融媒体时代新闻专业主义的重塑与坚守

◎周 慧

(四川政协报社，四川 成都 610041)

新闻专业主义(Journalistic Professionalism)可追溯至19世纪六七十年代，由美国新闻业提出，要求以客观、真实、准确的态度去报道事实、挖掘真相，将新闻事件完整客观呈现出来，其在发展中逐渐成为新闻从业者广泛恪守的信条，受到全世界新闻人的认可和采纳。

在我国，新闻专业主义出现于20 世纪90 年代，因其客观性、社会责任、为公众服务以及自律与他律等原则与我国国情相结合、相适应，因此受到新闻人的广泛关注、采纳和遵循。著名学者李良荣认为，在报道层面上，新闻专业主义是适用的。我国主流媒体在坚持党性原则的首要前提下，始终坚持为人民群众服务、为公共利益服务，高度重视客观真实公正报道，实现了新闻专业主义乃至新闻业的快速发展。

截至目前，尽管新闻专业主义并没有一个明确的定义，但有部分学者将新闻专业主义定义为新闻媒体和新闻从业者所追求的一种职业理想和操守理念，包括真实、客观、公正地报道新闻，以服务公众为中心目标等一系列行为规范、行业标准和价值理念。近年来，新闻业的发展呈现出种种新特点，挑战与机遇并存，大数据、媒介融合、算法推送、人工智能等技术更新迭代，对新闻专业主义带来较为显著的内外冲击。

一、融媒体时代新闻专业主义面临新困境

就理论层面而言，融媒体通过充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸、网站等既有共性又互补的不同媒介，从内容、人力、形式等方面进行全面整合，体现了“资源通融、内容兼融、利益共融”的新型媒体发展理念。在具体实践中，媒体融合后的新形态、新业态会逐步改变传统媒体的基本格局，即由传统的报纸、广播、电视等单一形式融于音视频、文字、交互平台等集成发展。融媒体时代在整合提升新闻业的同时，客观上也使其面临一定的发展困境。

传统媒体在向融合媒体转型的过程中，往往忽视新闻专业主义。技术层面的更新换代、融合发展不是一蹴而就的，面对传播形式更多、更广的一场变革，其本身有一个发展过程。特别是在过度追求新闻社会效果的过程中，有时为了抢首发、蹭热度、占流量，报道一些未经核实的消息，随后又发生事件反转、或再反转等情形，甚至当新闻事件发生时，记者还没赶到事发现场，各种谣言已在各大平台被转发、传播。类似事件频繁发生，累积起来会严重影响媒体的公信力，危害新闻专业主义的实践。

自媒体的蓬勃兴起导致非专业人员的大量参与，新闻专业主义无从提起。自媒体仅靠“一(手)机一媒体、一人一团队”就可以“野蛮生长”，较低的技术门槛让自我表达极其随性、随意，其中必然混杂着大量未经核实的信息，真实、客观、公正的新闻理念在其面前恍如隐身。自媒体带来了无限碎片化、娱乐化的内容，更有甚者主动迎合部分受众偏好，当虚假、片面、低俗等多种元素混合，就会很大程度地冲淡新闻价值密度与能量，冲击主流媒体的公共服务性、舆论引导力，共同消解着新闻专业主义。

新闻内容的个性化固然满足了受众的多层次需求，但这些个性化服务往往基于对个人数据的充分挖掘，极易泄露个人隐私，甚至在接触任何信息的时候都可能会产生被利用的数据。这些分散的数据从第一视角审视貌似价值不大，但通过深入挖掘整合，海量的个人信息将被服务方一览无余，而通过数据挖掘后再利用，可能产生不可预估的影响和多场景应用。个性化算法推送正是基于对这些信息和数据进行综合使用的结果，无形中推动形成“信息茧房”。随着优质作品逐渐被逆淘汰，每个人只关注和接收自己喜欢的信息，新闻专业主义遭遇选择性抛弃。

二、融媒体为新闻专业主义发展带来新机遇

融媒体时代的到来，特别是网络直播、短视频等交互式新型传播方式遍地开花，给传统媒体如纸媒、广播、电视等带来巨大挑战，促使其加速走上媒体融合之路。相较于技术优势、资源优势而言，以公共媒体平台为基础架构转型而成的融媒体具备其他媒介难以望其项背的核心优势，比如公信力、专业人才、信息渠道等。

