全媒体时代背景下电视与新媒体融合发展策略

◎王 露

(丰都县融媒体中心，重庆 408299)

随着科技的快速发展，媒体行业也在不断地焕发新的生机和活力。新媒体作为一种创新的传播形式，为人们的生活和工作带来了更多的便利。电视媒体为新媒体提供更加丰富的内容资源和更加专业的制作能力，新媒体为传统电视媒体提供了更加灵活的内容形式和更广泛的受众群体，二者融合既是新的机遇也是新的挑战，需要双方共同努力来开拓新的领域和更加丰富的内容资源。

一、媒体行业在全媒体时代下呈现出的特点

(一)形态多样化

在全媒体时代，传统电视媒体的受众可以通过电脑、手机等电子设备随时随地获取信息，这种趋势也促进了媒体内容的多样化和个性化。在这种环境下，传统电视媒体需要灵活运用各种不同的报道风格和技巧来满足受众的需求，以适应全媒体时代的发展趋势。

(二)内容丰富

随着数字化媒体的兴起，媒体形式已经超越了传统的文字、图片、音频和视频等的局限。电视媒体工作者可以通过互动、分享、评论等方式与用户互动，提供更为多元化的服务。传统媒体是单向传播信息，而全媒体时代的媒体更加注重互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与进来，通过互动和反馈来使用户与媒体之间产生紧密的联系。这种转变对于受众来说是非常有益的，受众可以通过不同的媒体渠道获取自己感兴趣的内容，而这些信息也变得更加多样化和有趣[1]。例如，受众可以通过社交媒体与其他用户互动，分享自己的观点和经验，并从其他人的经验中获得灵感和启示。

(三)传播途径广泛

全媒体的发展为传统电视媒体提供了更加广泛的传播途径，传统电视媒体一直是以主流媒体形式存在，但在传播途径上相对单一。相较于传统电视媒体，新媒体的传播效果更佳，如社交媒体、自媒体等，让信息传播的范围更广，这些新兴媒体的特点是便捷、互动、及时、直观等。受众可以通过多种渠道获得信息，也可以自己创作，这使得信息的传递更加民主化、开放化。同时，全媒体时代也带来了新的挑战，如信息的真实性、传播效果等问题，需要我们保持警惕，同时也需要更加注重媒体素养的提升。

(四)商业模式多元化

随着全媒体时代的到来，媒体商业化的方式和方法也在不断变化和升级，相较于传统媒体主要依赖广告收入的商业模式，全媒体时代的媒体更加倾向于多元化的商业模式，如电子商务、付费会员等，这种商业模式更加灵活多样，能够更好地适应市场需求[2]。全媒体的互动性和个性化定制为媒体商业化提供了更多的机会，随着受众对信息需求的日益提高，媒体商业化的前景和发展空间也将越来越广阔。

二、电视媒体与新媒体融合的重要性

(一)电视与新媒体相互补充

新媒体是科学技术发展的产物，在当今时代中新媒体具有信息传播速度快的特点，但新媒体传播的内容大多缺乏深度。而传统电视媒体在传播方面存在一定的局限性，但其内容深度和广度都具有较大的优势，这也是新媒体不具备的一个特点，电视媒体的局限性在于它只能通过单一形式传递信息，并且受到时间的限制，难以满足不同受众的需求。因此，为了达到更好的传播效果，需要采用多种呈现形式，如文字、图片和视频等。这样可以更好地满足不同受众的需求，增强传播效果。在媒体传播过程中，电视媒体始终处于核心位置，从内容角度分析，电视媒体创建的内容是不可替代的，其他新媒体始终望尘莫及[3]。现阶段，科学技术无处不在，电视媒体转型还需要借助新媒体技术，结合自身实际发展需求以及市场发展趋势，加强资源整合，提升核心竞争力，利用新媒体优势扩大宣传，为受众带来优质的信息。同时，也有利于电视媒体探索新的发展方向。在全媒体时代中，新媒体也可以获得更加准确、详细具有权威性的信息，为了稳定发展新媒体和提高内容深度，需要进一步推进二者的融合。

