广播短视频平台的传播策略分析

梁雅静

【摘要】随着移动互联网的快速发展，广播短视频平台作为一种新兴的传媒形式，已经在全球范围内迅速崛起。广播短视频平台通过短小精悍的视频内容，吸引了大量的用户，并成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。然而，随着竞争的加剧，广播短视频平台需要不断优化其传播策略，以提升平台的竞争力和用户体验。因此，本文将对广播短视频平台的传播策略进行深入分析，以期为相关从业者提供有益参考和借鉴。

【关键词】广播短视频平台；传播策略；分析；研究

中图分类号：TN94                             文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.020

1. 广播短视频平台概述

1.1 定义和特点

广播短视频平台是指提供短视频内容的在线平台，用户可以通过这些平台观看、上传和分享短视频。这种平台的特点是视频内容短小精悍，通常在几分钟以内，适合快速消费和分享。

1.2 广播短视频平台的发展历程

广播短视频平台的发展历程可以追溯到2005年，當时YouTube在美国上线，成为全球第一个大规模的短视频分享平台。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频平台开始迅速兴起。2016年，中国的短视频平台抖音上线，引发了全球短视频行业的热潮[1]。

1.3 相关平台的比较分析

目前，全球范围内最知名的广播短视频平台包括抖音、快手、YouTube、TikTok、Instagram、Snapchat等。这些平台在用户规模、内容类型、商业模式等方面存在差异。例如，YouTube是全球最大的短视频平台，用户可以上传和观看各种类型的视频内容，包括音乐、游戏、娱乐等。TikTok则以短视频创作和分享为主打，用户可以通过音乐、特效等工具制作有趣的短视频。Instagram和Snapchat则更注重用户社交和生活分享，短视频只是其中的一部分内容。

在比较分析这些平台时，可以从以下几个方面进行评估。首先是用户规模和活跃度，即平台的用户数量和用户的日均使用时长。其次是内容质量和多样性，即平台上的视频内容是否具有吸引力和创新性。再次是商业模式和盈利能力，即平台如何通过广告、付费会员等方式实现盈利。最后是用户体验和技术创新，即平台的界面设计、推荐算法、社交功能等是否满足用户需求。

2. 解读广播短视频平台传播策略的重要意义

广播短视频平台的传播策略分析对于平台的发展和用户增长至关重要。随着移动互联网的普及和用户对视频内容的需求不断增加，广播短视频平台成为了用户获取信息和娱乐的重要渠道。因此，制定有效的传播策略能够帮助平台吸引更多的用户，提升用户黏性和活跃度。

首先，传播策略分析可以帮助平台确定目标受众。不同的广播短视频平台可能面向不同的用户群体，例如年轻人、儿童、家庭等。通过分析目标受众的特点和需求，平台可以针对性地制作和推送内容，提高用户的观看体验和满意度[2]。

其次，传播策略分析可以帮助平台确定合适的内容形式和风格。广播短视频平台上的内容形式多种多样，包括搞笑、教育、纪录片、综艺等。通过分析用户对不同类型内容的偏好和需求，平台可以调整内容的制作方向和风格，提供更符合用户口味的内容，从而吸引更多的用户。

再次，传播策略分析可以帮助平台确定合适的传播渠道和推广方式。广播短视频平台需要通过各种渠道将自己的内容传播给用户，例如社交媒体、搜索引擎、广告投放等。通过分析不同传播渠道的效果和用户获取成本，平台可以选择最适合自己的传播渠道，并制定相应的推广策略，提高用户的曝光率和点击率。广播短视频平台通常采用智能推荐算法，根据用户的历史浏览和互动数据，为他们推荐相关的视频内容。这种个性化的推荐使用户更容易发现他们感兴趣的视频，增加了他们的留存率。这也有助于提高广告的点击率，因为广告可以根据用户的兴趣进行定向投放。

最后，传播策略分析可以帮助平台进行数据分析和优化。广播短视频平台可以通过用户行为数据和反馈意见来了解用户的喜好和需求，从而不断优化内容和用户体验。通过分析用户的观看时长、点赞数、评论数等数据，平台可以了解哪些内容受到用户的欢迎，哪些内容需要改进，从而提高用户的满意度和忠诚度[3]。广播短视频平台鼓励用户之间的社交互动。用户可以关注其他用户、点赞、评论和分享视频，这增加了平台上的互动性。社交元素使用户感到参与其中，建立了一个活跃的社区，这对于传播内容和广告来说都是有利的。

