软件或文字图片处理软件就能将收集的资料制作成新闻短视频并快速送审、发布。这种极强的时效性大大增强了新闻短视频的新闻价值。而且，新闻短视频还能在多个传播平台上进行传播，更易形成传播合力，提升影响力。

2 新闻短视频的制作要点

2.1 注重选题，加强策划

随着新闻短视频的风靡，各大媒体纷纷通过加大财力、物力、人力的投入力度去抢占短视频的市场，想要分得一块更大的蛋糕，短视频平台和新闻短视频数量激增，新闻短视频内容也慢慢出现同质化、低俗化等问题，导致新闻短视频节目质量参差不齐，对受众造成了一定的负面影响。因此，为了提高新闻短视频的影响力和美誉度、知名度，各大媒体在生产新闻短视频时，一定要在制作前进行精心策划，对报道何种内容和采取何种表现形式深思熟虑。首先要做好选题，这是决定新闻短视频“出圈”的核心要素。只有具备较高的新闻价值和社会关注度，才能引发受众的广泛关注。新闻短视频的选题要适时考虑当下社会热点，也就是“蹭热点”[3]，更要通过培养相关新闻人员的新闻敏感性，发掘出真正具备社会正能量、能弘扬主旋律的新闻，彰显出媒体的社会责任。另外，在新闻短视频的表现形式上也要下狠功夫。随着受众的信息需求愈来愈多元，开始出现众口难调，如果新闻短视频的表现形式过于平淡和乏味，就无法彰显出新闻短视频的感染力，自然不能激发受众的接收兴趣，那么新闻短视频就不会拥有极高的点击量和转发量。

2.2 创新短视频的制作技巧

新闻短视频要想出彩，除了要有新闻价值大、信息含量高的内容，还要有让受众耳目一新的表现形式。制作人员要通过合理的谋篇布局，并灵活运用EDIUS Pro8、Corel VideoStudio ProX3、爱剪辑等专业软件，真正掌握新闻短视频的制作技巧[4]，以生产制作出质量上乘的新闻短视频，使其“既叫好又叫座”。例如，新闻短视频的制作人员可以灵活运用拍摄镜头，针对不同的拍摄内容，运用长镜头、短镜头等多元化镜头增强新闻短视频画面的冲击力；通过对无人机拍摄技术的应用，提升拍摄对象的宏伟和庄严形象，增强新闻内容的真实性，增加新闻短视频的广度与维度。如今，随着数字化、信息化科技进步迅猛，相关拍摄设施设备及时更新换代，这些都为新闻短视频的拍摄提供了良好的硬件条件，大大提高了新闻短视频的制作效率。

2.3 树立用户思维

在媒体融合发展的背景下，受众的主体意识与主体地位显著增强，受众不再是传统媒体时期完全处于被动接收地位的“受者”，而是逐渐转变为信息需求愈发多元化的传受者，通过新媒体平台可以随时随地上传各种信息，受众参与信息传播的意识和意愿更强。作为新闻传播相关从业人员，一定要高度重视受众的信息需求，为受众参与信息传播创造更加有利的便捷条件。相关新闻从业人员在制作新闻短视频时，应站在受众的角度，积极树立用户思维，切实根据受众的核心信息需求来筛选新闻短视频的报道内容，并多采用受众喜闻乐见的表现形式合理地将各种新闻素材有机组合在一起，让新闻短视频更具可视性。如果新闻短视频的生产者不能将受众的信息需求作为制作的出发点，其生产出来的新闻短视频将很难被受众所接受，毕竟现如今新闻短视频数量呈几何式增长，新闻短视频的市场竞争可谓“硝烟四起”，只有贴近受众且制作精美的新闻短视频才能从中脱颖而出，也才能拥有更多的粉丝。

2.4 培养新媒体思维

融媒体时代，新闻短视频主要是在新媒体平台上播出，与传统的电视新闻相比，其传播渠道更为多元化，也更依赖于新技术、新设备。因此，相关人员在制作新闻短视频时，一定要充分认清新媒体平台的传播特征和传播规律，转变传统的媒体思维理念，与时俱进，积极培养新媒体思维，最大化利用各种新媒体技术的优势，如此才能紧跟新媒体时代的传播规律，制作出优质的新闻短视频，更好地满足新时期受众的信息需求。