(二)为电视讯息传播提供新的突破口

电视作为传统媒介之一，要想在全媒体时代中处于不败之地，就需要根据目前自身的发展情况，积极转变传统发展观念，不断加大电视媒体信息的传播力度，使自身发展跟得上时代潮流。随着新媒体的发展，传统电视媒体面临着较大的压力，为了在竞争市场中获得更大的生存空间，电视媒体需要采取一些行之有效的策略，将自己生产的内容和新媒体技术充分融合，树立良好的媒体品牌形象[4]。基于此，电视媒体的传播形态还需不断创新，积极引入新媒体技术，借助其优势为自己的信息传播提供新的突破口，扩大自己的受众群体，提高自身的社会效益。随着新媒体的发展，电视媒体需要探索新的传播途径，以适应融合发展的趋势。现如今，从电视和新媒体融合角度分析，已经存在多种传播形式，为电视媒体提供了数字化转型条件，促使电视媒体与新媒体实现完美融合，以更加丰富、多样的形式为受众提供更加优质、有价值的信息服务。

三、全媒体背景下电视媒体与新媒体融合的策略

(一)转变传统媒体发展理念

在这个信息爆炸的时代，传统电视媒体的商业模式已经面临着极大的挑战。为了适应时代的变化，电视媒体必须改变传统的商业模式，推动传统电视媒体与新媒体的有机融合。随着新媒体的快速崛起，电视媒体转型已经是不可避免的趋势，新媒体技术应用也已经成为了电视媒体中的一个重要组成部分，电视媒体必须意识到这一点，才能够跟得上时代发展趋势，做到与时俱进。电视媒体与新媒体的融合，主要在于如何更好地为受众提供服务，传统电视的消息传播方式过于单一，已经无法适应时代的发展趋势。在新媒体技术盛行的社会中，受众对信息获取的形式也发生了较大的变化，不局限于电视渠道，通过电脑、手机等设备显得更加方便快捷，更受受众的青睐[5]。电视与新媒体的融合也有利于提升传统媒体的市场竞争力，使电视在竞争激烈的市场中稳定发展。新媒体技术可以确保传统电视媒体更加具有吸引力，电视媒体可以将自己的传播内容通过新媒体技术加以优化，并发布到新媒体平台中，以此吸引更多受众的目光，避免电视媒体因为失去受众而失去市场。因此，电视媒体应当紧跟时代发展，转变传统管理理念，充分了解新媒体的技术特点和优势，更好地融合新媒体技术，掌握其应用技巧。此外，电视媒体应积极创新新媒体技术的传播形式，以提高传播质量。以福州广播电视台为例，在做好传统电视节目的同时，充分利用新媒体矩阵，利用公众号推文、视频号视频、抖音、微博等平台做好信息的再次传播，也让受众更快接收到准确、详细且具有权威性的信息。

(二)创新电视媒体与新媒体融合机制

随着全媒体时代的到来，新媒体技术已成为人们获取信息、交流互动的重要工具，以电视为代表的传统媒体也需要进行改革创新，以迎合时代发展和用户需求的变化。电视网络化的转型已经基本形成一套完整的机制，实现了从单一的电视媒体向多元化媒体发展的目标，这些变化不仅扩大了电视的覆盖范围，拓展了传播途径，而且还为新媒体整合提供了更多的机会。在创新电视网络发展机制的过程中，还需要积极应用新媒体技术，在媒体融合的形势下促使电视媒体实现资源共享、互动等功能。为了更好地满足受众日益增长的多样化需求，提供更多机会推进电视和新媒体技术融合是非常必要的。电视与新媒体技术融合的过程中还应当重视融合方向，实现不同媒体内容互相借鉴、共享，进而增强电视媒体传播的丰富性、多样性。在全媒体时代背景下，为了满足社会受众的需求，电视媒体还需要从经营体制和制播体制两方面进行创新。就经营体制创新而言，电视媒体需要深入分析产业市场发展情况，不断探究适合自身发展的经营模式，以适应新的媒体环境和受众需求[6]。从制播体制创新角度分析，全媒体时代中电视媒体应当不断提升自身的规模化、专业化发展要求，配置专业人才监管各部门的执行效果，以此实现电视与新媒体的融合目标。传统电视媒体只有这样才能够切实完成自身的网络化、现代化产业体制改革。