3. 剖析广播短视频平台的传播策略潜在问题

广播短视频平台如抖音、快手等在传播策略上存在一些潜在问题。这些问题的来源可以归结为技术、内容、用户和环境四个主要方面。

第一，技术问题：虽然广播短视频平台的技术已经相当成熟，但仍然存在一些技术上的问题。例如，视频压缩技术尚未达到完美，可能导致视频质量的损失。另外，由于平台算法的限制，一些长视频或高质量视频可能难以被用户广泛传播。

第二，内容问题：广播短视频平台以短小精悍的内容为主，这可能导致一些有深度和质量的内容无法得到充分传播。同时，由于平台的推荐算法主要以用户兴趣为主，可能导致一些具有社会价值和教育价值的严肃内容被忽视。此外，由于平台对内容的审核主要依赖于机器算法，可能会对一些复杂和敏感的内容出现误判。

第三，用户问题：虽然广播短视频平台拥有庞大的用户基础，但用户的媒介素养参差不齐，可能导致一些低质量甚至违法的内容在平台上传播。另外，由于平台的推荐算法和用户活跃度的考量，可能导致一些热门内容被反复传播，而一些真正有价值和意义的内容被埋没。

第四，环境问题：广播短视频平台在迅速发展的同时，也给社会带来了一些负面影响。例如，平台上的“网红文化”过度消费青少年用户的价值观；内容的快速传播可能引发社会恐慌或者谣言的扩散以及平台经济对传统产业的冲击等等。此外，由于部分平台的全球化布局，也给跨国监管带来了一定挑战[4]。

4. 广播短视频平台传播策略优化方法

广播短视频平台的传播策略优化是当前多媒体时代广播行业的一个重要议题。卫星电视和宽带多媒体的应用也为廣播短视频平台的传播提供了更多的可能性。

4.1 提升内容质量

提升内容质量是广播短视频平台在激烈的市场竞争中获取更多用户和市场份额的关键因素。为了提升内容质量，平台需要从以下几个方面入手。

（1）提高短视频制作水平：引入更先进的拍摄设备、提升制作技术水平等方式，为用户提供更加高质量的内容。例如，平台可以引入高清晰度摄像机、专业后期制作软件等，确保视频的画面质量和音效质量。

（2）丰富内容类型：引入更多类型的内容，如新闻、教育、科技、娱乐等，满足不同用户的需求，提升平台的吸引力。平台可以针对不同的用户群体，提供专业化、差异化的内容，如为教育工作者提供教育类短视频，为科技爱好者提供科技类短视频等。

（3）严格把关内容质量：建立完善的审核机制，对短视频的内容进行严格把关，确保平台提供的内容符合社会价值观和道德标准。平台可以建立专业的审核团队，采用智能审核技术，加强对短视频内容的审核监管，避免不良内容对用户造成影响。

4.2 加强审核机制

加强审核机制是保证平台内容质量的重要手段。为了加强审核机制，平台需要做到以下几点。

（1）建立专业的审核团队：审核团队应该由具备相关专业背景和审核经验的人员组成，对上传的短视频进行审核，确保内容符合法律法规和社会公德。同时，审核团队还应该根据平台的特点和用户需求，制定具体的审核标准和流程，确保审核的准确性和效率。

（2）采用智能审核技术：利用人工智能、大数据等技术手段，对短视频进行智能审核。例如，平台可以运用图像识别技术，对视频中的画面进行自动识别和分类，判断是否存在不良画面；利用语音识别技术，对视频中的语音进行自动转写，审核是否存在不良言论等。智能审核技术可以提高审核效率和准确性，减轻人工审核的压力[5]。

（3）建立举报机制：鼓励用户对违规内容进行举报，加强对违规内容的监管。平台可以设置专门的举报渠道，如举报邮箱、举报电话等，并为用户提供便捷的举报方式。同时，平台应该对举报内容进行及时处理，并对举报者进行保护，避免举报者受到恶意报复。

4.3 注重用户真实需求

注重用户真实需求是广播短视频平台吸引和留住用户的关键。为了满足用户的真实需求，平台需要不断优化用户体验。

（1）提高用户参与度：推出互动环节、开展投票等方式，提高用户的参与度，让用户感受到自己的声音被重视。例如，平台可以在短视频下方设置评论区，鼓励用户发表观点和评论；设置弹幕功能，让用户在观看视频的同时发表看法和感受。

（2）优化推荐算法：分析用户的浏览记录、观看习惯等信息，优化推荐算法，为用户推荐更加符合其需求的短视频。例如，根据用户的观看历史和兴趣爱好，推荐相应的视频内容；根据用户的观看时长和点赞收藏等行为，优化推荐列表的排序等。

（3）加强用户服务：提供多种客服方式，及时解决用户的问题和投诉，提高用户的服务满意度。例如，设置在线客服、电话客服等渠道，为用户提供及时的咨询和帮助；建立用户反馈机制，及时处理用户的投诉。

