短视频与传统媒体融合发展的路径探析

任佳丽

（作者单位：毕节市广播电视台）

随着数字化技术的快速发展与普及，短视频逐渐成为重要的信息传播方式，为媒体行业的变革发展提供了机遇。然而，与传统媒体相比，短视频依然存在可信度不理想、内容质量不高等问题，再加上二者的运作流程、传播方式都存在明显差异，融合发展效果也不容乐观，急需汲取传统媒体内容质量高、品牌效应大的优势，探索与传统媒体有效融合发展的路径，如此才能促进双方有效合作，实现互利共赢。

1 短视频与传统媒体的发展现状

1.1 短视频的发展现状

在网络通信迅猛发展背景下，新兴媒体的发展和崛起已经势不可挡，短视频作为新兴媒体的重要代表之一，已经成为新时代的文化符号，能够通过移动终端、互联网平台对视频内容进行快速传播，并为用户直观展示信息，符合现代人追求快节奏和碎片化信息的需求。现阶段，短视频正呈现蓬勃发展态势，抖音、快手视频号等短视频平台迅速崛起，用户数量也呈现持续增长趋势，正逐渐成为在线视频领域的重要力量，也带动着传媒行业的变革[1]。此外，由于短视频创作门槛低、参与渠道广、传播信息快等优点，广大受众纷纷参与其中，既是信息接收者，又是信息传播者，这使得短视频内容丰富多彩，创作者和创作内容也更加多元化。然而，由于短视频市场竞争激烈，各大平台开始探索广告投放、电商合作、付费订阅等新兴商业模式，以增强用户黏性，提高用户留存率，为短视频的健康发展提供了更好的环境。但在实际操作中，用户的媒体使用习惯、创作习惯及消费习惯在不断发生改变，再加上信息量的快速膨胀、信息传播速度的急剧加快，以及信息传播范围的无限放大，都会影响到参与者的社会责任感，使短视频缺乏传统媒体所具备的舆论引导力，这将不利于健康媒体生态的构建。

1.2 传统媒体现状

传统媒体主要包括报纸、广播、电视等媒体，通常由专业的记者团队、编辑部门负责内容的采编和制作，具有专业性强、新闻可信度高、媒介覆盖广泛等特点，已形成相对稳定的媒体格局，也依然保持着强大的影响力，能够为大众及时传递信息。然而，随着互联网的普及，新兴媒体的出现逐渐改变了人们获取信息的方式，传统媒体由于存在传播速度相对迟缓、新闻容量与传播空间受限、传播面狭窄、呈现方式单一、交流互动性较弱等局限，难以实现信息的及时发布，这也使自身面临着新兴媒体的冲击时，无法满足受众的信息接收需求。一方面，传统媒体正在积极面对互联网和新媒体的挑战，并通过建立线上平台、开展社交媒体推广等方式进行转型和创新，成功突破了距离对信息传递的阻隔与障碍，实现了人类远距离和超远距离的信息实时传递，但依然存在较大的发展与提升空间。另一方面，为了逐步满足受众多元化的需求，传统媒体开始在线上平台整合文字、图片、视频等形式，也逐渐与其他类型的新兴媒体进行融合，并通过探索新的传播渠道与发展方式，以切实提高资源的利用效率，进一步扩大覆盖范围，更好地适应业态发展。然而，由于相关融合机制尚未完善，媒体新态势也尚未形成，传统媒体的改革创新在短时间内难以达到预期效果，这不利于媒体行业的可持续发展[2]。

2 短视频与传统媒体融合的必要性

随着信息传播技术的快速发展，媒体格局与发展形态已经发生了较大变化，人们获取信息的方式也发生了较大变化，短视频与传统媒体的融合已成为社会发展的重要趋势。短视频与传统媒体融合的必要性主要体现在以下两方面：其一，适应时代变革，满足受众对多元内容的需求。传统媒体的信息传递方式十分有限，难以满足现代人的信息获取需求，而短视频平台作为一种生动、简洁、易于传播的内容形式，可以提供更多样化、更丰富的内容，在一定程度上能够满足用户对多元化内容的需求。将短视频与传统媒体进行融合后，传统媒体可以借助短视频的便捷性、信息多元性、高效性等特点，更快、更全面地获取必要题材，完成多元内容的高效创作与传播，进而吸引更多受众；短视频则能借助传统媒体拥有的丰富内容资源和行业经验去伪存真，提高信息传播效果和影响力。二者通过有效融合，不仅能整合双方的资源优势，为用户提供更多样化和个性化的内容，还能提高内容质量，实现同一内容的多元呈现与多元化传播。其二，拓宽传播渠道，助力传统媒体实现商业变现。传统媒体面临着广告收入下降、受众流失等问题，而短视频平台拥有庞大的用户群体和精准的推广机制，可以为传统媒体提供新的传播渠道和商业机会。通过短视频和传统媒体的融合，可以促使传统媒体的内容得到更加广泛的传播，吸引更多受众和广告商的关注，进而通过广告插入、粉丝经济、品牌合作等多种形式实现商业变现，获取更高的商业价值和盈利能力[3]。总之，二者相互融合可以优势互补，共同构建丰富多样的媒体生态，打造出符合新时代发展需求的全媒体现代传播体系，满足广大用户对信息的多样化需求，从而促进媒体领域的革新与健康发展。

