媒体融合背景下电视新闻主题报道创新探索

◎曾 光

(福州广播电视台，福建 福州 350001)

广播电视新闻记者是传统媒体在实际运营过程中的重要组成部分，新媒体是在传统媒体基础上的进一步发展。因此，从现阶段新技术的发展情况来看，媒体融合将成为一个必然趋势。在这一大环境下，媒介生存环境发生了改变，给电视新闻报道带来了一定的冲击和挑战。电视新闻记者需要面对一系列的变化，如工作环境由单一变为多元，工作的对象不再是纯粹的新闻受众，工作能力要求提高等。同时，在瞬息万变的新媒体环境中，新闻记者工作素养的提升需求也十分迫切，而如何创新报道内容和形式，便是现阶段电视新闻媒体需要研究的课题。

一、电视新闻主题报道的概念及存在的问题

(一)概念

从电视新闻的本质含义来说，就是应用电子技术，在电视屏幕的作用下，使观众能够对新闻的内容有充分的了解，是一种新闻传递方式。清晰的思想和明确的主题是新闻报道的主要构成部分。其中，重大主题报道内容往往会与党和政府的相关政策有关联。基于此，在进行报道时，一定要秉持严谨性的原则。从电视新闻主题报道的本质目的来看，就是使党和国家的政策能够更好地推行和实施，为国家的发展和人们的生活提供良好的保障。

(二)存在的问题

如今随着融媒体时代的不断发展，随之出现了电视新闻主题报道的一些不足，最为显著的就是严重的模式化问题和传播的劣势性问题。

1.模式化较为严重

从电视新闻方面来说，主题报道是其必不可少的关键内容，同时也是新闻节目中的一个重要部分。然而从如今的新闻形式来看，成熟性是这一报道方式的主要特征，在其实际发展的过程中，形成了一定的固定风格特点，因此导致主题新闻报道内容缺乏创新性和灵活性，同时在传播模式层面的变通性也较低。鉴于此，不能够与如今媒体融合时代下的新闻需求相一致。除此之外，具备一定新闻价值的事件才可以叫作新闻，然而如今还有一些主题报道会出现流水账式的情况，单纯地积累材料，没有充分地探索其实际背景，同时也没有对事件的本质进行研究，因此，导致报道存在套话较多、内容空洞的弊端，使人们感觉到假、大、空。同时，这种单一的视角并不能够使受众们的实际需求得到满足，也不能够将电视新闻主题报道的作用和意义全面呈现出来，时间一长，就会进一步降低受众的关注度。

2.传播劣势突出

如果想要促进媒体影响力的提高，那么最为有效的一个途径就是采用主题报道的形式，同时它也是促进新闻严肃性增强的必要条件。与其他新闻模式相对比来看，主题报道具备一定的优势，比如较长的篇幅和清晰的主题等。然而在媒体融合时代下，这些优点可能会逐渐变成缺点。从其主要因素来看，因为在这一时代环境下，人们在新闻获取方式上逐渐倾向于“碎片化”的模式，同时在新闻内容的选择上也会将短篇幅、高轻松度作为主要原则，在阅读一些篇幅较长或较为严肃的内容时的耐性较低，因此就没有兴趣研究新闻的深刻含义了。基于此，电视新闻主题报道的一些优势就可能会变成劣势。

二、媒体融合背景下电视新闻主题报道发展的特点

如今随着我国信息技术的不断发展，逐渐增强了媒体的互动性。在媒体融合时代，人们对于新闻报道内容有着多元化的看法，同时表达的途径也更加丰富，互动性得到了明显提升，这使新闻媒体的发展获得更多的契机。大部分媒体会选择开通讨论区，从而提高对受众的吸引力，并将其自身的观点全面表达出来，最终促进互动性的大幅增强。同时，这种互动性不但可以使受众获得沟通的平台，而且新闻媒体能够将受众的评论内容作为依据，对互动状况有一个全面的了解，最终对新闻报道的实际成效进行全面的掌握，促进媒体传播力的增强。在这一过程中，新闻媒体还能够获取价值较高的线索，并开展跟踪报道工作。