2.5 恪守新闻真实性原则

如今，新闻短视频处于激烈的媒体市场竞争的环境里，从业人员需要对新闻短视频的内容、形式等进行创新，但是，新闻短视频仍旧需要遵循新闻的真实性原则。新闻媒体作为党和人民的耳目喉舌，要保证内容的真实性。那种为了博眼球、赚流量而去生产一些虚假的、负面的新闻短视频的做法无异于饮鸩止渴，虽然短时间内可能会吸引部分受众的兴趣，但迟早会被广大受众所摒弃，而且也会受到相关主管部门的处罚。目前很多自媒体或短视频平台经常会因为发布虚假、负面信息被处罚，严重的会被关闭平台和账号。由此可见，确保新闻短视频的真实性，是新闻短视频赖以生存与发展的前提，离开了真实性原则，就算新闻短视频的谋篇布局再合理、表现形式再有创意，新闻短视频还是会失去其自身最大的意义，终会被受众拒绝，所以新闻短视频相关生产者一定要牢记真实性原则。

3 新闻短视频的传播策略

提升新闻短视频的传播效果，需要制定科学合理的新闻短视频传播策略。笔者结合自身的多年新闻工作实践，认为可以从以下几点来分析：

3.1 精准细分受众群体

新闻短视频的内容包罗万象，有民生类、时政类、体育类、财经类，等等。每一种类型的新闻短视频都有其较为固定的目标受众群体，而由于新闻短视频内容上的巨大差异性，其核心受众群体也会存在非常大的差异。为此，在传播新闻短视频时一定要先根据视频内容精准定位潜在目标受众群体，投其所好，有的放矢，这样就会取得良好的传播效果。通常，在细分和定位目标受众时，可以通过市场调研、抽样问卷、有奖问答等形式来开展，收集一定数量的受众样本，对不同年龄层次、不同知识水平、不同地域的受众进行分析，切实了解目标受众的核心信息需求，找到新闻短视频的传播策略，只有做好这些基础调研工作，才能准确地细分市场。

3.2 构建立体化传播渠道

新闻短视频想要取得更好的传播效果，除了在内容、形式上进行创新，还要优化与拓展新闻短视频的传播渠道，通过多种传播渠道形成的合力来不断提升其传播效率和扩大其传播范围。在传播渠道的选择上，主要有两大类方式：一是在抖音、快手等短视频平台上注册账户，将制作好的新闻短视频节目按时上传后，进行有针对性的引流和宣传，从而在全网传播；二是打造自己的短视频平台，如中央广播电视总台推出的央视频，所有的节目都可以在这平台上同步传播，实现了线上线下互补、大小屏共享。这样通过电视端、移动端的“双重发力”，其传播效果就会形成叠加效应，从而拥有不俗的浏览量和点击量[5]。

3.3 加大对传播平台的监管力度

由于新闻短视频发展迅猛，其受众群体覆盖面广，在传播的过程中仍不可避免地会出现一些问题，因此，加强对新闻短视频传播平台的有效监管就极为必要，这也是确保与提升新闻短视频传播效果的关键。新闻短视频发布者一定要遵守新闻法律法规和传播平台的规范，要确保新闻短视频内容的真实性、客观性。另外，短视频平台要不断净化网络传播环境，加大对新闻短视频传播的监管力度，同时还要出台相关新闻短视频的准入机制和违规处罚制度，让违规生产、传播新闻短视频的责任方受到应有的处罚，从而起到以儆效尤的作用，切实维护网络平台的良好环境，让新闻短视频有更好的生存发展空间。

3.4 打造新闻短视频品牌形象

新闻短视频和其他类型的短视频一样，也需以质取胜。新闻短视频质量的好坏、传播效果的高低，与新闻短视频生产者的综合素养与专业能力息息相关。对此，在生产新闻短视频的过程中，一定要通过各种途径来进一步提升相关新闻人员的综合素养，增强他们对新技术和新媒体的应用能力，不断为受众生产更多高品质的新闻短视频作品，从而获得受众的认可。这样也有利于打造新闻短视频的品牌形象，形成品牌效应，使新闻短视频拥有更大的传播优势，自然也就能取得更大的传播效果。

4 结语

新闻短视频是新媒体时代新闻传播可持续发展的必然产物，因其具有简短、直观、便于传播等特点，备受受众喜爱。当前，新闻短视频已成为各大媒体提升媒体竞争力的主打产品，极大地满足了受众的多元化信息需求，备受重视。因此，如何最大限度地提高制作与传播新闻短视频的效率，是各大媒体需要重点研究与解决的时代命题。新闻媒体只有集思广益，找到最适合自己的制作和传播新闻短视频的策略，不断优化传播渠道，才能进一步提高新闻短视频的影响力，助力新闻短视频的稳健发展。