浅谈区(县)级融媒体中心如何做好短视频新闻——以生态密云视频号为例

◎张 鑫

(密云区融媒体中心，北京 101500)

《2023 中国视听新媒体发展报告》显示，截至2022 年底，我国网络视听用户规模达10.4 亿，网民使用率为97.4%，网络视听用户数量是十年前的近3 倍，网络视听产业规模是十年前的20 余倍。从报告中不难看出，当前，网络视听已成为第一大互联网应用。作为密云区主流舆论宣传阵地，密云区融媒体中心于2018 年正式挂牌成立，它整合了广播电视、报纸、新媒体工作职能，六年来，以短视频为切入点，在内容创作、传播渠道等方面不断探索、持续发力，推进媒体深度融合发展，提升了区(县)级融媒体中心的传播力和影响力。

一、短视频新闻概述

短视频新闻就是以短视频形式呈现的新闻。短视频就是相较于传统长视频而言的，它的播放时长较短、通常以分、秒为单位，以4—5 分钟的视频内容为主，具有移动化、碎片化和社交化的特点。

二、融媒体时代短视频新闻的传播特点

(一)传播时效性强

首先，短视频的制作和传播速度非常快。在传统的电视新闻节目中，需要经过多个环节的制作和审核，才能最终播出。而短视频的制作和审核时间相对较短，可以在短时间内完成制作和发布，这使得短视频可以更快地反映新闻事件的最新进展，满足受众对新闻时效性的需求。其次，短视频的传播方式更加灵活。传统的电视新闻节目需要在特定的时间段播出，观众需要按照节目时间来观看。而短视频可以通过各种社交媒体平台进行传播，观众可以随时随地观看，不受时间和空间的限制。这也使得短视频可以更加迅速传播，扩大新闻的影响力。

(二)内容丰富多元化

首先，融媒体时代短视频新闻传播的特点之一就是内容丰富多元化。过去，电视新闻节目大部分都是以播放新闻为主；现在，除了新闻以外，还涉及娱乐、体育、科技、财经等多个领域内容。其次，传播渠道广泛也是融媒体时代短视频新闻传播的主要特点。过去，主要是通过电视、广播、报纸等传统媒体进行播放刊发；现在，除了传统媒体外，还可以通过社交媒体、视频网站、移动应用等多个渠道进行传播。最后，融媒体时代短视频新闻传播速度更快。过去，需要等待新闻节目的播出时间或者报纸的出版时间才能观看；现在，只要通过手机或电脑等设备随时随地就可以收看短视频新闻。

(三)用户黏性强

首先，将短视频新闻发布在短视频平台上，人们可以通过短视频平台等社交媒体了解最新的新闻消息。同时，也可以发表自己的看法和观点与其他用户互动。其次，短视频新闻可以随时随地观看，不受时间和地点的限制。第三，短视频平台可以根据用户的兴趣和喜好，推荐用户感兴趣的相关的新闻内容，从而增强用户黏性。

三、区(县)级融媒体中心在制作短视频新闻中存在的问题

(一)作品内容缺乏创新

以密云区融媒体中心官方视频号——生态密云为例，其于2023 年4 月发布第一条作品至同年7 月底，共发布了56条短视频，其中，绝大多数短视频都是搬运的电视新闻。尽管密云区融媒体中心挂牌成立后，整合了广播电视、报纸、新媒体工作职能，但是在实际工作中，无论是内容生产，还是采编制作都是各管各的，都是传统媒体的产品单向传输给新媒体平台，比如，一条电视新闻在电视端播出后，新媒体编辑就会根据所需将电视新闻搬运到短视频平台上，这充其量只能叫“多媒体相加”，与真正意义上的“媒体融合”相距甚远。

(二)短视频平台账号运营效果差

生态密云视频号在运营的4 个月时间里发布了56 条短视频，平均近2 天发布1 条，关注度最高的是第22 条《“密马”现人车齐“飞”》点赞量也仅仅为1 130，转发量612，关注度1 463，留言91 条，而后，数据一路下滑，最惨淡的一条短视频点赞量仅为2，转发量10，关注度5，留言1条。显然，平台给了流量后没有很好地抓住机会，归根结底，是后台运营没有及时跟进，没有很好地分析总结后台数据，更没有从中汲取经验，明确创作方向，才导致脱粉、传播力减弱。

