现代化国家新征程中体育产业发展的机遇与挑战

蒋玉跃 贾超风

(1.北京科技大学体育部 北京 100083;2.东北师范大学体育学院 吉林长春 130024)

“十四五”时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程的重要时期，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》［1］提出，到2035年建成体育强国。党的二十大报告再次明确建设体育强国是新征程体育现代化的重要目标，体育强国建设的程度决定着体育现代化的高度，也明确了体育在第二个百年全面建设社会主义现代化国家新征程中的位置和任务［2］。体育产业是体育强国建设的重要组成，《体育强国建设纲要》［3］提出，“打造现代体育产业体系”“推动互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合”。“十四五”时期，在5G、人工智能、大数据、物联网等技术和各种智能设备制造的支撑下，商业模式、服务方式正发生着变革，人们的消费需求从物质、必需品向舒适、健康、快乐消费延伸，日常工作和生活、娱乐交往以数字形态在线上呈现，为体育产业现代化体系建设和数字化全面发展带来了新的机遇和挑战。

1 现代化国家新征程中体育产业发展的机遇

1.1 宏观层面 扩大了体育产业经济效益

实现现代化深入实施数字中国建设，企业创新发展动能不断增强，数字技术和实体经济融合深入推进。2022 年国家互联网信息办公室发布的《数字中国发展报告（2022）》［4］指出，截至2022 年底，中国累计建设开通5G基站231.2万个，全球占比均超过60%；数字经济规模达50.2 亿万元，总量稳居世界第二。在持续扩展网络基础设施覆盖率，提升应用基础设施水平，推动数字企业发展壮大的强有力支撑下，中国经济产出优势愈加凸显。在体育产业，数字化可以促进各个生产要素之间的广泛聚集和高效匹配，帮助体育制造业充分利用全球资源和要素，整合优化体育产品和工艺设计、制造、营销等主要产业链环节，提升资源配置效率；帮助体育产业与旅游、康养等产业融合，更加敏锐地捕捉市场动态，优化服务机构。

同时，数字化可以提升体育产业创新能力，通过人力资本和数据要素的投入，缩短技术研发周期，不断更新迭代新产品新业态。网络社交、电子商务、物流出行、金融科技等不少领域促进线上线下消费的同频共振，不断拓展体育产业业务范围，延伸产业链，扩大范围经济。2019 年国家统计局发布《体育产业统计分类（2019）》［5］，体育产业被划分为11个大类，共有71个小类，与教育、医疗、信息、服务、金融、文体、制造、贸易、传媒等领域息息相关。

1.2 中观层面 优化了体育产业管理结构

以体育赛事、体育媒体、体育用品和体育场馆等为主的传统体育产业，在长期的发展中覆盖面较窄，体育产业管理结构相对单一。在国家体育总局体育经济司公布的《2022 年全国体育产业总规模与增加值数据公告》［6］中指出，体育产业总规模为33 008 亿元，增加值为13 092亿元，增速排名前三的分别为体育管理活动、体育竞赛表演活动和体育传媒与信息服务，体育传媒与信息服务以11.3%的增速领先其他8 个体育产业大类别，体现出体育产业向信息化发展的良好态势。数字经济高速发展的时代，打破了传统的管理结构，更多部门之间借助数字化管理方式协同合作，不同体育产业部门可以挖掘潜在的关联客户，如健身直播课与体育装备制造业互利共赢，可以实现营销渠道共享；通过智慧物流、线上支付等业务活动集成，可以降低产品流通成本。

同时，借助数字化经济，体育产业组织结构向着去中心化、平台化和扁平化方向发展，企业在核心产品之上不断拓展功能，增加完整产品价值，众包、众创、社会化生产成为新型生产模式。智能化平台连接起了上下游的体育企业、客户，以及内部各业务单元和产品；客户由被动地接受体育企业设计和生产，变为可以通过电子商务平台等方式参与产品的设计与生产；供应商依托高度智能化的供应链可以实时了解自家原材料在下游生产企业的库存，从而更加精确地安排生产计划。在企业内部的组织结构也呈现扁平化，管理层级减少，直面客户、高度灵活的工作小组增加，以更加快速响应市场变化。

1.3 微观层面 加速了大众体育消费转型

在数字时代，大众的体育需求更加多样化，体育消费呈现出明显的多元化、个性化特征，体育消费者的消费方式发生了改变，消费场所也更加多样。不断成熟的移动支付技术、智能终端设备为消费者创造了便利的消费条件，同时短视频、流媒体等平台在一定程度上发挥了互联网经济的引流作用，增加了体育产品的曝光度。而今，在大数据、互联网、5G 等技术加持下，体育产业已经玩出新花样，体育与科技、娱乐结合，引入电子竞技、VR 运动休闲等功能，营造出的主体化的产品业态越来越得到消费者的认可。

