创新传播表达 讲好黄山故事——黄山日报助力打响黄山文旅品牌的实践探索

司 红

世人眼中，黄山是一座山，峰峦起伏，奇松、怪石、云海、温泉。

可黄山不仅是一座山，更是一座城，四季皆胜景：春日姹紫嫣红，夏意清凉闲适，秋韵好物云集，冬趣冰雪雾凇。这里有绝佳的山水、璀璨的文化、美好的图景。当下正以黄山、徽州两个顶流IP强势“出圈”，全面刷新外界固有认知和印象。

顺应黄山打造生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地、全国文化和旅游深度融合发展样板地的发展大势，作为黄山市级主流媒体，黄山日报立足本土、做活策划、融合传播，推出了一系列有深度、有广度、有特色的宣传报道，用实际行动扛起党媒职责，创新讲好黄山故事，推动黄山以更加开放的姿态打开、重塑城市品牌。

突出地域特色 描绘秀美黄山

地方媒体是宣传国家和地区文化软实力的重要窗口，是“讲好本土故事，传播好中国声音”的重要阵地。在竞争激烈的融媒体时代，地方媒体如何深入推进媒体深度融合，凸显特色优势，生产出更多导向正确、读者喜爱的“出圈”产品？如何应对传统媒体生存危机，提高党媒的竞争力、传播力、影响力？创新新闻选题视角，挖掘具有地域特色的传统优势内容，讲好本土故事，做出一批富有地域特色的新闻作品是题中应有之义。

对拥有无与伦比绝美风光、悠久灿烂的徽州文化，因山名市、以文立市、以旅兴市的黄山而言，要扩大黄山文旅品牌效应，亦需发挥媒体平台优势，创新表达方式，把徽风徽韵的气质形象、寄托乡愁的徽州村落、五彩斑斓的文化符号、青春时尚的城市空间宣传出去、推介出去，向世界展现一个真实立体全面的新黄山。对此，黄山日报深入挖掘本地新闻富矿，集中宣传黄山文化、旅游、自然、生态多重独特优势和亮点特色。以动态消息、重磅综述、评论解析等体裁形式，以及通过开设“大美黄山”“中国十大秀美之城 大家说”等专栏专版，以文字、图片、图表、短视频形式，全方位、多角度展现黄山的山水之美、人文之美、风物之美、生活之美。如立足本地特色优势，聚焦黄山贯彻落实党的二十大精神、习近平总书记考察安徽重要讲话指示精神，以及省委省政府决策部署，推进改革发展的生动实践和经验成果，黄山日报精心策划、创新表达、融合发力，以徽文化创造性转化、创新性发展，坚持人民至上、增进民生福祉等为主题，组织骨干记者采写了《千年文脉绽放时代之光——徽文化“双创”新观察》《努力让徽州乡村走在全国前列》《人民至上，擘画民生幸福新画卷》等重磅综述，以及《筑梦青绿山水间》《璀璨人文续风华》《人间“徽味”是清欢》《魅力黄山最时尚》系列稿件。报社新媒体对这些文字稿件进一步编辑、制作，配以大量美图并自动跳转翻页，以视频读报的形式及时推送，集中宣传展示黄山旅游文化生态优势，为高标准建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市提供了精神动力、舆论支持。

特别是2023年疫情防控取得重大决定性胜利，人们追求“诗和远方”的热情充分释放，黄山旅游迎来“春暖花开”，旅游业实现强势回暖复苏。聚焦黄山旅游红火景象，黄山日报第一时间组织采访报道，推出《我市跨境旅游市场快速升温》《黄山风景区迎来疫后新加坡首发团》《门票“免减优” 游客开心游》《西溪南：从“网红”变“长红”》等大量文字稿件、图片和相关视频，在展现跨境游、研学游、生态游、民俗游风行黄山的同时，宣传报道了全市各地谋定快动，持续落实门票“免减优”，创新迭代多元化旅游产品，多点发力开展宣传营销的新举措，新作为，为黄山市旅游行业带来强大信心，更为全市文旅经济发展注入强劲动能。

点亮创意之光 照耀魅力黄山

文化旅游的核心是创意。大文旅时代，只有坚持创新引领、创意赋能，才能实现旅游质的飞跃。

应时和唱，精彩向前。近年来，黄山拓宽视野，拉高标杆，以全球眼光和创意思维激活山水人文优势，持续推进创意黄山建设，以无边界创意赋能文旅产业，创意已然成为黄山城市发展的关键词，黄山日报宣传报道的关注点。围绕“创意黄山”主题，黄山日报在纸媒和新媒体上常态化推出“创意黄山 点亮未来”专栏，刊发了记者深入基层一线采写的《“水天一舍”入画图》《在山林间当回“谪仙”》《创意月饼 创新“食尚”》《“粽”与茶的神奇碰撞》等百余篇报道，选取“创意+传统工艺”“创意+农产品”“创意+传统食品”“创意+民宿”等内容，对企业以创意思维提升徽州古建空间品质，开发具有深度体验、激发深度思考的新业态；开发彰显徽风皖韵的爆款文创产品，让“国宝”成为“国潮”；对村庄以“绣花”功夫实施微改造提升、微创意运营，绘就不同场景新安山居图等等创意创新方面的特色做法、亮点成效进行了多角度、高频次报道，形成强大宣传声势，营造出创新创意的浓厚氛围，有力推动了黄山文旅产业高质量发展，打响“创意黄山 美在徽州”城市品牌。

