融媒体思维下如何做好新闻策划报道

◎邹茹玉

(河源日报社，广东 河源 517000)

随着信息技术的飞速发展和数字化媒体的兴起，传媒格局正在经历深刻的变革。在此背景下，融媒体思维作为一种全新的报道理念应运而生，为新闻行业既带来了挑战，也带来了机遇。过去，传统媒体单一的报道模式已经难以满足受众日益多元化的需求，信息碎片化、社交媒体的普及以及信息传播的多样性，都在挑战着传统新闻报道的方式。在这个信息爆炸的时代，融媒体通过多平台、多终端，以全媒体、多角度、互动的方式展现新闻，使得报道更加生动、立体和贴近受众。然而，如何在融媒体时代下进行新闻策划报道，仍然是一个亟待探索和解决的问题。新闻从业者不仅需要具备传统媒体的报道素养，而且还需要具备跨平台传播、多媒体呈现和受众互动等技能。因此，本文旨在深入探讨融媒体思维在新闻策划报道中的应用，探索如何更好地满足受众的多样化需求，提升报道的质量和影响力。通过分析融媒体思维的核心概念、实践方法、关键要素以及面临的挑战，希望能为新闻从业者提供一些指导和启示，引导他们在融媒体时代下积极创新，创作出更具吸引力和影响力的新闻策划报道。

一、融媒体思维概述

(一)融媒体思维的含义

融媒体思维是一种媒体传播的创新理念，能够有效应对当今多元化、快速变化的信息传播环境。在这个数字化时代，人们的信息获取途径已经不再局限于传统媒体，而是涵盖了各种社交媒体、移动应用、网站和电视等多个平台，这为新闻从业者带来了新的挑战和机遇。

融媒体思维的核心在于跳出传统新闻报道的单一模式，摒弃“一次性”发布的方式，而是通过全媒体、多角度、互动性强的手段来呈现新闻内容。在这个理念下，新闻从业者不再只是以文字形式呈现事实，而是利用多种媒体语言，如图片、视频、音频以及图表、动画等，将信息更加直观、生动地传递给受众。此外，融媒体思维也强调了多平台传播的重要性，将信息发布在不同的社交媒体平台、网站、移动应用上，以满足不同受众的需求。

这种思维方式还追求多角度的报道，深入挖掘事件的各个维度，从政治、社会、文化、经济等多个角度进行分析和解读，使受众获得更全面的认知。而且，融媒体思维也赋予了受众更大的参与权，通过社交媒体等工具，受众可以评论、分享、互动，从被动接收新闻变为主动参与，从而营造更加浓厚的舆论氛围。

(二)融媒体思维的三大特点

1.全面性

融媒体思维强调从多个角度、多个层面去展示一个新闻事件。不再局限于传统报道的单一视角，而是通过多媒体的形式，将事件各个方面的信息充分展现出来。例如，一个重大新闻事件可以通过文字报道、图片集、视频采访、音频解说等多种形式，从不同侧面深入分析，使受众获得更为全面的认识。

2.互动性

融媒体思维注重与受众之间的互动。社交媒体的普及使得受众不再是被动接收信息的对象，而是能够参与讨论、提出问题、分享观点的主体。新闻报道不仅要提供信息，而且还要鼓励受众参与讨论，促进信息的共享和交流，增强读者的参与感和黏性。

3.多样性

融媒体思维强调多样的表达形式和媒体语言。传媒平台的多样性使得报道不再局限于传统的文字报道，还包括图片、视频、音频等多种媒体元素的结合。这样的多样性不仅能够吸引更多不同类型的受众，而且还能更好地满足受众的多元化需求。

融媒体思维的核心概念在于将信息传播与多媒体技术、互动性相结合，打破传统新闻报道的界限，以更具创意和多元化的方式，让新闻内容更具吸引力、丰富性和参与性[1]。这种思维方式能够更好地满足受众在信息时代的多样化需求，同时也对新闻从业者的素养和技能提出了更高的要求。

二、实践中的融媒体策划报道

(一)多平台传播

在融媒体思维的引领下，多平台传播已成为新闻报道的一项关键策略，不仅扩大了报道的覆盖范围，而且还有效地适应了受众的多样性和信息获取的多渠道化趋势。多平台传播的实施，意味着新闻从业者需要充分发挥各种媒体平台的优势，将信息多样化地发布，从而实现新闻内容的更广泛传播。

以往，新闻报道仅限于报纸、电视和广播等传统媒体平台，但随着移动互联网和社交媒体的兴起，媒体形态不断扩展，新闻报道的传播渠道也呈现多样化趋势。在多平台传播的策略下，新闻从业者不再局限于单一媒体，而是需要考虑如何将信息在不同媒体平台上发布，除了传统媒体，还包括新闻网站、移动应用、社交媒体平台，甚至是视频分享网站等。

