新媒体时代公共图书馆全民阅读推广策略探究

◎刘峪凤

一、引言

随着新媒体时代的到来，互联网等技术手段得到了广泛的应用，其与文化产业更是进行了有效融合，并取得了一定的成效。当前，我国公共图书馆在服务方面已经对新媒体技术进行了大量的应用，也使得读者身份发生了极大的转变，广大受众不再只是单纯的阅读者，也是传播者和创作者。与此同时，受众的阅读也呈现出了多样化趋势：一方面阅读方式更加多样化。越来越多人渐渐习惯于用手机等移动终端设备来进行线上阅读，通过纸质图书进行阅读这种方式不再是唯一的选择。另一方面，阅读内容更加丰富多样。在互联网技术越发成熟的情况下，阅读内容也变得更为丰富。人们不仅可以通过新媒体平台观看视频来获取知识，开阔眼界，还可以在生活工作之余通过听书平台来享受阅读所带来的乐趣。还有就是阅读更加趋向于个性化、互动化。阅读平台可以借助大数据技术对读者的阅读喜好、习惯等信息进行收集整理，并以此为参考依据为读者推送精准化的阅读资源。读者还可以通过微博等媒介平台与作者、其他读者进行讨论交流，而这些往往是传统阅读模式所不具备的。因此，在新时代背景之下，公共图书馆在开展全民阅读推广工作过程中，要紧跟时代发展步伐，采取相应的推广策略。

二、新媒体时代公共图书馆全民阅读推广现状

当前，我国有很多市级以上的公共图书馆，都在围绕着本地区的文化、人文等元素，开展富有特色的阅读推广活动，并在社会上取得了一定的反响和认可。然而就目前我国公共图书馆所采取的阅读推广模式来说，其仍然存在着一定的不足之处，例如说公共图书馆在服务意识及水平上有所欠缺，阅读推广方式较为单一化，推广活动内容不够新颖独特等。这些使得公共图书馆阅读推广工作受到了一定的制约，并且也无法有效满足当前广大读者不断增长的阅读需求。所以说，公共图书馆要充分认识到新媒体技术的重要性，将其科学合理地运用到服务领域当中，以此使公共图书馆阅读推广模式得到优化和创新，推动公共图书馆的服务质量和水平得到进一步提升，并为人们提供更加优质的阅读服务内容，从而吸引越来越多的人参与到全民阅读这项事业当中。

三、新媒体时代公共图书馆全民阅读推广的重要性

（一）公共图书馆是推进全民阅读的引领者

当前，我国公共图书馆在文化推广、培养公民阅读兴趣以及提升其文化素养等方面发挥着重要作用。所以说，在开展全面阅读推广活动过程中，具体的活动场所也要更加多样化，校园、图书馆、文化广场等场所都可以开展全民阅读推广活动。公共图书馆有着极为丰富的馆藏资源，其是一个传播丰富知识、弘扬优秀文化的重要阵地。现代化公共图书馆要想更好地建设发展，就要借助新媒体、互联网等先进技术手段来不断优化各项功能，为人们提供更加高效便捷的阅读方式。与传统图书馆相比较，现代化的公共图书馆在阅读上更加具有开放性、包容性以及多样性等显著优势，并且也将以人为本的发展理念贯彻始终。所以说，公共图书馆在开展全民阅读推广工作过程中，应强化自身的优势，积极发挥引领作用，从而更好地担负起营造全民读书氛围的重要责任。

（二）公共图书馆是推行全民阅读的重要阵地

就公共图书馆而言，其属于公益性质的文化场所，主要负责传播和弘扬优秀文化，并且所有人都可以进入公共图书馆进行图书阅读、资料查阅以及知识学习等，这充分展现了其自身的公平性，使公众享有同样的阅读权利，能够充分利用图书馆所提供的种类丰富的图书资源。与此同时，公共图书馆自身的公益性也使其吸引了许多人，并且图书馆具有专业性强、资源丰富等诸多优势，使得其成为推广全民阅读的重要阵地。

