融媒体环境下慢直播的传播策略

◎张竟博 刘 倩 牛清茂

(河北广播电视台，河北 石家庄 050000)

慢直播作为现阶段深受媒体追捧的直播形式，相较于传统直播有着更强的叙事性和连贯性，是各级媒体展现地方特色、记录美好生活的核心手段。现如今，5G 技术和移动智能技术的飞速发展改变了人们的生活习惯，手机成为了解信息资讯的主要途径，在纷繁复杂的互联网世界中，带有强烈“自我阐释”和“自主思考”的慢直播独占鳌头，成为互联网传播阵地中的一方净土。因此，各媒体纷纷应用慢直播传播形式，突出其特殊属性，增强自身的传播效果。

一、融媒体环境下的慢直播

(一)慢直播的定义

慢直播是指以互联网直播形式，将人类生活的某些瞬间缩短、压缩到数分钟或数小时的时间中，进行互联网直播的一种方式。与传统直播形式不同的是，它更加侧重于细节的表现和人文的关怀，旨在更好地展现人类生活的真实状态，加强传媒与公众的沟通与互动[1]。最关键的是，慢直播并没有主持人对直播内容进行解说和评价，而是选择将内容交给“画面”，让受众不再关注“人”在直播中的重要性，反而更注重自身的情感需求和陪伴体验，其带来的自主参与性的体验，是“单向传播”和“选择性传播”所不能比拟的。这种长达几天甚至几周的慢直播能够为人们随时随地地提供安静、惬意、优美的直播环境，同时也为受众留下了自我思考的空间，使其能够在纷繁复杂的互联网世界中寻求安定。

(二)融媒体环境下开展慢直播的重要意义

当慢直播超越“平凡的记录”介入媒介事件并更多被人际之间的互动、解构与再造所填充时，这不仅是“慢且乐之”的共识塑造，也是消费主义不断盛行的必然结果，不仅是传播形式与场景适配的偶然，也是主流媒体在融媒体转型中厚积薄发的必然[2]。不仅对受众，而且对媒体来说慢直播也是一次传播生态上的革新，对行业发展来说有着极为重要的意义。

一方面，慢直播以其独特的表现形式，深受年轻人的喜爱，它拓展了媒体功能，不仅能够展示受众关注的事物，也能够呈现细节和真实的场景，使媒体的观察点更加深入地进入到人们的生活中，丰富了媒体的表现手法。

另一方面，在融媒体环境下，慢直播有助于保持媒体的舆论敏感性，及时关注社会热点，引导受众的舆论态势。同时，通过慢直播，媒体也能接收有效信息，了解民意动向，提高媒体对社会的关注度，从而更好地发挥媒体的作用。

另外，提供多样化的报道形式。慢直播的开展不仅拓展了媒体功能，而且也为传媒提供了更加多样化的报道形式。与传统媒体的单向传播相比，慢直播具有更加自由的表现方式，通过观察和记录真实场景，传达出更加真实和深入的报道内容，让受众更好地了解事件的发展过程和背后的真相。

二、开展慢直播的必要技术支撑

实际上，慢直播的背后是现代网络技术、拍摄技术、视觉传达技术等核心技术的革新与发展，能否充分发挥这些技术的智能与优势，将直接决定最终的传播效果。

(一)5G 技术

近年来，5G 技术在移动通信领域取得了飞速发展，也为慢直播提供了必要的技术支撑。5G 技术实现了高速率、大宽带和低时延的传输质量提升，这对于慢直播的传输效果至关重要[3]。相比之前的4G 技术，5G 技术可以达到更高的带宽、更低的延迟，传输速度更快，更加稳定，减少了信号干扰和数据丢失等问题。此外，5G 技术也推动了直播过程中云处理、云存储等技术的发展，为慢直播提供了更加高效的支撑。在直播过程中，画面的高效切换、数据信息的存储、分析和输出等功能都可以通过5G 技术得到更好的实现，提高了导播的工作效率。

而站在受众角度来说，5G 技术在慢直播中的应用可以满足多场景直播的实时呈现要求，提高用户在直播镜头选择时的自主性。大部分慢直播都是由几个甚至十几个摄像头、摄影机联动记录拍摄，能够真正意义上实现360°无死角拍摄，受众可以根据自身需求对画面角度进行调整，且强大的网络支撑也规避了因更换线路而造成的卡顿、花屏等问题。

(二)P2P 直播技术

除了5G 技术，P2P 直播技术也是慢直播的必要技术支撑之一。P2P，即peer to peer，是一种点对点的直播技术，在新媒体直播中的应用广泛，通过利用分布式网络，强化直播过程中各个环节的信息存储计算和处理能力[4]。相比传统的中心服务器式直播，P2P 直播技术的优点在于充分利用用户的设备资源，提高了直播的传输效率和质量。

