播音主持中引入新媒体技术的重要性与措施研究

◎马野驰

(诸暨市融媒体中心，浙江 绍兴 311800)

广播电视播音主持作为传媒行业的重要组成部分，在社会中具有重要的地位和影响力。然而，随着新媒体技术的不断发展和应用，传统的广播电视播音主持方式已经无法满足现代受众的需求，需要更加灵活多样的表现方式。因此，新媒体技术的应用成为提升广播电视播音主持互动性、社交性、吸引力和竞争力的重要手段。

一、广播电视播音主持中引入新媒体技术的重要性

(一)提升广播电视播音主持的吸引力和竞争力

新媒体技术的应用可以提升广播电视播音主持的吸引力和竞争力，主要体现在以下几个方面。

1.提高主持人的专业水平

随着新媒体技术的不断发展，主持人需要不断学习新的知识和技能，了解新媒体平台的应用和规律，提高自身的专业水平和竞争力。

2.提升节目的吸引力

利用新媒体技术，主持人可以更好地与受众互动，了解受众的需求和喜好，根据实时反馈调整节目内容和形式，提升节目的吸引力。

3.拓展受众群体

通过新媒体平台的传播，主持人可以拓展节目的受众群体，吸引更多的受众参与节目，提高节目的知名度和影响力。

4.提高商业价值

随着广告市场的不断扩大，利用新媒体技术的广告形式也越来越多元化和创新化，主持人可以通过利用新媒体平台进行推广和营销，提高自身的商业价值和市场竞争力。

综上所述，新媒体技术的应用不仅为广播电视播音主持提供了更多的表现空间和机会，也提高了主持人的专业水平及节目的吸引力，拓展了受众群体，提升了商业价值，从而增强了其影响力和竞争力。

(二)丰富广播电视播音主持的表现形式和内容

新媒体技术的应用可以丰富广播电视播音主持的表现形式和内容，主要体现在以下几个方面。

1.节目形式多样化

新媒体技术的应用可以让广播电视节目形式更加多样化，主持人可以利用直播、互动游戏、社交媒体等形式与受众进行互动，提升受众的体验感和吸引力。

2.丰富节目内容

新媒体技术的应用可以丰富广播电视节目的内容，主持人可以在社交媒体平台上发布更多的资讯、消息、话题等，吸引受众的注意力和兴趣。

3.个性化的表现方式

新媒体技术的应用可以让主持人展示更加个性化的表现方式，如利用AR/VR 技术实现虚拟演播室、运用特效展现舞台效果等，增强表现力和影响力。

4.加强反馈机制

新媒体技术的应用可以加强节目的反馈机制，主持人能够通过社交媒体平台了解受众的反馈和意见，及时调整节目内容和形式，提升受众的满意度[1]。

综上所述，新媒体技术的应用为广播电视播音主持提供了更多的表现形式和内容，为节目的创新和发展创造了更大的空间和机遇。同时，主持人也需要不断学习和掌握新媒体技术，将其融入到工作中，增强自身的竞争力和影响力。

(三)增强广播电视播音主持的互动性和社交性

新媒体技术的应用可以增强广播电视播音主持的互动性和社交性，主要体现在以下几个方面。

1.实时互动

新媒体平台可以实现实时互动，受众可以随时随地通过社交媒体、直播等方式与主持人进行互动，发送弹幕、点赞、评论等，增强互动性。

2.多元化互动

新媒体平台提供了多种互动形式，如文字、语音、图片、视频等，受众可以根据自己的兴趣和喜好选择不同的互动方式，增强互动的多样性。

3.丰富节目内容

通过新媒体平台，主持人可以增加节目的内容和形式，如与受众在线互动、采用新媒体工具展示节目、引入社交媒体元素等，从而吸引受众的注意力和兴趣。

4.建立社群

主持人可以利用新媒体平台建立社群，与受众建立更加紧密的联系，分享节目内容、讨论话题、发布相关资讯等，增强节目的社交性。同时，受众也可以通过社群与其他粉丝交流，建立社交网络。

综上所述，新媒体技术的应用可以增强广播电视播音主持的互动性和社交性，提高受众的体验感和节目的吸引力，为广播电视行业带来更多的发展机遇。

二、广播电视播音主持中引入新媒体技术的具体措施

(一)采用直播技术

随着新媒体技术的不断发展，直播技术受到了广泛的关注和应用。采用直播技术可以为广播电视播音主持提供更多的表现空间和机会，同时也可以吸引更多的受众参与节目，提升节目的互动性和知名度。下面将从直播技术的特点和优势以及实际案例等方面进行探讨。