(三)作品拍摄和制作水平有待提升

所谓短视频新闻就是要用最短的时间告诉大家最多的信息，这就要求制作短视频新闻，内容要短、点要准，音乐和画面衔接要顺畅，文字要突出主体，而不是单纯地把电视新闻搬运到短视频平台上。

四、区(县)级融媒体中心短视频新闻创作的原则

(一)价值信息的输出原则

价值信息的输出原则是指在创作短视频新闻时，坚持“内容为王”，输出优质、有价值的信息。这些信息可以是新闻事件的背景、相关人物的故事、事件的影响等。这些信息不仅可以让受众更好地了解事件的全貌，而且还可以让受众从中获得一些有益的启示和思考。想要输出有价值的信息，就要求创作者善于利用互联网思维，做好短视频新闻的前期策划、中期拍摄、后期剪辑等工作。同时，还要多学习借鉴其他优质短视频文案策划、拍摄手法，用各种创意手法，做好内容形式创新，这样才能积累粉丝，达到宣传效果。比如，生态密云视频号点赞量最高的这条短视频《“密马”现人车齐“飞”》，短短十几秒，用独特的视角展现了密云独有的特色，起到了宣传密云的作用。此外，在创作短视频新闻时，要注重引导受众思考和反思。这可以通过对事件的分析和评论来实现。在分析和评论中，要注重客观、公正、中立，不要带有个人情感和偏见。这样可以让受众从中获得一些有益的启示和思考。也可以根据用户的反馈和意见，及时调整创作方向和内容，更好地满足受众的需求。

(二)情感信息的共鸣原则

在创作短视频新闻的过程中，情感信息的共鸣原则也很重要，它可以帮助吸引受众的注意力，增强受众的认同感以及深化受众对于事件的理解。因此，在创作新闻短视频时，我们必须要遵循情感信息的共鸣原则。情感信息的共鸣原则是指通过对事件和人物的情感描绘，来引起受众的共鸣和情感回应。首先，要创作一部具有感染力的短视频新闻，就必须要通过情感描绘来引发受众的情感共鸣。这包括对事件和人物的音乐、画面、配乐、镜头等方面的处理。常见的情感描绘技巧包括音乐的渲染、色调的变换、镜头的切换等。这样可以使受众更加深入地了解事件，从而产生情感共鸣。其次，在短视频新闻中，人物故事非常重要，人物的命运、经历、心理状态都可以引发受众的情感共鸣。通过对人物故事的描绘，可以让受众从人类情感的深层接受事件，从而产生共鸣与乐于分享的意愿。此外，在短视频新闻中，创作者还可以利用视觉效果和语言表达来引发情感共鸣。通过一些特定的词汇和视觉元素，能够在短时间内强化情感共鸣。

(三)创新元素的融入原则

在融媒体时代，短视频新闻已经成为不可或缺的一部分。在创作短视频新闻的过程中，创新元素的融入原则是非常重要的，它可以帮助吸引受众的注意力，增强受众的认同感以及深化受众对于事件的理解。因此，在创作新闻短视频时，我们必须要遵循创新元素的融入原则。首先，在新闻短视频的创作过程中，可以利用新技术和新手段来增强视频的吸引力和观赏性。例如，可以利用虚拟现实技术来呈现事件的场景，或者利用动画技术来呈现事件的过程。这样可以让受众更加深入地了解事件，从而增强受众的认同感和共鸣效果。其次，在短视频新闻的创作过程中，可以利用多媒体元素来增强视频的吸引力和观赏性。例如，可以在视频中加入音乐、配乐、文字、图片等元素，以增强视频的情感共鸣效果。这样可以让受众更加深入地了解新闻事件，从而增强受众的认同感和共鸣效果。此外，在短视频新闻的创作过程中，可以利用创新的叙事方式来增强视频的吸引力和观赏性。例如，可以采用非线性叙事方式，或者采用多角度叙事方式，以增强视频的情感共鸣效果。这样可以让受众更加深入地了解事件的发生发展，从而增强受众的认同感和共鸣效果。