(一)高品质新闻仍受青睐

传统媒体转型升级后，仍会重归新闻专业主义，拿出看家本领，重视“内容为王”，在行业中重新崛起并占据优势地位。

目前，已出现全新的融媒体中心，以内容为核心，在大数据的支撑下，根据受众的不同，多形式、分层分类地制作分发新闻产品。2022 年3 月，北京日报报业集团印发“融媒体工作室”相关实施方案，着力鼓励跨部门组建融媒体工作室。为顺应新时代短视频与主流媒体融合发展大趋势，川观新闻于2023 年3 月实施“C 视频”账号矩阵暨共创计划。近两年来，主流媒体纷纷加速行动，结合各自特点，发挥自身优势，重归新闻专业主义，用心用情打造了一批批内容精良、形式新颖、传播有力的精彩融媒体作品，从内容到形式全方位占据了未来发展的“制高点”。

另外，受众在最初的“猎奇心理”消退后，尤其是习惯技术本身带来的改变后，往往会从众多繁杂的、充满不确定性的碎片化信息中抽身，进行自我反思，回归对高品质内容的追求，因此制作精良的高质量传媒产品有机会再次受到青睐。事实证明，受众仍需要高品质新闻来帮助其从纷繁复杂的世界里理清思路、辨明方向。在融媒体环境下，受众本身也会慢慢培养出更加适合自身分层需求的接收习惯，这正是融媒体为新闻专业主义发展带来的重大机遇。

(二)向新闻专业主义靠拢

受细分市场影响，自媒体正逐步从业余化走向专业化，只有做专业的、有深度的内容并达到一定的高品质，才能吸引更多的受众。在此过程中，自媒体为了在激烈的竞争中赢得先手，不得不主动向新闻专业主义靠拢，以期更客观、更专业、更值得信赖。

如今，算法推送作为信息分发的一个潮流被广泛采用，要求自媒体投入更多的时间、精力和资源，致力打造更有影响力的品牌，进而产生品牌效应。同时在此过程中，学习如何更好地与受众打交道，逐步拥有属于自己的、长期的、忠诚的受众。这不仅需要提供专业的内容，而且还需要提高数据分析能力，通过优化算法、强化人的主观能动性，提高自媒体进入门槛，进一步保证优质内容。

即使出现ChatGPT、GPT-4 这类AI 系统，其高效工作或许会部分取代文字工作者，但新闻从业者主动追寻新闻事件真相的执著、对优质内容的筛选，以及对被采访人或事件的态度却是任何机器都无法轻易取代的。机器算法的不足之处恰好凸显了新闻“把关人”的优势所在。彭兰认为，机器时代，人的价值的重新认识与定位变得更为重要。事实上，随着先进技术的更迭，人和机器之间并不是非此即彼的关系，而是可以通过人机结合、人机融合、人机合作等模式，让新闻工作更有效率、更富价值关怀，能够更好地实现新闻传播与优质内容的“双赢”发展。

事实上，建立在传播渠道和技术革新基础上的融媒体，并没有改变受众对传媒产品基本要素——真实性、时效性、公正性的需求。而这些恰恰是新闻专业主义一直以来恪守并坚持的。因此，换个角度来看，诸多挑战也都可以看作是机遇。

三、融媒体时代新闻专业主义的重塑与坚守路径

重塑新闻专业主义，首要前提是遵守党性原则。在我国，要始终立足为人民服务理念，坚持为广大受众提供更多客观、更为全面的新闻，始终关注事件真相本身；要努力寻求突破，坚持“慢新闻”理念，精心制作有深度的专业作品，全力打造开放式新闻平台，充分加强与受众的交流互动；要力争做出更多高质量新闻报道，以成功应对更为复杂、更具挑战性的发展变化，走好融媒体时代的求新之路。李良荣指出，新闻专业主义在今天仍然适用，即使是小众化媒体，新闻报道也应该全面、客观、公正。

(一)坚持事实第一

无论新闻是“对新近发生的事实的报道”，还是“对正在发生的事实的报道”，其内涵都直指现场报道和即时知晓。当前，随着技术手段、传播方式的日新月异，新闻事件可以在发生发展的同时，与媒体现场报道、受众收听收看实现同步。这其中变化的是传播速度与方式，不变的是新闻事实本身。坚持事实第一，坚持新闻的客观性、真实性，才是坚持做新闻、坚持做新闻人。

