新媒体背景下电视新闻直播优化路径探究
2023-02-09郭威浩
郭威浩
(作者单位:太原广播电视台)
电视是一种极为重要的媒体形式,也是人们获取外界信息的重要途径。但是,随着信息技术不断发展,新闻传播模式不断发生变化,越来越多的受众开始倾向于通过便捷的新媒体获取信息,导致电视新闻直播发展陷入困境。面对新的媒体环境,电视媒体要想不断增强自身的竞争力,成功突破困境,就需要直面现阶段新闻直播存在的不足,积极地与新媒体进行融合。
1 电视新闻直播存在的不足
1.1 直播场景单一
随着移动信息技术的不断升级,受众获取信息的途径变得更加广泛,对新闻信息的质量也提出了更高的要求。许多受众在获取信息的同时,还希望获得更为愉悦的体验。丰富的新闻场景能够显著地增强受众的体验感,从而深化新闻在受众心中的印象。但是,从现阶段的情况来看,电视新闻直播场景仍然以演播间或者事件现场为主,直播的场景比较单一,导致电视新闻直播吸引力不足。
1.2 直播形式缺乏新意
电视新闻直播的形式主要包括实况直播、现场直播、演播室直播等几种形式,而且播出的时间和其他新闻节目一样,相对固定,受众需要在相应的时间段内通过电视频道才能收看直播内容。但随着移动互联技术的快速发展,受众阅读新闻资讯的时间越来越碎片化,加上受众的主体意识不断增强,在观看时间及观看内容的选择上,受众往往会更加重视自身的需求,而单一、固定的直播形式已经难以满足受众的需求。
1.3 直播缺少互动
随着新媒体不断崛起,各种新的直播平台相继涌现,如抖音、快手、花椒等,受众在通过类似的媒体收看新闻资讯时,不仅可以随时随地发表自己的意见和看法,还可以通过留言的方式与新闻传播者、直播平台用户之间进行互动,受众参与积极性也会随之增强。相比之下,电视新闻直播虽然采用了“直播”作为新闻报道的形式,但主导权仍然掌握在电视媒体手中,缺乏与受众实时互动沟通的渠道,且受传统观念影响,直播时过度重视“播”,对受众“看”和“听”的关注有所不足[1]。从前期策划,到进行直播,都很少与受众互动,受众只能单方面接收新闻信息,参与性不足,从而极大地削弱了新闻直播的传播效力。
2 新媒体背景下电视新闻直播优化的优势
移动互联网快速发展的同时,选择通过移动端上网的受众数量不断增多,刷视频看直播也逐渐成为其重要的休闲方式。在寻求发展的同时,电视新闻直播不断对内容、形式、技术进行优化和调整,对推动自身创新发展有着重要作用。
首先,有助于电视新闻直播打破时间、媒介的限制。传统电视新闻由于受到传播时间、传播渠道的限制,受众往往只能通过电视媒体在特定的时间才能观看,因此什么时间播、播什么内容相对固定,灵活性较小。但通过对电视新闻直播形式进行优化,能够帮助电视媒体打破播报时间和媒介的限制,受众在任何时间、任何地点都可以通过不同的媒体收看电视新闻直播,从而显著地增强了电视新闻直播的影响力。比如,中央广播电视总台就与粤港澳大湾区众多城市媒体通力合作,共同推出“1小时电视+12小时新媒体”直播报道节目《直播大湾区》,无论在传统媒体领域,还是在新媒体领域,都获得了极大的反响。
其次,有助于吸引大量受众回流。随着新媒体的不断发展,电视媒体受众数量明显减少。新媒体虽然在新闻信息传播方面具有一定的优势,但在信息完整性、权威性、专业性等方面有所不足,而电视新闻直播不仅内容更为完整,权威性也更强。在此背景下,电视新闻直播进行优化能够有效与新媒体融合,进而可以借助新媒体在信息传播上的优势,扩大自身受众范围。当受众从新媒体看到与事件相关的新闻片段后,会产生进一步了解详细情况的欲望,进而自主选择电视媒体了解事件全貌,这在一定程度上有助于电视媒体受众回流,从而为电视新闻直播发展带来契机。
最后,有助于深化电视新闻直播与受众的互动。电视新闻直播从推出以来,始终难以摆脱电视媒体的限制,整个直播的过程都需要按照既定的步骤进行,本质上与其他电视节目差别并不大,受众只能坐在电视机前被动接收直播中传递的新闻信息,而难以将自己的想法和意见传递给媒体。随着新媒体的快速崛起,电视媒体影响力不断下降,电视直播需要优化,必然会主动寻求与新媒体融合,能够借助新媒体高效互动的优势强化直播与受众的互动,进而优化受众的观看体验,推动自身发展。