4.4 合理运营广告

广告是广播短视频平台的重要收入来源，但广告过多或质量不佳会影响用户体验。为了平衡商业利益和用户体验，平台需要合理运营广告。

（1）控制广告数量：平台需要控制广告的数量，避免过多的广告影响用户体验。例如，在短视频播放前或播放后插播广告，或在视频画面下方设置悬浮广告等。同时，平台应该根据不同的用户群体和视频内容，合理安排广告的播放频次和时长。

（2）精选广告内容：平台需要精选广告内容，确保广告符合用户的兴趣和需求，提高广告的有效性。例如，根据用户的兴趣爱好和搜索历史，推送相应的广告内容；邀请知名品牌或明星代言广告，提高广告的吸引力。

（3）提供广告定制服务：平台可以提供广告定制服务，为企业定制符合其需求的广告，提高广告的吸引力。例如，根据企业的产品特点和目标用户群体，量身定制广告内容；利用大数据和人工智能等技术手段，精准投放广告等[6]。

4.5 加强社交互动

广播短视频平台不仅是视频播放平台，更是社交平台。为了加强社交互动，平台需要推出社交功能，并鼓励用户参与互动和交流。

（1）推出社交功能：平台可以推出评论、点赞、分享等功能，让用户方便地进行互动和交流。例如，在短视频下方设置评论区，让用户发表观点和评论；引入点赞功能，让用户对喜欢的视频进行点赞；提供分享功能，让用户将喜欢的视频分享给自己的社交圈。

（2）举办社交活动：平台可以举办社交活动，如短视频大赛、主题征文等，吸引用户参与，增强平台的社交氛围。例如，可以举办短视频大赛，鼓励用户创作优秀的短视频作品，并设置奖励和荣誉，吸引更多的用户参与；可以举办主题征文活动，让用户围绕特定主题进行创作和分享，促进用户的交流和互动。

（3）加强用户管理：平台需要加强对用户的管理，打击恶意评论和网络暴力等行为，维护良好的社交环境。例如，可以设置审核机制，对评论内容进行审核，避免不良评论对用户造成影响；可以建立举报机制，鼓励用户对恶意行为进行举报，加强对恶意行为的管理和打击。

4.6 多元化内容推荐

多元化内容推荐是广播短视频平台吸引更多用户和提升用户黏性的重要手段。为了满足不同用户的需求，平台需要提供多元化、差异化的内容推荐。

（1）丰富内容类型：引入更多类型的内容，如新闻、教育、科技、娱乐等，满足不同用户的需求。平台可以根据不同的用户群体，提供专业化、差异化的内容，如为教育工作者提供教育类短视频，为科技爱好者提供科技类短视频等。

（2）采用个性化推荐技术：利用大数据和人工智能等技术手段，分析用户的兴趣爱好和需求，为用户提供个性化、精准化的内容推荐。例如，根据用户的观看历史和兴趣爱好，推荐相应的视频内容；根据用户的观看时长和点赞收藏等行为，优化推荐列表的排序等。

（3）提供分类推荐：将短视频按照类型、主题等进行分类，方便用户查找和观看。例如，设置专门的分类页面，将短视频按照类型、主题等进行分类；推出专题推荐，围绕特定主题推荐相关的短视频内容。

5. 结束语

广播短视频平台作为一种新兴的传媒形式，具有独特的传播策略和優势。通过精准的内容选择、用户定位和推广渠道的建立，广播短视频平台能够吸引更多的用户，并提高用户黏性。然而，随着竞争的加剧，广播短视频平台需要不断优化其传播策略，以提升平台的竞争力和用户体验。未来的研究可以进一步探讨广播短视频平台的商业模式和盈利方式，以及其对传统媒体的影响和挑战。

参考文献：

[1]田丹.体育新闻短视频的传播特点与模式研究[J].文体用品与科技，2023（09）：193-195.

[2]袁兴旺，刘刚.新媒体时代下体育短视频行业的SWOT分析与发展策略研究[J].体育科技文献通报，2023，31（03）：187-190.

[3]白涛，邓述方.新媒体时代新闻短视频的传播效能与问题探究[J].新闻传播，2023（06）：56-58.

[4]裴元凤.新媒体环境下短视频发展及传播影响分析[J].西部广播电视，2023，44（04）：79-81.

[5]王韵，李蓉蓉，赵雪瞳.省级广电媒体短视频的现状与问题——基于四大短视频平台的分析[J].当代电视，2022（09）：86-93.

[6]邓涛.短视频传播特性发展现状及趋势分析[J].新闻文化建设，2022（16）：167-169.