（三）公共图书馆在全面阅读中占据主导地位

公共图书馆不仅是为人们提供阅读服务的场所，也是推广和弘扬我国优秀传统文化的重要场所。随着互联网技术的不断发展进步，社会大众对于精神文化的需求也在不断增长，很多人选择到图书馆去查阅和学习自己所需要的资料，以此增加自身知识储备，实现自我提升。因此，为了能够将全民阅读活动更好地推广出去，公共图书馆要开展形式多样、内容丰富的阅读活动，只有这样才能吸引越来越多的人自觉地参与到阅读当中，使全民阅读精神能够进一步扩大影响力和号召力。

四、新媒体时代公共图书馆全民阅读推广的策略

（一）围绕读者需求开展阅读推广

首先，组织开展丰富的阅读推广活动。新媒体的出现使得阅读内容呈现出多样化、数字化以及生动化的特征，线上阅读这种形式也得到了社会大众的广泛认可，手机等移动终端设备得到普及，各种阅读App不断涌现，还有相关政策的大力扶持和激励，从整体来看全民阅读的大环境已经逐渐形成。同时，有越来越多高品质的作品、学习资源等都以数字化的方式展现出来，让人们可以在线上平台阅读到自己所需的信息资源，这也在很大程度上扩大了社会大众的阅读规模。就目前情况来看，社会大众的阅读形式主要表现为纸质图书与线上阅读同时并存的一种状态。因此，公共图书馆在开展全民阅读推广活动过程中，应从广大读者的角度来思考问题，根据读者对阅读的实际需求，对图书馆服务进行全面化的改革和创新，以更加优质的阅读服务，吸引更多的人参与到全民阅读这一活动当中。

其次，充分重视读者个性化的阅读需求。随着新媒体时代的到来，公共图书馆也得到了进一步的发展，使得人们的阅读视野、阅读方式以及阅读习惯等都发生了极大的转变。所以说，社会大众在阅读的过程中其自身的个性化、差异化需求显现出来，并呈现出不断扩大的趋势，他们越来越注重阅读过程中的感受和体验效果。这就需要公共图书馆在开展全民阅读推广过程中，不仅要将日常的各项服务工作落到实处，还应充分重视广大读者的个性化需求，并以此为切入点积极开展相应的服务，为读者提供力所能及的帮助，解决他们的实际问题，从而使全民阅读推广工作达到预期的效果。

（二）积极扩大图书馆服务范围

首先，创建完善的公共图书馆服务体系。公共图书馆在开展全民阅读推广工作过程中，应将图书馆的服务范围进行积极的拓展，创设区域性文化阅读圈，强化各区域文化的传播效果，建立起较为完善的公共图书馆服务体系，并大力推进基层阅读服务网点的建设力度。例如对那些各方面条件都允许的公共图书馆，可以增设图书流动宣传车、二十四小时图书馆等项目，从而使人们的阅读更加便捷高效。由此可见，创建全面化的公共图书馆服务体系，加强各区域图书馆之间的资源互通共享，可以实现更好的全民阅读推广效果。

其次，充分发挥信息的决策参考作用。公共图书馆在开展全民阅读推广时，还应高度重视信息咨询的决策参考作用。提供决策参考咨询服务不仅是图书馆必然的发展方向，也是新时代发展的一项重要需求，并逐渐发展成为图书馆众多业务结构中的一个重要组成部分。因此，公共图书馆在做好基础性服务工作的同时，也要对馆藏图书资源进行深度挖掘和分析，从中挑选出较为优质的阅读资源，以此为政府相关部门决策工作的开展提供有价值的参考，进而可以使图书馆信息服务得到充分的传播，并反馈给社会，为当地社会经济、文化的建设发展起到一定的推动作用。所以说公共图书馆应将信息决策参考作用真正发挥出来，促使图书馆信息服务能够迈向一个新的发展阶段，切实提升自身服务水平，让公共图书馆的推广价值得到更好的发挥。