三、媒体融合背景下电视新闻主题报道创新的路径分析

(一)创新电视新闻记者的写作形式

1.重视新闻内容以及资源的整合

与传统媒体对比来看，融媒体时代下的新闻传播模式传播方式都得到了有效的完善和创新，任何个体都能够参与到这一过程中，不但能够成为信息的接收者，而且还能够变成新闻的生产者，也就是现在所谓的“全民记者”。在众多商业化的传播平台进入市场后，新闻的真实性或多或少地受到了一些影响。电视台作为党的舆论宣传主阵地，如何能够更好地发挥传统媒体的传播力和公信力，也对电视新闻采编的各个环节提出了更高的要求。比如，笔者所在的时政新闻栏目，记者外出采访时除了要进行电视端新闻的采写外，还要将采访现场所了解到的权威信息等在新媒体端进行编辑，制作公众号推文或者短视频，在传统媒体和新媒体两端发力，做到媒体融合宣传，让新闻发布的真实性得到充分的保障，提升自身的新闻内容价值。

2.增强新闻报道的先导性和前瞻性

在进行新闻撰写的过程中，需要把握住事件未来的发展动向与趋势，挖掘隐藏于事件背后的深层内容，并得出一些新结论与新体会。前瞻性特征表现为，在对消息进行报道时，应预先考虑一切可能出现的有利或不利因素，力争囊括事件的全部可能性。如果新闻媒体要把握与分析国内外发生的重大事件的动态，那么如何让其报道的消息有前瞻性与先导性就显得尤为重要。如今的新闻报道方式通常都是与网络相互依赖，借助网络这一方式能够让新闻报道更全面、更宏观，而网络的出现也让受众能够更便捷地表达对于新闻的认识和观点，更利于人们集思广益地生成更具有前瞻性的态度与立场。比如，借助网络能够使得记者的新闻内容更加丰富多采，使记者的报道更具前瞻性，借助互联网上的数据调查，记者随时都能收到受众在观看新闻时的第一反馈，从而使记者能及时地进行动态调整与创新，以适应不同受众的不同需求。

(二)提高新闻内容的质量，增强新闻的实用性

以“内容为王”为核心的新闻报道，不论是在传统媒体时代还是新媒体时代，都将新闻内容的质量作为确保新闻媒体平稳发展的要素。在媒体融合的时代背景下，尽管信息技术的快速发展极大地革新了新闻传播形式，增强了受众的主动性，但是一些新闻媒体为了获得流量而编造新闻事实，甚至对新闻事件进行恶意解读，这对社会产生了很大的负面影响。从这一问题来说，所有媒体都必须要防微杜渐，新闻工作者要坚持真实性原则，明确媒体人的使命和职业道德。为了确保电视新闻主题报道的真实可靠性，有关工作人员可采取体验和调研等多种手段深入到基层来获得一线信息，掌握鲜活的资料素材，从而打造真实且贴近生活的新闻内容。

从现如今一些电视新闻主题报道来看，往往会对报道形式更加关注，但是对新闻的实用性层面却缺乏一定的重视。具体体现在以下几个方面。首先，在报道新闻事件上较为肤浅，不能够发掘新闻内容的深刻含义。其次，在报道的过程中，空话套话较多，内容过于笼统。第三，存在较浓厚的说教意味，新闻受众的地位不平等，因此导致受众的接受程度进一步降低。电视新闻工作者一定要注重这些情况，在主题报道的过程中，要不断提高对新闻实用性的关注程度，并以受众的心理感受为基础，使新闻内容的翔实性得到充分的保证，使其能够与受众的生活相贴合。除此之外，如果要报道一些具有较强专业性的内容，要注重语言的通俗性，在表达的过程中要与人们的语言习惯相贴合，最终促进受众能够深刻理解我国相关政策的内容。

(三)打造高质量节目品牌，增强新闻主题报道的影响力

如今随着媒体融合时代的发展，逐渐改变了受众的信息接收形式。因此，电视媒体在对主题报道进行制作的过程中，要将这一趋势作为主要依据，对受众的实际需求进行深刻的研究与分析。想要全面增强电视新闻节目的影响力，那么就需要对高质量的节目品牌进行构建，同时这也是促进新闻公信力提升的主要途径，能够使自身的权威性得到全面的保障。首先，新闻工作者需要不断完善与优化新闻的策划工作，在此基础上，促进主题报道质量的大幅提高。其次，需要将真实性和客观性作为电视新闻主题报道的主要原则。第三，传统媒体一定要有效地结合新媒体，并对新媒体的作用和价值有一个明确的认知，从而进一步提升新闻主题报道的有效性，使新闻传播的形式不断丰富，在互联网平台的作用下，使受众范围更加广泛。例如，浙江广播电视台的民生新闻节目《1818 黄金眼》，就是通过打造电视节目的IP，从而被受众接受并在网络爆火，取得了网络传播与传统媒体相辅相成的宣传效果。