在这一过程中，新闻从业者需要根据平台特性和受众习惯，调整信息的表现形式。文字报道可以用于传递详细信息，图像可以进行直观的视觉呈现，视频和音频则能够生动地还原事件现场。通过多平台传播，不仅可以满足不同受众的需求，而且还能够在不同平台间形成互相引导和补充的关系，使报道的影响力得以进一步扩大。

(二)多角度深入

融媒体思维赋予了新闻报道更多的维度和深度，鼓励新闻从业者从多个角度深入报道事件，以呈现更为全面、丰富的信息。在传统报道中，常常只能从一个固定的角度对事件进行叙述，而在融媒体思维下，新闻报道可以更加立体和多元。

多角度深入的报道不仅可以从事实层面进行，还可以从不同维度对事件进行解析。例如，对于一个重大政治事件，可以从政治、经济、社会、文化等多个角度进行深入探讨，分析其影响因素、背后的动因以及对各个领域的影响。这样的多角度报道可以让受众更全面地理解事件，不再局限于一个表面的视角，而是能够获得更多层次的认识。

此外，多角度深入的报道也展现了新闻从业者的深度思考和分析能力。不同维度的探讨需要更多的调研和了解，这对于新闻从业者的素养和能力提出了更高的要求。通过从多个角度深入挖掘事件的本质，新闻报道不仅能够提供更为准确的信息，而且还能够为受众呈现更有深度的观点，激发受众的思考和讨论。

(三)互动与参与

在融媒体思维下，与受众之间的互动已成为新闻报道的重要方面。互动不再是单向的信息传递，而是通过社交媒体、在线平台等渠道，使新闻报道与受众形成双向交流，建立更加紧密的联系。

通过社交媒体等渠道，新闻从业者可以与受众实时互动，回应他们的问题、意见和评论。这种实时的互动不仅让受众感受到被重视，而且也使新闻报道更具有人性化和社交化的特点。在线上讨论、投票、调查等形式的互动，进一步引导了受众积极参与，为新闻报道提供了更多的线索和信息。

互动与参与不仅增强了受众的参与感，而且还为新闻报道提供了更多的角度和内容。通过受众的反馈和参与，新闻从业者可以发现受众关心的问题，深入探讨各种观点，从而在报道中呈现更多元、更全面的信息。受众的参与也可以为报道添加更多的情感和故事性，使新闻内容更具有感染力和亲近感。

(四)实时更新

随着融媒体思维的兴起，新闻报道的时效性变得尤为重要。在这个信息传播高速化的时代，受众渴望第一时间了解事件的最新进展。实时更新成为新闻报道中不可或缺的一个策略，通过实时报道、直播等方式，可以将事件的动态变化及时传递给受众，满足他们获取即时信息的需求。

实时更新的方式多种多样，包括了实时文字报道、图文直播、视频直播等。通过这些方式，新闻从业者可以随时发布事件的最新进展，将受众置于事件的第一线，让他们不再错过重要信息。特别是在紧急事件、突发新闻等情况下，实时更新可以迅速将信息传达给受众，帮助他们做出更快速、更明智的决策。

实时更新不仅增强了报道的时效性，而且还在一定程度上提升了新闻的可信度。受众能够在第一时间获取到真实、准确的信息，从而建立起对新闻媒体的信任。同时，实时报道也显示了新闻从业者的敬业精神和责任感，为受众提供了可靠的信息源。

三、新闻策划报道的关键要素

(一)主题选取

在融媒体思维下，主题选取是新闻策划的关键步骤之一。选择适合融媒体报道的主题需要关注度高，能够引起读者兴趣的事件。同时，主题应该具备多维度的展开空间，能够从不同角度进行深入报道，从而呈现更为丰富的信息。选取合适的主题，不仅能够提高报道的关注度，而且还有助于在融媒体环境下更好地展现多样性和全面性。

(二)媒体融合

媒体融合是融媒体思维的核心体现，它要求充分利用各种媒体资源，实现内容的多元化展示[2]。报道不再局限于文字，还包括图片、视频、音频等多种形式的信息。在新闻策划中，应该根据主题的特点和受众的需求，合理地选择并结合不同的媒体语言，以富有创意的方式呈现信息。媒体融合不仅能够提升报道的趣味性，而且还能够更好地满足受众多样化的阅读需求。

