新媒体视域下传统电视新闻短视频化传播路径探索

◎张 森

(瑞安市融媒体中心，浙江 瑞安 325200)

一、短视频传播的特点

(一)短视频时长短且具有高效性

短视频的时长通常在几十秒到几分钟之间，相对于传统的长视频来说，短视频能够在短时间内传达信息。在新媒体时代，人们的注意力越来越难以集中，他们喜欢迅速获取信息。短视频通过精准地抓住用户的注意力，能够迅速传递信息，使用户在短时间内获取所需信息，提高了传播效率。

(二)短视频具有视觉冲击力

短视频通过动态的画面、鲜明的色彩和丰富的特效等手段，给用户带来强烈的视觉冲击。这种冲击力能够吸引用户的眼球，提高用户对视频的关注度。短视频还可以利用剪辑和特效技术，增强视频的趣味性和创意性，使用户更加喜欢和愿意分享这些视频，进而扩大视频的传播范围。

(三)短视频具有情感共鸣力

短视频往往通过生动的故事情节和情感化的表达方式，能够触动用户的情感，引发共鸣。情感共鸣是短视频传播的重要特点之一，能够使用户更加容易接受和传播视频内容。短视频通过情感化的内容，能够打动用户的心灵，使用户对视频内容产生共鸣，提升用户对视频的喜爱程度，进而增强视频的传播效果。

(四)短视频具有社交化传播特点

短视频通常通过社交媒体平台进行传播，用户可以通过点赞、评论、分享等方式参与其中。这种社交化传播能够增加视频的曝光度，扩大影响力，并且用户的参与也为视频内容带来更多的创意和互动性。用户之间可以通过社交媒体平台分享视频，与朋友互动，扩大视频的传播范围，增强影响力。

(五)短视频具有多样化内容特点

短视频内容种类繁多，可以涵盖各个领域，包括搞笑、教育、情感、新闻等等。这种多样化的内容能够满足不同用户的需求，增强用户的黏性，延长使用时间，进而提高视频的传播效果。用户可以根据自己的兴趣选择观看不同类型的短视频，从而提高满意度和视频的传播效果。

综上所述，短视频传播具有时长短和高效性、视觉冲击力、情感共鸣力、社交化传播和多样化内容等特点。这些特点使得短视频成为一种非常受欢迎的传播方式，能够迅速传递信息，吸引用户的关注，提高传播效果。随着社交媒体的普及和用户对短视频的需求增加，短视频传播的重要性和影响力将会进一步扩大。

二、新媒体视域下传统电视新闻传播存在的问题

(一)信息传播速度慢

传统电视新闻制作需要经历采访、编辑、制作、审核等环节，才能够播出，信息传播的速度较慢。而新媒体平台上传播的新闻则可以实时更新，使得信息传递更加迅速。

(二)信息内容单一

传统电视新闻以直播和录播为主，信息内容受到时间和空间限制，往往只能选取某些重要事件进行报道，而无法提供更多的细节和背景信息。相比之下，新媒体平台上的新闻报道更加全面和多样化。

(三)传播受众有限

传统电视新闻依赖电视机和电视信号传输，受众面窄。尽管有线电视和卫星电视的普及扩大了传播覆盖范围，但仍然无法与互联网相比。新媒体平台上的新闻报道可以通过手机、电脑等设备进行观看，传播受众更广。

(四)互动性不强

传统电视新闻传播是单向的，受众只能被动接收信息，无法与新闻主播进行互动。而新媒体平台上的新闻报道提供了丰富的互动功能，受众可以通过评论、点赞等方式与新闻内容进行互动。

(五)创新不足

由于时长限制和商业压力，电视新闻内容往往缺乏创新和多样性，无法满足受众的多元化需求。

综上所述，传统电视新闻在新媒体背景下存在时间和空间限制、信息选择和编辑问题、互动性不足、信息真实性和可信度问题以及创新不足问题。面对这些问题，传统电视新闻媒体需要积极转变观念，拥抱新媒体技术，开展多元化的传播，提升新闻的质量和可信度，满足受众的多样化需求。

三、传统电视新闻短视频化传播的优势

(一)具有强大的传播力

传统电视新闻作为传统媒体的代表，具有广泛的受众基础和强大的传播力。短视频化传播可以将新闻内容以更直观、生动的方式呈现给受众，更容易引起关注和讨论，进而扩大传播范围。

(二)提高信息传播效率

首先，短视频通常时间较短，一般在几十秒到几分钟之间。相比传统电视新闻的长篇报道，短视频能够将信息精炼出关键的要点，去除冗长的叙述和多余的细节，使受众能够在短时间内快速获得所需信息。这种简洁明了的传播方式能够有效地提高受众的接受度和理解度。

