视觉传达图形创意设计在服装中的应用探讨

付丹妮

（白城师范学院，吉林 白城 137000）

视觉传达主要是指利用视觉感官来传递信息，并能够给人们带来视觉审美体验，能够通过视觉体验与信息的传递让人们对所看到的事物有一定的认知。图形创意设计就是一种视觉传达的主要形式，通过对图形的元素组合、色彩搭配、造型设计等使其能够呈现出艺术效果，准确地传递服装的审美信息。在服装设计中通过有效地运用图形创意设计，能够提升服装设计的整体质量和效果，能够在丰富服装款式和丰富服装图案风格的同时，满足不同人群对于服装的审美需求。

1 视觉传达图形创意设计在服装中的应用价值

将视觉传达图形创意设计应用到服装中，实际上就是利用图形、色彩的设计，将设计者的设计理念与设计情感运用到服装设计中，这样能够使服装中图案的设计、色彩的搭配以及造型的设计等都能够体现出设计者的设计理念和设计情感，丰富服装设计的艺术文化内涵，也能够让人们通过服装中的图案、色彩以及造型等元素的设计获取相关的审美信息，或者激发人们的情感共鸣，让服装不再只是满足人们遮羞避寒的需求，也能够满足人们情感及精神文化的需求。具体来讲，将视觉传达图形创意设计应用到服装中的价值主要体现在以下几方面。

其一，应用视觉传达图形创意设计有助于突出服装设计的风格，进而实现塑造具有特色的服装品牌形象。服装设计人员在服装设计的过程中，通过对自身服装品牌的准确定位以及对服装受众群体需求的深入了解，能够针对性地选择并灵活运用视觉元素，进行图形、色彩以及形态等方面的创意设计，在确保各项视觉元素创意设计能够符合服装品牌特征的基础上，使其能够更好地满足服装受众群体的审美需求，既可以进一步丰富服装的设计风格，同时也能够让服装在行业市场中拥有较高的竞争优势，借助图形创意设计传递服装设计人员的设计思想和情感，丰富服装品牌的内涵[1]。

其二，在服装中有效的应用视觉传达图形创意设计对于传承传统文化理念以及审美观念也有重要的价值。传统纹样作为我国优秀传统文化中的重要组成内容，其本身就是传统服装设计中的重要元素之一，同时也是现代服装设计中重要的参考元素。在时代不断发展的过程中，人们对于服装的纹样设计提出了更高的要求，如何有效地进行传统纹样与现代服装设计元素之间的整合，实现在传承传统文化的同时，满足新时代人们对于服装的审美需求，是服装设计人员在工作中重点研究的问题。通过有效地运用视觉传达图形创意设计，使服装设计人员能够对传统纹样进行有效的创新设计，并将其合理的应用到现代服装设计中，这样即实现了对传统文化的传承，也促进了服装设计的创新发展。

其三，应用视觉传达图形创意设计能够使服装传递特有的思想和文化。人们对于精神文化的需求越来越高，服装设计中也要不断丰富其文化内涵。在我国的传统文化中，孔孟儒学是非常重点的内容，在应用视觉传达图形创意设计的过程中，服装设计人员能够将儒家文化中的“天人合一”以及“山水自然”等理念借助于图形创意设计融入到服装设计中，不仅能够让服装呈现出一种特有的艺术美感，而且能够将与之对应的文化及思想进行传递，让人们接受中国传统文化艺术及思想的熏陶。

