对融媒体时代下广播新闻脱口秀节目的反思

◎房 华

(山东广播电视台，山东 济南 250200)

一、广播新闻脱口秀概述

(一)定义

目前，广播新闻脱口秀在业界并没有一个准确的定义，可以把它理解为主持人通过带有表演色彩的谈话方式进行新闻播报。20 世纪90 年代，中央广播电视台推出的《实话实说》节目推动了脱口秀节目在国内的兴起和发展。新闻广播类的脱口秀节目是我国最早的广播脱口秀节目，采用最接近广播与脱口秀的新闻评论方式向广大受众进行信息的传播，后来这一节目形式逐渐向娱乐节目、服务节目、社交节目等领域发展，才形成了今天受众所看到的形式各样的广播脱口秀节目。当下的广播脱口秀大多为娱乐性质的节目，新闻播报或评论类节目较为缺失，有待进行更深层次的挖掘[1]。

(二)特征

1.时效性和真实性是根本

广播新闻脱口秀节目虽然带有娱乐性质，但其本质还是新闻播报类节目，所以节目仍要遵循新闻节目的特质：保证资讯都是新鲜且真实的。广播新闻脱口秀节目目前大多由各地方电视台制作，专业性强，制作流程较为完善，审查机制较为严格，所以在前期素材收集阶段可以筛选出新鲜且准确的新闻素材。而以娱乐性为主的周更新闻脱口秀节目(这里也包括电视新闻脱口秀节目)，把娱乐受众作为节目立足的根本，因此选取的素材通常是网络上每周传播的带有趣味性的新闻，这些素材时效性较低，真实性也难以保证。

2.趣味性点评是重点

不同于《新闻联播》这类纯粹的新闻播报节目，也不同于《新闻调查》《焦点访谈》和《中国舆论场》等严肃的新闻评论节目，广播新闻脱口秀节目需要主持人用风趣幽默的语言，在新闻播报的基础上加以观点输出。这类节目通常在受众上下班时间播出，对受众来说是碎片化时间，主持人只有增强话语的趣味性才能吸引受众的注意力，并通过深入浅出的评论将新闻有效地传播给他们。

3.主持人的个人风格是支撑

普通的新闻评论节目需要主持人字正腔圆，用标准的普通话进行新闻评论，这些节目重视主持人的播音技巧是否纯熟以及评论内容是否客观准确，并不需要主持人表现出鲜明的个人特征，主持人是节目中的“绿叶”。广播新闻脱口秀的主持人恰好相反，他们是节目中当之无愧的“红花”。节目是否精彩一方面看内容的优秀程度，另一方面就是依赖于主持人的个人形象。这里的个人形象并不是传统意义的外表而是主持人的声音形象，广播不同于电视的视听结合的传播，而是声音传播，是一种典型的“主持人媒体”。因此，广播节目主持人需要通过塑造特征鲜明的声音形象来增强受众对节目的体验感和印象。《小强来了》作为河北交通频率的王牌节目，其主持人小强就是这个节目的核心。他说的不是字正腔圆的普通话，也没有中正平和的播音腔，他的长处在于饱满充沛的情绪、夸张的语气语调、表演式的讲述和鲜明的形象塑造。这些特点很大程度上满足了一档脱口秀节目的娱乐需求[2]。

4.与受众紧密相连的话题是关键

一档节目的成功与否关键在内容，对于广播新闻脱口秀节目来说就是话题的选取。脱口秀在美国成为一种记录文化与社会巨大变化的载体，节目内容包括经济、政治、文化以及一些社会议题，引入国内后依旧承担着这一责任。随着时代变迁和社会发展，越来越多的人成为脱口秀节目的受众，主动参与这些话题的讨论。所以现在的广播新闻脱口秀节目在选材时，多是选择与受众生活密切相关的话题，以提高对受众的吸引力。

二、融媒体时代下广播新闻脱口秀节目的发展

(一)传播媒介和形式多样化

在融媒体时代，传统广播节目面临冲击和挑战的同时也迎来了发展新机遇，即与新媒体技术融合，丰富节目的传播媒介和传播形式。当下，传统的广播节目从单一的广播媒介转变为广播、电视、网络、短视频等多种传播媒介融合使用；传播形式也加入了网络直播、短视频新闻以及直播采访这些可视化的广播新闻。例如，山东广播电视台的广播新闻脱口秀节目《一路芳华》于2019 年与快手平台合作，主持人入驻快手。每日进行节目直播录制时，同步打开快手直播，实现广播和网络直播的双线共进，而节目的录播版本也会在剪辑后同步到网上。这种合作模式不仅推动实现了视听结合的传播形式，也进一步形成了由传统广播受众、快手平台的直播受众和互联网受众三大部分组成的超大受众覆盖面，满足了受众对节目碎片化、移动化和伴随化的需求。

