“标准+认证”助推区域品牌高质量发展路径研究

骆辉 于学萍 虎鹏 朱珠

摘 要：本文通过对区域品牌、高质量发展、“标准+认证”理论发展及内涵分析，剖析“标准+认证”在区域品牌高质量发展中的作用，研究在新发展理念的视野下“标准+认证”助推区域品牌高质量发展的路径，指明“標准+认证”助推区域品牌走创新、协调、绿色、开放、共享的高质量发展之路。

关键词：区域品牌，“标准+认证”，高质量发展

DOI编码：10.3969/j.issn.1002-5944.2023.18.002

区域品牌是地区产业、企业竞争力的综合体现，是凝结地方产品和服务市场价值的重要公共品。推动品牌高质量发展，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是新发展阶段加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

构建区域品牌质量标准、认证和追溯体系，推动产业集群质量品牌提升。运用“标准+认证”手段推进区域品牌建设，建立“高标准市场+高质量产区”的联动模式，培育优势产业和拳头产品，通过认证评价方式培育区域高端质量品牌，提升区域经济竞争力。

1 理论基础

1.1 区域品牌的内涵

美国Kevin Lane Keller在其《战略品牌管理》中最早提出了区域品牌这一概念，他认为“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌”[1]。随后，国外学者不断对区域品牌进行研究，其中较具代表性的为Rainisto的概括，“区域品牌是某一地区的附加影响力，培育和树立区域品牌的核心问题就是要构建独特的区域品牌识别”[2]。Kavaraztzis认为区域品牌是功能、情感、关系和战略等要素共同作用于公众大脑并产生一系列独特联想的多维组合[3]。

国内学者大约从2002年开始对区域品牌进行研究，但是与国外学者的研究角度不尽相同。国内学者主要基于区域、产业集群、地理品牌或地域性特产和行政区划四个角度对区域品牌的内涵进行研究[4]。

本文所指的区域品牌是指在某个行政或地理区域范围内形成，并在生产能力、市场份额、市场知名度和市场美誉度等方面具有独特领先优势的极具商业价值的产业产品集体品牌。

1.2 高质量发展的内涵

中国经济已由高速度发展转向高质量发展阶段。2017年之后，经济学家开始对高质量发展的内涵及其综合评价指标体系进行研究。任保平等[5]指出，高质量发展是以新发展理念为指导，其标准应包含经济发展的有效性、协调性、创新性、持续性和分享性等方面。张军扩等[6]认为高质量发展是以满足人民日益增长的美好生活需要为目标的，是五位一体的协调发展。

1.3 “标准+认证”的内涵

“德国制造”的发展过程中标准化战略发挥了举足轻重的作用，严谨的标准体系和完善的认证制度对“德国制造”品牌形象的塑造产生了深远影响，为德国制造业确立在世界上的领先地位发挥了关键作用。

标准是推动国际贸易和消除技术贸易壁垒的重要工具，标准化有利于区域品牌建设和发展，提升品牌影响力和竞争力。标准与认证互相依存、互为促进，标准是保证质量的依据，认证是执行标准的结果。“标准+认证”是通过建立标准化制度和规范，并以此为依据开展第三方认证的培育区域品牌的一种手段。

2 “标准+认证”在区域品牌高质量发展中的作用

区域品牌高质量发展的本质是通过培育区域品牌以提升区域形象、价值和知名度，从而满足人民日益增长的美好生活需要，并体现“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念。

2.1 塑造高品质区域品牌形象

随着品牌生态系统的演化升级，科研投入的增加保证了技术创新，在产品标准、管理标准、服务标准等方面充分参考国际先进标准，形成了高信誉、好品质、优服务、有创新的区域品牌。标准的先进性与否决定质量水平的高低，国内一流、国际领先的产品标准满足了消费者心目中对产品符合性及适用性质量的期待。严格的产品标准保证高质量的产品品质，塑造出消费者眼中高品质的品牌形象，培育区域品牌是提升区域形象和知名度的过程。

2.2 提升区域品牌价值

认证是一种成功的基于市场的工具，有助于增强品牌及产品的竞争力，认证的功能与区域品牌的价值有着内在的联系，认证是增强区域品牌价值的关键要素之一。在区域品牌实践中，认证实现区域品牌价值的基本路径是区域内企业采用高要求的标准，并通过第三方认证机构的合格评定，获得相应的品牌认证，并在包装或产品上显示区域品牌标志，最终这些标志成为消费者对比和衡量产品质量属性的重要线索。

3 “标准+认证”助推区域品牌高质量发展的路径

3.1 “标准+认证”助推区域品牌走创新发展之路

（1）积极实现标准创新。各国的经验和实践表明，通过制定高要求的标准，不断提升和保障产品及服务质量，为品牌建设奠定坚实的品质基础。区域品牌高标准体系应是管理标准与产品或服务标准的结合，管理标准是对企业提出的要求，产品或服务标准是指企业的产品或服务应满足的要求。其中，产品或服务标准应具有关键指标，因为现有国家行业标准与国际先进标准接轨，可全面体现国内一流企业的产品或服务水平。