3 短视频与传统媒体融合发展的具体路径

3.1 重视体制机制改革创新，提高公信力

短视频与传统媒体在信息收集、传播渠道、运作流程等方面都存在明显差异，因此，二者融合需要重视体制机制的创新与改革，如此才能实现传统媒体与短视频的双赢合作。也只有通过建立科学的合作、评估、审核、考核等方面的激励制度，或者机构重置、流程再造等方式，才能有效规范媒体行为，降低媒体融合的难度，增强信息的真实性与公信力，从而激发工作人员的活力和创造力，推动整个媒体行业发展。在机制体制改革创新方面，可以通过建立跨平台合作机制、科学的内容评估机制以及完善版权保护和授权机制等路径促进媒体融合发展。

3.1.1 建立跨平台合作机制

短视频与传统媒体的运作方式存在较大差异，为了实现互惠互利，保证双方的优势与权益，相关部门可以建立合作关系，并明确跨平台合作的具体条例，如此方能推动内容资源的共享，以实现二者有效的融合发展。例如，传统媒体可以将优质的内容授权分享给短视频平台，并为其提供采编管理、稿件审核等方面的经验和方法，以避免信息出现失真与错误。短视频平台则可以通过提供增值服务和快捷的信息传播渠道，以及数据分析和个性化推荐技术，对传统媒体的组织生态进行变革，实现新闻素材的即时采集、多种生成和多元传播，并深入了解用户需求和偏好，从而为用户提供更多样化、互动性强的内容体验[4]。

3.1.2 建立科学的内容评估机制

通过建立科学、权威的内容评估机制，相关部门可以根据明确的评估标准，对短视频与传统媒体的内容进行审核和筛选，切实提高信息的准确性和可信度，以有效规范媒体负责的具体内容及其具体行为。而相关负责人在建立评估机制时，应根据市场调研结果对具体的条例进行调整，并加大社会监督部门与民众的监督力度，如此才能确保发布的内容真实可靠，避免因信息量过于庞大、冗杂带来消极影响。

3.1.3 完善版权保护和授权机制

有效的版权保护制度能够营造相对公平的竞争环境，而短视频平台要想通过正规渠道发布传统媒体的相关信息，就需要获取相关的授权，如此能为二者的融合提供有利条件。而通过建立完善的版权保护和授权机制，可以为短视频平台合法使用传统媒体内容提供坚实保障，并为内容提供者带来合理的收益，从而促进双方的融合发展。

3.2 重视发挥各自优势，积极营造媒体新态势

短视频和传统媒体都具有独特优势和显著特点，在二者的融合发展过程中，媒体工作者需要充分挖掘各自的优势，并从中汲取发展优势，创新媒体服务模式，如此才能生产出更高质量的内容与服务，不断扩大短视频平台与传统媒体的影响力，以保证融合效果。

3.2.1 寻求互补合作，实现优势结合

短视频与传统媒体可以通过资源互换、优势互补的方式开展合作，以共同创作更高质量、更独特的内容，从而满足不同受众的需求。传统媒体可以提供丰富的内容资源、品牌影响力和综合服务能力，短视频则可以提供更宽泛的传播渠道、更生动形象的内容表现形式和更专业的数据分析能力，二者通过采取优势互补、优势结合的策略，能够共同创作出更优质的内容，并吸引更多潜在用户的注意力，切实提高信息传播效率与效果[5]。在具体的融合发展过程中，媒体工作者也应充分利用传统纸质媒体、广播媒体、电视媒体、新兴媒体等，对相关内容进行全方位、立体化的传播，充分发挥传统媒体与新兴媒体的各种优势，生产出更全面和高品质的融媒产品、内容及服务，进而提升媒体行业的核心竞争力，在发展中进一步营造出媒体新态势。

