纸媒拓宽知识产权运用路径研究

谢建秋

纸媒在传统意义上来讲是报纸、杂志等以纸张为载体的媒体。伴随着网络时代的到来，各种新媒体的传播效率开始突飞猛进，以其极强的交互性、及时性迅速占领了人们的视野。[2]思考纸媒拓宽知识产权的运用路径，增强从业者的原创意识和精品意识，催生更多佳品力作，实现知识产权共享，促进纸媒知识产权转化、价值最大化，十分值得关注，这也是让纸媒重新焕发生机的关键所在。

纵观国内外的学术研究，目前关于纸媒拓宽知识产权运用路径的研究较少，这是造成纸媒知识产权运用路径较为局限的重要原因。纸媒知识产权的价值发挥较少，让新闻媒体工作者原创性受挫，让整个传统纸媒行业发展堪忧，知识产权保护存在着严重滞后。所以对纸媒拓宽知识产权运用路径的研究提出了紧迫的、现实的要求。

一、建立纸媒知识产权数据库

我国纸媒已有一千多年的历史，从古到今，都充当着传播媒介，有较强的公信力和原创价值、区域价值，具有特殊的地位和作用。纸媒大量的原始数据，是研究当地政治、经济、文化、历史、社会等方面不可或缺的珍贵资源，是一部鲜活的历史百科词典。但在新媒体日益发展的今天，纸媒大量原始数据使用率不高，且受众仅靠在数字报上搜索显得乏力，也与资源共享理念背道而驰。

要想打破价格壁垒和许可壁垒，纸媒知识产权的调整势在必行，亟待建立纸媒知识产权数据库，采用信息分类标准，明确许可协议，通过收录纸媒的新闻、图片、期刊、杂志等素材资料，并进行多层次多角度分类，打造专题数据库、新闻报道集、历史图片库等。

如专题数据库，可通过整理形成合集，为当地的领导提供在当地工作期间考察调研、出席会议等活动的新闻报道专题电子数据，包括文字、图片、版面等相关资料。

新闻报道集，可利用报纸的历史资源，按照时事政治、企业新闻、社会新闻、法治新闻等内容进行新闻报道的分类，在报道集的基础上，可进行深度加工，再编辑、再销售，二次吸引用户，实现资源的再次亮相，可供反复利用。历史图片对于研究历史，再现历史有着极其重要的作用，也具有收藏和纪念价值。

同时，再辅以激励机制，提高从业者原创能力，与全国的纸媒进行数据交换，汇集数据资源，扩大资源共享范围，鼓励纸媒从业者以及纸媒平台主动将自己的作品存储在数据库中，同时依靠数据查询下载收费功能来实现盈利创收，让纸媒的知识产权能够实现共享开放，实现盈利增收，保护创作者的原创激情，引起大家对纸媒知识产权的重视。

二、强化纸媒知识产权保护的立法建设

我国在知识产权方面的立法较其他法律来说，相对较晚，且对知识产权法的宣传覆盖面不够全面。公众的知识产权法律意识缺乏，不仅容易侵犯他人的知识产权，且对自身的知识产权保护意识不强，造成了对知识产权的不重视和缺乏维权常识。

纵观全世界很多国家，在纸媒知识产权的保护上，更倾向于公众的利益，做出了众多纸媒知识产权的限制。据我所研究的内容来看，许多国家不保护纯事实的新闻作品，对于新闻作品的合理使用还有所保护，[3]网络媒体在创作的过程中合理使用其他版权作品的机会增多，这就进一步弱化了纸媒的版权性，可以享有版权保护的新闻作品就变得越来越少。

多年以来，新闻作品相关的法律不明确、新闻单位版权意识不强、侵权行为的多样化，导致新闻作品成为互联网侵权的重灾区。对此现象，笔者思考出了两点建议：一是让纸媒作品获得著作权，让版权保护前置；二是让纸媒宣示主权，比如在文章末尾作出“未经本报允许，禁止转载，违法必究”等声明内容。