随着体育新业态的创新发展，体育消费不再固定在体育场馆，开始走进生活社区、街区、旅游景区，体育消费场景更加多样化。体感游戏设备实现了体感技术与游戏、体育的融合创新，实现了场景虚拟化，将家庭场所转变为运动场所，以游戏内容购买的商业模式实现了消费的持续化。体育公园与自然生态融为一体，可进行运动健身、娱乐休憩。社区全民健身中心通过数字化升级推出室外健身器材套组，让居民不出小区即可进行身体功能训练和体质监测，创设了全民健身与全民健康深度融合新模式［7］。

2 现代化国家新征程中体育产业发展的挑战

2.1 完善体育产业数字化顶层设计

在现代化国家的新征程上，体育产业方兴未艾，在数字经济驱动下正蓬勃发展，但面临的问题亦复杂多样。因此，体育产业数字化的中长期发展，要保持战略定位，加强顶层设计，以问题为导向，统筹规划，以政策为引领，精准发力。一方面，完善相关法律法规，堵住信息安全漏洞。由于我国体育产业数字化、信息化发展起步较晚，存在着产品数字著作权问题、数字赛事转播IP 代理权问题等，需要有效规制；同时，网络攻击窃密、个人信息非法获取、大数据杀熟等商业伦理问题仍然存在，因此，要加强顶层设计，对体育产业领域相关的仲裁、纠纷等方面进行专门解读和分析。另一方面，优化产业标准，保证产品与服务质量。我国体育标准体系在体育场馆、体育用品、赛事组织管理等方面取得了一定成果，但在互联网、数字化、智能化等融合发展下，一些新的问题开始出现，如智能产品与服务供给参差不齐、安全问题等，对此，需加快构建与之匹配的市场准入等标准体系。

2.2 树立体育企业数字转型意识

数字技术为体育产业发展带来了新的发展机遇，通过数字媒体、数据分析、虚拟现实、电子商务等工具，体育产业可以更好地满足群众需求。体育企业是体育产业的关键要素，而推进体育产业数字化转型升级，就要树立数字转型意识。一方面，要认识到企业数字化转型的必要性和紧迫性，从工业经济向数字经济加速转型过渡已经成为全球性命题，企业数字化可以在人机协同、柔性制造、平台运营等方面展现出强劲的韧性，快速响应市场，迎合消费者口味。在网络数字化基础上，面对消费者的个性需求，市场、设计、制造、供应和服务各个环节并行组织和协同，可以大大缩短产品生产周期。另一方面，要认识到数字化转型是信息技术引发的系统性变革，不仅代表一类新兴技术，还是生产方式、创新体系、产业结构的重构，生产力与生产关系变革相辅相成，技术与管理创新协调互动，涉及战略、管理、技术、模式等一系列创新，是一项复杂的工程。

2.3 着力激发体育消费活力

通过数字技术赋能，让体育在时空、资源、体验等方面得到极大丰富，提升大众参与体育运动的便利性、普及度和趣味性，激发体育消费活力，以此反哺体育产业数字迭代升级。一方面，加快推进体育产业数字化转型，强化数字技术在体育竞赛表演、体育休闲、体育用品制造等体育产业细分领域的深度应用，促进数字经济与体育产业的多业态、强融合、高渗透，实现体育产业供给与消费需求的精准匹配。数字技术与体育竞赛表演融合，为开展云端赛事、转播宣传、商业赞助等提供助力；数字技术与场馆建设融合，简便进程流程、在线预订等过程等。另一方面，持续扩大体育产业链、供应链、创新链的范围，并促进其稳定和竞争，进一步扩大体育产业的规模，优化产业结构，主动将体育产业融入现代化国家新征程的大局中，顺应数字经济与实体经济融合的现实要求。体育通过智能化科学健身平台与医疗、康养融合，针对不同人群开具个性化的运动处方，更好地指导人们科学训练，预防慢性疾病；体育与科技融合，通过智能可穿戴设备，开发智能骑行、模拟飞行等线上产品，打造运动线上线下一体化消费模式。

3 结语

开启全面建设社会主义现代化国家的新征程，努力实现“十四五”规划和2035年远景目标。在这个新征程中，体育产业作为体育强国的重要组成，面临着新的机遇。在5G、人工智能、大数据、云计算、物联网等新技术赋能下，体育产业数字化转型和升级将全面发力，形成更多新产品、新服务、新商业模式和新跨界生态，推动体育产业发展壮大。同时，体育产业也面临着新的问题和挑战，需要以问题为导向，在政府引导下，加强顶层设计，提高数字转型意识，激活市场潜力，促进体育产业数字化的稳定健康发展。