3.2.2 构建跨平台内容分发渠道

随着短视频的崛起，传统媒体也开始积极探索与短视频的融合发展渠道，通过共同构建跨平台内容分发渠道，不仅可以实现内容的多维度传播，还能通过共享用户流量、推荐算法等资源，促进内容的跨平台传播和推广。在具体的分发渠道建设过程中，传统媒体可以通过正规渠道，利用自身已经取得的资质，建设自己的短视频平台并完成认证，进而将自身创作的内容及时发布到短视频平台上，以实现跨平台的内容发布和共享。这种融合方式既能拓宽用户群体和信息传播渠道，收获更多的粉丝用户，也能保持传统媒体的品牌特色，使传统媒体获得更好的社会与经济效益。在具体的融合内容制作过程中，传统媒体既可以组建专门的短视频制作团队，聘请专人负责挖掘短视频平台用户的偏好、兴趣和特点，也能选择与网络红人、相关领域的专家进行合作，共同制作短视频内容[6]。无论采取哪种方式，都能制作出更具吸引力和更优质的短视频内容，提升传统媒体在短视频平台上的曝光度和关注度，进而增强用户黏性，优化用户的信息接收体验，促进双方的有效合作与快速融合。

3.3 探索新的商业模式和盈利渠道

在短视频与传统媒体的融合发展过程中，通过探索新的商业模式与盈利渠道，可以实现更高层次的融合发展，以及提高双方的经济收益。例如，传统媒体可以借鉴短视频平台的商业模式，开展付费订阅、广告投放、电商合作等，以实现收入的多元化，从而进一步推动与短视频的融合发展与共赢。

3.3.1 付费订阅

传统媒体与短视频平台进行合作后，可以推出付费订阅服务，让用户通过付费方式，获取更多的特权和服务，以及更高质量的视频内容。通过这种方式，不仅可以帮助平台获取稳定的收入来源，还能为用户提供更高品质的内容体验，有助于媒体行业未来的转型发展。

3.3.2 广告投放

短视频与传统媒体在共同合作背景下，可以充分利用双方的流量资源和用户数据对接，在具体的视频内容和信息中插入广告，并根据广告方与具体内容的实际需求进行调整，以实现广告的定向投放、个性化展示和效果评估，从而取得理想的收益效果。通过这种方式，相关媒体平台不仅可以增加广告的曝光量，提高数据的转化率，以获取更高的广告收入，还能通过具象化的线上收入渠道，提高媒体本身的影响力和传播效果，从而取得更高的社会效益。

3.3.3 电商合作与推广

传统媒体与短视频平台可以通过电商合作与推广，将视频、文字内容与产品销售相结合，引导用户访问电商平台内容并进行购买。在具体的合作中，可以通过视频营销、购物直播等方式，为受众提供有价值和有意义的内容，以提高电商的曝光量与点击率，从而获取销售佣金或推广费用。同时，也可以通过软文变现，为用户提供大额消费券和直接购买链接等方式，加大对商家产品或服务的推广力度，从多元化的商业机会和盈利渠道中获得更高的合作收益，进而为用户提供更好的内容、服务与平台[7]。

除此之外，在探索新的商业模式和盈利渠道期间，媒体工作者还应重视传播技术和手段的融合，并充分借鉴新兴技术和应用经验，为短视频与传统媒体的融合提供技术保障，促使二者真正融为一体并实现共同发展。例如，通过借鉴人工智能技术，可以为用户精准推荐内容和个性化服务；通过利用大数据分析技术，可以对用户画像进行全面分析，实现精准广告投放；而通过融合技术和手段，媒体工作者可以更好地满足市场需求和用户需求，真正推动二者的有机融合与共同发展。

4 结语

短视频与传统媒体的融合发展具有巨大潜力，可以实现信息的多元化和个性化传播，进而提高媒体行业的核心竞争力。在具体的融合过程中，媒体工作者可以通过建立科学的合作评估机制、重视发挥双方的优势及探索新的商业模式和盈利渠道等融合发展路径，更好地满足用户需求，增强二者的经济效益，真正实现二者的融合发展。在未来的实际工作中，媒体行业仍需对短视频与传统媒体的融合发展渠道进行深入剖析，如此才能共同开创媒体新时代。