(二)主持人性质转变

传统的广播节目主持人从某种意义上讲是幕后声音工作者，进入融媒体时代，市场对主持人提出了更高的要求，即从幕后声音工作者转变成极具个人魅力的台前“网红”。主持人通过入驻抖音、快手、B 站等短视频平台，发布优质的、符合当下市场需求的内容视频来扩大在不同群体圈层中的知名度，成为新闻领域的网络红人。当其拥有网络名气之后，粉丝会因为对其的喜爱去关注他的节目，进而提升了节目的知名度和关注度。

而随着广播新闻的可视化，广播节目主持人的工作性质也发生了改变。广播记者除了能用录音机，还要能用轻便的摄录器材，在采访的同时一边口播一边自拍，能在移动的工作场所剪辑合成，并把作品推送到网络上。这是融媒体时代下打造的综合性广播新闻主持人，既修于内也形于外[3]。

(三)节目互动性增强

如今，媒介选择多样化，受众的需求也进一步提高，即从单纯的受者变成传者和受者结合的双重身份。内容专业性强，观点输出较为强硬，无法互动或互动困难的单一传播形式很难再抓住受众。因此，当前的广播节目增强了与受众的互动性。比如，广播直播和短视频直播同步进行的《一路芳华》，主持人在直播新闻时，同时关注着直播间的弹幕评论，与受众形成实时的节目互动。

三、广播新闻脱口秀节目现存的问题

首先，节目内容形式化。当前广播新闻脱口秀节目良莠不齐，很多节目没有把握住节目的核心，把娱乐化、噱头化作为节目主体而非内容质量。这一错误认知让节目的内容单薄化、表面化，主题缺乏深度，价值导向不正确。多数节目只是为了迎合流量的热度，将一些热点新闻作为节目主题，甚至直接抄袭网络内容作为节目内容，这样的节目存在周期非常短，往往只是昙花一现[4]。

其次，主持人综合素养不足。一方面，部分主持人工作态度不端正，对待工作敷衍了事：节目录制前不开嗓，声音沙哑；不提前熟悉稿件，在新闻播报时磕磕绊绊甚至播出错误内容；抑或没有调整好自身的精神状态，反应迟钝。这些本可以避免的人为失误带给受众极差的收听体验，甚至传播出错误信息。例如，北京交通广播早间版《交通新闻》的主持人在直播前5 分钟才拿到稿件，只是大致浏览了一下，并没有深度备稿，导致主持人把“驾驶舱/必须/时刻有两名机组成员”读成了“驾驶舱/必须时刻/有两名机组成员”。虽然只是停顿的差别，意思却差了十万八千里，让新闻节目的准确性和权威性都大打折扣[5]。另一方面，很多主持人的新闻点评质量不高。部分节目主持人因专业能力不足，无法阐述出有深度、有新意、有逻辑的观点。还有一些主持人因为过于追求流量热度和受众偏好，进行新闻评论时常常剑走偏锋，说出的一些观点让人瞠目结舌。过于注重形式上的娱乐，往往会导致节目本身存在的意义被忽视[6]。此外，直播间的审核规则让主持人把自己置于“安全圈”中，点评时避重就轻，流于表面；或是害怕得罪受众而在是非对错面前左右摇摆，这些行为让广播新闻脱口秀节目丢失了不同于其他广播脱口秀节目的独特魅力。

再次，目标受众定位不准确。目前，广播受众群体具有年轻化、高端化和规模不断扩大的特点。从教育层面来看，广播听众的学历和受教育程度较高[7]。因此，在打造广播新闻脱口秀的过程中，要考虑到这些关键要素。然而很多节目脱离受众群体，忽视他们的需求和喜好，想当然地进行内容创作，导致节目方向偏离正确轨道，内容多是形式主义。节目如果不能保证质量，跟不上受众需求，更寻找不到受众审美与文化氛围之间的平衡点，就无法获得受众喜爱，更难言成功[8]。