(三)深入挖掘二者融合的优点

在全媒体时代中，传统电视节目还需保持自身的独特优势，根据新媒体发展特点，对电视节目的优势进行深入挖掘，这样不仅可以使电视节目更好地适应全媒体发展环境，而且也可以更好地为受众提供传播信息服务。电视节目的制作需要投入较多的人力、物力等，因此电视节目一般具有较高的质量，这也是电视媒体独有的一种优势。在融入新媒体技术以后，电视媒体工作得到了较大的助力，有利于电视媒体质量的进一步提升。通过网络获取受众的偏好，以此为基础制作符合受众需求的电视节目，以吸引更多受众的关注和喜爱。现阶段，媒体受众中的新媒体用户群体占据的比重较大，同时也是电视与新媒体融合的直接受众，其用户体验直接关系着电视与新媒体的融合效果，因此为了提高受众的满意度，开通互动功能很有必要。随着全媒体时代的发展，电视媒体建设自己的网站与手机APP 平台已经成为一种普遍的状态，在APP 与网站中，包括了电视媒体的传统功能以及新增设的功能，并且容纳了多种多样的信息，如社会百科、少儿、财经、新闻生活等内容，基于此构建了属于自身的官方数据库以及网络化平台。以福州广播电视台为例，除了传统电视节目外，还专门成立了新媒体部门，建立了福视悦动APP 与福州明珠网。在APP 或网站上，除了可以查看实时的新闻节目，还能通过检索功能轻松地找到自己想要的其他过往的信息内容，同时还能在评论区与后台小编互动，在丰富市民获取信息途径的同时，也在互动中了解到更多市民对信息的需求，让节目在市民的监督与建议中做得更好。

(四)促使电视媒体转向产业链方向

在全媒体时代的冲击下，电视媒体面临着一定的挑战，因此传统电视媒体开拓网络电视产业链已经成为一个非常重要的发展方向。要想切实完成网络电视产业的网络化，还需要建立一个完整的产业链，包括电视媒体生产、管理、内容传输等。其中，内容生产是最主要的一部分，电视媒体需要对此建立一套完整的内容生产体系，这样可以为网络电视平台上的内容质量和多样性提供基础保障。在内容生产环节中，电视媒体应当根据自身发展特点加大对原创内容的扶持力度，鼓励更多人参与到网络电视平台的内容创作中来。在此基础上，电视与新媒体融合过程中还需要构建网络化管理体系，基于互联网构建电视媒体产业链，这样可以促使电视信息传播更加快速。为此，电视媒体在创作过程中应当重视媒体技术的使用效果，保证传输网络和传输设备一直正常运行。同时，应当保障其运行效果，根据实际需求建立完善的用户管理系统，进而更好地对用户的需求和反馈建议进行管理，切实提高内容的质量和用户的体验[7]。在这个过程中，电视媒体应当保障产业链上各个环节之间的合作效果，确保产业链的协同发展。同时，还需要加强对产业链上下游企业的支持和引导，鼓励他们投入更多的资源和精力来推动网络电视产业的发展。

(五)制定多元化的传播形式

电视与新媒体的融合，更加凸显出受众群体需求的重要性。电视媒体要想获得长期稳定发展，就需要了解不同受众群体的需求，每个群体都有其特定的兴趣和喜好，比如年轻人更倾向于在社交媒体上获取新闻和信息，老年人更倾向于使用电视等媒介来获取信息。因此，媒体机构需要了解和满足不同群体获取信息的需求。并且不同的受众群体关注的内容也各不相同，即使同一个群体，其对内容的要求也存在较大的差异。电视媒体应该根据不同受众的需求和兴趣，制作有针对性的新闻内容，以提高内容质量并满足受众的需求。比如，针对老年人可以为其提供敬老服务、科学运动等新闻内容，而面对青年人则可以推荐科技发展、娱乐等新闻内容，并利用具有感染力的语言来吸引他们的注意力[8]。同时，电视媒体在保障满足不同受众需求的基础上，还需保障新闻信息的价值，进而提高电视与新媒体技术融合的质量。

四、结语

综上所述，在全媒体时代，电视媒体需要与新媒体融合发展，以充分利用多样化的形态、丰富的内容和广泛的传播途径，促进电视媒体的发展。二者融合可以实现电视和新媒体的互补，也可以为电视信息传播提供新的突破口。同时，电视媒体也需要转变传统媒体发展理念，创新电视新媒体融合机制，深入挖掘电视节目与新媒体融合的优点[9]，推动电视媒体向产业链方向发展，制定多元化的传播形式，推动电视媒体可持续发展。