后自媒体视域下VR新闻发展的机遇与挑战

□张 艺

自媒体和VR 技术的发展正在快速推动新闻行业的变革,这为VR 新闻的发展提供了更多机遇。在自媒体视域下，VR 新闻可以实现更加直观、生动、体验化的报道，满足用户的深度体验需求，引发新闻生产的变革。而在VR 技术的推动下，虚拟现实技术的应用已渗透到新闻报道的方方面面。VR新闻报道具有较强的沉浸感、交互性和自主性，在一定程度上颠覆了传统新闻报道方式，给用户带来全新的体验。

一、相关概念

（一）自媒体

自媒体是一种新媒体形态，指个人或组织在网络空间中利用自己的知识、技能和经验等资源，以及自主创作的文字、图片、视频等内容，通过社交媒体进行传播和宣传，实现自我表达、交流和营销的一种形式。自媒体的特点包括门槛低、内容多样化、传播范围广、互动性强、话语权高等特点。

（二）VR 新闻

VR 新闻是利用虚拟现实技术（Virtual Reality）呈现的全景式、沉浸式新闻报道，通过虚拟现实设备，如头戴式VR 显示器或智能手机、平板电脑等观看设备，让观众可以身临其境地感受新闻事件现场，获得更真实、直观的感受和体验。这种报道形式具有更高的互动性和更强的参与感，深层次地满足了观众的好奇心和需求，成为未来新闻传播的重要方向之一。

二、自媒体视域下VR新闻发展困境

（一）VR 新闻门槛高

VR 新闻门槛高主要体现在以下两个方面：

第一是设备门槛高，虚拟现实技术需要专门的VR 设备进行呈现，例如，VR 头戴式显示器、手柄、追踪设备等。这些设备价格昂贵且不够普及，导致消费者需要付出较高的使用成本，限制了虚拟现实技术的发展。

第二是技术门槛高，VR 新闻需要将现实场景转化为虚拟环境，涉及3D 制作技术，包括建模、渲染、动画等多个方面。3D 制作技术的技术人员需要熟悉3D 动画制作流程，综合运用图形图像、计算机动画、多媒体等方面的技术，技术门槛较高。

（二）VR 新闻质量不高

1.VR 新闻内容创作困难

制作VR 新闻需要采用虚拟现实技术进行拍摄和剪辑，从业人员需要具备较高的技术水平和专业知识。而目前VR 技术在传媒领域应用相对较少，相关从业人员、设备和软件等资源也比较稀缺，因此内容创作相对困难。

2.VR 新闻制作成本高昂

制作VR 新闻需要采用专业设备和软件，成本较高。同时，在拍摄过程中需要考虑到沉浸感和用户体验，投入的时间和精力也比传统新闻更多。这些因素都会增加VR 新闻制作成本。

3.用户对VR 新闻接受度不高

尽管VR 新闻具有吸引人的特点，但用户使用量和接受度仍然有限。一方面，由于VR 设备价格较高，用户对VR 新闻的需求没有想象中强烈；另一方面，观看VR 新闻需要较长时间，可能会使部分用户感到乏味。这些问题的存在导致用户对VR新闻的接受度和认可度不高。

（三）缺乏商业模式和盈利渠道

科技媒体的收入来源主要包括品牌广告、赞助、订阅等方式，但这些模式都需要具有足够的用户基础和市场影响力，需要通过不断挖掘用户需求，为用户提供更好的内容来获取商业价值。在美国，科技媒体网站The Verge 的订阅用户已经超过了300万，但该网站的盈利模式仍在探索之中。对于国内媒体来说，VR 新闻的商业模式仍然处于探索之中。

