基于生态理念的武强年画文创设计应用研究

陈玉 魏欣宇 李然 郭绮涵

摘要：立足于我国生态文明建设，研究武强年画所蕴含的生态理念应用于文创设计的思路与方法。采取了文献研究法、问卷调查法和经验总结研究方法，对武强年画蕴含的生态理念与文创产品现状进行分析，找寻武强年画文创产品现有问题所在，试图通过生态理念融入文创产品的设计思路促进武强年画文创产品的传承与创新。得到符合生态理念的武强年画文创产品。现有武强年画文创产品存在一些问题，以武强年画生态理念为设计思路，从生态元素形、色提炼、与生态材料结合、吉祥文化内涵注入，文创新业态构建方面，寻求生态理念融入文创产品设计的有效方法，对武强年画的发展提供参考。

关键词：武强年画 生态理念 文创产品 文创业态 六子争头

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2023）05-0050-05

Abstract：Based on the construction of ecological civilization in China，to study the ideas and methods of applying the ecological concepts contained in Wuqiang New Year paintings to cultural and creative design.The literature research method，questionnaire survey method and experience summary research method were adopted to analyze the ecological concept and the current situation of cultural and creative products contained in Wuqiang New Year Painting，find out the existing problems of Wuqiang New Year Painting cultural and creative products，and try to promote the inheritance and innovation of Wuqiang New Year Painting cultural and creative products through the integration of ecological concepts into the design ideas of cultural and creative products.Get Wu Qiangnian painting cultural and creative products that conform to the ecological concept.There are some problems in the existing Wuqiang New Year Painting cultural and creative products，based on the ecological concept of Wuqiang New Year Painting，from the shape of ecological elements，color extraction，combination with ecological materials，auspicious cultural connotation injection，and the construction of new cultural and creative formats，seeking an effective way to integrate ecological concepts into the design of cultural and creative products，and providing reference for the development of Wuqiang New Year Paintings.

Keywords：Wu Qiang New Year Painting Ecological concept Cultural and creative products Cultural and creative format Liuzizhengtou

引言

十九大最新報告中提出的建设生态文明是中华民族永续发展的“根本大计”，人与自然的和谐共生已成为中国国民的普遍共识，绿色生产与生活方式逐渐形成，绿色成为中国经济优质发展的背景色。[1]人民对优良生态环境的需求与日俱增，对环境污染、生态破坏、浪费资源现象的容忍度持续下降，随着生态理念深入人心，文化创意产业繁荣发展，文化创意产业是具有消耗低、污染少、高知识性、附加值高等特点的可持续发展产业。 [2]生态理念与文化创意产品的开发贴合度极高，生态理念作为文创开发新的设计指导思想，文创产品成为宣传生态理念的重要载体。

一、生态理念

生态文明建设是中国共产党创造性回答经济发展与环境资源问题的理论成果，生态文明建设植根于中国，其指导思想必然来源于中国传统文化。[3]中国传统思想文化包含丰富的生态理念，“天人合一”是中国古代生态理念最为集中的体现，是处理人与自然关系的正确思想原则。[4]新时代以人与自然、社会和谐共生、全面可持续发展为基本宗旨生态理念就是对天人合一思想的继承与发展，“天人合一”观念是从农耕文明生根发芽的，反映了人与自然密切关系的同时也传达了人对自然的敬畏和依赖。武强年画也是农耕文明的产物，不仅与文化密切相关，与自然环境也会产生相互影响，有自己的独特生态理念。

二、武强年画

（一）武强年画的生态理念

高文倩在硕士论文《鲁锦生态设计研究》中提出把鲁锦作为生态圈的一部分，从自然生态角度出发、扩展到人文生态、再到研究产业持续发展，从三个角度进行生态设计。[5]而唐家路《民间艺术的文化生态论》[6]中对于民间艺术生态理念的阐述对同为非物质文化遗产的武强年画生态理念的挖掘有很重要的参考、借鉴意义。

1.武强年画的自然生态理念

武强年画是从农耕文明中生根发芽的，产生之时科学并不明昌，人们生产生活都受到大自然支配，因此对自然现象充满敬畏，顺应自然、就地取材，不破坏自然生态环境，就是最初的武强年画自然生态理念，也是武强年画生态理念的基础。武强年画刻板材料、印刷纸张、颜料都采用天然材料，生态、环保、节能的概念都蕴含其中。

2.武强年画的人文生态理念

人文生态理念是武强年画生态理念的核心。人文生态理念与民俗心理密不可分，是在漫长的历史进程中，以地域文化、人文内涵为基础积累而成的，带有鲜明历史、民族、地域特点。武强人民顺应自然，认为自然现象都是由鬼神导致，鬼神是保护武强人民和自然环境的神灵，这正是武强年画中所呈现的宗教信仰、年节习俗、趋吉避害思想的由来，同时也是武强年画生态理念起源。[7]