1.直播技术的特点和优势

直播技术是一种实时传输音视频内容的技术，具有以下几个特点和优势。首先，直播技术实时性更强。可以实现音视频内容的实时传输和观看，受众可以在第一时间观看到最新的内容，增强了互动性和观看体验。其次，直播技术的互动性更强。受众可以通过弹幕、点赞等互动方式与主持人进行实时互动，增强了受众的参与感和互动性。再次，直播技术的受众更为广泛。采用直播技术可以突破地域限制，实现全球观看，吸引更多的受众参与节目，扩大节目的受众群体。最后，直播技术的营销价值更高。通过直播技术，可以为品牌和产品进行推广和营销，提高营销效果和商业价值。

2.直播技术的应用案例

一是春晚直播。春晚是中国最具影响力的节目之一，采用直播技术可以实现全球观看，吸引更多的受众参与节目。春晚采用弹幕、互动等方式增强了受众的参与感和互动性，提升了节目的吸引力和观看体验。二是财经节目直播。财经节目采用直播技术可以实现实时的财经新闻报道和评论，提高了节目的及时性和权威性。同时，受众可以通过弹幕等方式与主持人进行实时互动，增强了受众的参与感和互动性，提高了节目的知名度和影响力。三是体育比赛直播。体育比赛采用直播技术可以实现全程实时直播和互动，受众可以在第一时间观看到比赛的进程和结果，增强了受众的参与感和互动性。同时，品牌和产品也可以通过直播技术进行推广及营销，提高营销效果和商业价值[2]。

3.采用直播技术的注意事项

采用直播技术需要注意以下几个方面。一是技术准备。采用直播技术需要具备相关的技术设备和技术人员，以保证直播质量和稳定性。二是内容策划。直播内容需要进行充分的策划和准备，保证内容的丰富性和吸引力。三是安全保障。直播过程中需要进行数据安全和隐私保护，避免信息泄露或引发其他安全问题。四是法律合规。直播内容需要符合法律法规，避免出现不良内容和违法行为。

总之，采用直播技术可以为广播电视播音主持提供更多的表现空间和机会，同时也可以吸引更多的受众参与节目，提升节目的互动性和知名度。在采用直播技术时需要注意相关的技术准备、内容规划、安全保障和法律合规等方面，以保证直播的质量和效果。通过合理运用直播技术，可以为广播电视播音主持提供更多的机会和平台，提升其吸引力和竞争力。

(二)利用短视频平台

随着短视频平台的快速发展，越来越多的人开始使用短视频平台来获取信息和娱乐内容。同时，短视频平台也成为了广告营销和品牌推广的重要渠道。广播电视播音主持工作，利用短视频平台也具有很大的潜力和优势。

1.短视频平台的优势

短视频平台具有以下优势。一是提升曝光率。通过在短视频平台发布广播电视播音主持的相关视频，可以提升其曝光率，让更多的受众关注到其表现和才华，提高其知名度和关注度。二是提升形象和认可度。通过发布精彩的表演视频和进行有意义的观点分享，可以提升广播电视播音主持的形象和认可度，强化受众对其的信任和好感。三是增强互动性和社交性。短视频平台具有很强的社交属性，可以让广播电视播音主持与受众进行更加紧密的互动，增强受众对其的认同感和亲近感，提高观众的黏度。四是丰富内容和表现形式。利用短视频平台可以为广播电视播音主持提供更多的表现空间和机会，让其可以通过不同的表现形式和创新内容来吸引受众的注意力。五是推广节目和品牌。利用短视频平台可以推广广播电视节目和品牌，吸引更多受众的关注和参与，提升节目的收视率和品牌的知名度。

2.利用短视频平台的注意事项

利用短视频平台需要注意以下几个方面。一是内容质量。发布的视频内容需要具有一定的质量和水平，不仅要符合受众的口味和需求，而且还要体现广播电视播音主持的专业水准和创新思维。二是社交互动。利用短视频平台需要加强与受众的社交互动，通过回应评论和私信等方式，增强受众对广播电视播音主持的认同感和信任感。三是营销策略。利用短视频平台进行广告营销和品牌推广需要制定合理的营销策略，不能简单地把广告和品牌信息嵌入到视频中，需要以受众为中心，结合受众的兴趣和需求，制定针对性的营销策略。四是粉丝维护。在短视频平台上获得粉丝关注是一件不容易的事情，需要广播电视播音主持积极维护和管理与粉丝的关系，不断提高粉丝的忠诚度和参与度。五是版权保护。在利用短视频平台进行内容创作和发布时，需要注意版权问题，避免侵犯他人的版权和知识产权[3]。