3 电视新闻直播与新媒体融合的有效途径
3.1 优化新闻直播内容
从现阶段的情况来看,大部分新闻直播的内容仍然以重大新闻事件、重要会议为主,题材不够丰富,贴近性较弱,对受众吸引力不足。尤其是新媒体背景下,受众已经习惯于通过各类新媒体平台如短视频软件、微信、微博等获取自己感兴趣的资讯,新媒体平台中的新闻资讯不仅内容丰富,而且更贴合受众的审美,受众从中可以获得更强的代入感,进而对新媒体产生更强的依赖[2]。因此,电视媒体要想获得进一步发展,就可以借鉴新媒体的思路,对直播内容进行优化。一方面,重视对直播内容进行创新。电视媒体在开展直播报道时,可以创新直播的报道角度。如直播重大会议等较为枯燥的内容时,不要仅将报道的焦点长时间地聚集在议题、议程或者会议内容上,可尝试将镜头转向场外,多角度展现当地的变化,关注身边的普通人对相关议题的看法,突出重要会议对人们生活的影响,通过以点及面的报道,更好地阐释会议内容的深刻内涵。如医保、民生、教改等相关的会议,与普通受众生活息息相关,会议的决策会给人们的生活带来一系列的变化。电视媒体在进行直播报道时,可以从这方面着手,通过创新角度让受众深刻体会到电视直播的魅力。另一方面,增强直播内容的贴近性。电视媒体要想增强新闻直播的影响力,还要注意报道内容的趣味性和贴近性,如可以通过为受众提供接地气的内容,激发受众观看的兴趣。电视媒体在进行新闻直播时,可以在其中融入生活化的元素,也可以深入挖掘当地的民俗资源,如民间文化、民间习俗、民间礼仪等,通过一些民众熟悉的事物增强受众的代入感,从而成功获得受众的支持。
3.2 丰富新闻直播场景
当前,受众对新闻画面的审美要求不断提高,直观、生动的场景画面更能获得用户的喜爱。但是从现阶段的情况来看,许多电视新闻直播在优化的过程中,并未注重对直播场景的优化和调整,导致直播场景单一,难以满足受众需求。因此,电视新闻直播要想增强自身影响力,还需要运用先进的技术,丰富直播场景。首先,在直播过程当中,电视媒体可以灵活地切换新闻场景,通过不同场景之间的转变,优化新闻直播的视觉效果[3]。在进行电视新闻直播时,电视媒体通常会安排专门的人员前往新闻现场进行采制或者连线直播,在这个过程当中,电视媒体可以安排相关工作者灵活地切换镜头,转变角度,以捕捉更多场景,丰富直播的场景画面,增强新闻直播的可读性。其次,电视媒体可以根据新闻直播的主题,运用现代信息技术制作各种丰富的场景。移动互联技术不断升级的同时,各种新的信息技术相继涌现,如虚拟现实(Virtual Reality, VR)、增强现实(Augmented Reality, AR)等,电视媒体可以采用类似的技术,制作各种具有较强视觉冲击力的场景,增强电视新闻直播的可视性。最后,电视媒体还可以运用现代数字影像技术,搭建虚拟演播厅,在进行电视新闻直播的过程当中,根据直播内容的变化对演播厅的背景进行相应的调整,比如在直播与绿色经济、高碳环保相关的新闻时,可以运用数字影像技术,构建“青山绿水”的场景,从而深化新闻直播在受众心中的印象。
3.3 创新新闻直播形式
随着移动互联技术的快速发展,各类新兴媒体也相继涌现,对新闻直播的影响也逐渐突出,原有的新闻直播形式已经难以满足受众需求。电视媒体需要优化新闻直播的形式,更好地与新媒体进行融合。一方面,电视媒体可以通过自有移动客户端及在第三方平台开设账号等多种方式,打造大小屏联动的直播模式,形成广电直播与跨屏直播相结合的传播格局。电视媒体在进行新闻直播时,既可以通过广播电视向受众呈现直播的内容,还可以通过各种新媒体平台、自有客户端同步播出,在创新电视新闻直播形式的同时,增强新闻直播的影响力。另一方面,电视媒体可以借助人工智能技术,将数据虚拟人、虚拟演播室、直播连线等多种形式融合为一体,实现“AI+3D+新闻直播”,打造“体验式直播”的新样态,提高电视新闻直播的品质,树立良好的直播新闻品牌。比如,郑州广播电视台于2023年推出系列融合直播,以“新年开新局·书写高质量发展时代答卷”为主题,采取“多地点现场直播+4K+5G直播”的方式,通过“行进式报道+见闻式采访+沉浸式体验+全景式融入+开放式访谈+互动式课堂+陪伴式参与”等多种模式,由主持人负责穿针引线,将嘉宾采访、沉浸式互动展示、人工智能(Artificial Intelligence, AI)应用场景、全景航拍、动画演示等多个版块的内容串联成一个整体,形成多场景、多样态相结合的电视新闻直播形式,令受众耳目一新。