最后，舆论导向不清晰。一些新闻事件是客观的、中性的，围绕其产生的观点态度并没有对错之分，只是看待问题的角度不同，然而有些新闻是有着明确的价值观的。对待这类新闻的时候，主持人应将观点、主张清晰地传播给受众，引导形成正确的舆论导向。但当下很多时候主持人因为各种顾虑或是自身对事件的认识程度不足，点评时含糊其辞。当听众没有得到专业的观点输出和清晰舆论发展方向时，可能会曲解主持人表达的内在含义，从而各种声音喷涌而出，使得舆论最终难以控制。

四、广播新闻脱口秀节目的改进建议

第一，深化节目主题，坚持“内容为王”。“打铁还需自身硬”说明了只有质量过硬的广播新闻脱口秀节目，才能赢得听众的喜爱，使更多听众成为节目粉丝。要想使广播新闻脱口秀节目长久发展，就必须优化广播新闻脱口秀节目的主题，多谈论一些有深度、能够引起人们思考、有助于使国民树立正确价值导向、能扩大听众知识面的主题[4]。同时，节目组还要考虑如何将脱口秀表演与新闻播报完美结合在一起，让节目氛围轻松愉快的同时，还能清晰地将新闻资讯传播给受众。

第二，提高主持人的综合素质。节目质量和节目收听率的高低与主持人的水平有着紧密的关系。因此，为了节目质量和收听率得到保证，提高主持人的综合素质刻不容缓。在专业素养方面，主持人应勤于练习，不能荒废口舌功夫，同时端正工作态度，直播前认真备稿，反复排练，避免一切低级错误的出现。另外，要关注当下流行的脱口秀表演形式，取其精华融入自己的表演中，同时还要具备一定的生活阅历和综合知识储备，在新闻评论时可以幽默中不乏一针见血，带给受众更好的收听体验。

第三，重视受众的反馈和互动，引导正确舆论导向。融媒体时代的广播节目早已不再是单线传播形式，而是一种去中心化、专业化的传播形式。受众不仅是信息的接收者，而且还是信息的传播者，他们也可以在节目直播时发送实时反馈，与主持人进行互动。这些反馈和互动应该受到主持人、节目制作方的重视，这其中有精彩的观点输出，可以帮助节目组开拓新思路，但也有一些不正确或迷茫的声音。这些声音同样值得被关注、重视，主持人可以及时地回应这些声音，引导正确的舆论方向，打造一个清朗的节目环境。

第四，进一步实现传播方式的多样化。进入融媒体时代后，传统的广播市场为了自救开始丰富节目的传播方式并初步取得了成功，其中与网络音频行业合作就是一条不错的发展道路。目前，中国网络音频行业市场规模仍然处于高速发展期，2020 年的市场规模达到了123 亿元，预计2023 年可以超过300 亿。目前行业的快速发展主要源于付费用户规模的持续高速增长，有声书、广播剧、播客及音频直播受到欢迎，收听场景不断拓宽[9]。因此，广播新闻脱口秀节目可以借助喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝这类音频综合平台的影响力，进一步扩大受众市场，也让受众有更多收听节目的方式和途径。此外，还可以在微博、微信视频号等社交平台创建节目官方账号，丰富节目的传播形式，使节目更具时尚气质，也能更深层次地融入年轻受众的生活。例如，福州交通之声FM876 开办于2010 年10 月9 日的一档广播脱口秀节目《侃维博》，由新浪微博官网全程支持，是全国首档新闻资讯类的微博脱口秀节目，它突破了地域的限制，面向全国的受众市场，网络事件、娱乐八卦、新闻资讯甚至是国内外要闻都是节目的核心内容。

五、结语

融媒体时代的到来推动了传统广播节目的进一步转型和发展，广播新闻脱口秀节目作为一类特别的广播节目，更是需要进行一个全方位、立体化的改革。节目内容为立足之本，不仅要拓展节目内容的宽度，还要狠挖节目内容的深度。主持人为兴起之基，应提高业务能力，丰富知识储备，探索脱口秀与新闻播报的平衡点。受众为口碑关键，应把握受众需求，重视受众的反馈与互动，正确引导舆论走向。只有做到这些，才能打造一档合格的广播新闻脱口秀节目。