让新媒体舆论宣传场发出“主流声音”

金 璐

近年来，江西九江日报社紧跟时代步伐，新媒体“相融”加速奔跑。九江新闻网、掌中九江、九江论坛App、抖音号、视频号、微信微博等新型主流媒体以及托管运营的九江发布、九江市人民政府发布等政务平台，在重大主题宣传和地方特色活动上多点发力、精心策划、深度参与，大力弘扬主旋律、传播正能量，抓住大众需求和“眼球”，不断扩大传播覆盖面和媒体影响力，积极稳固意识形态主阵地，持续推进平台做大做强做优，形成移动传播新矩阵，让新媒体舆论宣传场发出“主流声音”。

一、在重大宣传报道中敲响“强音鼓”

作为党报新媒体，必须在宣传报道好重大决策部署、重点工作、重要活动和先进典型中彰显“党媒作为”，让各新媒体同向发力、同频共振。在党的二十大召开、全国和省市两会、九江打造长江经济带重要节点城市、创建全国文明城市决战决胜、江西省第十六届省运会举行等重大宣传报道中，各新媒体创新宣传形式，以互联网思维、全媒体视角推出一系列有亮点、有影响力的精品力作。

（一）筑牢“党音”宣传“主心骨”。2022 年以来，九江日报社各新媒体各展其长、“十八般兵器齐上阵”，把宣传、贯彻党的二十大精神作为贯穿全年的重大政治任务和头等大事，充分发挥集束优势，制作了一大批主题鲜明的专题专栏报道，紧跟节点的密集宣传，形成全方位多层次多声部的主流舆论传播矩阵。围绕党的二十大胜利召开，掌中九江在做好规定动作的基础上，积极策划制作融媒体作品喜迎党的二十大胜利召开。与市直机关工委联合开展了“喜迎二十大 强国复兴有我”主题视频征集展播活动，播放量达到120余万人次，受到社会的广泛关注。此外，还推出了“喜迎二十大·市民谈变化”“九江人的非凡十年”全媒体报道，通过一个个小人物生动、立体、可视化的生活，以小见大，展现九江十年来的变迁及可喜成绩，为喜迎党的二十大营造了浓厚氛围。

（二）各类专题报道发出“好声音”。在2022年全国两会期间，各新媒体推出“聚焦全国两会”专题报道，转发《两会热词来了》《一图读懂2022年政府工作报告》等中央主流媒体作品，及时刊播《聆听全国两会江西好声音》《全国人大代表李洪亮亮相“代表通道”精彩发声》，积极传递全国两会江西、九江声音。在2022年省市两会期间，掌中九江秉持记者一次采集、编辑多次生成、渠道多元传播，制作一系列H5、数据长图、视频等新媒体产品，开设《局长通道》《委员有话说》《两会连环话》等视频，内容丰富、形式多样，调动网民积极参与。

（三）重大赛事活动奏响“交响乐”。围绕江西省第十六届省运会，各新媒体派出骨干记者驻点服务，动员精干采编力量推出一系列叫好又叫座的融媒产品。在显著位置开设《喜迎省运会》专题，全方位报道省运会前期筹备、火炬传递、开闭幕式盛况、精彩赛事、选手风采等省运动态新闻。由掌中九江摄制的《九派荣光》MV被选用为江西省第十六届运动会开幕式会歌MV；由掌中九江制作的省运会吉祥物“江江”“九九”表情包憨态可掬，相关新闻在掌九客户端、浔阳晚报微信公众号、九江日报抖音、视频号等平台发布，总浏览量达210万+，掀起下载使用“江江”“九九”表情包的风潮。网站成立专班人员承接运营维护“江西省第十六届运动会官方网站”“江西省第十六届运动会官方微信公众号”等“一网两微一抖”四大平台。策划制作短视频39条，播放量超200万，收藏达3750人次；推出网络直播3场，全平台综合点击量超100万；其中，短视频《激情省运会，魅力新九江！省运会宣传道旗新鲜来袭！》等作品单条阅读量2条超50万，10条超10万。

二、在贴近百姓民生中做强“黏合剂”

沉下身子深入基层，贴近群众生活，倾听百姓呼声，才能撷取到水灵灵、带露珠的生活故事，让新媒体作品真正有温度和情怀，产生打动人心的最大力量。九江日报社各新媒体围绕服务地方经济社会发展和百姓民生，积极做强民生新闻内容，推进服务平台建设，精耕细作、开拓创新，持续巩固壮大新型主流舆论阵地。

（一）融媒体工作室成“圈粉新阵地”。掌中九江和各采访部室积极探索传统媒体与新兴媒体融合的有效路径，持续做大做强“九龙山观察”“九江啄木鸟”“九妹来帮忙”“九哥追现场”等四个“九”字系列融媒体工作室，采编生产出一批爆款融媒体产品。截至目前，“九”字系列融媒体工作室生产视频、图文等作品500余篇，点击量达到2600余万人次。在省委宣传部、省教育厅组织的江西《绿书签之歌》视频展播评选中，由市委宣传部、九江日报社选送，掌中九江、视频部制作的视频荣获一等奖。

（二）制作出一批优质的H5、长图海报、小视频等融媒体产品。手绘防疫海报《九江美食也来参与防疫宣传啦》、剪纸风系列海报《打卡国家历史文化名城，一砖一瓦都是大美九江》，入选江西省正能量2022“五个十”网络精品征集评选；精心制作原创视频《节水抗旱，你我同行！快来get这些节水小妙招》，以卡通人物娓娓道来的形式，言简意赅地表现节水抗旱的具体措施，在全市得到广泛推广，阅读量达32.9万人次，成为机关事业单位和广大企业共同推广的“节水抗旱宣传片”；精心制作学生防溺水宣传视频《好亲切！九江话喊话防溺水，家长快来听！》等，成为全市中小学生安全教育必修课。