但两种方法都要依赖于国家立法，在现状下强化纸媒知识产权保护的立法建设显得尤为重要，在立法的强有力保障下，整个市场对待纸媒知识产权的重视程度才会加深。这就需要加快推动专利法、著作权法、反不正当竞争法及配套法律法规的制修订工作，完善和规制纸媒知识产权保护制度建设和滥用行为的法律制度，明确侵权行为界定，加大对纸媒知识产权侵权违法行为的惩治力度。加强版权行政执法，出台关于“时事新闻”的司法解释，明确“时事新闻”的内涵，让纸媒获得著作权，加强对纸媒知识产权的法律保护，提升纸媒的权利，让维权有法可循，唤起社会对纸媒知识产权的尊重和保护，保护创作者的激情，维护行业和谐健康发展。

三、与其他媒体平台合作

时代催生了诸如抖音、今日头条、西瓜视频、快手等新媒体平台，这些新媒体平台以其“内容面广、传播迅速、有互动性、受众多、个性化、成本低”等优势，迅速锁定了用户，提高了用户体验感，使纸媒的受众被分流，更加凸显了纸媒的局限性。

然而，新媒体也有它的局限性，比如，新媒体难以满足获取深度信息和权威性解读的需要。纸媒，特别是地方性党报，对待新闻更加严谨和负责，充当着权威解读的功能，更适合进行深度报道、调查性报道以及跟踪式报道，内容更加全面具体，有利于拓宽读者的思维，有助于优化知识结构。不管什么时候，内容是报刊的核心竞争力，是无法替代的产品。[4]

纸媒有着整合线下资源的优势，而思考将纸媒的知识产权发挥更大的价值，促进成果转换，不妨立足纸媒自身，加强与其他新兴媒体平台的合作，促进纸媒知识产权成果转化，让资源共享，催生更大价值。

如，可采取“地方传统媒体+门户网站”的合作模式，地方纸媒集团可以与大平台如腾讯网等平台合资成立新的公司，让传统媒体搭上新媒体平台的快车，减少纸媒平台建设成本、技术成本、人员成本，利用门户网站的优势，将具有地方特色资源的纸媒作品利用新媒体平台广为传播，也不失为一个好的方向。

腾讯地方站，如重庆大渝网，其具有新闻信息、企业信息、互动娱乐等功能的地方门户网站。纸媒以自身区域优势和内容生产优势，与腾讯地方站加强合作，互利共赢，强强联合，突破各自局限，价值不容小觑。

同时，纸媒直接进驻抖音、西瓜视频、快手、百家号等新媒体平台，开设自己的官方账号，将自己独有的权威性一手性消息在新媒体平台上进行发布，一来弥补传统纸媒刊发速度的滞后性，二来还可以通过视频观看量、点赞量赚取收益。

对于纸媒的图片来说，还可以通过图片版权来赚取收益，如可以投稿昵图网、千图网等平台，认证原创作品，供客户进行付费下载，与平台进行分成，让知识产权实现变现。

四、加强与地方志合作

纸媒是地方志资料收集的重要来源，具有丰富的内容和时间的连续性、新闻性、文献性等特点，有自身独特的历史价值，是编写地方志不可缺少的珍贵资料。[5]

如重庆武陵都市报，在2016年做了一期大型策划“寻源黔江”，该书籍由武陵都市报社采写编辑出版，共推送191期195个专版，报道有广度、有高度、有深度，收集了重庆黔江红色文化、历史人物、历史事件、旅游资源、民俗特色等方面的资料素材。经过加工整理，提炼精简并汇编成册，深度挖掘了黔江本土的历史文化，对黔江区的旅游发展起到了很大的促进作用，可供全区参考阅读，同时也为地方志收集工作提供了不可或缺的资料。

《贵州日报》创刊于1949年11月28日，记载了贵州省几十年来的历史和发展变迁，是一部鲜活的贵州历史百科全书，有着公信力和权威性，是研究贵州政治、经济、社会、自然发展不可或缺的珍贵资料，在信息建设上有着不可替代的作用。[6]为地方志编纂人员提供当地大事记、各大纪念日活动、各大社会事件的相关资料文献。所以纸媒可通过数字化资源编辑出版新闻作品集、大事记、历史集等图书，加强与地方志合作，让资源实现共享，合作共赢，让知识产权价值能够得到更大的发挥。

五、购买专利保险降低维权成本

当下，以纸媒为代表的传统媒体，似乎也已习惯了充当廉价“货仓”的角色。新兴媒体以低价或者无偿随意转载传统媒体新闻作品行为已经司空见惯，大多还是打着“时事新闻”不受保护的擦边球，不仅让新闻从业人员积极性受挫，且感到寒心，自己的作品被随意转载，心血被“盗用”，却苦于维权难。