具体来说，P2P 直播技术可以实现对直播内容进行分流，每个受众相互之间可以共享一部分数据，从而减轻了服务器的压力，并且P2P 直播技术还可以对网络带宽进行有效管理，为不同用户提供更为稳定和流畅的观看体验。采用P2P直播技术，实现电视直播过程中的即时性沟通和对受众反馈的积极回应，可以有效加强电视直播与受众之间的联系，增强电视台与用户之间的黏性。

(三)大数据技术

在融媒体环境下，信息爆炸式增长给传播行业带来了极大的挑战。在海量信息数据中对价值信息进行提取、存储和分析，从而打破信息壁垒，有效弥补互联网背景下数据信息庞杂、去中心化的缺陷，成为实现慢直播传播的必要技术支撑[5]。

大数据技术的出现，为解决信息过载、信息繁杂等问题提供了全新的方案。通过分析大数据，挖掘隐含在其中的规律和趋势，可以快速发现信息中的价值元素，从而有效提高传播效率。在开展慢直播传播时，大数据技术可以帮助媒体完成以下方面的工作。

一是信息筛选。互联网上信息数据的发布量巨大，大数据技术可以通过对数据的爬取和筛选，从中挑选出最有价值的信息。同时，对于那些存在错漏的信息，大数据技术也可以通过多方校验和比对来进行精准筛选，提高信息的准确性。

二是信息分类。针对不同的主题和话题，大数据技术可以将信息进行分类，从而更好地组织和管理。通过将信息按照不同的主题进行分类，不仅可以使信息的传播更有针对性，而且还可以增强信息的可读性，提高受众的阅读体验。

三是信息分析。大数据技术可以对信息进行深入分析和研究，发现其中的规律和趋势。通过对数据进行分析，可以帮助媒体更好地了解受众的需求和兴趣，从而精准地把握传播的方向和节奏，提高信息的传播效果。

(四)流媒体技术

在融媒体环境下，流媒体作为一种新兴的传播方式，已经被越来越多的媒体所采用。相比传统的下载式媒体，流媒体技术具有实时传输、交互性和兼容性强等特点，可以为慢直播的传播提供必要的技术支撑。

流媒体技术基于互联网网络传输，可以实现音视频等多媒体文件的实时传输和播放。通过实时传输，流媒体技术可以使慢直播传播增强实时性和时效性，让受众可以在第一时间获取信息和动态。同时，流媒体技术具有较强的交互性，可以让受众直接参与到传播过程中。通过流媒体技术，受众可以随时随地观看和参与慢直播传播，与主播进行互动和交流，从而增强传播效果和受众黏性。除此之外，流媒体技术还具有良好的兼容性和易用性，可以适应不同的平台和设备，为慢直播的传播扩大了覆盖面，并为受众提供了更好的用户体验。

总的来说，流媒体技术在融媒体环境下为慢直播传播提供了必要的技术支撑。通过实时传输、交互性强、兼容性好等特点，流媒体技术可以提高慢直播的传播效率和用户体验，为未来慢直播传播提供了更加广阔的发展空间。

三、融媒体环境下慢直播传播的有效策略

(一)精细化打磨慢直播“前端”

慢直播更加注重以“画面分享”为主要形式进行较为详细和深入的内容展示，不急于追求高人气，而是注重内容的质量和深度，以吸引专业受众。因此，慢直播的前期准备十分重要，这将直接关乎最终的内容呈现效果和立意深度。在开展慢直播之前，应进行充分的策划和调研，确保根本的专业支撑、技术支撑，同时对于直播过程中可能会遇到的问题，也需要进行充分的预判和准备，如何让内容更加专业、丰富，如何避免断线、画面质量降低问题等，都需要在策划阶段考虑到。

以《美丽河北》慢直播为例，其在直播之前坚持贯彻“聚合高端，精心创意”的直播原则，组织开展了“非凡见证·美丽河北”视频征集活动暨首届“美丽河北见证官”选拔大赛，提前一个月进行前期策划和调研，同时广泛借鉴了全国优秀摄影(摄像)大赛的先进经验和做法，组织台内资深专家，邀请全国和省内摄影领域高端专家，多次召开线下、线上研讨会，对方案反复推敲打磨，逐步完善。

而在进行慢直播时，则需要注重直播的视觉效果，应注重整体的画面安排和视觉传达语言，强调用“画面说话”，以体现专业、高端的媒体形象。《美丽河北》便是通过监控摄像头传递画面、承载信息且无镜头快剪、编辑等制作痕迹，同时配以简洁的文字介绍及舒缓、大气的音乐渲染，事件的传播与发生同步进行，为受众多层次、立体化地呈现了河北省独特的自然风景和人文风貌