3.武强年画的产业生态理念

产业生态理念最能体现武强年画生态理念的社会属性。武强地区地理位置优越是兵家必争之地战乱频发，土地资源贫瘠，且多自然灾害，人们为了生计，根据地域特征开展的武强年画生态产业，与生态环境和地方资源高度契合，地域特征浓厚的业态特征和千姿百态的年画呈现，使得手工生产具备了超脱于工业产品的高文化附加值，推动了武强地区经济的发展，兼顾了生态效益与文化产值实现。

（二）武强年画文创产品现状

武强年画是河北地区非物质文化遗产重要组成部分，艺术题材非常广泛、品类繁多，是中国民间艺术史上的一颗璀璨的明珠。但如今，农耕文明渐渐黯然失色，过年贴年画的习俗也被现代生活颠覆，武强年画在新时代失去了昔日光彩，生存条件艰难，销售市场萎靡。[8]

武强年画文创产品面临着许多问题，为明确武强年画文创产品消费者对于武强现有文创产品的意见，以及他们的购买倾向，结合市面上武强年画现有文创产品，笔者制作了“武强年画文创产品调查问卷”。本次调查共发布问卷300份，其中有效问卷258份，回收率86%，82%的被调查者购买过文创产品，大多数为80、90后消费群体，有一定的参考价值，对有效问卷分析后得出以下结论。

被调查者认为当前武强年画文创产品存在实用价值低、文化内涵缺失、过度装饰、种类单一、创意不足、没有品牌感等问题（见图1），结合武强年画文创产品的调研以及优秀文创产品案例（见表1），可以看出，现有的优秀文创产品是有生态理念融入的，但武强年画丰富的生态理念并未在文创产品当中得到好的体现。依据优秀案例分析与被调查者意愿可得，武强年画文创产品开发过程的设计准则，分为几个方面：

（1）注入文化内涵，为避免低水平文创产品的出现，应全方位、深层次的挖掘武强年画人文生态理念，将人文生态理念中的文化内涵作为文创产品的灵魂支柱。

（2）构建武强年画文创品牌，通过品牌化优势提高武强年画文创产品的附加值，让原本在武强年画博物馆展出的传统文化艺术走入人们生活，设计出富有独特性和差异性的文创产品。

（3）强调实用性，文创产品作为销售产品必须要把实用性放到第一位，传递文化内涵的同时更要注重其使用价值的塑造，增加使用价值还可以延长产品使用寿命达到可持续的目的[9]。

（4）设计元素的创新，现有武强年畫文创产品所用的设计元素大同小异，设计元素停留在对图案简单复制阶段，不足以吸引消费者的眼球，对于武强年画体现的生态元素图案进行提取和设计转化，扩大武强年画文创产品设计空间，作为设计的创新点避免与其他年画文创产品同质化。

（5）减少过度包装，优选质量好且可循环利用或生产过程中对环境污染小、对生态无破坏性的文创材料，还应该考虑文创材料能否再生、利用率、经济与生态成本等多方面问题。[10]

三、生态理念在武强年画文创产品中的应用研究

对文献分析得知武强年画生态理念分为三个方面，通过调研分析得出的生态理念融入武强年画文创产品开发过程的几个设计准则，生态理念融入武强年画文创产品设计思路，应该是武强年画生态理念与设计原则相融合的过程，分为自然、人文、产业三个方面来探讨。

（一）自然生态理念在武强年画文创设计中的应用方法

武强年画自然生态理念运用到文创产品的设计思路可以分为两个角度。

一是武强年画各个题材中的花、草、鸟、兽、虫、鱼等元素是对自然生命的一种呈现，是武强年画的生态元素。对其进行形与色的提取首先是对年画的整张图案线条进行矢量图绘制，其次拆分出单体元素图案线条。最后识别生态元素图案的色彩特征，利用位图软件PHOTOSHOP记录色彩特征相应的RGB值。

二是武强年画自然生态理念就地取材，生态、环保、节能的思想，对于文创产品的借鉴意义，体现在文创产品要运用环保材料来降低对环境的污染，不光考虑用料的绿色的环保，生产、运输、回收全过程都要考虑产品对环境和资源的影响情况；例如用木头作为文创产品原材料，武强年画本就是木板刻画，也是对传统工艺的传承，木头是自然资源，制作工艺简单且成本低，木质产品本就带有生命感、舒适感，让人身心放松。参考木质文创品牌店[wooderful life]制作小巧的木质文创产品（见图2）；另一方面是通过增强产品的实用性，满足人的心理需求、审美诉求，延长产品使用寿命，遵循生态理念使经济性得以实现。