（2）积极实现认证模式创新。区域品牌的认证模式，区别于通常意义上的体系认证、产品认证和服务认证，它同时具备体系认证、产品认证和服务认证的特征。区域品牌的认证模式是对认证企业管理体系成熟程度、产品或服务质量水平高低、生产经营技术先进程度等进行评价的综合性创新模式。

（3）以“标准+认证”实现区域品牌创新。通过高标准体系和创新认证模式的构建，以“标准+认证”的方式指引区域品牌走创新发展之路，助推区域品牌实现高质量发展。

3.2 “标准+认证”助推区域品牌走协调发展之路

协同要素资源，推动区域品牌优化升级。围绕品牌发展的全过程，部署管理标准、产品标准、服务标准、认证模式、宣传推广方式等方面的创新要素，尤其是充分利用新一代信息技术，促进品牌创新要素配置效率提升，推动区域品牌协调发展。在固有成绩的同时，各地区域品牌需借鉴江浙沪地区品牌发展的成效，通过学习先进的认证评价标准及配套的认证模式，实现本地特色与外来经验协同再造，对各地区域品牌发展进行优化升级。

优化品牌布局，促进区域品牌特色发展。各地区应基于现有品牌基础走差异化特色区域品牌发展之路。研制适合自身品牌发展的“标准+认证”模式，创建特色地方标准和认证模式，让各区域地方特色“走出去”并推广开来，形成体现地区优势的区域品牌。

3.3 “标准+认证”助推区域品牌走绿色发展之路

落实绿色发展理念，处理好区域品牌发展与生态环境保护的关系，首先需要从标准制定环节中提出绿色发展的标准要求，从管理标准中提出企业可持续发展的管理要求，从产品和服务标准中提出绿色产品和绿色服务的要求，从产品的生产环节和服务的提供环节中提出对环保的要求。其次，在认证环节推动认证过程中对企业节能环保贡献和社会责任的关注，给予综合认证结论。

进一步强化区域品牌的标准研制和认证模式建设，加大对绿色产品和服务认证的理论和技术研究工作力度，提高绿色区域品牌的发展来实现区域品牌和生态环境之间的相互配合。

3.4 “标准+认证”助推区域品牌走开放发展之路

当前我国经济的发展已经进入了全新的发展空间，一定要增强对外开放的有效性，扩大区域品牌的影响力，在国际市场中產生品牌效应。同时注重国际间的交流与合作，注重合理的布局和优化，提升区域品牌发展的质量水平。学习国外先进的理念与经验，并结合本地实际来创新，不断拓宽国际视野。研制具有先进水平的管理标准、产品标准和服务标准，通过高标准对企业进行认证评审，使我国认证的企业能够提供国际一流水平的产品和服务，使我国区域品牌享誉世界。

3.5 “标准+认证”助推区域品牌走共享发展之路

区域品牌发展过程中，要牢固树立以人民为中心的思想，充分调动人民群众的积极性、主动性、创造性。区域品牌标准的制定和认证模式的选择要充分考虑广大人民的期望，充分调研与征求社会各界意见，满足人民群众日常需求和区域品牌发展需求。落实共享发展理念，建立相应的地区发展互联互通品牌建设共享平台，实现信息资源的开放和共享。拓展更多的产业应用领域，实现标准与认证模式的相互协调与认可，解决发展不平衡问题，促进资源合理使用、协同发展。

4 结 论

“标准+认证”塑造高品质的区域品牌形象，提升区域品牌的价值，实现区域品牌在全国范围内的科学布局，从而推动区域品牌高质量发展。在新发展理念视野下，“标准+认证”促进标准和认证模式创新、因素和区域协调、品牌可持续发展、沟通交流开放、信息资源共享，实现区域品牌高质量发展的创新、协调、绿色、开放、共享。

参考文献

徐卫良.区域品牌建设路径分析[J].商业时代，2020（21）：36+143.

叶绿波.区域品牌建设中的政府职能[J].合作经济与科技，2016（7）： 172-173.

王业有， 刘平，苏陈生，等.区域品牌助力高质量发展路径研究——以“南康家具”品牌为例[ J ] .质量探索，2020，17（S1）：24-32.

池仁勇，何明明. 区域品牌对企业绩效的影响机理——以“浙江制造”为例[J]. 技术经济，2017，36（8）： 40-47.

任保平，文丰安.新时代中国高质量发展的判断标准、决定因素与实现途径[J]. 改革，2018，37（4）： 5-16.

张军扩，侯永志，刘培林，等. 高质量发展的目标要求和战略路径[J]. 管理世界，2019（7）： 1-7.

作者简介

骆辉，硕士研究生，标准化工程师，高级工程师，研究方向为标准化、合格评定、质量、反不正竞争等相关领域。

（责任编辑：张佩玉）