2 视觉传达图形创意设计在服装中的具体应用策略

2.1 图形元素创意设计的应用

在服装设计中应用视觉传达图形创意设计时，需要设计人员能够掌握图形元素的创意设计。图形元素是构成图形的基础单元，图形元素也具有丰富性的特点，在进行创意设计的过程中，可以通过对不同图形元素的创意组合与创新设计，构成不同的图案，来达到设计人员进行视觉传达的效果。视觉传达主要是服装设计人员在图形元素创意设计的过程中，通过运用可见的图形艺术形式来表达不可见的情感以及思想内容，使人们能够通过服装设计人员所设计的作品感受到设计者所要传递的信息，比如设计中所要传递的文化信息以及个人的艺术情绪、服装的品牌信息等。例如：“李宁”是我国运动装品牌，旗下有诸多高端品牌，比如“李宁国潮”，该品牌主要的设计风格就是“国潮”，面对的受众群体为“国潮青年”[2]。通过对该品牌的服装进行观察可以发现，其在设计的过程中使用的图形元素多为几何线条元素，几乎没有太复杂的图形，在服装的领口处、裤脚处以及前兜处都运用了具有传统文化特色的几何线条，其传达的就是一种以传承传统文化为主的设计理念，这也是“国潮”系列品牌的主要内涵和特点。而这一设计过程也正是应用了视觉传达图形创意设计，设计人员结合品牌特点以及受众群体的需求，对相关的图形元素进行创意设计与应用。

在进行图形元素创意设计的应用过程中，服装设计人员要对图形元素中基础的点、线、面元素有准确的理解、掌握和运用，其中点元素作为最基础的图形元素，其具有十分宽广的应用空间，其融合了柔和欢快、尖锐紧张等特点，能够灵活地传递与表达服装设计人员的设计理念与思想情感。在具体的服装设计中，设计人员可以根据设计的目标、要求，灵活运用点元素，通过对点元素大小、高低、颜色等方面搭配设计，通过不同形态的点来传达不同的信息。线元素在创意设计应用中，可以通过对线条的粗细、长短、曲直等的设计来营造不同的视觉效果，带给人不同的视觉感受。前面所讲到的“李宁国潮”品牌的服装设计中，关于图形元素的设计主要就是以线条为主，通过对图形线条的粗细、曲直等方面的创意设计，能够给人带来一种活泼、柔和的视觉感受，也能够让人们透过这些线条的排列与分布，感受到浓郁的文化气息。服装设计人员要扎实自身的理论基础，能够对不同的图形元素的不同设计方法所能够达到的视觉效果有准确的了解和掌握，并在服装设计过程中，通过灵活地运用这种图形创意设计，满足服装设计的要求。

2.2 图形色彩创意设计的应用

色彩是图形创意设计中的重要设计内容之一，而且色彩给视觉带来的冲击非常强烈，不同的色彩搭配也会给人带来不同的视觉感受。色彩也是服装设计中的重要设计内容，在应用视觉传达图形创意设计的过程中，服装设计人员要对图形色彩创意设计的应用策略与方法有准确的掌握，通过合理的进行色彩搭配准确地传递信息与情感，达到理想的视觉传达效果。从色彩的搭配上来分析，不同色彩搭配在一起所产生的视觉传达效果会不同，比如蓝色与黑色搭配、绿色与蓝色搭配、红色与黑色搭配等，这些都是对比感较强的颜色的搭配，会给人带来非常强的视觉冲击感，能够给人留下深刻印象。而驼色与米白色两种颜色比较相似的色彩搭配，虽然不会给人带来较强的视觉冲击，但是可以给人带来非常舒适、柔和的视觉感受[3]。服装设计人员在应用视觉传达创意图形设计进行服装设计的过程中，在考虑不同图形元素的创意设计的同时，也要考虑给予不同图形元素赋予怎样的色彩，以及如何运用色彩上的合理搭配进行深度研究，比如，同样还是在“李宁国潮”这一服装品牌的服装设计中，设计人员采用的是白色作为服装的底色，也就是服装整体上是以白色为主，而在前兜的图案处则采用了明黄色、黛蓝色以及柳绿色等极具中国风格的传统色彩，与服装底色的白色形成了强烈的视觉反差，给人带来了较强的视觉冲击，让人们在看到这件衣服的第一时间就能够注意到衣服的前兜，并从前兜色彩、图形元素设计等感知到设计者的设计意图和所要传递的情感信息。色彩的创意设计可以起到良好的视觉传达效果，将其应用到服装设计中也能够起到吸引人们视线的效果。