（二）人文生态理念在武强年画文创设计中的应用方法

文创产品自身是一种将文化或者有文化因素的自然和人文资源通过现代科技和创意进行商业化运作的产品。[11]用武强人文生态理念作为设计来源，武强年画大量主题中招财进宝、福禄寿喜、六子争头等，元素三元送喜、寿星、财神等，突出表现的就是武强年画吉祥文化。吉祥文化是武强年画人文生态理念当中的代表。

从文创设计主题寓意、产品造型、装饰纹样、颜色材质注入吉祥文化[12]，紧跟时代的步伐，不断推陈出新，深挖吉祥文化，将代表武强人民对美好生活内心期盼融入到文创产品中，引起消费者的情感共鸣。如故宫博物院文创福禄安康系列首饰（见图3），该产品设计主题福禄寿喜透着浓浓“喜气”，产品造型采用葫芦造型，葫芦与“福禄”谐音，象征着健康长寿；装饰纹样设计灵感来源于金錾古钱纹指甲套，古钱纹是传统文化中寓意财富的吉祥代表之一；颜色材质方面，颜色选取传统吉祥用色“红色”，配以金色、白玉色，整体色调端庄华贵。

（三）武强年画文创设计中的产业生态理念应用方法

武强年画文化创意产业的发展，是武强年画作为非物质文化遗产可持续生产性保护的创新路径，符合武强年画产业生态理念。党的十九届五中全会明确提出文化创意产业作为战略性新兴产业，要按照“集群发展、跨界融合、品牌引领”思路，发展新经济，集聚产业新业态。[13]武强年画文创产业富有生态特色，文化独具韵味，立足于武强年画的生态优势与产业特色应努力打造更加宜居、有特色、有活力的武强年画文创旅游小镇作为新业态。

武强年画文创旅游小镇开发的过程中，一是开发和规划定位在生态旅游型小镇，武强年画文创旅游小镇应是集人文、艺术、生活、创意体验于一体复合型空间[14]，在政府的引导下，强调文化、旅游、产业和谐共生，实现可持续发展；二是设置主题文化创意集市，具体是设置文创商铺、艺术家工作室、复合书店、年画主题咖啡馆、传统年画工艺体验馆等文创新业态，缓解消费者对于单一业态的审美疲劳；三是举办体验类、民俗类、研学类活动，扩大小镇宣传力度的同时，满足游客的互动感、体验感、参与感等个性化需求（见图4）。

四、基于生态理念的武强年画文创设计实践

（一）武强年画文创的设计实践主题选取

基于生态理念的武强年画文创产品设计选取《六子争头》作为设计实践的案例。其原因有以下三个方面。

一是对武强年画的现有题材形式进行分类，整理出动物、植物、装饰纹样等多种生态元素（见表2），笔者针对武强年画受众最喜爱的生态元素和大众喜爱的题材来制作了调查问卷，回收到184份有效问卷，进行整理与分析后得出结论：被调查人群中有78%的人选择《六子争头》为自己喜爱的武强年画题材（见图5）；有53%的人选择“年画娃娃”为自己喜欢的生态元素（见图6），同时年画娃娃是年画中最具代表性元素，故选此题材，唤起消费者的情感共鸣。

二是《六子爭头》蕴含着时令节气的图像表征、寓意吉祥的装饰隐喻、子孙繁衍的心理期盼，充分展现武强人民对于吉祥文化的美好憧憬，画面中有很多生态元素如“阴阳鱼”“四季花卉”“寿桃”等，这些元素能充分体现武强年画蕴含的生态理念。[15]三是《六子争头》是武强年画代表作，《六子争头》利用了头、手、脚的相互借用，三个娃娃头部组成了6个姿态不同的孩子。整体娃娃造型夸张、色彩鲜明，适合于文创产品的开发。

（二）武强年画《六子争头》文创设计实践路径

《六子争头》文创设计实践按照生态理念融入文创设计思路。一是对《六子争头》中的生态元素进行分析，整理出动物、植物、装饰纹样、人物等生态元素（见表3）；

整体勾勒出《六子争头》年画轮廓线条，逐一拆分单体，得到十二生肖、年画娃娃、阴阳鱼等元素轮廓线条；武强年画线条粗狂有力，沿用线条特征，对外轮廓线条进行加粗，对内细节酌情删减，使年画娃娃、十二生肖元素造型特点更为突出，将线条与提取出的更为鲜艳、喜气的颜色进行结合，进行填色处理和视觉化处理，让其可以作为独立装饰符号使用在文创产品当中（见表4）。