（三）各类监督平台搭建“干群连心桥”。九江日报社（九江新闻网）承办的九江市“五型”政府建设扩大社会参与加强社会监督平台“问政九江”2022 年7 月28 日正式上线，旨在扩大社会参与、畅通诉求渠道、创新督办方式，深入推进九江市“五型”政府建设，积极落实“五型”政府建设理念和要求。“问政九江”以九江新闻网旗下九江论坛为基础，通过“互联网+政府+媒体”模式，搭建群众和政府之间知晓民情、吸纳民意、解决民忧的桥梁和纽带。截至目前，共收到问政帖文586条，栏目组向相关单位转办525条。其中，《八里湖新区怡美苑周边公交出行不便》《九瑞大道人行天桥电梯成摆设》等517篇热门帖文得到相关职能部门积极回应。为构建“全媒体+互联网政务+营商环境”沟通服务渠道，九江日报社联合九江市营商办，专门打造营商环境媒体投诉互动通道，与市场主体问题意见建议办理平台进行对接，让群众反映问题更便捷。

（四）在创文活动中架起“优质传话筒”。为进一步拓宽市民参与全国文明城市创建渠道，九江新闻网联合九江市创文办搭建九江市文明创建群众监督平台，自上线以来，广大热心市民纷纷通过监督平台反映身边的不文明行为。截至2022年10月30日，平台共收到群众诉求423件，受理群众诉求304件，各承办单位接诉后迅速核实处理，工作环节运转流畅，解决问题成效显著。此外，网站还在创文宣传方面积极创新、主动作为，策划推出《海报｜文明九江你我共建》《短视频｜九江“十个一”文明城市标语出炉！》等作品，其中，创文短视频：《注意！骑共享电动车不戴头盔，将被限制骑车》，抖音播放量超100万，反响强烈。

三、在打造原创作品中亮出“地方牌”

原创为要、内容为王。一个好的新媒体作品，不能只是简单的记录，更要汇聚“合”力，精心策划、精细制作、精美呈现，把真实内涵融进去，从小处着眼，讲好普通人的“急难愁盼”和身边故事，在润物无声中感动每个人。九江日报社各新媒体“一盘棋”，立足本土策划在前，围绕疫情防控、文明创建、移风易俗、养老防诈等宣传，主动推出有广度有力度、接地气冒热气的本土原创作品，把热点新闻做成可视化视频传播，报道形式更为多样、内容更为充实，思路更为开放。

（一）挖掘团队潜能，编辑记者“跨界演绎”。能编会写还要会演，掌中九江成立小剧场团队，从最开始的“一无所知”，到其间的“学而时习之”，到现在的“驾轻就熟”，记者和编辑热情投身、积极参与、大胆尝试，实现了原创作品常新常开。从事编辑记者的人员，自编、自创、自导、自演，针对文明创建、移风易俗、养老防诈等重点工作、热点话题，跨界推出了不同系列的小剧场，如《养老防诈小剧场》《倡导移风易俗小剧场》《创文小剧场》等，视频内容既轻松幽默，又宣传了移风易俗、养老防诈等工作，让网民“有看头”，从而达到引人入胜的传播效果，得到上级新闻主管部门和市民的好评。《养老防诈小剧场丨199元七天跟团游，这“福利”你可别乱冲！》等情景小剧场寓教于乐，深入人心，接地气、聚人气，平台累计播放量达600万+。此外，掌中九江摄制的移风易俗小剧场《赌博一时爽，下场不蛮好》和《九江小伙结婚摆酒，父亲气到摔杯子，咋回事？》，因内容贴近生活、形象生动，对于倡导文明新风、弘扬社会主义核心价值观具有积极意义，被省委宣传部作为优秀宣传案例，在第三季度媒体审读中向全省通报推广。

（二）多种元素齐发，“融”出“九江故事”。创新新媒体领域意识形态传播载体，九江新闻网不断探索更新发布形式和内容，采用短视频、图表、新媒体封面、H5等多元化形态，将文字、图片、视频等互联网元素熔为一炉，策划推出了一批接地气、易传播的融媒体产品和栏目。刊发原创短视频《二十大时光｜他用画笔见证九江这十年》《创文动漫微视频》《短视频｜九江的莲与廉》、方言类短视频《江西老表九江方言评书“说防疫”》等短视频200余个。

（三）加大新媒体正能量原创性内容生产力度，开阔思路打出“王炸”。利用“九江发布”“九江市人民政府发布”平台开通“九江发布”视频号、直播功能，推出《九派新闻》《家乡好》《新闻发布厅》等系列原创栏目，用微言微语发布，使用时下流行的背景音乐制作短视频，受到群众的欢迎。在宣发方式上，综合运用视频、直播、漫画、海报、图解等多种形式开展20余次原创新媒体作品。打造“大美九江”“红领巾知时节”等多个短视频宣传品牌；开展中国传统节日线上线下活动策划：《蹴鞠、射箭、花船赏月……这个中秋九江许你穿越千年的浪漫之旅》，其中多条发文点击率达10万+。

在互联网时代凝聚共识，九江日报社新媒体舆论宣传空间充满积极向上的力量，以主角姿态主导主流舆论场，实现了党报声音在新闻效应和社会效应的叠加与放大，全力奏响新时代主流舆论最强音。