三、自媒体视域下VR新闻发展策略

（一）与自媒体平台融合拓宽传播渠道

对VR 新闻而言，与自媒体平台的融合发展是非常有必要的，其可以拓宽VR 新闻的传播渠道，进一步提高VR 新闻的知名度和影响力。具体来说，与自媒体平台融合后，VR 新闻可以通过自媒体平台的流量、社交关系等优势，吸引更多用户关注，并通过自媒体平台上的分享、点赞等功能实现传播。同时，自媒体平台也可以提供更多的盈利渠道，如：品牌广告、图文广告、流量分成等形式，帮助VR新闻实现商业化。另外，自媒体平台也可以提供更多的技术支持，例如，提供自媒体编辑工具、数据分析等功能，协助VR 新闻制作内容。通过与自媒体平台的融合，VR 新闻可以更好地满足用户需求，提高内容质量，增强用户体验，进一步推动VR 新闻的发展。

（二）VR 新闻与移动应用融合

在移动互联网时代，移动端应用已经成为人们获取新闻和信息的主要渠道。因此，对于VR 新闻而言，开发移动端智能应用变得极为重要。

第一，移动端应用可以提供更加便捷的使用体验。用户可以随时随地通过手机或平板电脑浏览VR 新闻内容，不受时间和地点限制，进一步提高用户使用频率。例如，在2016 年的“两会”报道中，VR 新闻的应用极大地提高了用户的参与感。在报道“两会”期间，央视新闻客户端和新华社客户端在移动端推出 VR 全景直播，以第一视角展现全国人民代表大会现场的场景，收到了良好的新闻报道效果。

第二，移动端应用可以帮助VR 新闻平台提高用户黏度。对通过移动端的应用，VR 新闻平台可以提供更加个性化的推荐、订阅、关注等功能，根据用户需求推送他们感兴趣的新闻内容，拉近与用户之间的距离，提高用户黏度。

第三，移动端应用可以帮助VR 新闻平台实现商业化。通过移动端应用，VR 新闻平台可以提供更加精准的广告投放，吸引更多品牌进行商业合作，并通过移动端应用提供订阅、付费等服务，拓展收入来源。例如，《纽约时报》在 VR 新闻平台的收入主要来自广告收入、订阅服务以及虚拟货币。其中，订阅服务包括付费内容、虚拟货币和广告三种模式。此外，VR 新闻平台还可以通过推出免费的 VR 应用吸引更多用户，从而形成正循环。

（三）创新VR 新闻内容和形式

随着虚拟现实技术的发展和普及，VR 新闻已经成为媒体领域的一种新形式。然而，要在这个新领域中获得成功，不仅需要掌握技术，还需要创新内容和形式。在内容方面，VR 新闻需要注重创新，在题材、角度、表达方式等方面进行探索和突破，以获得更好的用户体验和口碑效应。

第一，VR 新闻应该充分利用技术优势，通过沉浸式的体验，让观众更好地了解新闻事件。例如，在报道一个灾难事件时，可以用虚拟现实技术重建现场，让观众身临其境，感受事件的真实性和紧迫感。VR 新闻应尝试和其他媒体平台合作，拓展报道内容。例如，在2017 年的美国总统大选中，《华盛顿邮报》《纽约时报》等媒体平台运用VR 手段，推出了相关VR 新闻，取得了很好的传播效果。

第二，VR 新闻也应该注重内容的创新。传统的新闻报道往往只关注事实，缺乏深度和情感，而VR 新闻可以借助技术，把观众带到更深层次的思考与感受中。此外，VR 新闻应该积极利用新技术，在制作中加入更多的交互元素，让用户真正融入新闻的生产过程中。例如，在报道一场地震时，可以让观众从不同角度体验地震对城市建筑、居民生活等的影响。

第三，VR 新闻应充分发挥互动性，与观众进行交互和对话。这样可以增强观众的参与感和体验感，同时也更容易引起他们对新闻事件的关注和讨论。例如，在2016 年美国总统大选期间，CNN 的“VR 总统大选”系列报道中，主持人罗纳德·里根就曾与观众进行了一次对话，让观众通过VR 设备来参与这场美国大选的讨论，让观众感觉自己就是在参加一场电视节目，达到了身临其境的效果。