2.3 图形造型创意设计的应用

造型是视觉传达中的重要元素，也是服装设计中的重要设计内容。在应用视觉传达图形创意设计的过程中，关于服装设计的造型创意设计具体可以从两方面来看。一方面是指服装的造型，也就是根据不同形体来设计不同的服装造型，以达到修饰形体的视觉效果。通常情况下服装造型主要包括S 型、H 型、廓型以及V 型等。服装设计人员可以结合受众群体的体型特征或者结合服装的使用场合，合理地设计服装的造型。服装造型设计中除了进行剪裁上的创意设计外，还可以利用图形造型创意设计的方式来达到视觉传达效果，使人们穿上该服装后，能够从视觉上完成对形体的修饰。比如在H 型服装的连衣裙造型设计中，在剪裁上这种版型通常都是直上直下的直筒型，穿上去不会有束缚感，给人以舒适的穿着体验。在具体的设计过程中，基于H 型版型的基础上，服装设计人员可以通过图形的创意设计再加以视觉上的修饰，比如在连衣裙的腰间两侧增加两道弧线，且进行弧线两端色彩的创新设计，外侧使用较深的色彩，而内侧使用浅色，这样在视觉上会给人一种S 型身材的错觉，这样就让这件连衣裙既满足了舒适感，又能够满足人们的视觉美感，修饰了穿着者的身材。另一方面，在服装设计中对于图形造型的创意设计要综合服装整体风格，通过将多种图形元素进行组合，设计出具有特色的、符合服装风格特点的图形造型，以此实现传递服装设计人员的设计理念和思想情感，既丰富了服装图形造型，使其文化内涵得以丰富，又能够满足整体的美观性。

2.4 图形创意综合设计的应用

服装设计中应用视觉传达图形创意设计时，要注重对图形创意的综合设计，要求服装设计人员能够不断提升自身的艺术涵养，提升自身的专业水平，对中国传统文化以及传统艺术有深入的了解，从而能够整合不同的图形元素，了解不同色彩所蕴含的文化内涵，掌握不同纹样的寓意。在进行具体服装设计的过程中，才能将艺术美与文化内涵进行整合，在图形创意设计中实现综合设计，保障视觉美感的同时，丰富服装设计的文化内涵，借助中华传统优秀的文化，将传统文化融入到服装设计领域，为服装设计增添新的生命活力。比如服装设计人员可以结合服装品牌、受众群体以及市场需求，整理出与之相关的各种图形符号，并进行图形符号的拆分、重组，形成更具有特色的图形符号。在传统与现代的有机整合过程中，实现对图形的创新设计，赋予图形新的内涵及情感，以此更加准确地传递与表达服装设计的品牌理念与设计者的思想情感。服装设计中应用视觉传达图形创意设计对推动服装领域的创新发展有重要的价值和意义，服装设计人员要加大对视觉传达图形创意设计应用的重视和深入研究，并不断提升自身的专业水平，深入学习有关视觉传达方面的理论和技术，利用先进的现代化设计手段和方法，不断提升服装设计的质量和效果。

3 结语

综上所述，在服装行业迅猛发展的过程中，服装设计以及制造企业之间的竞争也越发激烈，设计出符合大众审美的、迎合时代潮流的服装图案与风格是提升服装设计与制造企业核心竞争力的关键。因此，服装设计人员要重视对视觉传达创意设计的合理应用，充分了解应用视觉传达图形创意设计的价值与作用，并在服装设计工作中，通过对图形元素的创意设计、图形色彩的创意设计、图形造型的创意设计等等，来提升服装设计的整体质量和效果，使服装不仅内涵更加丰富，还能够带给人们美的视觉享受。