最后，针对特殊阅读人群开展人文关怀服务。当前，公共图书馆不仅要深入挖掘服务内容的深层次内涵，使得阅读资源更加多元化，还要将服务领域的深度和广度进行扩展，给予社会中老年人、残障人士等一些特殊群体足够的关怀。因此，公共图书馆在为社会大众提供阅读服务的过程中，应充分考虑不同群体的差异化需求，比如为老年人提供名家著作、医药卫生以及养生保健等方面的书籍，并定期为他们组织开展相关主题的专家讲座、宣传活动等。对特殊群体予以更多的关怀和帮助，充分展现公共图书馆的文化帮扶职能作用，以此激励特殊群体通过阅读这种方式，使自身的文化素养得到进一步的提升，精神文化需求得到有效满足，从而推动全民阅读能够朝着更好的方向发展。

（三）创建全民阅读推广长效机制

当前，公共图书馆要创建常态化的阅读服务机制，只有如此才能推动全民阅读更好地发展。全民阅读要想真正得以实现并不是一件简单的事，它需要依托于政府部门的大力扶持，并引导社会大众共同参与进来，是一项复杂性、系统化的工程项目。

所以说，各级政府部门必须在全民阅读推广工作中，将自身的主导作用充分地发挥出来，积极创建专业化的推广宣传队伍，从结构、体制等多个方面使全民阅读体系更加完善，以此做到统筹规划、全面化开展的目标。

首先，创新全民阅读推广发展理念。通过积极创建全民阅读推广长效机制，以政府为主导，对各项工作进行统筹安排，引导优秀的品牌加入进来，并与之建立起良好的合作关系，从而真正实现全民阅读推广的大好局面，并逐渐形成良性循环，使全民阅读发展成为一种常态化、广泛化的阅读活动，从而让整体国民素质能够得到进一步提升。

其次，加大力度培养全民阅读意识。全民阅读的大力推广主要在于培养社会大众的阅读意识，以此开阔他们的眼界以及增加他们的知识储备量。因此，公共图书馆要开展一些形式多样、内容丰富的阅读活动，吸引越来越多的人进入公共图书馆进行阅读，从阅读中享受快乐，让阅读成为人们丰富业余文化生活的重要方式。阅读推广还应与人们的生活、工作有效结合在一起，从而使人们能够对公共图书馆有更加全面的认知和理解，切实提升图书馆的社会影响力和号召力。另外，还应借助媒介与人们建立起良好的沟通交流，加大力度推广阅读理念，以期能够使人们的文化素养得到有效提升，从而形成良好的社会风气。

最后，创建多元化的推广渠道。公共图书馆在进行阅读推广过程中，如果只依靠单一化的渠道，那么势必会影响到阅读推广的预期效果，并对阅读推广的有效性、广泛性等产生一定的限制。因此，图书馆要将自身的主观能动性充分发挥出来，并创建多元化的推广渠道。一方面，公共图书馆应与报纸、电视等传统媒体进行有效的合作，使阅读推广工作能够更好地开展。另一方面，在新媒体时代背景下，应充分借助微博、微信等新媒体平台在传播渠道上的优势，加大阅读推广工作力度，并通过这些媒体平台与读者之间进行更加密切的沟通交流，掌握社会大众对阅读的实际需求，通过线上线下相结合的方式，来开展阅读交流活动，并在活动中对具有良好表现的读者予以适当的奖励，这样不仅可以吸引越来越多的人参与到全民阅读活动中，还可以使阅读推广工作的效率和水平得到提升。

五、结语

总之，随着新媒体时代的到来，公共图书馆在开展全民阅读推广过程中应紧跟时代发展步伐，充分利用自身的资源优势，大力推进阅读推广活动的开展，进一步拓宽自身的服务范围，充分考虑广大读者的实际阅读需求，开展形式多样、内容丰富的阅读推广活动，引导人们逐渐养成自主阅读意识，并将阅读当作丰富精神文化生活的一种方式，从而使国民的整体素养得到进一步的提高，使全民阅读能够朝着更好的方向发展。