（四）完善人才培养服务体系

VR 新闻领域技术门槛较高，需要从业人员掌握多种技术，包括虚拟现实技术、3D 建模技术、交互设计技术等。因此，为了满足行业的需求，VR新闻行业需要建立完善的VR 新闻人才培养服务体系。

第一，需要建立全面的教育体系，包括从初中、高中到大学的教育覆盖。学校可以开设相关专业，如虚拟现实技术、多媒体艺术设计、互动设计等专业，培养学生的VR 新闻技能和创新能力。例如，中国人民大学新闻学院“VR+新闻”创新实验班，中央美术学院视觉艺术设计专业VR 方向，北京电影学院影视技术专业VR 方向，南京艺术学院虚拟现实专业、动画与数字媒体艺术专业、动画与游戏设计专业等，都是很好地完善VR 人才培养教育体系的案例。

第二，需要丰富的培训课程和活动，为行业内的从业者提供技术和实践培训机会。VR 新闻行业可以通过举办技术研讨会、工作坊、hackathon（黑客马拉松）等活动，提高从业者的技术水平和团队协作能力。例如，针对某一技术领域，举办相关的研讨会，邀请该领域的专家分享实践经验、案例和工具，引导行业内的从业者进行学习。

第三，需要建立行业标准和认证机制，为人才培养提供评估和认证服务。这将有助于推动行业内人才的标准化和专业化发展，提高整个行业的发展水平和质量。

VR 新闻行业需要完成人才培养服务体系的建设，以适应行业发展的需求。通过全面的教育体系、丰富的培训课程和活动，以及行业标准和认证机制的建立，帮助VR 新闻行业吸引和培养更多的高水平技术人才，推动整个行业的快速发展。

（五）制定职业道德伦理规范

随着VR 新闻技术的发展和应用，VR 新闻行业也面临着一些伦理和职业道德方面的问题。制定职业道德伦理规范，能够帮助VR 新闻行业规范行为，并确保行业健康有序发展。

第一，VR 新闻行业需要遵循正确的新闻价值观。VR 新闻应该向公众传递真实、客观、全面、可信的新闻内容，避免出现夸大事实、断章取义等问题。同时，VR 新闻行业的从业人员应尊重公众的知情权和隐私权，不得擅自录制或传播他人的隐私信息。

第二，VR 新闻行业应该尊重人性和道德规范。在制作VR 新闻时，应该避免过度刺激、恶意炒作等不良行为，防止对公众产生不良影响。此外，VR新闻行业的从业人员应具备高度的职业道德素质，坚持诚信、敬业、专业和责任，始终秉持公正、客观、负责的态度，为公众提供优质的新闻内容和服务。

第三，与传统新闻媒体一样，VR 新闻也需要进行内容监管，避免不良信息的传播和涉及敏感内容。自媒体平台需要加强对VR 新闻内容的审核和监管，确保内容合法合规且具有较高的可信度。VR新闻行业需要建立严格的监管机制和处罚制度，对违反伦理和职业道德规范的行为进行惩处。同时，VR 新闻行业还应该增强自律和监督意识，定期进行职业道德教育和培训，提高从业人员的职业素养和道德品质。

制定职业道德伦理规范是VR 新闻行业发展的必要条件，可以帮助行业规范行为，保持行业竞争的公平性和公正性，提高公众对VR 新闻行业的信任度，建立良好的行业声誉。

自媒体视域下VR 新闻的发展既面临机遇也存在挑战。VR 新闻作为新的新闻报道方式，具有沉浸式、交互性、真实性等特点，更受观众的欢迎。在自媒体视域下，VR 新闻的发展需要充分利用自媒体传播渠道，与移动应用融合，创新VR 新闻内容和形式，为观众提供更多高质量的新闻报道，更好地服务观众。