(三)制作流程

从策划到发布的制作流程是确保报道质量的重要环节。在融媒体思维下，制作流程要更加细致而严谨。首先，策划阶段需要明确报道的核心内容、多媒体元素的运用，以及互动参与的方式。其次，采访过程需要灵活运用不同形式的媒体采集信息。在编写阶段，文字和多媒体元素的融合应更加自然流畅。最后，发布阶段需要考虑不同平台的适应性，确保内容在各个平台上的呈现效果良好。此外，团队合作也是制作流程中不可或缺的部分，各个岗位之间的协作将确保报道的整体一致性和质量。

通过合理的主题选取、媒体融合的策略以及严谨的制作流程，新闻从业者可以更好地运用融媒体思维，创作出质量更高、受众更广的报道作品，更好地满足受众多样化的需求[3]。

四、面临的挑战与未来发展的趋势

(一)融媒体报道可能面临的挑战

融媒体报道在当今信息时代可能面临着一系列重大挑战，这些挑战涵盖了信息管理、可信度维护以及道德和隐私保护等方面。

首先，信息过载问题愈加突出。随着融媒体时代的来临，信息数量呈指数级增长，受众常常陷入海量信息中。这给新闻从业者提出了一项重大任务，那就是如何从众多信息源中筛选、整理出有价值、有意义的内容，以确保受众获取到真正有用的信息。这不仅需要高效的信息管理工具，而且还需要对信息的质量和可用性进行深入思考，确保报道的信息丰富而有深度。

其次，可信度问题也日益被重视。在融媒体环境下，信息的来源变得多元化，但同时也面临着准确性和可信度的挑战。虚假信息和谣言在社交媒体上的传播速度极快，可能给新闻报道的真实性和可信度带来威胁。因此，新闻从业者必须更加谨慎地核实和确认信息来源，采用权威渠道的数据，以提供具有可信度的报道。这可能需要更多的事实核查和校对，以确保报道不受虚假信息的影响。

第三，随着融媒体报道的互动性不断增强，涉及到个人隐私和道德问题的风险也在增加。新闻报道可能牵涉到相关人士的隐私，需要确保在互动的同时不侵犯个人隐私权。同时，新闻从业者也需要思考如何在报道过程中维护道德底线，确保不涉及伦理上的争议。这需要建立严格的伦理准则和道德框架，以确保报道的质量和合法性。

综合而言，融媒体报道面临的挑战不仅仅是技术和信息管理方面的问题，还包括可信度的维护以及道德和隐私问题。新闻从业者需要积极应对这些挑战，以确保他们的报道在融媒体时代中保持高质量、可信度和伦理合规性。

(二)未来发展趋势

1.应用增强现实技术

随着技术的不断进步，增强现实(AR)技术有望在新闻领域发挥更大作用。通过AR 技术，受众可以以更直观的方式体验新闻事件，如虚拟重现历史场景、展示地理信息等，从而增强受众的参与感和体验感。

2.虚拟现实报道

虚拟现实(VR)技术也有望在新闻报道中得到应用。通过VR，受众可以身临其境地感受新闻事件，使报道更具沉浸感。例如，虚拟现实报道可以让受众像亲临现场一样，参与到新闻事件中，从而更深刻地理解事件的背景和意义。

3.个性化定制内容

随着人工智能和大数据技术的发展，新闻媒体可以更好地根据受众的兴趣、需求，提供个性化的内容推荐。这有助于提升受众的参与感和满意度，增强新闻传播的效果。

4.跨界合作与创新

融媒体思维要求不同领域的人才进行合作，如新闻从业者、科技专家、设计师等。未来，跨界合作和创新将成为新闻报道的一大趋势，不同领域的合作能够带来更多创新的报道方式和表现形式。

综上所述，融媒体报道在面临信息过载、可信度等挑战的同时，也有着广阔的发展前景。通过运用增强现实技术、虚拟现实报道等新技术，以及推动个性化内容定制和跨界合作，新闻媒体能够更好地适应时代的变革，为受众提供更丰富、深入和有价值的新闻内容。

五、结语

融媒体思维在新闻策划报道中扮演着关键的角色，它不仅颠覆了传统的报道模式，还为新闻行业带来了更大的创新空间和挑战。本文在概述融媒体思维的基础上，分析了新闻策划报道的关键要素，如主题选取、媒体融合和制作流程，以及面临的挑战，如信息过载和可信度问题。在未来，随着技术的不断进步和新媒体环境的不断演变，融媒体思维在新闻领域的发展前景将更加广阔。增强现实技术和虚拟现实报道有望为受众提供更丰富、沉浸式的新闻体验，个性化定制内容能够更好地满足受众多样化的需求，跨界合作与创新将带来更多新颖的报道方式。但是，新闻从业者也需持续面对信息过载、可信度等挑战，不断提升自身的素养和技能，以适应融媒体时代的要求。