在重大主题报道中强化报纸美编能力建设——以玉溪日报为例

邓慧祥

创作出无愧于时代的优秀作品，就要在新闻生产链中充分发挥各个环节的作用。近年来，随着科技的不断发展，信息化席卷而来，手机成为“世界中心”，刷屏成为主流的阅读姿势。与新媒体花样繁多的传播形式相比，作为传统新闻媒介的报纸，从形式到内容都遇到了巨大挑战。因此，除了更加强调“内容为王”，排版形式的创新和突破也迫在眉睫。这就要求传统纸媒更加注重美编的能力建设，注重在重大主题报道中，锻炼队伍、提升能力，并最终以版面形式的突破获得宣传效果的最大化。建党100周年和喜迎党的二十大报道就是一次很好的美编强化能力建设的业务实践。

一、面对新媒体挑战，传统报纸版面形式亟待创新突破

版面是报纸内容编排布局的整体表现形式，报纸是否可读，很大程度上取决于版面的设计。透过版面，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，感受到报纸的特色和个性。报纸美编是报纸版面形象的先驱者，有着优化报纸外观的意义。在网络技术日新月异的今天，报纸版面在唤起读者的阅读兴趣方面有着十分关键的作用。通常情况下，报纸的版面设计主要是三个步骤：第一是根据新闻价值和版面容量选取上版稿件；第二是稿件位置的合理摆放；第三是标题字体字号的认定及整体版面的调整美化。常规的版面设计强调“内容大于形式”，版面设计关注点是庄重大方，便于阅读。随着花样繁多的新媒体呈现方式的到来，报纸的版面形式受到了挑战。

和大多数地市报一样，云南玉溪日报社从前并没有专业美编，排版工作由文字编辑一并承担。这样的有利之处是，由于对稿子的理解，编辑能在排版过程中较好地诠释每一天的新闻，版面语言十分清晰明白，但同时，存在版面无设计感，风格因人而异、五花八门的情况。而专业美编排版，版面形式统一，美观大方，但又存在因为不理解稿件内容而导致的版面语言模糊，版面表达形式千人一面的情况。因此，提高报纸质量，首先要提高报纸“脸面”的质量，即版式设计如何才能最大限度地吸引读者。随着全媒体时代的到来，报纸比任何时候都迫切需要版面设计的创新和突破。只有不断出新出彩，才能吸引读者，只有形成版面个性化品牌，报纸的整体形象才能得以树立，报纸的定位才能明确传递给读者。

但现实情况是，有的报纸美编把自己的岗位定义为“后端”或“辅助性岗位”，这种认知的偏差削弱了美编工作的作用。应该说，在整个新闻生产链中，所有环节都是一线。想要增强传统纸媒的影响力与竞争力，作为新闻生产链的重要一环，报纸美编的工作只能强化不能削弱。

二、全媒体时代对报纸美编的能力建设提出了新要求

全媒体时代对报纸美编的能力建设提出了新要求，主要体现在两个方面，一是新闻素养，二是沟通能力。

在新闻排版过程中，报纸美编新闻素养的高低直接影响着报纸的质量，美编自身的新闻素养对报社形象的构建甚至对报业的平稳发展，都有着非常关键的影响。美编也要懂新闻，这一点至关重要。全媒体时代，作为传统媒介的党报，如何在眼花缭乱的新媒体呈现方式中牢牢占据主阵地？除了更加强调“内容为王”，排版形式的创新和突破也迫在眉睫。这就需要重视报纸美编的新闻素养，也就是说，美编也要了解新闻，熟悉手头稿件的内容，才能对各种各样的时政热点和社会新闻都能够做到合理排版，面对各种各样的设计难题都能够游刃有余，做到版面形式与内容的“并重、共美”。

同时，作为新闻生产链中的一个环节，美编的工作需要充分了解编辑诉求，了解当期报纸的思维，这就需要不断加强与文字编辑的沟通能力。这主要体现在三个方面：一是版面信息的合理处理。文字编辑在处理稿件时关注点更多在对新闻的价值判断和筛选上，上版后稿子的大小、体裁及信息量等，美编都有更直观的感受和发言权。二是图片的使用和图表制作方面，美编要有自己的设计思路，并积极与编辑进行交流探讨。三是重大主题报道中提前参与，充分了解编辑意图，与编辑形成合力。玉溪日报社的报纸美编和时政编辑、校对同属总编室，这就保证了沟通的顺畅，在一次次探讨交流中形成较好的版面表达效果。比如，对一些数据较多的大稿件，美编建议把关键数据提炼出来制作成图表，既直观易懂，又使枯燥的稿子在版面上生动起来；对一些罕见动植物的报道，美编建议精练文字，突出图片效果，以特写图片满足读者的新闻欲求；对农民丰收场景的报道，美编建议“农民真实的笑脸就是最大的丰收”，图片选取更加注重人物的状态，等等。良好的沟通带来了良好的图文表达能力，近年来，《玉溪日报》整体版面更加血肉丰满，更加凸显美感以及专业化。