3.4 强化新闻直播互动
随着移动互联技术的广泛运用,单一的新闻直播模式已经无法满足当前受众多样化的需求,电视新闻直播在与新媒体融合的同时,还要充分利用不同的互动方式,吸引更多受众关注直播内容。首先,电视媒体可以利用屏幕二维码、弹幕等形式,吸引受众借助新媒体的便利性参与直播互动,强化电视新闻直播的社交性能,突显人文关怀,从而增强受众的黏性。与此同时,电视媒体在进行新闻直播时,还可以在屏幕下方显示微信公众号、微博账号的便捷入口,吸引受众积极地通过微信、微博等平台发表自己的观感,与受众进行互动,从而把握受众的动态。其次,直播主持人在直播过程中,合理设置与受众的互动环节,通过采用接地气的语言,引导受众积极参与互动[4]。最后,电视媒体可以通过融合直播创新电视新闻直播形式,通过立体化、融合性的传播方式与受众进行互动,从而实现电视新闻直播与新媒体合作共赢。例如上海广播电视台推出的新闻节目《民生一网通》,融合电视、广播、新媒体等多种渠道,通过“市区联动”的方式,以及市场生活当中鲜活的事例,透视上海城市治理智能化发展的进程,为上海市民搭建多方沟通渠道,通过“一网通办”“一网统管”,为受众提供便民咨询服务,受众可以通过各种新媒体及时发问,并获得专业的回答。
3.5 打造新闻直播品牌
随着新媒体技术的发展,直播行业兴起已经成为必然趋势,所产生的红利也吸引了大量竞争者加入,导致直播市场所面临的竞争压力迅速增加。电视新闻直播想要做大做强,还需要打造具有高度影响力的品牌,以实现突破性发展。可以从以下几个方面入手:首先,明确电视新闻直播定位。新闻直播与带货直播、才艺直播、游戏直播等直播形式不同,其最主要的功能仍然是面向受众提供高质量新闻资讯。要想打造一流的品牌,电视新闻直播就需要明确定位,通过直播的内容、具有特色的直播风格细分受众群体,根据受众需求进行精准传播,扩大电视新闻直播品牌在市场当中的影响力,从而为树立良好的品牌形象打下坚实基础。其次,塑造独特的新闻直播品牌形象。在竞争激烈的直播市场当中,塑造独特的品牌形象极为重要,电视媒体可以通过设计风格独特的标识,来提高品牌的可识别度。还可以从整体风格着手,塑造与众不同的品牌形象。比如,根据新闻直播的主题,配备相应的直播工具,在所有设备上粘贴相同的标志,深化受众印象。比如北京广播电视台新闻频道(Beijing Radio& Television Station, BRTV)推出的大型新闻直播节目《特别关注》,在直播过程当中,相关工作者所采用的话筒都打上了“BRTV”“特别关注”“北京广播电视台”等标识,深化了受众对BRTV的印象,从而增强了新闻直播所在媒体的影响力。最后,积极与其他媒体建立合作关系。新媒体背景下,电视新闻直播只依靠自身力量“单兵作战”,很难从大量的直播节目当中脱颖而出,要想获得更好的发展,电视媒体还要打造良好的伙伴关系,与其他行业的知名品牌或者具有影响力的直播平台建立合作关系,借助其优质资源,提高自有品牌的信誉度,扩大新闻直播品牌在受众中的影响力[5]。比如沈阳广播电视台《第一现场》新闻直播节目,就通过与抖音合作,推出系列直播报道,截至2023年11月8日,共推出作品4 419个,获赞累计达263.6万次,不仅极大地提高了直播节目在受众当中的影响力,而且形成了一定的品牌效应。
4 结语
移动互联技术的广泛运用,使得新媒体成为大量受众获取新闻资讯的主要途径,也对电视新闻直播的发展造成一定的冲击。电视媒体要想增强新闻直播的影响力,就需要正视新媒体在新闻传播当中的优势,根据电视新闻直播发展的需求,积极探索电视新闻直播与新媒体相融合的途径,创新直播形式,丰富直播场景,增强直播互动性,塑造富有特色的直播品牌,有效促进电视新闻直播与新媒体之间的融合,扩大电视新闻直播的受众群体,增强自身在市场中的竞争力。