其次，短视频能够将关键信息直观地呈现给受众。传统电视新闻通常通过文字叙述和图像展示来传递信息，而短视频则可以通过视觉和声音的结合，直接呈现给受众。通过图像、动画、音效等多种元素的运用，短视频能够将复杂的信息转化为直观的形象，使受众更容易理解和记忆。这种直观的传播方式能够增强受众对信息的接受和记忆效果，进而提高信息传播的效率。

(三)增强受众的互动性

传统电视新闻短视频化传播不仅可以提供一种被动观看的方式，而且还可以通过互动的方式提升受众的参与度。受众可以在视频下方留言、点赞、分享等，与其他受众互动，增强观看的体验感和参与感。

(四)适应移动互联网时代

随着移动互联网的普及，人们越来越多地通过手机等移动设备获取新闻信息。传统电视新闻短视频化传播可以适应移动设备的屏幕大小和观看习惯，让受众随时随地方便地获取新闻信息。

(五)具有丰富的表现形式

短视频具有图像、文字、声音等多种表现形式，可以通过音乐、动画、特效等手段增强观看体验，使新闻信息更加生动、有趣。传统电视新闻短视频化传播可以利用这些表现形式，吸引受众的注意力，让新闻更具吸引力和影响力。

综上，传统电视新闻短视频化传播具有强大的传播力量、高效的信息传递能力、增强受众的互动性、适应移动互联网时代和丰富的表现形式等优势。通过这些优势，传统电视新闻可以更好地适应现代人们获取信息的需求，增强新闻的传播效果和观看体验。

四、传统电视新闻短视频化传播路径

(一)提高短视频制作质量

传统电视新闻短视频化需要具备高质量的制作能力，以吸引受众的注意力并保持他们的关注度。

1.引入专业的视频编辑团队

传统电视新闻短视频化需要具备高质量的制作能力，因此可以考虑引入专业的视频编辑团队。这些团队拥有丰富的经验和专业技术，能够提供高水准的视频制作服务。他们可以通过优化画面质量、调整色彩和对比度等方法，增强短视频的视觉效果。

2.增强剪辑效果

短视频的剪辑效果对于吸引受众的注意力至关重要。传统电视新闻短视频通常需要在有限的时间内传达丰富的信息，因此剪辑效果的好坏直接影响到受众对于内容的理解和接受程度。可以通过合理的镜头切换、快速的画面流转和精确的剪辑技巧，提高短视频的剪辑效果，使其更加流畅和引人注目。

3.加强音频后期处理

传统电视新闻短视频不仅需要有高质量的画面，而且还需要有清晰和高质量的声音。受众在观看短视频时，往往会通过声音来获取更多的信息和情感体验。因此，加强音频的后期处理非常重要。可以通过去除噪音、调整音量和音质等方法，提高短视频的音频质量，使受众能够更好地收看和理解内容。

4.选取优质素材

传统电视新闻短视频制作过程中，选取优质的素材是非常重要的。素材的质量直接影响到短视频的制作效果和受众的观看体验。可以通过选取高清晰度的画面、高质量的音频和有趣的镜头等方法，提高短视频的素材质量。同时，还可以通过丰富的拍摄角度和视角，增强短视频的吸引力和观赏性。

5.优化播放平台和设备

为了满足不同受众的需求，可以在传统电视新闻短视频的传播过程中提供多样化的观看方式。例如，通过在电视台的官方网站和手机应用上对新闻短视频进行在线观看，或者通过将新闻短视频上传到视频网站和移动视频平台上进行传播。此外，还可以探索与电信运营商合作，在手机上提供新闻短视频的定制化观看服务。为了提高短视频的播放效果和观看体验，可以优化播放平台和设备。传统电视新闻短视频通常在电视、手机和电脑等多个平台上进行播放，因此需要针对不同平台和设备进行适配和优化。可以通过优化视频的编码格式、分辨率和文件大小等方法，提高短视频在不同设备上的播放效果和观看体验。

(二)制定有针对性的内容

制定有针对性的内容是传统电视新闻短视频制作过程中非常重要的一环。通过分析目标受众的需求和兴趣，以及受众的喜好和观看习惯，制定有针对性的内容策略，可以提高短视频的吸引力和影响力。

1.了解目标受众的需求和兴趣

一个成功的短视频必须能够吸引目标受众的注意力，并满足他们的需求。可以通过市场调研和受众调查等方式来了解受众的兴趣和需求，从而选择合适的新闻内容进行制作。例如，如果目标受众主要是年轻人，那么可以选择年轻人感兴趣的热门话题，如娱乐明星、时尚潮流等来制作短视频。