(四)增强新闻的人本性，提升新闻主题报道的深度

与其他电视新闻一样，人和事件是电视新闻主题报道中最为重要的核心部分。然而，目前一些电视新闻主题报道更多地注重对观念的诠释与思想的阐发，而对人们真情实感挖掘的关注程度并不高。因此，在电视新闻的呈现方面也具有公式性强的特征，并没有真正凸显以人为本的核心理念。在此背景下，疏远了电视新闻主题报道与新闻受众的关系，报道出来的新闻内容也很难引起受众的关注。基于此，在融媒体环境下，电视新闻主题报道一定要以人性化视角为立足点，深挖人本内容，以百姓生活为切入点，发掘人性的能量，传递人们的真情实感，同时确保新闻的真实性。这对提高节目温度、增强节目的生动性和体现人文关怀等方面都有着重要的作用，可以在迎合受众新闻需求的前提下，满足受众的情感需求，最终提高电视新闻主题报道的广度和深度。

(五)了解受众所需，创新表达形式

对新闻媒体而言，注重新闻传播形式的创新也是确保其发展和增强竞争力的核心因素。在融媒体环境下，众多媒体纷纷出现，其传播方式、传播形态都处在不断地发展和变革之中，传统电视新闻如果仍然维持以往的新闻传播方式，将会失去大量的受众，同时很难在竞争激烈的市场上立足。在此背景下，新闻工作者有必要根据新媒体时代的特征，主动创新电视新闻主题报道的表达形式，洞察受众需求，将新闻事件用喜闻乐见的方式表达出来，增强其吸引力。在融媒体环境下，电视新闻主题报道的开展应进一步强化与新媒体的结合，可以综合运用音频、动画、视频和图表等多种表现形式，增强新闻报道的可视性和互动性以及新闻受众的参与感。同时，还可以通过微博和微信公众号这样的手机应用程序来强化与受众的沟通，进一步了解受众的需求，提升受众的黏性。

(六)提升电视新闻记者的自身素质

随着电视新闻编写的难度越来越大，在新闻写作时，要改变传统的思维模式，打破传统语言表达方式的瓶颈，大胆地刻画事件就是所有新闻记者要做的工作。立足新闻事件的实际，并运用创新的写作方法采写新闻稿件。当前我国网民人数逐渐增多，网络语言更受人们的欢迎。因此，作为一名电视新闻记者，应该时刻注意提高对新型词汇的敏感程度，并且在写作新闻时适量、恰当地使用网络词汇。另外，运用图文相结合的方法写新闻比单纯使用文字写新闻具有更大的优势。在融媒体时代下，信息传播的速度越来越快，每天都会有大量的信息传播给受众，而且真假难辨，因此给记者的新闻撰写工作带来巨大的挑战。若不辨别消息的真伪，而以虚假消息为依据进行写作，则很大程度上会出现虚假的新闻内容。所以在新闻选题立意过程中，记者具有甄别信息真伪的能力就显得尤为重要。比如，电视新闻记者在采写新闻时，运用图片与文字相结合的方式，不但可以使新闻想要呈现的内容一目了然，而且也为受众提供了较好的视觉感受和更舒适的阅读节奏，将高质量的观看体验展现在受众面前。

四、结语

随着科技的不断发展，新媒体随之出现，在此基础上，大量的新闻资讯也应运而生，公民新闻和记者也就逐渐成为了这个领域中的一个重要组成部分。电视新闻记者需要对媒体融合时代的本质含义和主要特点有一个全面的掌握，感知其运行模式。除此之外，也要不断增强自身解决问题的能力，促进自身逐渐向着复合型人才转变，从而为新闻信息报道采集途径的多元性和丰富性提供良好的保障条件，将媒体融合的作用和优势有效地发挥出来，对新型的新闻内容和报道模式进行全面的探索，最终为我国新闻事业的发展奠定良好的基础。