版权诉讼属于民事案件，依照“谁起诉，谁举证”的原则。法院受理诉讼，目前普遍要求只能就某一篇具体的作品起诉，不能将数以万计的作品统一集中进行起诉。这造成了维权乏力，而最终判决结果也可能就是一篇新闻作品赔偿几十块钱、几百块钱，这无疑增加了传统媒体维权成本，更可能造成维权成本远远大于侵权成本的现象，即使被转载也多选择沉默。[7]

而在行业内也发生过诸如新京报起诉浙江在线网站未经授权非法转载新京报作品7000余篇，杭州中院裁定驳回起诉，要求新京报对7000余篇作品进行单独起诉的案件。此事件无疑更加彰显了纸媒对知识产权维权的难度之大、成本之高，需要耗费大量的人力、物力、财力，而这个问题则需要借助其他外力得到解决。

2020年5月14日，全国首单知识产权海外侵权责任保险在粤落地，为金发科技、京信通信技术两家企业提供了725万元的风险保障，这无疑为“走出去”的企业增加了发展信心，为企业海外知识产权维权提供了服务和保障，提高了应对外来知识产权风险的抵御能力。

纸媒也不妨可考虑，为新闻作品、期刊文献购买知识产权侵权责任保险和知识产权强制执行保险，降低维权成本，减少维权难度，节省维权时间。

六、授权专业机构维权

网络的普及以及行业内一些不良从业者奉行“拿来主义”，对作品粗制滥造，随意拼接整合，不可避免地出现了一些侵权事件。发生这类事情后，我们作为从业者、生产者、创作者，不能放任其发展不管，应拿起法律的武器维护自己的权益，维护行业的规范，敦促行业和谐发展。

在侵权行为盛行的大环境下，也催生出大量的知识产权专业代理机构，纸媒的知识产权诉讼案件，可以委托给这些专业机构，授权给他们对侵犯纸媒知识产权的行为进行取证，帮助被侵权者维权。

笔者了解到，这些维权专业机构，有两种方式赚取收益，其一是采取一次性维权定额收费，根据维权的难度和金额按照不同的等级进行收费；而另一种则是采取先不付费，待赔偿金收到后再进行比例分成。被侵权者可以通过对比自身的需求合理地选择两种方式进行维权。

纸媒可以通过探索与有资源和技术的专业机构、公司建立合作关系，将纸媒作品打包授权委托为专业机构进行维权，主动起诉侵权行为，让知识产权得到尊重，也让侵权行为付出代价，赔偿被侵权者的经济损失，提高纸媒知识产权价值，维护行业和谐健康发展。

七、成立纸媒行业联盟协会

知识产权保护对于某一个报业集团、某一个期刊来说，单独约束维权，稍显乏力。在传统媒体与新兴网络媒体的较量中，单单依靠某一个媒体孤军作战，力量微乎其微，这就需要各个媒体，形成一个整体，提高议价维权能力，进而约束制衡行业乱象。[8]

我们可以思考通过社会团体和行业协会，以联盟的形式，举办线上线下结合的知识产权会议、沙龙、培训，为行业提升知识产权保护意识提供优良的渠道。同时，鼓励纸媒行业签订纸媒知识产权自律书，明确可为和不可为，让纸媒行业健康和谐成长。

报纸版权保护联盟能使报纸集体抗争网络媒体侵权盗版有“抓手”、有成效。[9]而依靠这样的行业联盟来实现知识产权的保护和知识产权的变现，实现新的盈利增长点，也不是一个“一刀切”的行为，应该根据各自媒体的具体情况进行具体分析，每一个媒体在不同阶段的诉求是不一样的，所以这就要求行业联盟要及时更新调整协会规范，兼顾大家的利益和诉求，力求平稳发展。

结语：

目前，我国纸媒的知识产权拓宽运用，还有很长的路要走，可以说尚处于起步阶段，如何让纸媒知识产权价值最大化，值得思考。虽然一部分媒体意识到了拓宽纸媒知识产权运用路径的有利之处，也思考出了一些方式方法，但也存在着很多现实问题。因此，各大纸媒平台要根据自身的实际，制定合适的拓宽方法，力求营造良好氛围，让民众尊重纸媒知识产权，提升知识产权变现能力，提高纸媒从业者的原创能力，维护行业规范，催生出更多佳品力作。