除开展相关动态报道外，黄山日报还努力创新形式与黄山风景区联合开展“文旅新融合 黄山再出发·创意黄山”媒体采访采风活动。其中创意黄山成为活动策划的焦点、采访中记者关注的重点。围绕这一主题，记者们在全域旅游交通平台、黄山IP形象打造及文旅衍生产品开发等方面深入挖掘，找到不一样的新意和亮点。同时通过编辑后期创新编排，推出了“创意之光 照耀黄山”通栏版，浓笔重墨报道了黄山风景区在“景”“食”“住”“行”“购”“娱”等方面开展的积极探索和有益尝试，展示了黄山文旅融合的创意实践，党建引领下的黄山保护管理发展成果。好的创意就像一颗种子，播撒在哪里，就会在哪里发芽、生长。如今，创意的种子已经在黄山生根发芽，创意的火花已经在黄山处处绽放。

聚焦外事热点 展示开放黄山

黄山的发展，深嵌着与生俱来的开放基因，兼容并蓄、交流互鉴，这是黄山迈向国际化大都市的不懈追求。近两年来，系列重大外事活动在黄山举办，从“外长会客厅”到“总理圆桌会”，黄山向世界彰显了开放热情、和谐包容的国际风范。

《黄山日报》抓住对外展示黄山形象的有利契机，在及时刊发新华社消息稿的同时，围绕“从外长的会客厅到总理的圆桌会，为何一系列重大外交活动密集地在黄山举行”主题，精心组织策划，在一版显要位置适时推出了《邂逅国际聚焦下的魅力黄山》《屯溪：美丽小城牵引世界目光》《中国外交“会客厅”屯溪再度牵引世界目光》等分析解读文章，从黄山美丽的自然风光、深厚的人文底蕴、开放包容的城市品格、优越的区位交通以及外事接待能力、综合保障能力等多方面深入分析解读小城外交为何钟情黄山，黄山为什么、凭什么，字里行间洋溢出对黄山这座山水梦幻之城的热爱、自信，成为报纸宣传的亮点、读者受众关注的热点。为进一步突出报道主题，丰富报道形式，黄山日报还在“新安晓语”栏目中刊发了《奋力续写屯溪“国际范”》《争当服务世界“优等生”》《打造国之外事“桥头堡”》系列评论。文章标题观点突出，内容导向鲜明，为助力提升屯溪的知名度、美誉度、影响力发挥了宣传引导作用。报社新媒体亦积极助力黄山迈向国际化，及时报道外事热点活动。第一时间刊发报社原创稿件和转发新华社、人民网、中国新闻社、新民晚报等主流媒体宣传推介黄山的稿件，使黄山“国际会客厅”迅速成为热词，以矩阵宣推唱响黄山“好声音”。在此基础上，注重打造特色传播内容，精心设计视觉形象，提升受关注度。如通过拟人化的手法，精心设计模板，以微信图文的形式推出《Hi，我叫屯溪，这是我的简历》，形式新颖、灵活生动，获得了较高的阅读量，起到了较好的传播效果。

后续围绕黄山如何练就“国际会客厅”，黄山日报从市民和游客的微观感受出发，对黄山加快打造中国“最干净城市”，有序推进百个城市“徽客厅”建设、百个城市网红打卡点打造以及400个以上“微改造、精提升”项目的实施，通过专题专栏专版进行了全方位的动态跟踪报道。同时在日报一版阶段性推出《黄山“国际会客厅”春意正浓》《黄山：以开放之姿与世界共舞》等相关综述文章，报道了黄山在高标准规划建设对话世界的国际会客厅，推进高水平开放等方面的举措、亮点、成效；展现了黄山成为具有国际影响力的品牌IP和新时代中国特色大国外交“最美窗口”的底气，为助力黄山更好地走向世界贡献了宣传力量。

结语：

讲好黄山故事，擦亮城市品牌。今日之黄山正以开阔的眼界、开放的胸襟、开拓的姿态走出去、引进来，我们将充分发挥地方党媒优势，借助现代传播多元手段，以新的表达、新的方式，把黄山时时精彩、处处精致、人人惊喜的魅力更广泛地传播出去，向世界呈现一个真实立体全面、可亲可爱可敬的新黄山，推动城市开放度、活跃度、辨识度、美誉度持续提升，助力黄山从不动声色的静静开放到有声有色的精彩绽放。