五、融媒体时代区(县)级融媒体中心短视频新闻创作方法

(一)谋篇布局，传递优质信息

在制作短视频新闻时，要从选题、结构以及内容三个角度着手。其中，选题应从价值性、重要性、代表性和可视性四个方面入手。具体而言，价值性即应该选取有新闻价值的事件作为选题，从而吸引受众的注意力。重要性即应选取重要、有影响力的事件作为选题，以便受众更好地理解事件的背景和影响。代表性指的是应选取最有代表性的事件作为选题，以便受众更好地理解事件的整体情况。可视性则是指选取可视化的事件作为选题，以便受众更好地理解事件的过程和细节。在确定选题之后，需要确定结构，结构包含导语、正文以及结尾三个方面。具体来说，导语需要吸引受众的注意力，让受众对事件产生兴趣。正文需要突出事件的重点，让受众更好地理解事件的核心内容。结尾需要总结事件的发展过程和影响，让受众更好地理解事件的整体情况。此外，在确定结构之后，需要确定内容。通过信息的搜集与筛选，呈现出更加真实可靠的事件。具体来说，在信息搜集和筛选阶段，应对事件进行深入的调查和搜集，并对搜集到的信息进行筛选和整理，从而获取更多的真实信息和细节。将筛选出来的真实信息进行呈现，以便受众更好地理解事件的真实情况。

(二)角度新颖，创新表现方式

在制作短视频新闻时，需要注重角度的新颖性。角度新颖可以让受众更好地理解事件的背景和影响，增强受众的认同感。其中，应注重选取多个角度来呈现事件，让受众更全面地了解事件的情况。例如，通过选取事件中的人物视角让受众更好地了解事件的内部情况；通过选取历史视角让受众更好地了解事件的背景和影响；通过选取未来视角，让受众更好地了解事件的影响和发展趋势。在制作短视频新闻时，需要注重创新表现方式。创新表现方式可以让受众更好地理解事件的过程和细节，增强受众的认同感。例如，可以采用动画的方式来呈现事件的过程和细节，让受众更好地理解事件的发展过程。随着信息技术飞速发展，VR/AR 技术的应用也更加普遍，用VR/AR 的方式来呈现事件的过程和细节，能够让受众更好地体验事件的现场情况。此外，可以使用音乐来为呈现的事件营造情感氛围，也可以让受众更好地感受事件的情感色彩。此外，在创作短视频新闻时，需要结合实际，让受众更好地理解事件的真实情况，提升受众的认同感和信任度。具体来说，可以考虑通过采访当事人、现场报道、数据分析以及社交媒体等角度，增强短视频新闻的真实性。

(三)细节化叙事，引发情感共鸣

在制作短视频新闻时，需要注重细节化叙事。细节化叙事可以让受众更好地理解事件的过程和细节，增强受众的认同感。例如，可以通过场景描写，让受众更好地感受事件的真实性和紧迫感；通过人物描写让受众更好地了解事件的内部情况；通过物品描写让受众更好地了解事件的背景和影响。通过时间描写来呈现事件的情况和细节，则能够让受众更好地了解事件的发展过程。

同时，在制作短视频新闻时，需要注重强化情感共鸣。如此可以让受众更好地理解事件的情感色彩，提升受众的认同感和信任度。例如，情感共鸣可以通过人物情感、音乐情感、画面情感以及文字情感来渲染情感色彩，更好地引发受众的共鸣。

六、结语

总之，任何事物的发展都不是一蹴而就的，必然有它自身发展的规律。在媒体融合发展背景下，短视频新闻已经成为重要的一环，作为区(县)级融媒体应该结合自身实际，顺应媒体发展的新要求、新趋势，找准突破口，不断探索媒体融合发展新路径。媒体从业者也应不断增强本领，找准着力点，提升自己，创造出更多有价值的短视频新闻，传播好党委、政府的声音，用镜头和话筒记录下区域经济社会发展取得的成就和人民群众的幸福生活，用短视频新闻打通媒体融合发展的“最后一公里”。因此，本文从短视频新闻的传播特点、区(县)级融媒体中心在制作短视频新闻中存在的问题、短视频新闻创作原则等方面进行阐述，并从传递优质信息、创新表现方式以及引发情感共鸣三个方面，探讨具体的创作方法，以期能够为区(县)级融媒体中心的短视频新闻制作提供参考和借鉴。