(二)持续开展优质资源整合

慢直播作为一种相对于传统直播更加注重深度、专业化、知识化的传播形式，其传播策略需要更加注重内容的深度挖掘和整合，才能吸引更多的受众。而在融媒体环境下，要想进行有效的慢直播传播，就需要不断开展优质资源整合工作。

首先，可以通过多渠道收集信息，了解行业内的专家、学者、知名人士等，掌握他们在各自领域的研究成果和最新动态，从而进行整合和呈现。例如，《美丽河北》节目便通过整合河北省摄影家协会、各地市摄影家协会、航拍协会、航拍俱乐部、各地市文旅部门、摄影(摄像)器材经销商及相关文化公司等25 家单位、机构，协同组织广大摄影家、专业摄影师、发烧友，为本节目提供专业支撑。

其次，可以通过整合已有的资源，形成知识库和资料库，为慢直播节目提供更多的素材。这些素材可以来自多个渠道，比如，国内外各大学、科研机构、图书馆等，或尝试跨领域整合，以便能够为受众提供更加丰富的内容和多元化的视角。

最后，对于慢直播的主题和内容进行规划和定制，可以提升其传播力度和吸引力。要针对受众的需求和兴趣，进行有针对性的制定和策划，并通过整合已有的资源，进行深度挖掘和展示。

(三)落实全媒介慢直播宣传

在融媒体环境下，慢直播传播策略不断优化，为提升传播效果和互动性，慢直播应充分发挥全媒介优势，在多个平台上发布相同或相关内容，将传播范围扩大到不同的受众群体中，提升传播效果和曝光率。

一方面，在微博直播、抖音直播、快手直播等多个平台上同步直播，能够吸引不同平台的用户，提高直播内容的曝光率。例如，《美丽河北》节目通过电视及新媒体客户端同步直播，在节目正常播出时间段外，通过“冀时客户端”开辟专题，全景呈现实时画面，在节目之外实现了信息的延伸、扩展及受众引流的功能。在这一过程中，其立足IP 化表达，积极地拥抱年轻用户，以慢节奏和韵味美为受众在信息爆炸的时代提供了一个缓冲的空间。同时，节目的呈现方式又减轻了受众“社交恐惧症”的发生率，即直播互动让受众有了一个即时分享和吐露心声的通道，也又减轻了纷杂的社交负担，这种有趣的社交关系却微妙地改变着节目与受众之间的主动与被动关系，由受众生成了部分节目内容。

另一方面，除了全媒介直播以外，对直播节目进行宣传也十分关键。《美丽河北》节目通过广播、电视滚动宣传，系列短视频、网络推文、台新媒体矩阵广而告之；通过卫视频道、公共频道专题展播优秀作品；通过IPTV 开辟“大赛展播”专栏，上传展播200 件优秀作品；冀时客户端专题宣发237 篇推文，点击量超4 343.5 万；微博话题阅读总量超1.6亿。活动通过多平台、多时段、多形式的融合传播，充分展示了美丽河北的生态、人文、城市、乡村、夜色之美。借助此种宣传方式，《美丽河北》被更多的人熟知，直播间人数迅速上升，来自不同地区的网络用户齐聚一堂，一同在直播间欣赏河北地区的独特景色，感受浓郁的文化氛围。

(四)组建优秀直播拍摄队伍

虽然慢直播的根本是庞大的技术资源支撑且直播过程中也不需要主持人、主播等主体，但幕后的拍摄队伍却至关重要。由于慢直播的特殊属性使其不同于其他以“语言”为核心的常规直播，要想用“画面”表达就必须注重画面的质量、构建与立意，这也就离不开一支卓越的拍摄队伍。因此，媒体方面应迅速组建一支优秀的拍摄队伍，可以尝试通过比赛、选拔等方式从社会各界吸收专业人才。例如，《美丽河北》慢直播节目组便组织开展了“非凡见证·美丽河北”视频征集活动暨首届“美丽河北见证官”选拔大赛。通过大赛优中选优，选拔出100 位优秀摄影师并成为“美丽河北见证官”，由他们组成摄影人才智库，直接参与《美丽河北》慢直播节目及台重大题材专题片、纪录片的创作生产，充分发挥高端摄影人才的专业优势。这一举措不仅为节目提供了强大的专业支撑，而且也有效整合了摄影行业特殊资源，增强了摄影工作者的组织归属感和影响力，极大拓展了摄影创业空间，有效激发了其创新创造活力。

四、结语

总的来说，慢直播作为一种全新的信息传播方式，其自带的特殊属性能够成为媒体在市场竞争中脱颖而出的关键，必须要切实认识到开展慢直播的重要性和必要性。通过分析技术支撑、加强资源整合、打磨直播前端、构建媒体矩阵、组建优秀队伍等多种方式来提升慢直播的质量和效果，同时充分发挥地域文化特色、属性特色，在为受众提供更优秀直播内容的同时，为自身持续发展奠定基础。