2.根据受众的喜好和观看习惯选择内容

受众在观看新闻短视频时，通常更喜欢有趣、有料、有深度的内容。因此，制作短视频时可以选择一些有趣的事件或故事，或者通过讲述背后的故事和细节来吸引受众的注意力。同时，短视频的制作要尽量简洁明了，避免冗长的表述，以免受众失去观看兴趣。

3.制定差异化的内容

不同平台具有不同的特点和受众群体，因此需要根据不同平台和观众群体的特点来制定有针对性的内容策略。例如，在抖音等短视频平台，受众通常更喜欢有趣、有创意的内容，可以选择一些搞笑、奇闻趣事等内容进行制作；而在微博等社交媒体平台，受众更关注社会热点和时事新闻，可以选择一些具有社会价值和影响力的新闻内容进行制作。

(三)加强社交媒体推广

1.在各大社交媒体平台上发布新闻短视频

社交媒体平台包括微博、微信、抖音、快手等等。这些平台每天都有大量的用户浏览，通过在这些平台上发布新闻短视频，可以吸引更多的受众关注和转发。在发布新闻短视频时，可以采用一些吸引眼球的标题和封面图片，让用户快速了解视频内容，并产生兴趣。

2.与相关的社交媒体账号进行合作

社交媒体上有很多知名的账号，它们拥有大量的粉丝和较强的影响力。因此，可以与这些账号进行合作，让它们帮助推广新闻短视频。合作的方式可以是发布新闻短视频的链接或者转发新闻短视频。这样可以提升新闻短视频的曝光度，扩大传播范围，吸引更多的受众观看和分享。

3.提供独家内容或互动活动

社交媒体用户喜欢追求新鲜感和参与感，因此，可以通过提供独家的新闻内容或者举办一些有趣的互动活动来吸引用户的关注。比如，可以在新闻短视频中加入一些幕后花絮或者专访，让用户感受到独特的观看体验，或者举办一些投票活动或者互动问答活动，让用户参与其中，提升用户的参与度。

4.注意社交媒体推广的时机和频次

社交媒体的用户是非常容易疲劳的，如果频繁发布新闻短视频，可能会引起用户的反感。因此，需要把握好发布的时机和频次，避免过度推广。可以通过分析用户的上网时间和浏览习惯，选择合适的时间发布新闻短视频，提升用户的曝光率和点击率。

(四)进行互动交流

1.在新闻短视频中加入互动问题

在视频中设置一些与新闻内容相关的问题，可以通过文字弹幕、语音提问、图表展示等形式向受众提出。受众可以通过在评论区留言或参与在线投票等方式来回答问题，与视频主持人或其他受众进行互动交流。这种互动形式可以增强受众的黏性，提升参与度，让受众更加投入到视频内容中，同时也可以了解受众对于新闻内容的理解和看法。

2.鼓励受众参与互动

在新闻短视频中，可以设置一些引导性的问题，鼓励受众在评论区留下自己的看法、意见或者提问。受众可以分享自己的经验和观点，与其他受众进行互动交流，同时也可以让视频制作方了解受众的需求和意见。此外，可以设置一些在线投票活动，让受众参与其中，表达自己的意见，增强互动性和参与感。

3.通过直播的方式与受众进行互动

利用直播平台，可以与受众进行实时的互动交流。受众可以在直播过程中通过弹幕、评论、点赞等形式提出问题、意见和建议。视频主持人可以即时回答受众的问题、解答疑惑，与受众进行互动交流。通过直播形式的互动，可以让受众更加直接地参与到新闻短视频的制作和传播中，同时也可以及时了解受众的需求和意见，根据受众的反馈调整新闻短视频的制作和传播策略。

综上，传统电视新闻短视频化传播需要在制作质量、内容策略、社交媒体推广、观看方式和互动交流等方面采取有效措施，从而提高传统电视新闻短视频的传播效果和影响力。

五、结语

传统电视新闻面临着新媒体的挑战，但通过将其短视频化可以适应新媒体时代的传播需求。传统电视新闻短视频化传播具有更高的互动性和参与度，能够吸引更多受众的关注和转发。在实施短视频化传播时，需要加强社交媒体推广，与相关账号合作，提供独家内容和互动活动，同时注意时机和频次。此外，互动交流也是重要的，可以加入互动问题，鼓励受众留言和参与在线投票，甚至通过直播与受众实时互动。通过这些措施，传统电视新闻短视频的传播效果和用户体验将得到进一步提升。