坚持新闻的客观性、真实性，就是要坚持做到实事求是，在核实新闻真实性的基础上深入发掘新闻事实，综合分析信息，引导受众深入思考，承担引导公平正义的社会责任。尽管传统新闻核心采编能力在融媒体时代略显式微，甚至被边缘化，但在拥抱新技术、实现融合发展后，传统媒体重归新闻本质、回归新闻专业主义的趋势已然出现。

(二)加强新闻自律

要鼓励更多的新闻从业者深入基层一线，开展实地采访，以群众喜闻乐见的方式进行新闻报道。在新闻从业者对本行业产生认同感后，不断增强其主动参与性，逐步达成自觉自律。要建立行业自律组织，通过外部制度约束与内部自我约束相结合，培养新闻从业者的职业荣誉感，使其能坚守职业道德底线。

当前，报纸、广播、电视等传统媒体事实上仍在践行新闻专业主义，其在融媒体时代并非消失不见，而是通过媒体融合再次改变形式，通过充分发挥自身独特优势和作用，做好示范引领，把专业理念传递给自媒体和受众。为更好地适应未来发展需要，在强调算法推送的当下，传统媒体新闻从业者需要及时更新观念，特别是算法推送的广泛应用，对传统媒体新闻从业者提出了更高的要求，不仅要及时更新观念，而且还得有能力写出深度稿件、制作优质视频，还要能及时通过现代科技了解受众兴趣、需求所在，然后把所有这些内容融会贯通到一篇头条推送文章、一个爆款短视频，甚至一场网络直播对话中去。因此，平台媒体的算法机制并不是新闻专业主义的终结者，而是更有力的推动者和维护者，具体做法可以通过算法优化、算法与新闻从业者相融合的“人机结合”模式来实现。

(三)跳出“信息茧房”

吴飞在《新闻专业主义研究》的论著中提及，随着新媒体技术的发展，社会将会逐步走向“全民记者时代”。

在融媒体时代，不断提高自身媒介素养不仅是所有媒体人应对挑战和机遇的“必备之技”，而且也是每一个普通受众应具备和达到的“应有之义”。信息技术的快速发展和传播方式的更新迭代，其本身并没有高低对错之分，关键在于使用技术、接受信息的人。面对日新月异的未来，受众有义务不断提高独立思考能力和对信息的筛选甄别能力，特别是要重视多渠道获取真实、客观、有价值、更加全面的信息，在巨大舆论事件中有“新闻反转”意识，在算法推送的“信息茧房”下有跳出“包围圈”的能力，能够耐心等待更多信息的出现。

(四)勇担社会责任

如今，随着各类互联网平台、手机APP 深入每个人的日常生活，一次点赞、一个转发、一句评论触手可及，很容易就一些共同关心的话题形成网络民间舆论场。而这些平台大多依赖市场进行运作，往往追逐热点爆点、视流量为王，存在一些不合规、不合理以及审核不到位等问题，亟需政府这只“手”弥补市场调节的不足，通过制定相关标准，积极履行监管职责，发挥重要作用。

一方面，在融媒体时代，政府应对新闻媒体进行一定程度的约束，强化其社会责任意识，为受众提供更多真实可信的新闻报道。另一方面，相比以往，媒体与受众的关系更加紧密，二者相互作用的影响力也更大。因此，新闻从业者更要坚定新闻职业理念，增强责任感、使命感，坚决抵制虚假、低俗、暴力等信息，始终恪守新闻职业道德，力争做一名称职的、有正义感的新闻从业者，为营造更好的新闻环境尽一份力。新闻媒体应以正确的方式赢得受众的关注、信任和青睐，在传递新闻信息、引导社会舆论的同时，积极主动承担社会责任，把社会效益放在首位，并做到社会效益和经济效益的动态平衡。

四、结语

历史告诉我们，世界总是在变，而唯一不变的就是变化本身。只有主动而热烈地拥抱变化，才有机会拥抱未来。因此，在融媒体时代，新闻专业主义的发展空间十分广阔，其存在的意义和价值弥足珍贵，所崇尚的客观、真实、公正、专业等理念仍值得新闻媒体和新闻从业者坚持并弘扬。无论传统媒体还是自媒体，作为新闻报道的重要力量，在今后的新闻实践中都应充分发挥各自优势、扬长避短，始终坚守党性原则，坚持正确的舆论导向；每一位新闻从业者都肩负着重要的社会责任和时代使命，应在纷繁复杂的世界中找准自身定位，进行理性报道，为新闻事业的发展贡献智慧和力量。