三、在重大主题报道中强化报纸美编能力建设

在新闻生产链上，每一个环节都不可缺少，每一个环节都有其重要作用。美编也一样，只有积极主动参与重大主题报道，在具有挑战性的工作中锤炼自己，才能在层出不穷的新媒体表现形式中精彩胜出。在重大主题报道中，美编要以“一线”的身份提前介入，提前参与，提前理解。好故事需要提前策划，好版面也需要提前策划。2021 年7月，中国共产党成立100 周年；2022 年10 月，中国共产党第二十次全国代表大会召开。新华社、《人民日报》开设专题专栏《壮丽70 年·奋斗新时代》《奋进新征程 建功新时代》，展示我们党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革。一个个来自基层、平凡普通人的奋斗故事，让千千万万读者见证了新中国波澜壮阔的改革开放，触摸到国家不断进步的强劲脉搏，感受着人民群众不懈奋斗、创造美好生活的幸福与期盼。作为地方党报的《玉溪日报》，也策划了长达半年以上的全媒体宣传报道方案，其中包含了《建党100 周年特刊》和《喜迎党的二十大特刊》。

（一）《建党100周年特刊》设计思路：把国歌元素融入党的生日。2021年初，玉溪日报社作了《建党100周年特刊》策划。方案出来后，报纸美编组多次组织对策划方案进行认真学习，吃透报道精神，力求在准确把握报道内容的基础上进行精彩呈现。《建党100周年特刊》共策划了十六个版面、七个重点稿件，内容涉及党的建设、改革创新、经济发展、民生福祉、生态文明建设、文明城市创建等。通过对方案内容的认真了解，美编组与文字编辑进行了多次探讨交流，定下了版式设计基调，提前进行创新构思，力争在两个方面出新出彩：一是把国歌元素融入党的生日。国歌的作曲者是聂耳，玉溪是聂耳的故乡，在设计上如何把国歌元素和党的生日结合起来？几经讨论，最后确定了以曲谱作为贯穿十六个版面的基本元素，把国歌的完整曲谱放在头版，主题是“玉溪向党汇报”，封底以图片展示“聂耳故乡·红色之城”的精神风貌，主题是“玉溪人民心向党”，与头版紧密呼应。二是大胆进行漫画创作。在对现有素材进行分析思考时，美编组找到了设计的突破点：“民生福祉”和“文明城市创建”两块内容的新闻图片不够亮眼，于是提出了以漫画代替图片的想法，并建议这两个内容设置为连版形式，每个连版根据内容创作十余幅漫画作品。由于提前介入，对内容予以充分了解，美编有了充分的设计和漫画创作时间，特刊出版后广受好评，在2021年中国地市报新闻奖中被评为新闻版面类二等奖。

（二）《喜迎党的二十大特刊》设计思路：连版设计突出庄重大气。2022年10月，党的二十大召开。玉溪日报社年初就进入氛围营造宣传，策划了会前、会中、会后宣传报道方案，并策划会议召开前夕出版特刊，把喜迎二十大的氛围推向高潮。《喜迎二十大特刊》方案共策划了二十个版面、九个重点稿件。2021年的《建党100周年特刊》，2022年的《喜迎党的二十大特刊》，同样都是我们党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革的大主题，要怎么样展示才既同样恢宏大气又不雷同？反复讨论后，美编组提出了一个突破性的想法：二十个版面全部以连版的形式呈现，统一报眉，体现庄重、大气和新闻的分量。在此基础上确定了两点：一是每个版面都用一幅大图片，以“镇”住版面，然后配以小图，强调细节和局部的生动；二是将整体策划中的二十个“感党恩、听党话、跟党走”小故事统一处理在边栏，并以字体区别，这样处理，既从内容上显示了大小搭配，也从形式上让大幅版面变得生动起来。

《建党100周年特刊》以曲谱贯穿始终，强调了版式风格的统一、流畅；而《喜迎党的二十大特刊》则更加注重突出各个内容风格的特色，每一个连版都有其精彩之处，让读者在大幅的版面中找到不一样的惊喜。两个特刊都是红色主题，却又各有特点，给读者留下了深刻印象。

结语：

近年来，玉溪日报社美编在报纸排版设计方面不断地进行探索、尝试。在社会新闻版面上，以新闻漫画的形式活跃版面；在每年玉溪两会报道中，以图表、漫画解读《政府工作报告》，使版面生动可亲；2021年8月12日，第10个世界大象日，来自西双版纳傣族自治州旅行了110余天的14头北移亚洲象从玉溪开始返程，美编创作了大象“群象”图，祝福这个可爱的“旅行团”一路平安；2021年12月3日，中老铁路通车，美编手绘路线图直观展现中老铁路；2022年8月，云南省第十六届运动会在玉溪举行，8月1日至5日，《玉溪日报》每天出版两个连版的特刊进行氛围营造宣传，美编充分运用玉溪新体育场馆大气的建筑结构在版面上展示了体育运动的力与美，并且在8月8日开幕当天，创新设计形式，首次以双面连版的形式，浓墨重彩展示“玉溪欢迎您”的主题。

全媒体时代，报纸美编唯有不断提升艺术修为，不断强化新闻素养，全方位抓好能力建设，方能在和新媒体的竞争中保持良好的状态，牢牢守住党报的宣传主阵地。