3.短视频平台应用案例

案例一：主持人蒋勤勤在抖音上发布的一段快闪视频，展示了她与一群小朋友的快乐互动，赢得了众多网友的点赞和评论。案例二：主持人李思思在快手上发布的一段抖空竹的视频，展示了她的技艺和个性，受到了很多年轻受众的关注和追捧。案例三：电视节目《声入人心》利用短视频平台进行预热和宣传，发布了多段精彩的表演视频，吸引了大量受众的关注和参与。以上案例均利用短视频平台提升了广播电视播音主持的吸引力和竞争力，为受众带来了更丰富、有趣的内容与体验感。由此可见，利用短视频平台是提升广播电视播音主持吸引力和竞争力的有效方式之一。通过短视频平台的社交属性和广泛覆盖的用户群体，广播电视播音主持可以更加紧密地与受众互动，提升其知名度和影响力。同时，需要注意内容质量、社交互动、营销策略、粉丝维护和版权保护等方面，以保证利用短视频平台的效果和品牌形象。

(三)利用社交媒体平台

社交媒体平台已经成为当今信息传播的主要渠道之一，广播电视播音主持可以利用社交媒体平台来提升其吸引力和竞争力。首先，利用社交媒体平台可以与更广泛的受众群体进行互动，提升其知名度和影响力。广播电视播音主持可以在社交媒体平台上发布自己的演讲、表演、直播等内容，吸引受众的关注和参与，同时也可以利用社交媒体平台进行粉丝互动，回答受众的问题、分享自己的生活等，提高受众的参与度和忠诚度。其次，社交媒体平台还提供了营销推广的机会，广播电视播音主持可以通过社交媒体平台进行个人品牌宣传和产品推广。可以与品牌、广告主等进行合作，为其进行代言和宣传，通过社交媒体平台传播自己的品牌形象和价值观。最后，社交媒体平台还可以帮助广播电视播音主持获取反馈和提高自身素质。通过社交媒体平台，受众可以随时随地地给予反馈和建议，帮助广播电视播音主持不断改进自己的表现和节目内容。同时，也可以借助社交媒体平台学习他人的经验，提高自己的素质和水平。

综上所述，利用社交媒体平台是提升广播电视播音主持吸引力和竞争力的重要手段之一。但同时也需要注意社交媒体平台的特点和规则，合理规划自己的内容和宣传策略，以取得更好的效果。

(四)利用人工智能技术

人工智能技术是当前科技发展的重要方向之一，也可以被广播电视播音主持利用来提升自身的吸引力和竞争力。首先，人工智能技术可以帮助广播电视播音主持进行自动化制作和后期处理。例如，利用人工智能技术进行语音识别和文字转换，可以将主持人的演讲和表演内容快速转化为文本，进行后续的编辑和制作。同时，人工智能技术也可以帮助进行音视频的剪辑、配音等后期处理，提高制作效率和质量。其次，人工智能技术可以提供智能化的互动和推荐服务。例如，利用人工智能技术进行情感识别和智能推荐，可以根据用户的兴趣和喜好，推荐相应的音视频内容和互动方式，提升受众的参与度和体验感。最后，人工智能技术还可以帮助主持人进行智能化的数据分析和营销推广。例如，利用人工智能技术进行数据挖掘和分析，可以了解受众的喜好和需求，根据数据进行优化和调整。同时，也可以利用人工智能技术进行个人品牌的推广和营销，通过数据分析和智能化的推广策略，提高广播电视播音主持的知名度和影响力[4]。

综上所述，人工智能技术是提升广播电视播音主持吸引力和竞争力的重要工具之一。但同时也需要注意人工智能技术的应用场景和限制，结合自身的特点和需求，合理选择和应用相关技术。

(五)利用虚拟现实技术

利用虚拟现实技术可以为广播电视播音主持提供更加丰富的表现形式和交互体验，提高受众的参与感和沉浸感。例如，利用虚拟现实技术可以模拟现实场景，让受众能够得到更加真实的体验，同时也可以提供更加自由的互动方式，让受众参与到节目中来。虚拟现实技术还可以为广播电视播音主持提供更加灵活的表现形式，例如在虚拟现实环境中进行即兴表演和互动，增强主持人的表现力和创新性。虚拟现实技术的应用还可以为广播电视播音主持带来更加个性化和定制化的体验，例如利用虚拟现实技术进行虚拟人物的创建和定制，让受众更加关注和喜爱主持人的个性与特点。

三、结语

新媒体技术在广播电视播音主持领域的应用已经成为一种趋势。通过采用直播技术、短视频平台、社交媒体平台、人工智能技术和虚拟现实技术等多种新媒体技术，可以提升广播电视播音主持的互动性、社交性，丰富表现形式和内容，进而增强主持人的吸引力和竞争力，赢得更多受众的关注和支持。然而，新媒体技术也带来了一定的挑战和风险，需要主持人和相关机构深入思考与研究，合理应用和管理，确保新媒体技术的应用能够实现良好的效果和社会价值。